Jak optymalizować wyniki z bogatymi materiałami wideo

Marketing wideo jest tu na stałe. Cisco przewiduje, że do 2022 roku 82 procent całego ruchu internetowego będzie stanowić wideo. Ponadto, według HubSpot, 53 procent użytkowników chce oglądać więcej treści wideo.

Jeśli wideo jest częścią Twojej cyfrowej strategii marketingowej, warto zwrócić uwagę na nowe wyniki wyszukiwania z elementami rozszerzonymi w postaci materiałów wideo od Google. Ten uporządkowany znacznik szybko staje się kamieniem węgielnym SEO wideo do nauki treści.

Więc co to jest, dlaczego to ma znaczenie i (co ważniejsze) jak zoptymalizować pod kątem uczenia się bogatych wyników wideo?

Oto, co musisz wiedzieć, aby wdrożyć tę funkcję.

Co to są wyniki Rich Video Learning i dlaczego są ważne?

Naukowe znaczniki wideo to uporządkowane dane, które wyświetlają kluczowe momenty w filmach edukacyjnych wraz z krótkim opisem i znacznikiem czasu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy mogą zobaczyć, jakie tematy porusza film, i szybko przejść do najbardziej odpowiedniej części filmu.

Według Google ma on na celu zapewnienie większej widoczności w wyszukiwaniu edukacyjnych treści wideo.

Kilka uwag na temat tego nowego typu znaczników: wyniki z elementami rozszerzonymi do nauki wideo są wyświetlane tylko w języku angielskim, chociaż są dostępne wszędzie tam, gdzie dostępna jest wyszukiwarka Google.

Mogą pojawiać się zarówno w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach, ale pamiętaj, że ta funkcja jest dostępna tylko w przypadku treści związanych z nauką.

Oto przykład kodu używanego do nauki wyników z elementami rozszerzonymi wideo:

Dlaczego ten nowy znacznik jest istotny? Istnieje kilka powodów, dla których marketerzy cyfrowi powinni zwracać na to uwagę.

Po pierwsze, znaczniki schematu pomagają SEO, ułatwiając Google zrozumienie, o czym jest film. Z perspektywy użytkownika pomaga użytkownikom szybko znaleźć potrzebne informacje bez oglądania całego filmu.

Co więcej, wyniki z elementami rozszerzonymi wideo mają CTR na poziomie 62 procent, co czyni je jednym z najskuteczniejszych typów wyników z elementami rozszerzonymi.

Wyniki z elementami rozszerzonymi do nauki zajmują również więcej miejsca w wynikach wyszukiwania, pomagając zwiększyć widoczność i współczynniki klikalności.

Oto spojrzenie na miejsce, jakie zwykły film zajmuje w wynikach wyszukiwania, a inny z wynikami rozszerzonymi:

Wynik z elementami rozszerzonymi jest większy i znacznie bardziej użyteczny niż standardowy wynik wyszukiwania wideo.

Według Google wydawcy mogą dodawać te znaczniki do filmów edukacyjnych na każdym etapie, od przedszkola po szkolenie zawodowe.

Techniczne wytyczne dotyczące implementacji wyników uczenia się wideo z elementami rozszerzonymi

Aby korzystać z tej nowej funkcji, Google wymaga kilku dostosowań technicznych. Po pierwsze, Twój film musi zawierać treści edukacyjne. Następnie wykonaj następujące kroki:

1. Oprócz znaczników wideo szkoleniowego Google wymaga dodania znaczników schematu VideoObject, które obejmują opis, nazwę, adres URL miniatury i datę przesłania.
2. Twój film musi być publiczny i nie może wymagać subskrypcji do oglądania.
3. Film musi mieć co najmniej 30 sekund długości. (Chociaż podejrzewam, że dłuższe filmy są częściej wybierane do wyników z elementami rozszerzonymi, ponieważ mogą być bardziej wszechstronne).
4. Do strony, na której użytkownicy mogą oglądać wideo, należy dodać znaczniki wideo szkoleniowego.

Następnie, podobnie jak w przypadku innych wyników z elementami rozszerzonymi, to Google decyduje, który film pojawi się w wynikach wyszukiwania z tymi funkcjami.

Możesz zoptymalizować tę funkcję, ale nie możesz zmusić Google do wybrania Twojej witryny.

Rodzaje właściwości wyników rozszerzonych wideo szkoleniowego

Wyniki z elementami rozszerzonymi dotyczące uczenia się wideo wyświetlają więcej informacji o pojęciach i umiejętnościach nauczanych w filmie. Oprócz znaczników obiektów wideo Google sugeruje dodanie kilku innych właściwości.

Obejmują one:

• EducationLevel, EducationAlignment lub learningResourceType : poinformuj Google, z jakim poziomem wykształcenia, testem lub egzaminem związany jest film, np. „wspólny rdzeń” lub „test SAT”.
• hasPart: lista klipów w filmie, która określa, o czym jest każdy klip, w tym opcje, takie jak omówienie problemu, przegląd koncepcji lub tekst rozwiązania problemu.

Te części kodowania są kluczowe, aby pomóc Google zrozumieć, jakie koncepcje obejmuje film.

Sprawdzone metody optymalizacji wyników z elementami rozszerzonymi

Fragmenty rozszerzone dodają nowe funkcje do wyników wyszukiwania, w tym wyniki rozszerzone wideo szkoleniowego, zdjęcia produktów, recenzje produktów i dłuższy opis. Podobnie jak w przypadku innych wyników z elementami rozszerzonymi, wydawcy mogą dodawać znaczniki do filmów, ale Google decyduje, który wynik wyszukiwania najlepiej pasuje.

Istnieje jednak kilka kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć szanse wyświetlania przez Google wyników z elementami rozszerzonymi dla Twoich treści edukacyjnych.

Dodaj uporządkowane dane do swojej witryny

To najważniejszy i chyba najtrudniejszy krok. Przejdź do Google lub Schema.org, aby znaleźć kodowanie potrzebne do dodania danych strukturalnych do swojej witryny.

Uporządkowane dane pomagają Google zrozumieć Twoje treści, udostępniając szczegółowe informacje w określonych formatach.

Jaka jest różnica między danymi ustrukturyzowanymi a nieustrukturyzowanymi? Wyobraź sobie nauczyciela, który prosi uczniów o napisanie eseju na 2000 słów, a niektórzy uczniowie oddają swoje prace na papierze konstrukcyjnym, napisane na dużych kartonach lub nawet w plikach cyfrowych. Czytanie i ocenianie wszystkich tych artykułów byłoby wyzwaniem — to odpowiednik nieustrukturyzowanych danych.

Ustrukturyzowane dane byłyby podobne do sytuacji, w których nauczyciel tworzy zarys eseju i prosi uczniów o wpisanie odpowiedzi czcionką Arial, 11 punktów i wydrukowanie ich na papierze 11 x 7 — znacznie łatwiej byłoby im czytać i oceniać te prace!

Podobnie jest z danymi strukturalnymi – jest to zestaw wskazówek, które pomagają Google lepiej rozumieć treść, upewniając się, że pasuje ona do formatu, który jest dla nich zrozumiały.

Chociaż kodowanie może wydawać się przytłaczające, może nie być tak skomplikowane, jak myślisz. Udaj się do Google, aby pobrać ich kod, a następnie dostosuj go, aby pasował do Twojego filmu. Możesz potrzebować pomocy programisty lub wtyczki, aby dodać kod do swojej witryny.

Upewnij się, że Twoje treści są przydatne dla użytkowników, a nie tylko dla Google

Uczenie się wyników z elementami rozszerzonymi wideo to kolejny sposób, w jaki marketerzy internetowi mogą pomóc Google zrozumieć treść – jednak nie jest to srebrna kula. Ten znacznik nie sprawi, że przeciętne treści staną się wirusowe.

Pomoże to raczej użytkownikom znaleźć naprawdę świetne treści wideo, które już tam są. Nadal będziesz musiał przestrzegać najlepszych praktyk SEO w zakresie wideo i tworzyć przydatne filmy.

Staraj się dokładnie odpowiadać na pytania użytkowników, upewnij się, że Twój film i dźwięk są jasne i łatwe do zrozumienia, a także umieszczaj słowa kluczowe w opisach.

Zweryfikuj swoje uporządkowane dane

Uporządkowane dane to kodowanie, które pomaga witrynom uzyskać te wyniki z elementami rozszerzonymi. Ponieważ ma określoną strukturę, Google (i inne wyszukiwarki) może łatwo zrozumieć Twoją treść.

Jednak ponieważ jest to kodowanie, coś może pójść nie tak.

Weryfikacja danych strukturalnych zapewnia, że ​​kod osadzony w Twojej witrynie jest prawidłowy i może być łatwo odczytany przez wyszukiwarki. Użyj narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi, aby upewnić się, że znaczniki działają prawidłowo.

Miej oko na Google Search Console pod kątem błędów

Google Search Console ma raport fragmentów rozszerzonych, który pokazuje, które fragmenty rozszerzone mogą być używane w Twojej witrynie, i zgłasza problemy. Pamiętaj, że zobaczysz ten raport tylko wtedy, gdy Google znajdzie wynik z elementami rozszerzonymi w Twojej usłudze i jeśli wynik z elementami rozszerzonymi jest zgodny z raportem.

Aby uzyskać dostęp do tego raportu, poszukaj „Ulepszenia” w panelu menu. Raport zawiera zestawienie prawidłowych i nieprawidłowych elementów, listę problemów oraz link umożliwiający uzyskanie dodatkowych informacji o problemach znalezionych w Twojej witrynie.

Regularnie sprawdzaj ten raport, aby szybko rozwiązać wszelkie problemy z wynikami z elementami rozszerzonymi.

Najlepsze narzędzia do testowania wyników z elementami rozszerzonymi

Jak już wspomniano, Google ma bogate narzędzie do testowania wyników, które zapewnia prawidłowe działanie znaczników. Istnieje jednak kilka innych opcji, w tym:

• ClassySchema.org: sprawdza poprawność kodu i pokazuje, jak może wyglądać w wynikach wyszukiwania.
• Schema.dev: sprawdź, czy Twój kod JSON-LD jest dokładny i sprawdź ostrzeżenia.

Narzędzia SEO, takie jak Semrush, mogą również dostarczać informacji o fragmentach rozszerzonych w Twojej witrynie.

Często zadawane pytania

Wniosek

Google jasno dał do zrozumienia, że ​​bardziej zależy mu na doświadczeniu użytkownika niż na upychaniu słów kluczowych czy doskonale zoptymalizowanej treści.

Pomiędzy nadchodzącą aktualizacją Pomocnych treści a nowszą funkcją wyników z bogatym materiałem do nauki, marketerzy cyfrowi muszą skupić się na dostarczaniu wartości, a nie tylko na tworzeniu linków lub upychaniu słów kluczowych.

Podkreślając ważne tematy i momenty w filmach edukacyjnych, Google pomaga poprawić współczynniki klikalności filmów i zapewnić lepszą obsługę.

Czy dodałeś wyniki z elementami edukacyjnymi wideo do swojej witryny? Chętnie posłucham o wynikach.

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Marketing treści – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, uzyskiwać linki i przyciągać ruch.
• Płatne media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym zwrotem z inwestycji.

Zarezerwuj połączenie