Jak rozpocząć i zoptymalizować kampanię reklam wideo w YouTube

Spędziłeś miesiące na doskonaleniu scenariusza, tworzeniu scenorysów, znajdowaniu odpowiednich talentów, kręceniu zdjęć i edytowaniu. Efekt końcowy? Przebojowy film, który z pewnością zgarnie setki — może tysiące — wyświetleń.

Przy całym zainwestowanym czasie nie możesz poprzestać na umieszczeniu filmu na stronie głównej swojej witryny lub udostępnieniu go w mediach społecznościowych i nadziei, że ktoś go obejrzy. Wyświetlanie reklam YouTube w Twoich filmach to jeden ze sposobów na to, by więcej docelowych odbiorców znalazło Twoje treści. A dzięki nowym formatom i funkcjom śledzenia możesz również wykorzystać te informacje do raportowania zwrotu z inwestycji.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez reklamy w YouTube — jak działają, w jaki sposób otrzymujesz zapłatę i jakie są sprawdzone metody zwiększania przychodów z kanału YouTube dzięki reklamom. Pod koniec tego przewodnika będziesz gotowy do wyświetlania reklam na swoim kanale YouTube w ramach ogólnej strategii marketingowej YouTube . Zacznijmy.

Co nowego w reklamach w YouTube

Reklama na YouTube bardzo różni się od prowadzenia kampanii PPC lub płatnych kampanii w mediach społecznościowych . Istnieją określone ograniczenia kreatywne i mnóstwo opcji dla tej platformy, a potrzebujesz podstawowej wiedzy, zanim jeszcze zaplanujesz swój następny projekt wideo, aby w pełni wykorzystać płatne możliwości.

W ostatnich latach firma Google wprowadziła szereg zmian, dzięki którym reklama w YouTube jest niezwykle opłacalną inwestycją. Spójrzmy.

Bardziej rygorystyczne działania na rzecz bezpieczeństwa marki

W przeszłości platforma dokładała znacznych starań, aby chronić widzów i reklamodawców przed szkodliwymi treściami, i wysiłki te są kontynuowane od listopada 2022 r. Najnowsze aktualizacje obejmują „jasniejszy język” i „szczegółowe wytyczne” dotyczące nieumieszczania reklam w treściach dla dorosłych , przemoc, szkodliwe lub niebezpieczne działania, wydarzenia o charakterze wrażliwym, filmy zawierające nieodpowiedni język oraz treści związane z narkotykami.

Kierowanie na podstawie historii wyszukiwania użytkowników

Kilka lat temu Google ogłosił, że umożliwi reklamodawcom dotarcie do większej liczby widzów w YouTube — zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, na których ma miejsce 50% wyświetleń w YouTube. Wśród wprowadzonych zmian prawdopodobnie największą zapowiedzią było to, że reklamodawcy będą mogli kierować reklamy do widzów na podstawie ich historii wyszukiwania w Google, oprócz ich zachowań związanych z oglądaniem, na które YouTube już kierował reklamy.

Marketerzy mogą teraz kierować reklamy do osób, które ostatnio szukały określonego produktu lub usługi. Jeśli treść reklamy wideo jest ściśle związana z wyszukiwanym przez widza wyszukiwaniem, istnieje większe prawdopodobieństwo, że obejrzy on całą reklamę lub kliknie reklamę i przejdzie do witryny.

Reklamy dźwiękowe

Audio rozwinęło się ostatnio — nie musisz szukać dalej niż podcasty i nowa aplikacja społecznościowa Clubhouse. Aby nadążyć za zmianami, Google umożliwia teraz reklamodawcom YouTube tworzenie reklam zawierających tylko dźwięk. Chociaż zalecamy zacząć od reklamy wideo, możesz później rozważyć użycie dźwięku, gdy już udoskonalisz przekaz swojej marki i dowiesz się, z czym Twoi odbiorcy lubią najbardziej wchodzić w interakcje.

Ulepszone modele atrybucji danych

Google zaktualizował również model atrybucji danych YouTube, dzięki czemu możesz lepiej mierzyć, w jaki sposób użytkownicy angażują się w Twoje reklamy. Możesz także określić koszt konwersji i sprawdzić skuteczność swoich reklam w YouTube wraz z raportami atrybucji reklam w wyszukiwarce i reklam produktowych.

Kierowanie na słowa kluczowe w YouTube jest stosunkowo tańsze niż w tradycyjnej wyszukiwarce Google, gdzie średni koszt kliknięcia szacuje się na 1-2 USD.

Chociaż na pewno znajdziesz świetne treści, ważne jest, aby aktywnie przyciągać uwagę potencjalnych klientów i edukować tych, którzy nie znają Twojej marki. Reklamy w YouTube pozwalają właśnie na to. To opłacalny sposób na dotarcie do odbiorców z bardziej angażującą formą treści — wideo lub audio.

Rodzaje reklam wideo w YouTube

Istnieje kilka kluczowych rodzajów reklam wideo, w które można inwestować w YouTube. Google przedstawia podstawowe formaty tutaj. Poniżej przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji.

1. Reklamy wideo w kanale

Reklamy wideo In-Feed są wyświetlane na stronie głównej YouTube, stronach wyników wyszukiwania oraz jako powiązane filmy na stronach odtwarzania filmów w YouTube.

Ta reklama pojawiła się po przeprowadzeniu wyszukiwania w YouTube:

Gdy użytkownik kliknie reklamę, na docelowej stronie wideo pojawi się miejsce w prawej kolumnie, w którym zostanie wyświetlona towarzysząca reklama banerowa.

2. Możliwe do pominięcia reklamy In-Stream

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia to standardowy typ reklam wideo w YouTube. Reklamodawcy płacą za te reklamy tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy reklamę przez co najmniej 30 sekund, do końca filmu lub jeśli widz wykona działanie, takie jak kliknięcie wezwania do działania. YouTube wymaga, aby reklamy możliwe do pominięcia miały długość od 12 sekund do 6 minut.

Te reklamy zostaną odtworzone, zanim ktoś obejrzy wybrany przez siebie film w YouTube. Widzowie czasami mają możliwość pominięcia reklamy po obejrzeniu jej przez pięć sekund. Możesz też odtwarzać je w dowolnym miejscu w sieci reklamowej Google (GDN) — lub w witrynach, które wykupiły miejsce na reklamy wideo Google.

Reklamy typu In-Stream umożliwiają również marketerom dostosowywanie reklam wideo za pomocą różnych wezwań do działania i tekstu nakładki, jak pokazano w poniższym przykładzie możliwej do pominięcia reklamy In-Stream z Grammarly.

Zauważ, że nad sugerowanymi kolumnami wideo po prawej stronie znajduje się kolejne wezwanie do działania z Grammarly.

Co mogą zawierać reklamy wideo In-Stream możliwe do pominięcia

Kampanie reklamowe możliwe do pominięcia mogą zawierać filmy z ludźmi, dialogami i muzyką, które zostały pobrane za zgodą lub są uważane za bezpłatne. Najlepiej jednak nie uruchamiać standardowej reklamy promocyjnej. Ponieważ te filmy można pominąć, musisz dać widzom powód do dalszego oglądania, a wtyczki do produktów w przeszłości nie uzyskują takiej liczby wyświetleń, jakiej można by się spodziewać.

Zamiast tego opowiedz historię o czasie, który masz w tym filmie. Ludzie uwielbiają oglądać studia przypadków osób, które stanęły w obliczu walki, z którymi mogą wczuć się w sytuację. To źródło rozrywki, które sprawia, że ​​Twoja marka zapada w pamięć i jest mniej kusząca do pominięcia.

Dzięki reklamom In-Stream możliwym do pominięcia reklamodawcy mogą uzyskać mnóstwo informacji o skuteczności swoich reklam do celów optymalizacji i testowania.

Korzystając z konta Google Ads, menedżerowie kont YouTube mogą zbierać dane dotyczące zrealizowanych wyświetleń reklamy, częściowych wyświetleń, subskrypcji kanałów, współczynników klikalności wezwań do działania, wyświetleń uzyskanych od użytkownika udostępniającego treści oraz wyświetleń innych treści marki, które można przypisać osoba początkowo oglądająca reklamę wideo.

Te działania pomagają reklamodawcom lepiej zrozumieć pełną wartość ich wydatków na reklamę wideo i gdzie przeznaczyć budżet, aby zwiększyć wyniki.

3. Niemożliwe do pominięcia reklamy In-Stream

Reklamy niemożliwe do pominięcia mogą być wyświetlane przed głównym filmem, w jego trakcie lub po nim. Mogą trwać od 15 do 20 sekund. Oto przykład:

Niemożliwe do pominięcia reklamy wideo w trakcie filmu pojawiają się w połowie filmu YouTube, który trwa co najmniej 10 minut. Na komputerze widzowie zobaczą pięciosekundowe odliczanie, a w aplikacji zobaczą żółte znaczniki w miejscach umieszczenia reklam.

Co mogą zawierać filmy niemożliwe do pominięcia

Reklamy niemożliwe do pominięcia zapewniają taką samą swobodę, jak reklamy możliwe do pominięcia w przydzielonej treści. Możesz dołączyć ludzi, dialogi, dźwięk i inne elementy, które najlepiej reprezentują Twoją markę w 15 do 20 sekund.

Ponieważ reklam niemożliwych do pominięcia nie można pominąć, najlepiej jest tworzyć te filmy z wezwaniem do działania (CTA), aby zoptymalizować uwagę widza. Innymi słowy, zachęć widzów do kliknięcia reklamy i otrzymania czegoś w zamian. Być może wypuściłeś nowy produkt lub promujesz ważne wydarzenie w tym sezonie — użyj reklam niemożliwych do pominięcia, aby uzyskać te kliknięcia.

4. Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to najkrótszy dostępny typ reklamy wideo w YouTube. Te spoty reklamowe, które mają zaledwie sześć sekund na przerywnik, są odtwarzane przed wybranym przez widza filmem. Jest też nie do pominięcia.

Reklamy wideo w przerywniku oczywiście nie są w stanie opowiedzieć wystarczająco dobrej historii w ciągu zaledwie sześciu sekund, ale stanowią doskonałe uzupełnienie większych kampanii wideo związanych z premierą nowego produktu lub wydarzeniem. Pamiętaj tylko, aby mądrze wykorzystać te sześć sekund i uwzględnić tylko te elementy Twojej marki, które chcesz, aby Twoi odbiorcy zapamiętali.

5. Nakładki reklamowe

Nakładki reklamowe to rodzaj banerów reklamowych wyświetlanych u dołu filmu, jak pokazano poniżej. Ten typ reklamy jest idealnym uzupełnieniem innych kampanii wideo typu In-Stream. Reklama banerowa pomaga uniknąć reklamowania produktu w natrętny sposób, a jednocześnie dociera do docelowych odbiorców.

Teraz, gdy znasz już typy reklam, które możesz wyświetlać na platformie YouTube, omówmy podstawy uruchamiania kampanii reklamowej w YouTube.

Jak reklamować się w YouTube: Rozpocznij kampanię reklamową

Po utworzeniu filmu marketingowego, który chcesz reklamować w YouTube, nadszedł czas na utworzenie kampanii reklam wideo.

Jeśli nie masz jeszcze filmu, oto jak zacząć korzystać z Animoto lub Wistii, wraz z kilkoma świetnymi przykładami reklam w YouTube.

Krok 1: Prześlij swój film do YouTube.

Krok 2: Zaloguj się lub skonfiguruj swoje konto Google Ads.

Teraz możesz przystąpić do konfigurowania kampanii reklamowej. Najpierw przejdź do swojego konta Google Ads. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz zarejestrować się za pomocą adresu e-mail Google Workspace (prywatnego lub firmowego).

Gdy rejestrujesz się po raz pierwszy, na ekranie może pojawić się monit o natychmiastowe rozpoczęcie tworzenia kampanii. Poszukaj opcji z napisem „Czy jesteś profesjonalnym marketingowcem?” lub „Skonfiguruj bez tworzenia kampanii” i kliknij. W ten sposób możesz przejść do zupełnie nowego pulpitu nawigacyjnego Google Ads.

Krok 3: Utwórz nową kampanię.

Po uzyskaniu dostępu do pulpitu nawigacyjnego kliknij przycisk „ + Nowa kampania” .

Krok 4: Wybierz cel i typ kampanii.

Zostaniesz poproszony o wybranie celu, a następnie typu kampanii. Wybierz dowolny cel, który wolisz. W sekcji typu kampanii wybierz „ Wideo ”.

Krok 5: Wybierz podtyp kampanii i strategię.

Pojawi się prośba o wybranie podtypu kampanii: kampania wideo typu „Zasięg”, Out-Stream lub sekwencja reklam. Wybierz „Kampania wideo typu zasięg”.

Na tym samym ekranie wybierz metodę osiągnięcia celu: „Skuteczny zasięg (przerywnik, reklamy In-Stream możliwe do pominięcia lub mieszanka)” albo „In-Stream niemożliwe do pominięcia”.

Krok 6: Wprowadź nazwę kampanii.

Następnie wpisz nazwę swojej kampanii. Pozostaw strategię ustalania stawek bez zmian.

Krok 7: Wprowadź budżet.

Ustaw budżet dzienny lub na całą kampanię. Ustalenie budżetu dziennego może pomóc w utrzymaniu niskich kosztów dziennych, a jednocześnie zapewnić, że pieniądze nie skończą się zbyt szybko. Ustawienie całkowitego budżetu kampanii może pomóc w ustaleniu stałej kwoty inwestycji, której Google nie przekroczy.

Następnie wybierz datę początkową i końcową.

Krok 8: Wybierz sieci, lokalizacje i języki.

Zdecyduj, gdzie chcesz wyświetlać swoją reklamę.

• Wyniki wyszukiwania w YouTube : Twoja reklama wideo będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania oraz na stronie głównej YouTube, stronach kanałów i stronach wideo.
• Filmy w YouTube : wyświetla możliwe do pominięcia reklamy In-Stream, które pojawiają się przed filmem lub w trakcie filmu w YouTube.
• Partnerzy wideo w sieci reklamowej : dzięki tej opcji możesz wybrać wyświetlanie reklamy wideo przed lub wokół filmów w sieci reklamowej Google.

Powinieneś utworzyć osobne kampanie dla wyników wyszukiwania w YouTube i filmów w YouTube, ponieważ pomoże to w lepszym śledzeniu wskaźników wydajności. Reklamy te są wyświetlane osobom wykonującym bardzo różne czynności i wymagają od widza innego zaangażowania, dlatego najlepiej monitorować skuteczność oddzielnie.

Następnie określ lokalizację użytkowników, którym chcesz wyświetlać reklamę. Możesz też wykluczyć określone lokalizacje.

Na koniec wybierz języki, którymi posługują się Twoi docelowi odbiorcy.

Krok 9: Skonfiguruj wykluczenia treści oraz wykluczone typy i etykiety.

Te opcje są przeznaczone dla tych, którzy nie chcą reklamować swoich marek w filmach zawierających wulgaryzmy lub treści seksualne.

Wybierz „ Rozszerzone zasoby reklamowe ” (z wyłączeniem filmów zawierających nadmierne wulgaryzmy i drastyczne treści), „ Standardowe zasoby reklamowe ” (z wyłączeniem filmów zawierających silne wulgaryzmy i drastyczne treści) oraz „ Ograniczone zasoby reklamowe ” (nie obejmuje filmów z umiarkowanymi wulgaryzmami i drastycznymi treściami).

W sekcji „ Wykluczone typy i etykiety ” możesz też uniemożliwić wyświetlanie reklam w osadzonych filmach YouTube i filmach transmitowanych na żywo. Ponadto możesz wykluczać treści na podstawie ich etykiet treści (G, PG, MA itd.).

Krok 10: Wybierz powiązane filmy.

Masz możliwość dodania powiązanych filmów, które będą wyświetlane pod Twoją reklamą. Możesz dodać maksymalnie pięć.

Krok 11: Skonfiguruj ustawienia zaawansowane.

W opcjach zaawansowanych możesz określić system operacyjny, urządzenie i operatora, aby uzyskać bardziej szczegółowe kierowanie. Jest to szczególnie przydatne w przypadku reklam aplikacji mobilnych, ponieważ istnieje możliwość podwyższenia lub obniżenia stawki w zależności od tego, czy reklama wideo jest wyświetlana komuś na urządzeniu mobilnym.

Możesz ustawić daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii, utworzyć niestandardowy harmonogram wyświetlania reklamy wideo oraz ograniczyć dzienne wyświetlenia i wyświetlenia dla użytkowników. Wszystko to pomaga uzyskać jak największy zwrot z wydatków na reklamę.

Krok 12: Skonfiguruj dane demograficzne i segmenty odbiorców.

Następnie zdefiniuj odbiorców, którym chcesz wyświetlać wideo — opcje obejmują płeć, wiek, status rodzicielski i dochód gospodarstwa domowego. Możesz także kierować reklamy do osób według ich zainteresowań, takich jak mavens piękności, entuzjaści gotowania, fani horrorów itp.

Spróbuj uruchomić wiele kampanii, aby kierować reklamy do różnych grup użytkowników, aby dowiedzieć się, kto jest najbardziej zaangażowany, zamiast uwzględniać wszystkich, do których chcesz kierować reklamy, w jednej kampanii.

Krok 13: Wybierz docelowe słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe.

Możesz także kierować reklamy do poszczególnych osób według słów kluczowych, tematów lub miejsc docelowych, w których chcesz wyświetlać reklamę wideo. Kierowanie na słowa kluczowe w reklamach In-Display może być skutecznym narzędziem do znajdowania osób, które szukają wizualnej odpowiedzi na pytanie. Pamiętaj, aby przeprowadzić badania i wypróbować różne grupy słów kluczowych, aby zobaczyć, które prowadzą do większej liczby wyświetleń, kliknięć lub konwersji.

Dodatkowo możesz wykorzystać reklamy wideo do remarketingu do osób, które miały już styczność z Twoją marką. Pomoże Ci to ponownie zaangażować osoby, które już znają Twoją markę.

Krok 14: Rozpocznij licytację.

Następnie określ maksymalną cenę, jaką zapłacisz za każde wyświetlenie, którą możesz dostosować, aby zwiększyć liczbę przewidywanych wyświetleń, jakie może uzyskać Twój film.

Krok 15: Utwórz zasoby reklamy wideo.

Na koniec wstaw link YouTube do filmu, dla którego chcesz wyświetlać reklamę. Następnie zdecydujesz, czy chcesz, aby wyświetlała się jako reklama In-Stream, czy jako reklama In-Display.

W przypadku In-Display musisz dołączyć tytuł i krótki opis, który należy wpisać w dwóch osobnych wierszach. Uwaga: Tytuły są ograniczone do 25 znaków, a wiersze opisu do 35 znaków.

Reklamy typu In-Stream umożliwiają nałożenie wyświetlanego adresu URL na film. Powinieneś użyć skróconego adresu URL, który kieruje do innego końcowego adresu URL, aby był łatwiejszy do zapamiętania. Możesz dołączyć zaawansowane opcje śledzenia adresów URL. Ponadto po prawej stronie reklamy wideo pojawi się baner towarzyszący utworzony z obrazów z Twojego filmu.

Kliknij Gotowe , a następnie kliknij Utwórz kampanię .

Skończone! Następnie Google poprosi Cię o podanie informacji o karcie kredytowej (jeśli jeszcze ich nie ma), aby mogli rozpocząć wyświetlanie Twojej reklamy.

Krok 16: Połącz swoje konto Google Ads.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, połącz swoje konto Google Ads z kanałem YouTube, na którym znajduje się film. Na górnym pasku nawigacyjnym kliknij „Narzędzia i ustawienia”. W sekcji „Konfiguruj” przejdź do „Połączone konta”.

Wybierz YouTube na ekranie, a zostaniesz poproszony o dodanie kanału.

10 wskazówek dotyczących optymalizacji reklam wideo

Rozpoczęcie kampanii reklam wideo to świetny krok, ale przed rozpoczęciem płacenia za wyświetlenia należy skonfigurować kilka rzeczy. W ten sposób maksymalnie wykorzystasz swój budżet i uzyskasz najwyższy zwrot z inwestycji.

1. Zdefiniuj swoje wskaźniki i cele.

Analizując wyniki, istnieją cztery główne kategorie wskaźników, które można śledzić dla każdego filmu.

Wyświetlenia i wrażenia

W kategorii „wyświetlenia” możesz lepiej zrozumieć, jaki procent reklamy obejrzeli użytkownicy, i zrozumieć, w jaki sposób reklama uzyskała wyświetlenia. Możesz też zobaczyć, jak zwiększyło to liczbę wyświetleń innych filmów Twojej marki.

Publiczność

Ta kategoria może służyć do śledzenia wskaźników zaangażowania w podziale na wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego i status rodzicielski.

Wyświetl ocenę

Współczynnik obejrzeń może sygnalizować, czy kreacja i przekaz są wystarczająco interesujące lub zabawne, aby ludzie mogli obejrzeć reklamę. Zwiększając współczynnik oglądalności (VTR), obniżysz koszt obejrzenia.

Konwersje

Konwersje pomogą Ci lepiej zrozumieć, czy Twoja reklama przyciąga potencjalnych klientów i zapewnia wysoki zwrot z inwestycji dla Twojej marki.

W zależności od celów stawianych przed marką, należy określić kilka celów na podstawie tych wskaźników i sformalizować plan optymalizacji kreacji oraz wypróbowania różnych kryteriów targetowania w celu poprawy wyników. Twoje cele powinny również określać rodzaj treści, które będziesz prezentować w reklamie — niektóre wskaźniki są lepsze dla celów związanych z budowaniem marki, a inne będą generować potencjalnych klientów i konwersje.

2. Śledź miejsca docelowe o niskiej skuteczności.

Jeśli wyświetlasz reklamy In-Display, które będą wyświetlane w sieci reklamowej Google, możesz sprawdzić, gdzie pojawiła się reklama, przechodząc do opcji Kierowanie wideo > Miejsca docelowe > Miejsca wyświetlania reklam > Sieć reklamowa na pulpicie nawigacyjnym kampanii Google Ads. Przejrzyj tę listę, aby zobaczyć, czy jakieś konkretne witryny nie przyczyniają się do niskiej wydajności w zakresie pożądanych wskaźników. Wyklucz te witryny ze swojej kampanii reklamowej, aby zwiększyć średni CPV.

3. Użyj niestandardowego obrazu miniatury.

Zaprojektuj lub użyj wysokiej jakości nieruchomego obrazu z filmu, aby zachęcić widza do kliknięcia filmu. Pamiętaj, że ten obraz musi być czytelny dla użytkowników na różnych urządzeniach, w tym na urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoje zdjęcie przedstawia osobę, upewnij się, że patrzy ona w obiektyw. Jeśli prezentujesz produkt, upewnij się, że tło nie rozprasza uwagi.

4. Zachęć ludzi do kupowania za pomocą kart.

Karta YouTube jest opatrzona małym symbolem „i”, który widz może kliknąć, aby rozwinąć. Możesz określić czas tego pojawienia się, aby powiadomienie zobaczyli tylko użytkownicy, którzy weszli w interakcję z filmem i treścią.

Dzięki kartom możesz polecać produkt powiązany z filmem lub prezentowany w nim, aby zachęcić do zakupu produktu. Możesz także używać kart do kierowania darowizn na zbiórki funduszy, ruchu do adresu URL lub ruchu do innych filmów, jak pokazano w poniższym przykładzie z naszego kanału YouTube. Każdy format pozwoli Ci dostosować kartę za pomocą tekstu, obrazów i innych opcji.

5. Twórz wezwania do działania.

Promując film w YouTube, możesz dołączyć nakładki z wezwaniem do działania, które prowadzą do adresu URL. Możesz umieścić link do strony docelowej, strony produktu, strony informacyjnej, strony kariery… cokolwiek chcesz. Możesz też wysłać ludzi do korzystnego reportażu lub wywiadu z marką.

6. Utwórz planszę końcową YouTube.

Utwórz ekran końcowy, aby przyciągnąć subskrybentów do swojego kanału, promować swoje sieci społecznościowe lub zwiększyć zainteresowanie Twoją marką. Jeśli ktoś obejrzał film do końca, to dobry znak, że podobają mu się Twoje treści i może być zainteresowany subskrybowaniem Twojego kanału, aby otrzymywać najnowsze informacje.

Ta plansza końcowa HubSpot zwiększa liczbę subskrybentów i fanów mediów społecznościowych, jednocześnie podkreślając inne interesujące tematy, które przedstawił gospodarz. Po zbudowaniu obrazu będziesz mógł dodawać adnotacje do ekranu końcowego w edytorze wideo YouTube.

7. Korzystaj z negatywnego remarketingu.

Jeśli prowadzisz kampanię przez dłuższy czas i chcesz przyciągnąć do marki tylko nowych użytkowników, rozważ utworzenie listy osób, którym Twoja reklama nie będzie się wyświetlać.

Możesz rozszerzyć budżet kampanii i kierować reklamy tylko do unikalnych użytkowników, wykluczając tych, którzy wcześniej oglądali określony film, odwiedzili Twój kanał YouTube lub udostępnili, polubili lub skomentowali którykolwiek z Twoich filmów.

8. Używaj napisów, aby zaspokoić potrzeby i życzenia widzów.

Ta wskazówka dotyczy wszystkich filmów w YouTube, ale jest to ogólna najlepsza praktyka, której nie stosuje wiele marek. Dołącz wysokiej jakości transkrypcję wideo, którą wygenerowałeś i zatwierdziłeś. Tylko transkrypcje przesłane przez użytkowników są indeksowane przez Google, ponieważ automatyczne napisy w YouTube mogą być mniej niż niezawodne. W zależności od grupy docelowej możesz również dołączyć transkrypcje w różnych innych językach. Możesz także zaoferować użytkownikom opcję pobrania lub odwiedzenia strony witryny z pełną transkrypcją w opisie filmu.

9. Kwalifikuj widzów.

Czasami Twoją reklamę zobaczą osoby, które nie są zainteresowane Twoim produktem. Zachęć ich do pominięcia reklamy, jeśli treść nie jest odpowiednia, aby nie płacić za obejrzenie i nie tracić czasu na oglądanie nieistotnych reklam.

10. Rozważ wydłużenie reklamy.

Jeśli chodzi o możliwe do pominięcia reklamy In-Stream , jeśli reklama trwa krócej niż 30 sekund, zapłacisz tylko wtedy, gdy widz obejrzy ją do końca. Jeśli reklama jest dłuższa niż 30 sekund, płacisz, jeśli widz obejrzy ją przez co najmniej 30 sekund. W obu przypadkach płacisz, jeśli użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą przed jej zakończeniem. Weź to pod uwagę, wymyślając pomysły na treść reklamy. Możesz umieścić wiadomość w określonym momencie, aby niezainteresowani widzowie mogli pominąć reklamę, lub możesz zaoferować specjalne oferty pod koniec filmu.

Przyszłość wideo jest jasna

Treści wideo to obowiązkowa część Twojej strategii dotyczącej treści. Jest to jeszcze bardziej istotne teraz, gdy YouTube pozwala marketerom kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich historii wyszukiwania. Reklamy w YouTube są bardziej ukierunkowane niż kiedykolwiek i są mniej konkurencyjne niż świat wyszukiwarki Google. Spróbuj swoich sił w tworzeniu własnej kampanii reklamowej w YouTube i przekonaj się o wynikach.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w lutym 2017 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.