Jak skonfigurować kampanię Microsoft Ads (dawniej Bings Ads)

Z ponad miliardem unikalnych użytkowników miesięcznie Bing jest niezwykle popularną wyszukiwarką. Jasne, nie jest tak popularna jak największa na świecie wyszukiwarka Google, ale sama w sobie jest imponującą i potężną platformą.

W rzeczywistości, jeśli prowadzisz płatną kampanię reklamową, błędem może być ignorowanie Bing i wszystkich możliwości, jakie oferuje Ci Microsoft Ads (wcześniej znany jako Bing Ads).

Mając to na uwadze, pozwól, że pokażę Ci, dlaczego warto uruchomić kampanię reklamową Microsoft PPC.

Dlaczego warto prowadzić kampanię Microsoft Ads?

W zależności od tego, co sprzedajesz i do kogo kierujesz, Bing może być brakującym elementem Twojej układanki strategii marketingowej. Dlatego.

Po pierwsze, Bing ma 6,7 ​​procent udziału w rynku , co czyni go drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. To może nie brzmieć dużo, ale jest tu ogromny potencjał wzrostu.

Następnie ponad miliard ludzi korzysta z systemu Windows 10. Ponieważ Microsoft jest właścicielem Bing, kierują duży ruch do własnej wyszukiwarki za pośrednictwem Cortany i paska wyszukiwania na dole ekranu komputera. To jest łatwy, niezawodny ruch tutaj!

Wreszcie, zgodnie z badaniem Wordstream, średni współczynnik klikalności (CTR) dla Bing Ads wynosi 1,25 procent, podczas gdy dla Google Ads jest to tylko 0,86 procent.

Wygląda na to, że warto na to zwrócić uwagę, prawda?

Jak skonfigurować kampanię Microsoft Ads

Gotowy żeby zacząć? Świetny. Konfiguracja pierwszej kampanii jest prosta, więc pozwól, że przeprowadzę Cię przez kolejne etapy.

1. Utwórz konto reklamowe Microsoft

Aby rozpocząć, potrzebujesz konta Microsoft Advertising, ponieważ Bing Ads jest teraz częścią reklamy Microsoft. Rejestracja jest bezpłatna i możesz użyć do tego istniejącego adresu e-mail.

Najpierw przejdź do Microsoft Advertising i kliknij „Zarejestruj się teraz”, aby się zarejestrować.

Na następnej stronie kliknij „Utwórz jedno”, aby skonfigurować nowe konto Microsoft Advertising.

Możesz użyć istniejącego adresu e-mail lub utworzyć nowy, aby uruchomić swoje konto Microsoft Ads.

Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Musisz podać kilka podstawowych informacji, takich jak imię i nazwisko oraz lokalizacja firmy. Zaakceptuj Warunki korzystania z usługi i utwórz konto.

2. Importuj istniejącą kampanię Google Ads (opcjonalnie)

Czy tworzysz reklamę Bing od podstaw? Przejdź do kroku 3. Jeśli masz już kampanię Google Ads, którą chcesz uruchomić w Bing, ten krok jest dla Ciebie.

Najpierw przejdź do górnego menu, wybierz „Importuj”, a następnie „Importuj z Google Ads”. Następnie po prostu zaloguj się do Google. Przejdź do „Wybierz konta”, wybierz konto, z którego chcesz zaimportować reklamę, i naciśnij „Dalej”.

Jeśli chcesz zaimportować reklamę Google bez zmian, nazwij zaimportowaną kampanię i kliknij „Rozpocznij import” lub „Dostosuj raport”, aby dostosować takie elementy, jak stawki i strategie ustalania stawek.

Chcesz zaimportować wiele reklam Google Ads jednocześnie? Możesz zaimportować do 10 naraz, a kroki są prawie takie same.

Po zaimportowaniu żądanych kampanii dokładnie sprawdź wszystkie szczegóły, aby upewnić się, że zostały one poprawnie przeniesione, zwracając szczególną uwagę na ustawienia kierowania, stawki i budżety.

Dokonaj wszelkich niezbędnych korekt i gotowe.

3. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Zanim utworzysz kampanię Microsoft Ads, musisz wybrać docelowe słowa kluczowe. Jeśli nie wybierzesz „właściwych” słów kluczowych dla swoich reklam, nie dotrą one do właściwych osób.

Przeciętne słowo kluczowe uzyskuje 989 wyszukiwań miesięcznie, ale mediana liczby wyszukiwań słowa kluczowego to tylko dziesięć wyszukiwań miesięcznie. Musisz skoncentrować się na słowach kluczowych w swojej niszy, które mają dużo wyszukiwań.

Jak znaleźć idealne słowa kluczowe? Cóż, musisz przeprowadzić badania słów kluczowych. Reklamy firmy Microsoft mają wbudowany planer słów kluczowych, który właśnie w tym pomoże.

Najpierw zaloguj się na swoje konto. Wybierz „Narzędzia” z górnego menu i przewiń w dół do „Planera słów kluczowych”. Następnie możesz wprowadzić szczegółowe informacje, takie jak nazwa firmy, lokalizacja i usługa, a planer słów kluczowych pokaże Ci sugerowane słowa kluczowe do licytowania.

Aby poprawić wyniki wyszukiwania, wprowadź słowa kluczowe, o których wiesz, że chcesz ich użyć, i zanotuj wszystkie wykluczające słowa kluczowe, które chcesz wykluczyć z wyników.

Możesz także sprawdzić liczbę wyszukiwań, trendy i szacunkowe koszty, aby ukierunkować badania słów kluczowych.

Skąd wiesz, które słowa kluczowe wybrać? Trzymaj się słów kluczowych związanych z „zamiarem handlowym”. Są to słowa kluczowe, których ludzie zwykle używają, gdy są gotowi kupić produkt lub zarejestrować się w usłudze, więc warto kierować na nich reklamy Microsoft.

Powiedzmy, że sprzedajesz wino. Wyrażenie, którego możesz użyć, to „kup wino”, ponieważ, jak można się spodziewać, większość osób używających tego wyszukiwanego hasła chce rzeczywiście kupić wino. Podczas wyszukiwania tego słowa kluczowego i powiązanych sugestii pojawia się następująca lista:

Chociaż wszystkie kolumny mają znaczenie, zwróć szczególną uwagę na kolumny CTR i kosztu kliknięcia (CPC). Im wyższy CTR, tym więcej osób klika reklamę. Porównaj to z rzeczywistym kosztem kliknięcia, aby określić, które słowa kluczowe mogą być najlepsze dla Twojej kampanii i budżetu reklamowego.

Nie musisz ograniczać się do narzędzia do planowania słów kluczowych firmy Microsoft. Możesz również sprawdzić Ubersuggest, aby znaleźć inne pomysły na słowa kluczowe i wykorzystać swoje wyniki do stworzenia reklamy.

4. Stwórz swoją kampanię Microsoft Ads (Bing Ads)

Po skonfigurowaniu konta i zakończeniu badania słów kluczowych nadszedł czas, aby utworzyć pierwszą reklamę Bing. Jeśli nie zaimportowałeś żadnych kampanii w kroku drugim lub jeśli tworzysz nową kampanię Microsoft Ads, ten krok jest dla Ciebie.

Najpierw przejdź do strony „Kampanie”, a następnie kliknij przycisk „Utwórz kampanię” na środku ekranu.

Następnie ustaw cel swojej kampanii reklamowej Microsoft. Twoim celem mogą być na przykład konwersje w Twojej witrynie, dynamiczna reklama w wyszukiwarce lub sprzedaż produktów z katalogu. Kreator konfiguracji przeprowadzi Cię przez różne dostępne opcje.

Następnie po prostu postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby ukończyć kampanię Microsoft Ads. Gdy klikniesz „Zapisz”, Twoja reklama zostanie opublikowana.

Zanim zakończysz konfigurowanie reklam Microsoft, możesz ustawić niestandardowe parametry, aby zmaksymalizować swoje szanse na dotarcie do właściwych odbiorców. Możesz na przykład wybrać, w jakich godzinach chcesz wyświetlać reklamę lub w których grupach wiekowych chcesz oglądać reklamę.

Skonfigurowanie parametrów niestandardowych zapewnia maksymalne wykorzystanie możliwości Microsoft Ads.

5. Śledź swoje wyniki

Konfiguracja kampanii Microsoft Ads jest dobra, ale musisz również upewnić się, że przynosi ona pożądane rezultaty! Aby ocenić skuteczność swojej kampanii, musisz śledzić dwa wskaźniki: współczynnik konwersji i CPC.

Sprawdzenie współczynnika konwersji pozwala określić, ile osób podejmuje pożądane działania za pośrednictwem Twoich reklam, a ocena CPC pokazuje, czy przekraczasz budżet reklamowy.

Jak śledzisz te dane? Cóż, zacznijmy od współczynników konwersji. Możesz łatwo śledzić konwersje, po prostu klikając kartę „Kampanie” i sprawdzając liczbę w „Konw.” kolumna.

Tutaj możesz sprawdzić, ile konwersji uzyskujesz na kampanię. Zauważysz, że na tej karcie możesz śledzić wszystko, od wyświetleń po CTR, dzięki czemu możesz szybko śledzić dowolne dane, które uważasz za najważniejsze, wszystko z jednej strony.

Podobnie możesz wyświetlić swój CPC na karcie „Kampanie”. Sprawdź, ile wydajesz na jedno kliknięcie i potwierdź, że jest to zgodne z Twoimi oczekiwaniami i budżetem marketingowym.

Jeśli wydajesz za dużo, rozważ ustalanie stawek na inne słowa kluczowe lub jakąś zmianę w kampanii.

5 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznej kampanii Microsoft Ad (Bing Ads)

Skuteczna kampania Microsoft Ads to coś więcej niż tylko badanie słów kluczowych i śledzenie danych. Aby maksymalnie wykorzystać kampanię i zmaksymalizować ROI, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami.

1. Poznaj swoich odbiorców

To, czy te reklamy działają dla Ciebie, naprawdę zależy od tego, co i komu sprzedajesz. Na przykład nieco starsi i bogatsi odbiorcy mogą preferować Bing od Google , więc jeśli sprzedajesz np. pudełka na wino skierowane do Amerykanów z klasy średniej w wieku 45+, Bing może być dla Ciebie idealnym rozwiązaniem.

Najlepszy sposób, aby dowiedzieć się, czy Bing jest wart twojego czasu? Zbuduj profil klienta. Określ, do kogo kierujesz reklamy i na co reagują najlepiej.

Czy korzystasz już z narzędzia takiego jak Google Analytics? Sprawdź swoje dane demograficzne. Jeśli masz tendencję do zdobywania młodszych odbiorców, możesz nie uzyskać oczekiwanych wyników z reklam Microsoft.

2. Importuj reklamy Google o wysokiej skuteczności

Jeśli prowadzisz już skuteczne kampanie Google Ads, warto zaimportować je do Microsoft Ads . Chociaż możesz oczywiście po prostu skonfigurować zupełnie nowe kampanie, zaoszczędzisz czas i wysiłek, po prostu importując udane kampanie.

Nie masz pewności, które kampanie Google Ads zaimportować? Zastanów się, które z nich najprawdopodobniej przypadną do gustu grupie demograficznej, na którą kierujesz reklamy w Microsoft Ads, i rozpocznij pracę. Zawsze możesz usunąć te kampanie i później zaimportować inne.

Ostatnia uwaga: pamiętaj tylko, aby dokładnie sprawdzić, czy wszystko przeszło płynnie z Google Ads do Bing, zanim rozpoczniesz transmisję na żywo.

3. Popraw swoje targetowanie

71 procent respondentów w niedawnej ankiecie stwierdziło, że woli reklamy dostosowane do nich. Aby w pełni wykorzystać możliwości Microsoft Ads, musisz upewnić się, że są one kierowane do odpowiednich odbiorców. Jak to mierzysz? Pobierając wiele raportów analitycznych.

Na przykład możesz śledzić segmenty, w tym:

• publiczność
• pora dnia
• urządzenie
• geografia

Załóżmy, że zauważasz, że najwięcej konwersji uzyskujesz z urządzeń mobilnych w weekendy przed godziną 17:00. Skoncentruj się na zapewnieniu, by Twoje reklamy pojawiały się o tej porze najczęściej, aby zmaksymalizować liczbę konwersji. W ten sposób uzyskasz najwyższy zwrot z inwestycji z budżetu!

Wszystkie potrzebne narzędzia do śledzenia znajdziesz na stronie „Kampanie”.

4. Użyj znacznika UET

Aby dokładnie śledzić konwersje, musisz skonfigurować tag „Universal Event Tracking” (UET). Czemu? Ten tag pozwala dokładnie zobaczyć, co robią użytkownicy po kliknięciu reklamy i odwiedzeniu Twojej witryny.

Innymi słowy, jeśli chcesz wiedzieć, czy ktoś natychmiast odbija się od Twojej strony docelowej, czy faktycznie zobowiązuje się do zakupu, potrzebujesz tagu UET.

Konfiguracja jest łatwa. Najpierw przejdź na stronę „Kampanie”, kliknij „Śledzenie konwersji”, a następnie „Tagi UET”. Nadaj mu nazwę, która pomoże Ci go zidentyfikować. W polu opisu wpisz swój adres URL lub nazwę witryny. Zapisz właśnie utworzony tag.

Następnie skopiuj kod i wklej go na stronach swojej witryny, którą chcesz śledzić. Wtyczki WordPress mogą tu pomóc.

Na koniec dodaj do tagu kilka celów konwersji, np. śledzenie, ile czasu ktoś spędza w Twojej witrynie, dokonywane przez niego zakupy itd.

Strona pomocy technicznej firmy Microsoft zawiera więcej wskazówek dotyczących uruchamiania tagów UET, jeśli jesteś dla nich nowy.

5. Monitoruj swój Wynik Jakości

Twój Wynik Jakości pokazuje, jak Twoja Bing Ad wypada na tle reklam konkurencji. Opiera się na trzech elementach: CTR, trafności reklamy i ocenie jakości strony docelowej. Oto, co oznaczają wyniki:

Krótko mówiąc, niski Wynik Jakości oznacza, że ​​Twoje reklamy nie będą wyświetlane tak często, jak powinny, natomiast wysoki Wynik Jakości oznacza, że ​​masz konkurencyjne słowo kluczowe i CTR, więc Twoja reklama jest wyświetlana częściej.

Aby wyświetlić swój wynik, kliknij kartę „Słowa kluczowe” na stronie „Kampanie” i sprawdź „Jakość. punktacja”. Sprawdzaj to często, aby upewnić się, że Twoje reklamy Microsoft działają dobrze.

Często zadawane pytania dotyczące Microsoft Ads (Bing Ads)

Wniosek: korzystanie z Microsoft Ads (dawniej Bing Ads)

Chociaż reklamy Microsoft nie są dla wszystkich, zdecydowanie warto się im przyjrzeć. Dla wielu firm reklamy te stanowią opłacalną alternatywę dla Google Ads, podczas gdy inne mogą uznać za najlepsze prowadzenie kampanii PPC na obu platformach.

Jedynym sposobem, aby się o tym przekonać, jest wypróbowanie ich samemu! Konfiguracja kampanii jest prosta, więc rozważ zaimportowanie skutecznej kampanii Google Ads i zobacz, jak to działa.

Masz już skonfigurowaną pierwszą kampanię Microsoft Ads (Bing Ads)? Jak to znajdujesz?

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie