Jak to wykonać na 5 sposobów

Czy polujesz na zwiększenie zawartości pisemnej swojej witryny, ale nie wiesz, od czego zacząć? Badanie luki w treści może pomóc!

Pomoże Ci to rozpoznać miejsca, w których brakuje pisemnej treści Twojej witryny, i da Ci koncepcje nowych obszarów tematycznych do blogowania lub stron do wstawienia do Twojej witryny.

Ale na początek, czym jest analiza luk w artykułach?

Badanie dziury informacyjnej to procedura, która pomoże przedsiębiorcom dowiedzieć się o szansach, których mogą przegapić. Będzie to wymagało głębokiego zanurzenia się w agresywny krajobraz Twojego rynku i zidentyfikowania pożądanych kwestii, o których być może nie masz jeszcze raportu.

Może to pomóc w określeniu, jaka forma treści przyciągnie potencjalnych klientów i być może czerpie przyjemność ze zwiększonych rankingów na stronach internetowych odnoszących sukcesy w wyszukiwarkach (SERP).

Dlaczego musisz mieć jedynkę?

Wspomnieliśmy wcześniej o niektórych niezwykłych korzyściach płynących z badania otworów informacyjnych. Ale przejdźmy teraz do konkretów.

W jaki dokładnie sposób jest to korzystne dla Ciebie i Twoich potrzeb marketingowych i reklamowych?

Pozwala określić informacje, których mogłeś nie przeglądać, jak przed chwilą

Kiedy gorączkowo tworzymy materiał, zwykle jesteśmy bardzo skoncentrowani na bieżących zadaniach — czy treść pisemna dobrze się sprawdza? Jak to wzmacniamy? W jaki sposób możemy zwrócić na to znacznie więcej uwagi?

Chociaż lepiej jest nadal być celem, często spojrzenie na to, co robią nasi konkurenci i osiągają doskonałe wyniki, może pomóc nam skierować się w jeszcze innym kierunku, którego prawdopodobnie nie moglibyśmy sobie wyobrazić.

Może pomóc w rozpoznaniu dodanych kluczowych terminów

Jako marketer rozumiesz znaczenie uzyskania odpowiedniej metody wyszukiwania hasła. Jednak analiza wyszukiwanych haseł może być czasochłonna, a czasami zbyt trudna do opanowania.

Dzięki solidnemu pisemnemu badaniu luk w treści możesz łatwo dowiedzieć się, dla których wyszukiwanych fraz są pozycjonowani Twoi rywale i rozpocząć kierowanie na nie.

Może to pomóc we wzmocnieniu twoich rankingów badań naturalnych i organicznych

Aktualizowanie witryny internetowej za pomocą czystych, odpowiednich informacji jest kluczem do przyciągania znacznie większej liczby organicznych i naturalnych użytkowników z wyszukiwania. Analiza luk w informacjach może pomóc w rozpoznaniu możliwości ulepszenia obecnego materiału i dalszego utrzymywania się przed konkurencją.

Szukając tego, czego brakuje na Twojej stronie internetowej, możesz szybko poprawić rankingi SEO, tworząc materiały, które odpowiadają na obawy użytkowników. Ponadto uzyskanie informacji, które obszary tematyczne wywołują największą fascynację wśród przeciwników, może dać ci przewagę przy ustalaniu nowych informacji.

Pomaga zapewnić odwiedzającym witrynę internetową idealne informacje

Po zidentyfikowaniu luk w artykułach możesz zacząć tworzyć nowe treści lub zmieniać przeznaczenie obecnych informacji w sposób, który znacznie lepiej spełnia wymagania czytelników.

Poświęcając na to czas, możesz mieć pewność, że Twoja witryna zapewnia odwiedzającym treści, których naprawdę chcą i muszą mieć.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest ta analiza i jak może ona wynagradzać Twoje cele marketingowe online, przejdźmy do pięcioetapowego podejścia do jej przeprowadzenia.

Jak w 5 krokach przeprowadzić pełną ocenę luki materialnej

1. Badanie konkurencji
2. Oceń aktualną zawartość materiałów na swojej stronie internetowej
3. Całkowicie opanuj swoją publiczność
4. Twórz odrębne cele
5. Wypełnić luki

1. Ocena konkurencji

Ponieważ kluczowym elementem badania dziur w artykułach jest zbadanie artykułów konkurencji w celu wykrycia tych luk informacyjnych, dobrze jest, aby był to początkowy etap w toku działań.

Ale jak konkretnie oceniasz materiał konkurencji?

Musisz rzucić okiem na ogólny krajobraz informacji. Oznacza to posiadanie wglądu na ich strony internetowe i treści w mediach społecznościowych oraz zadawanie sobie pytań:

• O jakich sprawach rozmawiają?
• Jakich formatów informacji używają?
• Które tematy dobrze rezonują z sektorem?
• Jak zwykle generują te artykuły?

Istnieje kilka zasobów oceny konkurencji, takich jak Ubersuggest (na zdjęciu poniżej), które mogą pomóc odpowiedzieć na te i wiele innych pytań.

Te narzędzia Seo umożliwiają znalezienie ważnych danych o konkurencji, takich jak:

Ta pierwsza faza może trochę potrwać. Ale co jest w porządku po prostu dlatego, że bez tego twoje wysiłki pójdą na marne.

2. Przejrzyj aktualne informacje na swojej stronie internetowej

Po obejrzeniu tego, co robią Twoi rywale, nadszedł czas, aby po prostu sporządzić inwentaryzację informacji, które aktualnie masz na swojej stronie internetowej.

Aby to zrobić, będziesz chciał rzucić okiem na ilość i jakość artykułów.

Ilość odnosi się do takich czynników, jak liczba postów na stronie internetowej lub na jakich kluczowych terminach się koncentrujesz w porównaniu z konkurencją.

Z drugiej strony wysoka jakość pojawia się w takich kwestiach, jak to, czy Twój materiał jest dobrze opublikowany i odpowiedni dla odbiorców.

Przeglądając swoją stronę internetową, zadaj sobie w intelekcie następujące pytania:

• Jak Twoje teksty wypadają na tle konkurencji pod względem głębi, mody i tonu?
• Czy są jakieś miejsca, w których mógłbyś działać lepiej?
• Czy produkujesz większość możliwości optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?
• Czy prawidłowo promujesz swoje informacje?
• Czy zmieniasz przeznaczenie treści pisanych w różnych kanałach?

3. Rozpoznaj swoich odbiorców

Kiedy próbujesz dowiedzieć się, jakie informacje naprawdę powinieneś generować, kuszące może być po prostu sprawdzenie, co robią rywale, i próba ich skopiowania. Z drugiej strony nie każda informacja dostarczana przez konkurenta będzie odpowiednia dla odbiorców.

Załóżmy na przykład, że posiadasz klub kondycyjny i porównujesz swoje artykuły z innym sprzętem golfowym do ćwiczeń fizycznych w swoim miejscu. Możesz dzielić część sektora, ale możesz chcieć zaspokoić dodatkową branżę niszową. Na przykład Twój klub fitness może być skierowany do osób, które interesują się boksem, chociaż inny może być dodatkowy za podnoszenie ciężarów, a inny klub zdrowia i fitness może skupiać się na młodszych odbiorcach itp.

Oznacza to, że nie wszystkie informacje od rywali będą odpowiednie.

Zrozumienie odbiorców pozwala ci wybrać najbardziej powiązane tematy i zrezygnować z tych, które naprawdę nie służą tobie ani twoim widzom.

4. Stwórz bardzo jasne cele

Aby jak najlepiej wykorzystać badanie luki informacyjnej, musisz mieć widoczne ambicje intelektualne.

Czy masz nadzieję na podróżowanie znacznie większą liczbą odwiedzających witrynę? A może chcesz o wiele więcej potencjalnych klientów dla konkretnego produktu lub firmy?

Gdy tylko poznasz swoje cele, możesz zacząć odkrywać materiał, który umożliwi ci osiągnięcie tych celów. W przeciwnym razie będziesz po prostu gromadzić informacje bez żadnego oczywistego celu.

Dlatego poświęć trochę czasu, aby zastanowić się, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz opracowywać materiał w celu generowania informacji.

5. Uzupełnij luki

To jest fascynująca część — tworzenie prawdziwych treści.

Teraz, gdy zdasz sobie sprawę z „brakujących” elementów treści pisemnej (tj. istotnych kluczowych terminów i tematów, których nie uwzględniłeś na swoim blogu lub stronie internetowej), możesz rozpocząć mapowanie, jak je wypełnić.

Ten proces może wymagać od Ciebie stworzenia nowych treści lub ulepszenia nieaktualnych informacji.

Kiedy ulepszasz swoje obecne artykuły, możesz:

• Spraw, aby witryna bloga lub wprowadzające wpisy były o wiele bardziej zwięzłe
• Dołącz znacznie więcej zdjęć, aby ułatwić podzielenie dużych fragmentów artykułów
• Zaktualizuj łącza jednokierunkowe
• Spraw, aby Twoje artykuły były bardziej szczegółowe i przydatne dla czytelników

Podczas generowania nowych materiałów będziesz musiał:

• Zdecyduj, jakie formaty treści będziesz tworzyć (np. wnikliwe posty na stronie internetowej, infografiki, filmy lub niezależnie od tego, jakie inne rodzaje treści będą rezonować z Twoją koncentracją na podstawach zakupowych)
• Skoncentruj się na generowaniu materiałów na temat zamiaru wyszukiwania
• Wybierz kluczowe hasła, według których oceniają Cię Twoi przeciwnicy, i twórz znacznie więcej artykułów zoptymalizowanych pod kątem pozycjonowania witryny

Zwykle istnieje obszar do ulepszenia

Skorzystaj z naszego 5-etapowego sposobu postępowania, aby przeprowadzić pisemne badanie luk w treści i rozpocząć wypełnianie luk w Twojej witrynie już teraz.

Czy masz obawy związane z wykonaniem badania dziury w materiale? Daj nam znać w uwagach!