Jak samodzielnie przeprowadzić lokalny audyt SEO? 2021

Jak samodzielnie przeprowadzić lokalny audyt SEO?

Wstęp

Pozycjonowanie lokalne pozwala pozycjonować Twoją firmę w wyszukiwarkach, aby była widoczna dla potencjalnych klientów podczas lokalnych wyszukiwań związanych z sprzedawanymi przez Ciebie produktami i usługami. W tym poście poprowadzę Cię o tym, jak samodzielnie przeprowadzić lokalny audyt SEO?

Oferuje bardzo ukierunkowane podejście do marketingu online : nie jest to tak, jak zostawianie broszur w skrzynkach pocztowych lub płacenie za reklamę w lokalnej gazecie, której potencjalny klient, który jest naprawdę zainteresowany Twoimi produktami lub usługami, może nie zobaczyć. Zobaczmy, czym jest SEO lokalne, jak działa, możliwe obszary zastosowań i jak może przyspieszyć rozwój małej (lub dużej) firmy lokalnej.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to proces optymalizacji wyników lokalnych wyszukiwarek. Jeśli SEO z definicji jest zestawem optymalizacji on-site i off-site mających na celu poprawę pozycjonowania witryny w wyszukiwarkach, SEO lokalne można zdefiniować jako jego odpowiednik w kluczu lokalnym. Pozycjonowanie lokalne dotyczy technik optymalizacji, które sprzyjają doskonałemu pozycjonowaniu po tzw. „wyszukiwaniu lokalnym”, czyli wyszukiwaniu prowadzonym dla określonej lokalizacji lub obszaru zainteresowania.

Wraz z wprowadzeniem wyszukiwarki uniwersalnej Google zaczął wyświetlać wyniki wyszukiwania w sieci na jednej stronie oraz wyniki wyszukiwania z jej wyszukiwarek pionowych: Wiadomości, Wideo, Grafika i Mapy. Wyszukiwarki zwracają trafne wyniki na podstawie aktualnej lokalizacji użytkownika, który przeprowadził wyszukiwanie.

Gdy użytkownik wprowadzi lokalne zapytanie, na przykład „dentysta z Mediolanu”, Google będzie zwykle pokazywać wyniki gabinetów dentystycznych znajdujących się najbliżej użytkownika, biorąc w ten sposób pod uwagę pozycję badacza.

Z technicznego punktu widzenia dzieje się to za pomocą algorytmu Google Pigeon, który został zaprojektowany i wydany w celu połączenia lokalnego algorytmu wyszukiwania Google z algorytmem sieciowym, aby poprawić parametry rankingu na podstawie odległości i lokalizacji użytkownika przeprowadzającego wyszukiwanie. Google Pigeon zmniejszył promień wyszukiwania, faworyzując firmy znajdujące się najbliżej fizycznej lokalizacji osoby poszukującej.

Mówiąc prościej, optymalizacja SEO w kluczu lokalnym zapewni widoczność lokalnym firmom po geolokalizacji zapytania. Gdy użytkownik wpisze pytanie typu „Restauracja w Mediolanie”, najbardziej zoptymalizowana witryna będzie miała większą widoczność, co zwiększy liczbę odwiedzin witryny i liczbę możliwych konwersji.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne: wszystkie zalety

Główną zaletą jest uzyskanie widoczności w Internecie i możliwość przechwycenia:

Użytkownicy, którzy już znają Twoją firmę : Twoja witryna musi być wyświetlana w SERP w polu Graf wiedzy i Mapach Google, aby użytkownicy mogli znaleźć Twoje dane kontaktowe.

Być może użytkownik już zna Twoją firmę, ale nie zna Twojego numeru telefonu ani adresu. Jeśli poprawnie zoptymalizowałeś swoją witrynę, dane o pozycji możesz łatwo znaleźć w wyszukiwarkach.

Jakie firmy potrzebują lokalnego SEO?

Przeprowadzenie lokalnej promocji ma kluczowe znaczenie dla hoteli, atrakcji turystycznych i restauracji. Dla „zagubionego” turysty, nie świadomego wszystkich możliwości rozrywkowych oferowanych na określonym obszarze geograficznym, wyszukiwarki są często jedynym źródłem informacji.

Należy również obliczyć, że do tej pory hotele i inne powiązane obiekty noclegowe otrzymują znaczną część (jeśli nie większość) swoich rezerwacji przez Internet, zarówno za pośrednictwem własnych witryn internetowych, jak i platform stron trzecich (Booking, TripAdvisor itp.). ).

I to właśnie w przypadku rezerwacji przez stronę zastrzeżoną, korzystną ze względu na brak prowizji pobieranych przez osoby trzecie, lokalne SEO odgrywa fundamentalną rolę : pozycjonowanie witryny pod konkretną lokalizację pomoże uzyskać wysoką widoczność i ewentualną poprawę w konwersje.

To nie przypadek, że praktycznie wszystkie działania związane z turystyką od lat realizują lokalne strategie, mające na celu poprawę widoczności ich biznesu, tworząc tym samym nasycenie, które może coraz trudniej wspinać się po SERPach do działalności typu start-up.

Inne rodzaje lokalnych firm , które działają na dobrze zdefiniowanych rozszerzeniach terytorialnych, mogą odnieść duże korzyści z lokalnego SEO.

Na przykład może to być sklep detaliczny, lekarz, dentysta lub prawnik. Mogą to być również mniejsze firmy, takie jak piekarnie, artykuły spożywcze itp., które mogą skutecznie pozycjonować się nawet w przypadku braku witryny — właściwości, korzystając z Google Moja Firma i prostej połączonej strony w mediach społecznościowych.

Jeśli masz fizyczny adres w mieście i oczekujesz, że ludzie będą przychodzić do Twojego sklepu lub biura, powinieneś zainwestować w lokalne SEO.

Jak samodzielnie przeprowadzić lokalny audyt SEO?

Aby poprawić swoje pozycjonowanie w wyszukiwaniu lokalnym, należy stosować zarówno strategie on-site, jak i off-site.

Na miejscu

Z punktu widzenia on-site, dobór właściwych słów kluczowych oraz stworzenie dogłębnej i szczegółowej treści pozwoli nam uzyskać doskonałe wyniki w wynikach wyszukiwania.

W tym przypadku copywriter musi być świadomy tego, że celem jest promocja lokalna. W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, lokalizacja i kombinacja „usługa + lokalizacja” muszą być również używane jako słowo kluczowe.

Taką samą uwagę należy zwrócić na metatagi tytułu i opisu, które nie mogą być generowane automatycznie, ale dostosowane do potrzeb i kompletne ze wskazaniem lokalizacji.

Dla dokładnego planowania doskonałą strategią lokalną może okazać się również reagowanie na specyficzne potrzeby w zakresie informacji terytorialnych: tworzenie unikalnych, ukierunkowanych treści, zgodnych z wymaganiami lokalnej społeczności, może sprawić, że każda witryna stanie się autorytetem branżowym, zwiększając w ten sposób kontakty i konwersje.

Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwania lokalnego

Pierwszym krokiem jest zawsze optymalizacja zawartości strony internetowej. Najlepszym sposobem na lokalną optymalizację projektu online jest użycie prostego języka , który każdy może wpisać w wyszukiwarce. Niezbędne jest również używanie zlokalizowanych słów kluczowych , które pozwalają Google określić jego położenie geograficzne.

Aby w pełni wykorzystać słowa kluczowe, zawsze dobrze jest użyć tzw. „ długiego ogona słowa kluczowego ”. Na przykład zamiast używać słów kluczowych, takich jak marketing „mapy google”, „należy napisać frazę kluczową, taką jak:” najlepsze usługi marketingowe map google w [nazwa miasta]. “

Poproś o wizytówkę w Google Moja Firma

Google Moja Firma (GMB) to podstawowe narzędzie, z którego powinny korzystać wszystkie firmy, i jest ono bezpłatne. Jego głównym celem jest oficjalne opublikowanie aktywności na Mapie Google, aby klienci mogli znaleźć samo wydarzenie, szukając tego typu działalności.

Udostępniamy również: Najlepsze sposoby na Buildlinks w Twojej witrynie w 2020 roku

Przy odpowiedniej optymalizacji i uwierz mi, że może zdziałać cuda dla lokalnego SEO, każda firma może znaleźć się na szczycie SERP.

Wiele lokalnych firm nie rozumie jeszcze rzeczywistego znaczenia marketingu online , dlatego przewidywanie konkurencji byłoby dobrym posunięciem dla każdego lokalnego biznesu, także dlatego, że tak jak pisaliśmy kilka tygodni temu tylko jedna firma na trzy inwestuje w usługi agencji SEO.

GMB to bezpłatna usługa oferowana przez Google, ale zawiera również komponenty, które mogą pomóc zaplanować lokalną strategię SEO . Te składniki obejmują posty, zdjęcia i opinie Google . Aktualizowanie ofert pracy i zdjęć raz w tygodniu oraz odpowiadanie na wszystkie recenzje pomoże Google zrozumieć, że indeksuje aktywną firmę.

Buduj lokalne cytaty

Cytaty to świetny sposób na zwiększenie władz lokalnych. Muszą być używane prawidłowo.

Cytat to dowolna wzmianka online o firmie, która zawiera amerykańską nazwę, adres i numer telefonu znany pod akronimem NAP . Szukając katalogów, w których można przesłać informacje o firmie, należy zawsze upewnić się, że jest to dobrze znany katalog o wysokiej jakości.

Połącz się przez lokalne linki

Linki zwrotne są podobne do cytatów. Różnica polega na tym, że link zwrotny to nic innego jak prawdziwy link do strony internetowej.

Linki zwrotne są szczególnie ważne dla lokalnego SEO , ponieważ przede wszystkim pomagają wyszukiwarkom określić, które witryny są wiarygodnymi źródłami informacji, które warto znaleźć na szczycie SERP.

Dlatego planując strategię budowania linków, musisz zawsze pozyskiwać linki wysokiej jakości, a przede wszystkim, że nie jesteśmy spamem.

Wszystko to pomoże władzom lokalnym lub lokalnym SEO. Spróbuj stać się bardziej znaczącą częścią społeczności i uzyskać więcej informacji w prasie poprzez wydarzenia sponsorskie, organizację wydarzeń, wolontariat, to podstawa innego procesu zwanego digital PR i na którym agencje SEO powinny zawsze się koncentrować.

Poza siedzibą

W przypadku strategii off-site konieczne jest korzystanie z funkcji Moja Firma (dawniej Miejsc Google). Rejestrując się w Google Moja Firma, będziesz mógł wypełnić formularz dotyczący Twojej aktywności, w tym numer telefonu, pełny adres, codzienne godziny i adres witryny.

Integracja z Google Maps jest automatyczna: wystarczy zweryfikować faktyczną poprawność adresu i potwierdzić swoją tożsamość jako firmy, aby zostać „magicznie” zgłoszonym jako firma nawet w Mapach. Proces weryfikacji nie jest niczym transcendentnym: Google wysyła pocztówkę z kodem pocztą na wskazany adres.

Po otrzymaniu pocztówki prosimy o wpisanie powyższego kodu na stronie Moja Firma: cały proces trwa około tygodnia, a po optymalizacji zagwarantuje doskonałą widoczność zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i z urządzeń mobilnych.

Cała ta procedura może być przeprowadzona nawet w przypadku braku zastrzeżonej strony internetowej: jest to podstawowa opcja dla mniejszych firm, które nie są w stanie wesprzeć zobowiązania ekonomicznego wymaganego przez prawdziwą stronę internetową.

W jego zastępstwie można również wykorzystać stronę w sieci społecznościowej : najbardziej przydatny jest bez wątpienia Facebook. Daje również możliwość tworzenia geolokalizowanych stron firmowych wraz z małą mapką.

Zawsze z punktu widzenia off-site, SEO Link Building (pochodzący z autorytatywnych źródeł istotnych dla naszego sektora) jest nadal niezbędny w lokalnym rankingu. Kontaktowanie się z influencerami lub tworzenie doskonałej jakości treści na firmowej stronie będzie stymulować udostępnianie, tworząc przydatne linki przychodzące.

Wniosek

Pozycjonowanie lokalne to forma marketingu online, która jest wyjątkowo dostosowana do potrzeb MŚP, przy czym inwestycja jest niższa niż wymagana w przypadku usług SEO dla firm krajowych; będzie w stanie osiągnąć doskonałe wyniki.

W ostatnich latach stała się coraz ważniejsza jako strategia marketingu internetowego dla małych lokalnych firm , które mogą zyskać widoczność przy niewielkiej inwestycji. Mam nadzieję, że zebrałeś wystarczająco dużo informacji z tego artykułu i pomyślnie wykonałeś lokalny audyt SEO dla swojej firmy.