Jak korzystać z Planera słów kluczowych Google Ads, według 5 specjalistów

Kiedy pracowałem w agencji marketingu cyfrowego, jednym z moich obowiązków było pisanie treści na blogi dla naszych klientów.

Aby to zrobić, wymagane były pewne badania SEO, ponieważ chcieliśmy poprawić ruch organiczny. Przeprowadziłem więc badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, o czym chcą czytać odbiorcy docelowi.

Udało mi się użyć słów kluczowych do burzy mózgów z pomysłami na tematy i strony filarowe, jednocześnie tworząc listę słów kluczowych, na które moglibyśmy kierować reklamy.

Dlatego Planer słów kluczowych Google Ads jest ważnym narzędziem dla marketerów.

Zasadniczo narzędzie do planowania słów kluczowych Google Ads to bezpłatne źródło informacji, które można wykorzystać do badania słów kluczowych, generowania propozycji słów kluczowych i pomocy w opracowaniu strategii płatności za kliknięcie.

Chociaż do korzystania z tego narzędzia potrzebne jest konto Google AdWords, które wymaga informacji rozliczeniowych, nigdy nie trzeba prowadzić kampanii ani dokonywać zakupów, aby korzystać z narzędzia do planowania słów kluczowych.

Poniżej przyjrzyjmy się, jak korzystać z narzędzia do planowania słów kluczowych Google i wdrażać to narzędzie w swojej strategii. Następnie zagłębimy się w inne darmowe alternatywy, z których możesz skorzystać.

1. Wygeneruj propozycje słów kluczowych.

Jednym z głównych powodów korzystania z narzędzia do planowania słów kluczowych jest generowanie propozycji słów kluczowych. Zaczniesz od wpisania kilku słów kluczowych, które wcześniej przemyślałeś.

W poniższym przykładzie wpisałem „najlepszy CRM”, „system zarządzania relacjami z klientami” i „system zarządzania klientami”.

Następnie narzędzie wygenerowało listę ponad 1000 słów kluczowych. Krótko patrząc na tę listę, te słowa kluczowe dały mi do zrozumienia, że ​​czytelnicy chcą poznać najlepsze darmowe CRM i najlepsze CRM dla małych firm. To dwa świetne pomysły na blogi i słowa kluczowe, na które możesz kierować swoje treści.

Gdy pojawią się propozycje słów kluczowych, narzędzie do planowania słów kluczowych pomoże Ci również wymyślić inne powiązane słowa kluczowe, które możesz dodać do wyszukiwania. To jest sekcja „Poszerz wyszukiwanie”, która znajduje się u góry strony. To wygląda tak:

W przypadku każdej propozycji słowa kluczowego narzędzie do planowania słów kluczowych Google poda również informacje, takie jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań, konkurencja i zakres stawek PPC.

Należy pamiętać, że konkurencja nie odnosi się do tego, jak trudno jest znaleźć się w rankingu dla tego słowa kluczowego, ale raczej do tego, ilu reklamodawców licytuje to słowo kluczowe w reklamach PPC. To wciąż przydatna kolumna, ponieważ jeśli ludzie biorą udział w licytacji słowa kluczowego, oznacza to, że istnieje cel komercyjny, który z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do konwersji.

Ale co mają do powiedzenia eksperci?

Daniel Lofaso – Cyfrowa winda

Strategia marketingowa: Wykorzystaj słowa kluczowe o niskiej konkurencji.

Lofaso mówi: „Profesjonaliści SEO muszą wykorzystywać słowa kluczowe o niskiej konkurencji w swoich ogólnych strategiach, aby ich witryny mogły konkurować z dużymi chłopcami. Słowa kluczowe o niskiej konkurencyjności to te, które mogą mieć pozycję w rankingu z niewielkim lub zerowym budowaniem linków i niewielkim lub zerowym autorytetem domeny.

2. Spójrz na liczbę wyszukiwań.

Kolejną jednostką miary przydatną w narzędziu do planowania słów kluczowych Google jest miesięczna liczba wyszukiwań (MSV).

Podczas generowania propozycji słów kluczowych w drugiej kolumnie zobaczysz MSV. Jak widać z powyższego przykładu, Google oferuje szeroki zakres dla MSV.

Ale nie martw się. Nadal możesz uzyskać dobre wyobrażenie o bardziej szczegółowej liczbie, wybierając słowa kluczowe i dodając je do swojego „planu”. Wyświetlenia znajdziesz w sekcji „przegląd planu”. Liczba ta jest zwykle dość zbliżona do średniej MSV.

Dodatkowo możesz filtrować słowa kluczowe MSV według lokalizacji. Na przykład być może słowo kluczowe „szkoły czarterowe” ma wyższy MSV na Florydzie niż w Kalifornii.

Twój przegląd planu będzie zawierał szczegółowe lokalizacje. Możesz organizować według stanu, miasta, hrabstwa lub regionu.

Możesz także spojrzeć na prognozę MSV. Może to być pomocne w przewidywaniu trendów sezonowych.

A teraz skonsultujmy się z ekspertem:

Dan Shewan – WordStream

Strategia marketingowa: stosuj równowagę słów kluczowych o małej i dużej liczbie słów kluczowych.

Shewan mówi: „Nowe witryny lub witryny o niższym autorytecie domeny mogą chcieć kierować reklamy na mniej popularne, mniej konkurencyjne słowa kluczowe, aby przyciągnąć linki zewnętrzne i zdobyć większy autorytet w swojej przestrzeni. Z biegiem czasu możesz stać się bardziej pewny siebie i/lub agresywny w kierowaniu na słowa kluczowe, ale nie zapomnij upewnić się, że słowa kluczowe, na które kierujesz, są odpowiednie dla Twojej firmy i całej witryny”.

3. Przeanalizuj zamiar wyszukiwania.

Po zebraniu listy propozycji słów kluczowych warto poznać intencje wyszukiwania, zanim zaczniesz pisać treść lub redagować tekst reklamy.

Intencja wyszukiwania jest w zasadzie tym, co czytelnik chce wiedzieć. Jeśli ktoś wpisze „najlepszy CRM”, prawdopodobnie jest na początku swoich poszukiwań. Chcą wiedzieć, jakie rodzaje oprogramowania są dostępne, czytać recenzje i szukać porównań.

Aby przeanalizować intencje wyszukiwania, zacznij od przyjrzenia się reklamom, które pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania po wpisaniu słowa kluczowego. Jeśli pojawiają się firmy takie jak Twoja, to dobrze.

Dodatkowo możesz następnie przewijać organiczne wyniki wyszukiwania, aby zobaczyć, jakie rodzaje artykułów są pisane. Powinno być łatwo określić, jaki jest zamiar wyszukiwania.

Być może zastanawiasz się: „Dlaczego intencja wyszukiwania jest tak ważna?” Specjalistka Rachel Leist mówi, że jest to kluczowy czynnik rankingowy:

Rachel Leist – HubSpot

Strategia marketingowa: Rozwiązuj problemy użytkowników w każdym fragmencie treści.

Leist mówi: „Zamiar użytkownika jest obecnie jednym z najważniejszych czynników wpływających na dobrą pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google. Obecnie ważniejsze jest, aby Twoja strona internetowa odnosiła się do problemu, który wyszukiwarka zamierzała rozwiązać, niż po prostu zawierała słowo kluczowe użyte przez wyszukiwarkę”.

4. Zaplanuj reklamy w wyszukiwarkach.

Głównym celem narzędzia do planowania słów kluczowych Google jest pomoc w opracowywaniu reklam Google.

Po zalogowaniu się do narzędzia do planowania słów kluczowych możesz uzyskać liczbę wyszukiwań i prognozy dla słów kluczowych, których chcesz użyć w kampanii PPC. Ta sekcja narzędzia do planowania słów kluczowych ma pomóc w wyświetlaniu reklam Google.

Po wpisaniu słów kluczowych zobaczysz, ile kliknięć i wyświetleń możesz uzyskać, wyświetlając reklamy Google kierowane na te słowa kluczowe. Ponadto znajdziesz średni koszt, współczynnik klikalności i koszt kliknięcia.

Jeśli chcesz zacząć korzystać z reklam Google, możesz skorzystać z systemu CRM i analityki internetowej, aby bezpośrednio informować kampanie reklamowe. Na przykład HubSpot CRM umożliwia użytkownikom tworzenie reklam bezpośrednio za pośrednictwem portalu.

Ale zobaczmy, co ma do powiedzenia ekspert:

Christina Perricone – HubSpot

Strategia marketingowa: Zoptymalizowane kampanie Google Ads mogą prowadzić do wysokiego zwrotu z inwestycji.

Perricone mówi: „Współczynnik klikalności reklam Google Ads wynosi prawie 8 procent. Reklamy displayowe generują 180 milionów wyświetleń miesięcznie. W przypadku użytkowników, którzy są gotowi do zakupu, płatne reklamy w Google uzyskują 65% kliknięć. 43% klientów kupuje coś, co zobaczyli w reklamie w YouTube. Więc tak, Google Ads działa. Dzięki zoptymalizowanej kampanii reklamowej i przepływowi potencjalnych klientów możesz stworzyć kampanię marketingową o wysokim ROI”.

5. Odkryj słowa kluczowe konkurencji.

Wreszcie, innym doskonałym sposobem korzystania z narzędzia do planowania słów kluczowych Google jest sprawdzanie, co robi konkurencja. Możesz wyszukać witrynę konkurencji, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych zajmuje ona pozycję w rankingu.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać adres URL konkurencji w pasku wyszukiwania słowa kluczowego. W poniższym przykładzie przywołaliśmy słowa kluczowe, dla których Salesforce zajmuje pozycję w rankingu.

Przyglądając się słowom kluczowym konkurencji, możesz wygenerować zupełnie nową listę propozycji słów kluczowych do kierowania. Ponadto pomogą Ci w burzy mózgów pomysłów na treści. Na przykład możesz szukać luk, aby wypełnić treści konkurencji.

Oto, co ma do powiedzenia ekspert SEO, Neil Patel:

Neil Patel – Neil Patel

Strategia marketingowa: wykorzystaj swoich konkurentów jako swoich największych sojuszników.

Patel mówi: „Na każdym etapie podróży klienta klient ma inne pragnienia i będzie używał różnych typów słów kluczowych. Naszym celem jest teraz znalezienie listy słów kluczowych dla każdego etapu tej podróży”.

Chociaż narzędzie Google do planowania słów kluczowych jest bezpłatne i za jego pomocą można wiele zrobić, konieczne jest posiadanie konta AdWords lub prowadzenie kampanii, aby uzyskać bardziej szczegółowe numery MSV. Dlatego zebraliśmy listę całkowicie bezpłatnych narzędzi propozycji słów kluczowych, których możesz używać oprócz narzędzia Google do planowania słów kluczowych:

Bezpłatne alternatywy Planera słów kluczowych

1. Odpowiedz publicznie

Answer the Public to świetne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych do burzy mózgów na pytania, które mogą mieć Twoi odbiorcy.

Po wpisaniu słowa kluczowego witryna wygeneruje listę pytań zadawanych przez użytkowników. Odkryłem, że jest to świetne narzędzie, gdy próbujesz wymyślić pomysły na klastry dla tematu filaru.

Ponadto to narzędzie pomoże Ci określić intencje wyszukiwania, odpowiadając na pytanie „Co czytelnicy chcą wiedzieć?” i „Jakie są ich największe pytania?”

2. Trendy Google

Google Trends to doskonałe narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych według lokalizacji. Jest to szczególnie przydatne, gdy decydujesz, na jakie regiony chcesz kierować kampanię PPC.

Dodatkowo jest to pomocne, gdy chcesz poprawić ruch organiczny. Jeśli Twoja firma to sklep stacjonarny, powinieneś kierować reklamy na słowa kluczowe, których ludzie szukają w Twojej lokalizacji.

Zabawny przykład poniżej pokazuje, że więcej osób szuka Taylor Swift niż Kim Kardashian we wszystkich stanach w Stanach Zjednoczonych z wyjątkiem Nevady.

3. Słowo kluczowe Surfer

Jedną z pierwszych rzeczy, które zrobisz podczas generowania propozycji słów kluczowych, jest wyszukanie ich w Google. Google pokaże zamiar wyszukiwania i poda pomysły na powiązane tematy lub dodatkowe słowa kluczowe z długim ogonem.

Keyword Surfer ułatwia ten proces. Jest to rozszerzenie Chrome, które wyświetla globalne i krajowe MSV bezpośrednio w Google, gdy szukasz hasła.

W poniższym przykładzie szukałem „najlepszego CRM”. Na górnym pasku wyszukiwania zobaczysz globalne i krajowe MSV. Po prawej stronie znajdziesz podobne słowa kluczowe i powiązane MSV.

Badanie słów kluczowych jest ważnym krokiem w każdej strategii reklamowej treści lub PPC. Znając słowa kluczowe, możesz zacząć planować kampanie reklamowe i treści. Aby uzyskać więcej wskazówek i informacji, zapoznaj się z naszym ostatecznym przewodnikiem po SEO.