Jak go zorganizować w 7 prostych krokach

Influencer marketing to obecnie modny temat, ale wykorzystanie siły influencerów w kanałach mediów społecznościowych Twojej marki nie wymaga dużo pracy ani mnóstwa pieniędzy — a prowadzenie czegoś, co nazywa się przejęciem na Instagramie, jest jednym z najniższych. wysiłek, większość organicznych sposobów, aby to zrobić.

Nie wiesz, o czym mówimy? Przejęcia na Instagramie obejmują posty osoby lub marki na Twoim kanale na Instagramie, aby dać obserwującym spojrzenie na nowe i unikalne treści z innej perspektywy. Oto przykład, jak nasi przyjaciele z WeWork przejęli nasze konto na Instagramie:

W tym poście dowiemy się, jak zorganizować własne przejęcie na Instagramie, aby zwiększyć zaangażowanie, świadomość marki i pozytywne wyniki dla Twojej marki.

Istnieje jednak kilka różnych podejść do przejęć na Instagramie, które mogą być korzystne dla Twojej marki.

Inne rodzaje przejęć na Instagramie mogą obejmować:

• Przejęcia pracownicze
• Przejęcia klientów lub członków społeczności
• Przejęcia imprez
• Promocje produktów lub ofert

Przejęcia na Instagramie są obustronnie korzystne dla gościa Instagramera i konta hosta. Gospodarz może dostarczyć cenne nowe treści swoim obserwatorom bez konieczności samodzielnego ich tworzenia, a gość może dotrzeć do zupełnie nowej publiczności, publikując na innym koncie.

Co więcej, przejęcia na Instagramie pomagają pielęgnować relacje w dobrej wierze między wpływowymi osobami, które mogą stwarzać możliwości przyszłej współpracy i wzajemnej promocji.

Teraz przyjrzyjmy się, jak rozpocząć przejęcie Instagrama.

Jak zorganizować przejęcie na Instagramie?

1. Wybierz, co chcesz osiągnąć.

Zanim wybierzesz gościa, który będzie gospodarzem Instagrama Twojej marki, musisz określić, co chcesz osiągnąć dzięki przejęciu. W idealnym przypadku Twoje przejęcie Instagrama przyniesie wiele pozytywnych rezultatów — ale wybranie głównego celu kampanii pomoże określić, jakiego typu gościa zaprosić.

Cele przejęcia na Instagramie mogą obejmować:

• Zwiększenie świadomości marki. Można to zmierzyć liczbą nowych obserwujących, które konto na Instagramie pozyska w wyniku przejęcia.
• Promowanie produktu, wydarzenia lub oferty. Można to zmierzyć liczbą rejestracji na wydarzenia, wykorzystanych ofert lub przesłanych formularzy kontaktowych w wyniku przejęcia.
• Zwiększanie zaangażowania w społeczności Instagrama. Można to zmierzyć liczbą polubień, komentarzy, wyświetleń filmów i historii oraz kliknięć w linki w wyniku przejęcia.

2. Wybierz swojego gościa na Instagramie.

Teraz, gdy znasz swój cel, łatwiej Ci będzie znaleźć gościa, który może go zrealizować.

Na przykład zespół stojący za wielokrotnie nagradzanym musicalem Hamilton chciał zapoznać fanów ze sztukami obracającymi się członkami obsady.

Aby to zrobić, Hamilton założył #SwingSaturday na Instagramie, w którym członek obsady, który jest przygotowany do odgrywania wielu ról (zwanych huśtawką), przejmuje oficjalny Instagram Hamilton.

Źródło obrazu

Istnieje kilka rodzajów gości na Instagramie, których możesz zaprosić do tworzenia treści do przejęcia:

• Influencerzy w Twojej branży
• Pracownicy w Twojej firmie
• Członkowie społeczności lub klienci

Chociaż z pewnością goście przejmujący Instagram mogą osiągnąć wiele celów, zalecamy wybór gościa z myślą o najskuteczniejszej strategii.

• Influencerzy przyciągną swoich obserwujących do Twojego Instagramu, wspierając Twoją markę, więc najlepiej pasują, jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie świadomości marki poprzez rosnącą liczbę obserwujących.
• Pracownicy przyciągną zainteresowanie znajomych i współpracowników, którzy chcą zajrzeć za kulisy tego, co robią na co dzień w pracy. Najlepiej pasują, jeśli Twoim głównym celem jest zwiększanie zaangażowania na Instagramie.
• Członkowie społeczności i klienci będą entuzjastycznie publikować informacje o Twojej marce i prezentować wartość Twojego produktu. Najlepiej pasują, jeśli Twoim głównym celem jest promowanie produktu, wydarzenia, oferty, rejestracji lub pobierania.

Ponownie, cele te nie wykluczają się wzajemnie. W idealnym przypadku treści tworzone przez gości będą bardzo wciągające, możliwe do udostępnienia i atrakcyjne dla widza.

3. Zdecyduj o formacie treści i logistyce przejęcia.

Gdy już zorientujesz się, co chcesz osiągnąć i kto będzie gospodarzem przejęcia, nadszedł czas, aby określić szczegóły przejęcia. Poniżej znajdują się nasze sugestie pytań, na które należy odpowiedzieć podczas spotkania z gospodarzem przejęcia:

• Kiedy organizujesz przejęcie Instagrama i jak długo to potrwa?
• Kto będzie zarządzał kontem? Czy gość uzyska dostęp do Twoich danych logowania na Instagramie, czy też wyśle ​​Ci treści i podpisy do opublikowania w jego imieniu?
• Ile razy dziennie gospodarz będzie publikował treści związane z przejęciem? Jeśli masz na uwadze optymalny harmonogram publikacji, o jakich porach dnia gospodarz będzie musiał publikować?
• Jakie hashtagi zostaną użyte? Czy stworzysz niestandardowy hashtag promujący przejęcie? Czy istnieje maksymalna liczba hashtagów, których gość ma użyć w danym podpisie?
• Jakie rodzaje treści będą udostępniane podczas przejęcia? Czy gość będzie publikował zdjęcia, filmy, historie na Instagramie lub filmy na żywo? Czy opublikują kombinację tych formatów?
• W jaki sposób zarówno gość, jak i gospodarz będą promować przejęcie na Instagramie? Zgodzisz się na promocję na Instagramie lub innych kanałach prowadzących do wydarzenia?
• Czy są jakieś poręcze? Czy jest coś, czego gość nie powinien odnotować lub wspomnieć w trakcie przejęcia?

Po sfinalizowaniu szczegółów przejęcia zdecyduj, jak będziesz mierzyć sukces w trakcie wydarzenia.

4. Określ wskaźniki do śledzenia podczas przejęcia.

W zależności od celów przejęcia na Instagramie niektóre z tych wskaźników będą ważniejsze niż inne. Poniżej znajdują się wskaźniki, które zalecamy śledzić w trakcie przejęcia:

• # nowych obserwujących
• # polubień
• # komentarzy
• # wzmianek
• # bezpośrednich wiadomości
• # wyświetleń relacji na Instagramie
• Liczba widzów wideo na żywo
• # kliknięć relacji na Instagramie
• Liczba wykorzystanych ofert/pobrań aplikacji (jeśli promujesz stronę docelową)
• Liczba uczestników lub rejestracji (jeśli promujesz wydarzenie)
• Całkowity ruch odesłań z mediów społecznościowych do Twojej witryny

Wskaźniki jakościowe, które należy śledzić, mogą również obejmować pozytywne komentarze na Instagramie.

5. Promuj przejęcie na wielu platformach.

Po ustaleniu szczegółów przejęcia na Instagramie nadszedł czas, aby ludzie zaczęli się tym ekscytować.

Dzień lub dwa przed wydarzeniem zacznij promować nadchodzące przejęcie Instagrama. Jeśli są jakieś konkursy, prezenty lub inne zachęty dla ludzi do śledzenia, zaznacz to wyraźnie w swoich promocjach.

Oczywiście musisz promować nadchodzące przejęcie na Instagramie — zwłaszcza jeśli przejęcie ma miejsce w Instagram Stories lub Instagram Live i chcesz zachęcić odwiedzających do obejrzenia tych miejsc w aplikacji.

Musisz jednak również promować przejęcie w innych kanałach mediów społecznościowych, aby przyciągnąć jak najwięcej osób do swojej kampanii. Jest to szczególnie konieczne, jeśli konto na Instagramie Twojej marki nie jest tak rozwinięte lub zaangażowane jak inne kanały.

Gospodarz i gość powinni promować przejęcie na kilku swoich kanałach prowadzących do wydarzenia, aby jak najbardziej zaangażować i podekscytować publiczność.

6. Rozpocznij przejęcie.

W dniu przejęcia wszystkie systemy działają.

Upewnij się, że masz jednego członka zespołu monitorującego komentarze i jednego członka zespołu przesyłającego treści na Instagram (jeśli dotyczy). Pamiętaj, że użytkownicy mogą teraz przesyłać treści z komputerów stacjonarnych oprócz aplikacji mobilnej, co może ułatwić ten proces z biura.

Przez cały dzień promuj treści, które gość publikuje na swoich kanałach, aby przyciągnąć nowych ludzi do własnego wydarzenia przejęcia na Instagramie.

Upewnij się, że komunikujesz się, kiedy przejęcie się zaczyna i kończy. Zanotuj w podpisach, kiedy pojawiają się pierwsze i ostatnie posty, aby widzowie nie byli zdezorientowani ani nagle pozostawieni na lodzie, zastanawiając się, czy pojawi się więcej treści.

7. Przeanalizuj wyniki.

Po przejęciu nadszedł czas na analizę jego wyników. Wykorzystaj dane o wydajności z przejęcia, aby określić, w jaki sposób (lub czy) dokonasz kolejnego przejęcia w inny sposób. Oto kilka pytań, które należy zadać w analizie po przejęciu:

• Czy osiągnęliśmy nasz cel? Czy zdobyłeś więcej obserwujących na Instagramie, osiągnąłeś wysoki poziom zaangażowania lub zachęciłeś odwiedzających do zapisania się do Twojej oferty?
• Czy osiągnęliśmy cele drugorzędne? Czy przejęcie przyniosło inne korzyści netto dla Twojej marki i Twojego biznesu?
• Czy przejęcie było warte zachodu? Czy zaoszczędziło Ci to czasu i energii przy tworzeniu własnych treści, czy też stworzyło dodatkową pracę? Czy spowodowało to wzrost ruchu i zaangażowania, czy też liczby pozostały w większości takie same?

Nawet jeśli przejęcie nie wpływa na wyniki Twojej firmy, przejęcia są autentyczne i prawdziwe. Zapewniają również wgląd w aspekt Twojej marki lub obserwatorów społeczności, których zwykle nie widzą.

I tylko dlatego, że przejęcie nie przyniosło pożądanych rezultatów przy pierwszym uruchomieniu, nie oznacza to, że nie powinieneś spróbować później. Dlatego musisz śledzić jego postępy i wyniki, abyś następnym razem mógł zrobić lepiej.

Media społecznościowe polegają na byciu społecznościowym, więc zwracaj również uwagę na jakościowe informacje zwrotne. Jeśli komentatorzy pozytywnie zareagują na przejęcie, zbierz ich opinie i wykorzystaj je do wymyślania przyszłych kampanii na Instagramie.

Przykłady przejęcia na Instagramie

Oto przykłady doskonałych przejęć na Instagramie:

1. Broadway Plus

Aby promować swoją markę wśród fanów Broadwayu, Broadways Plus nakazał aktorce Hadestown, Kimberly Marable, przejąć historie firmy na Instagramie. Przejęcie zostało promowane dzień wcześniej, udostępniając klip Kimberly i reszty obsady śpiewającej podczas koncertu NPR Tiny Desk.

Podczas przejęcia Marable udostępnił ekskluzywny materiał zza kulis trasy koncertowej w Hadestown i dał obserwującym konto wgląd w dzień z życia performera na Broadwayu. Działało to również na korzyść Marable, ponieważ promowało to trasę Hadestown wśród większej liczby fanów na Broadwayu.

Co lubię w tym przejęciu Instagrama

To przejęcie zapewniło fanom Broadwayu aktualne i odpowiednie treści, ponieważ wybitna gwiazda zapewnia ekskluzywne spojrzenie na obecną trasę. Marable była w stanie udostępniać treści, do których tylko ona miałaby dostęp, dzięki czemu przejęcie było o wiele bardziej wartościowe.

2. Piękność Fent

Znana wizażystka Nina Ubhi przejęła historie na Instagramie marki kosmetycznej Fenty Beauty w 2020 roku. Celem było pokazanie, w jaki sposób miłośnicy makijażu mogą wykorzystać produkty marki, aby uzyskać idealny wiosenny look.

Podczas przejęcia Ubhi udzieliła szybkich samouczków makijażu przy użyciu produktów Fenty Beauty, jednocześnie prezentując swoje umiejętności jako wizażystka.

Co lubię w tym przejęciu Instagrama

To przejęcie przynosi wartość zarówno obecnym, jak i potencjalnym klientom Fenty Beauty. Ubhi nie tylko promowała produkty marki, ale obserwujący konto dowiedzieli się, jak nakładać makijaż i tworzyć nowe stylizacje.

3. Billboard

Jak wspomnieliśmy wcześniej, przejęcie Instagrama może być tak samo korzystne dla gościa, jak i dla gospodarza. Na przykład boysband Why Don't We promował swoją muzykę i trasę koncertową, przejmując konto na Instagramie magazynu Billboard. Podczas przejęcia zespół udostępnił materiały zza kulis trasy koncertowej i transmitował na żywo fragmenty swoich koncertów.

Co lubię w tym przejęciu Instagrama

Przejęcie było gratką zarówno dla fanów muzyki ogólnej, jak i fanów zespołu dzięki ekskluzywnej zawartości i występom koncertowym. Transmitowane na żywo koncerty z występów zespołu szczególnie stworzyły wciągające wrażenia dla zwolenników Billboardu.

4. Amerykańskie Stowarzyszenie MS

Aby zwiększyć świadomość dotyczącą stwardnienia rozsianego, Stowarzyszenie MS Association of America zleciło aktorce Selmie Blair przejęcie Instagrama stowarzyszenia, aby podzielić się swoimi doświadczeniami z chorobą. Podczas przejęcia Blair przeczytała fragment swojej autobiografii „Mean Baby: A Memoir of Growing Up”, który szczegółowo opisuje, w jaki sposób SM wpłynęło na jej życie.

Co lubię w tym przejęciu Instagrama

Obecność celebryty żyjącej ze stwardnieniem rozsianym jako gościa przejęcia była świetnym sposobem na podniesienie świadomości na temat choroby. Filmy, na których Blair czyta fragmenty jej książki, dały osobisty akcent, który zapewnił wgląd i wzbudził emocje u obserwatorów.

5. ASOS

Internetowy sklep odzieżowy ASOS połączył siły z Neom Organics, przejmując konto ASOS na Instagramie przez firmę produkującą organiczne kosmetyki. To pokazało klientom ASOS, że Neom jest dostępny w sklepie internetowym i wprowadziło Neom Organics do nowej grupy odbiorców.

Co mi się podoba w tym przejęciu

To kolejny świetny przykład obopólnie korzystnego przejęcia zarówno przez gościa, jak i gospodarza. ASOS pokazał swoją ofertę jako sklep internetowy, ale pokazał, że sprzedaje coś więcej niż tylko ubrania i akcesoria — klienci mogą również zwrócić się do firmy o potrzeby związane z pielęgnacją skóry.

Jednocześnie Neom Organics wykorzystał okazję do promocji swoich produktów, dotarcia do nowych potencjalnych leadów i udostępnienia informacji o tym, gdzie można znaleźć jej produkty — w ASOS.

I masz to — pomocna lista kontrolna do rozpoczęcia udanego przejęcia Instagrama i pięć przykładów, które Cię zainspirują. Aby uzyskać więcej pomysłów na to, jak zwiększyć wyniki swojej marki, śledź nas na Instagramie i pobierz nasz przewodnik po Instagramie dla biznesu tutaj.

Czy Twoja marka kiedykolwiek była gospodarzem przejęcia Instagrama? Podziel się z nami w komentarzach poniżej.