Jak korzystać z Wistii: przewodnik krok po kroku

Jeśli szukasz sposobów na wzmocnienie swojej strategii marketingu wideo, dobrze trafiłeś!

Nawiązaliśmy współpracę z naszymi przyjaciółmi z Wistia, kompletnej platformy marketingu wideo dla każdej firmy, aby pokazać, jak używać Wistii i HubSpot do strategicznego osiągania celów za pomocą wideo.

Z tego przewodnika krok po kroku dowiesz się:

• Gdzie Twoja firma powinna korzystać z wideo
• Jak przesyłać filmy do Wistii
• Jak dostosować swoje filmy
• Jak udostępniać swoje filmy
• Jak generować leady ze swoich filmów
• Jak śledzić wydajność wideo w HubSpot

Zanurzmy się!

Gdzie powinieneś używać wideo

Wideo to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi i obecnymi klientami na poziomie osobistym, prawie jak spotkanie z nimi twarzą w twarz. To idealne narzędzie do zaprezentowania produktu i zaprezentowania osobowości marki.

Firmy, które są mistrzami w marketingu wideo, odkryły, jak wykorzystywać wideo w różnych punktach kontaktu z klientem. Jeśli chcesz przenieść swoją strategię marketingu wideo na wyższy poziom, oto miejsca, w których powinieneś rozważyć wykorzystanie wideo:

• Strony docelowe Twojej witryny
• Posty na blogu
• Twoje centrum pomocy
• Kampanie e-mailowe
• Twoja aplikacja
• Kanały mediów społecznościowych
• … i tak dalej

I tutaj do akcji wkracza Wistia. Zaprojektowana dla marketerów, Wistia zapewnia wszystkie narzędzia do tworzenia, hostingu, udostępniania i analizy filmów wideo, których potrzebuje Twoja firma, aby zintegrować wideo z podróżą klienta oraz przyciągać, angażować, pielęgnować i konwertować potencjalnych klientów.

Chcesz dowiedzieć się, jak wykorzystać Wistię, aby Twoje filmy lepiej służyły Twojej firmie? Zacznijmy!

Jak używać Wistii w 6 krokach

Krok 1: Prześlij swoje filmy do Wistii.

Przesyłanie filmów do serwisu Wistia jest niezwykle łatwe. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć nowy projekt na swoim koncie i wybrać filmy, które chcesz do niego przesłać. Gdy tylko prześlesz film, jest on automatycznie transkrybowany i gotowy do dystrybucji w dowolnym miejscu, w którym chcesz go obejrzeć.

Zalecane przez Wistię ustawienia przesyłania plików wideo to:

• plik MP4
• Kodek H.264
• Docelowa przepływność 5 000–8 000 kb/s

Chcesz jeszcze bardziej ułatwić ten proces? Możesz bezproblemowo importować filmy bezpośrednio z Descript, Zoom i YouTube. To tylko kilka integracji z Wistią, które mogą sprawić, że praca z wideo stanie się dziecinnie prosta.

Twórz filmy w Wistii

Nie masz żadnych filmów do przesłania? Bez problemu! Możesz tworzyć filmy bezpośrednio w Wistii. Oto niektóre z rzeczy, które możesz zrobić:

Krok 2: Dostosuj swoje filmy.

Wistia oferuje wiele sposobów dostosowywania filmów, aby nie tylko zapewnić wspaniałe wrażenia podczas oglądania, ale także pomóc w osiągnięciu celów biznesowych.

Możesz dostosować kolor odtwarzacza tak, aby pasował do Twojej marki, utworzyć niestandardową miniaturę, aby zachęcić odbiorców do naciśnięcia przycisku odtwarzania, dodać rozdziały, aby ułatwić widzom znalezienie informacji, których szukają, wstawić wezwanie do działania ( CTA), aby skierować widzów do działania, które chcesz, aby wykonali, i nie tylko.

Możesz wprowadzić zmiany w dowolnym momencie, a Twój film zostanie zaktualizowany wszędzie tam, gdzie zostanie osadzony.

Zalecamy również upewnienie się, że Twoje filmy są dostępne dla wszystkich. Włączając funkcje takie jak napisy i opisy audio, możesz otworzyć drzwi szerszej publiczności, dzięki czemu więcej osób będzie mogło cieszyć się Twoimi filmami. Dzięki liście kontrolnej dostępności w aplikacji Wistia uczynienie ułatwień dostępu wideo płynnym elementem Twojej pracy jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Krok 3: Zintegruj HubSpot z Wistią.

Czy wiesz, że możesz połączyć możliwości HubSpot i Wistia, aby bezproblemowo przechwytywać, śledzić i zarządzać potencjalnymi klientami? Możesz także użyć tej integracji, aby osadzić wideo hostowane w Wistii w swoich e-mailach i na stronie internetowej.

Jeśli posiadasz konto HubSpot i plan subskrypcji oprogramowania Wistia Advanced lub Premium, wykonaj poniższe kroki, aby zintegrować oba konta:

1. Połącz integrację HubSpot ze swoim kontem Wistia. Dzięki temu Wistia może żądać Twoich list i formularzy oraz wysyłać dane o potencjalnych klientach i zaangażowaniu do HubSpot.
2. Jeśli śledzisz wideo, skonfiguruj formularz przechwytywania wiadomości e-mail Wistia (zwany Turnstile) lub dodaj formularz HubSpot bezpośrednio do wideo. Kołowrotki i formularze HubSpot umożliwiają Wistia identyfikację użytkowników w celu prawidłowego śledzenia.
3. Umieść swój film na stronie za pomocą skryptu śledzącego HubSpot. Odtwarzacz Wistia i skrypt HubSpot współpracują, aby identyfikować użytkowników i śledzić ich aktywność w celu wyświetlenia w rekordach kontaktów HubSpot.

Pierwszy krok jest zwykle jednorazowy, a następnie wystarczy powtórzyć drugi i trzeci krok dla każdego filmu, który chcesz śledzić.

Krok 4: Udostępnij swoje filmy.

Niezależnie od tego, czy chcesz gdzieś osadzić swoje filmy, opublikować je w mediach społecznościowych, czy wysłać je prywatnie, Wistia sprawia, że ​​udostępnianie Twoich filmów jest niezwykle proste.

Jak wyświetlać filmy Wistia

Umieszczenie na swojej stronie internetowej filmu hostowanego przez Wistię to bułka z masłem.

Wszystko, co musisz zrobić, to otworzyć okno Osadź i udostępnij na stronie multimediów, wybierz typ kodu do umieszczenia na stronie, dostosuj go, a następnie wklej na swojej stronie internetowej.

Istnieją dwa główne typy osadzania Wistia: osadzanie inline i osadzanie popover. Osadzenie wbudowane spowoduje umieszczenie odtwarzacza bezpośrednio na stronie, zgodnie z resztą treści. Osadzone wyskakujące okienka wyświetlają miniaturę Twojego wideo w linii, ale po wybraniu odtwarzaj wideo w wyskakującym oknie. Najlepsze jest to, że nie wymaga kodowania.

Kanały Wistii

Wistia Channels umożliwia przekształcenie kolekcji filmów w galerię wideo bez pomocy programisty. Za pomocą prostego kodu do osadzenia możesz przenieść swoje ostatnie seminaria internetowe, bibliotekę filmów o produktach lub serię markowych produktów (np. podcast) i wyświetlić je jako piękną kolekcję, którą można pochłonąć.

Osadzanie kanału w witrynie jest tak proste, jak osadzanie pojedynczego filmu. Użyj kodu wbudowanego, jeśli chcesz, aby Twój kanał wyświetlał się w obrębie Twojej witryny, lub użyj kodu wyskakującego, jeśli chcesz zapewnić widzowi bardziej wciągające wrażenia z oglądania w całym oknie.

Więcej sposobów udostępniania filmów

Dzięki funkcji łącza do kampanii e-mailowej firmy Wistia możesz dołączać swoje filmy do marketingowych wiadomości e-mail, a nawet śledzić ich powodzenie. Po prostu chwyć tag korespondencji seryjnej Wistia wygenerowany specjalnie dla Twojego ulubionego dostawcy marketingu e-mailowego, a następnie wklej go w treści wiadomości e-mail.

Integracja Wistia + HubSpot sprawia, że ​​osadzanie filmów w wiadomościach e-mail jest jeszcze łatwiejsze. Po połączeniu obu kont możesz uzyskać dostęp do biblioteki wideo Wistia w HubSpot za pomocą programu Media Bridge, wybrać film Wistia, a następnie osadzić go w wiadomości e-mail lub na stronie internetowej HubSpot.

Chcesz udostępniać swoje filmy w mediach społecznościowych? Użyj funkcji Publikuj w mediach społecznościowych Wistii, aby połączyć Wistię ze swoimi kontami na Facebooku, YouTube i LinkedIn, a następnie bezpośrednio przesyłaj treści wideo do tych sieci społecznościowych.

Integracja Wistii z Hootsuite umożliwia także dostęp do biblioteki Wistia z poziomu platformy Hootsuite. Z łatwością znajdziesz, zaplanujesz i opublikujesz treści wideo hostowane w Wistii na dowolnym kanale mediów społecznościowych za pośrednictwem Hootsuite.

Jeśli chcesz po prostu udostępnić film, nie udostępniając go wszystkim w Internecie, nie ma problemu — po prostu pobierz bezpośredni link do filmu. Link przeniesie użytkowników do strony multimedialnej, którą możesz dostosować, aby zapewnić wrażenia wizualne związane z marką.

Niezależnie od tego, w jaki sposób udostępniasz filmy Wistia, możesz łatwo zabezpieczyć swoje treści dzięki opcjom prywatności i zabezpieczeń. Możesz kontrolować dostęp do swoich filmów, chroniąc je hasłem, udostępniając prywatny link do filmu lub dodając bramkę e-mail do swojego filmu lub kanału.

Krok 5: Generuj leady.

Filmy to świetny sposób na pozyskiwanie potencjalnych klientów dla Twojej firmy, a Wistia ułatwia to. Dzięki Turnstile możesz przechwytywać adresy e-mail w dowolnym momencie osi czasu filmu.

Jeśli zintegrowałeś HubSpot z Wistią, możesz uzyskać dostęp do istniejących formularzy HubSpot w Wistia i dodać je do swoich filmów. Możesz pozyskiwać potencjalnych klientów za pomocą swoich filmów i przekazywać szczegółowe dane dotyczące oglądania do systemu zarządzania relacjami z klientami (CRM) HubSpot. Następnie błyskawicznie oceniaj, segmentuj i przypisuj potencjalnych klientów na podstawie wyzwalaczy wideo.

Generowanie potencjalnych klientów dzięki rejestracji na wydarzenie na żywo Wistii

Jeśli zorganizujesz seminarium internetowe lub wydarzenie transmitowane na żywo za pomocą Wistii, łatwo zobaczysz, kto się zarejestrował, kto wziął udział i kto był najbardziej zaangażowany.

Gdy włączysz rejestrację, Wistia automatycznie utworzy stronę docelową Twojego wydarzenia, na której będziesz mógł zbierać informacje rejestracyjne, takie jak imiona i nazwiska oraz adresy e-mail. Jeśli zintegrowałeś HubSpot z Wistią, te kontakty będą przekazywane bezpośrednio ze strony rejestracji do HubSpot. Teraz możesz także korzystać z formularzy HubSpot bezpośrednio na stronie rejestracji.

Gdy tylko webinar lub transmisja na żywo dobiegnie końca, Twoi odbiorcy będą mogli go obejrzeć na żądanie. Niezależnie od tego, czy umieścisz link do nagrania webinaru w wiadomości e-mail, czy utworzysz stronę docelową do organizowania webinarów na żądanie, potencjalni klienci mogą napływać.

Krok 6: Śledź wyniki swoich filmów.

Wreszcie szczegółowe analizy Wistii mogą z czasem pomóc Ci ulepszyć strategię marketingu wideo. Dowiesz się, kto ogląda Twoje filmy, ile ogląda i które z nich przynoszą największą wartość dla Twojej firmy.

Wykresy zaangażowania

Wykresy zaangażowania Wistii pokazują, w jaki sposób Twoi odbiorcy konsumują Twoje treści. Możesz zobaczyć, które sekcje multimediów odtwarzali Twoi odbiorcy wiele razy i kiedy przestali odtwarzać, przy czym spadki wskazują, kiedy zainteresowanie osłabło, a duże skoki ujawniają sekcje, które ludzie uznali za wystarczająco atrakcyjne, aby odtworzyć je ponownie.

Analityka według osadzania lokalizacji

Aby dowiedzieć się, jak radzi sobie Twój film wideo w zależności od tego, gdzie się znajduje w Twojej witrynie, możesz wyświetlić statystyki multimediów według lokalizacji umieszczenia.

Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do strony Przegląd analizy multimediów i przewinąć w dół. Zobaczysz tam takie dane, jak liczba odtworzeń, współczynnik odtworzeń, czas odtwarzania, zaangażowanie, unikalni użytkownicy i współczynnik konwersji dla każdej lokalizacji umieszczenia w zakresie dat wybranym u góry strony.

Mapy cieplne

Mapy ciepła Wistii dokładnie pokazują, które części Twojego filmu każdy widz obejrzał, pominął i obejrzał ponownie.

Dzięki integracji Wistia + HubSpot mapy popularności Wistii pojawią się na osi czasu Twojego kontaktu. Możesz także zobaczyć, ile filmów obejrzała osoba z HubSpot. Gdy kontakt wypełni formularz HubSpot w dowolnym miejscu Twojej witryny, wszystkie dane dotyczące oglądania dowolnego pliku wideo w Twojej witrynie zostaną dodane do jego karty kontaktu w HubSpot.

Dzięki tym spostrzeżeniom możesz tworzyć przepływy pracy e-maili, które automatycznie kontaktują się z najbardziej zaangażowanymi widzami. Co więcej, Twój zespół sprzedaży uzyska pełny obraz interakcji swoich potencjalnych klientów, a integracja będzie ich proaktywnie ostrzegać, gdy potencjalni klienci oglądają kluczowe filmy, dzięki czemu będą mogli skontaktować się z nimi w optymalnym momencie.

Spraw, aby Twoje filmy wideo pracowały dla Ciebie ciężej

Jeśli dotarłeś do końca tego artykułu, gratulacje! Właśnie ulepszyłeś swoją grę marketingu wideo. Mamy nadzieję, że zainspirujesz się do dalszych działań w zakresie wideo dla swojej firmy. A kiedy gotujesz z HubSpot i Wistią, masz doskonały przepis na sukces wideo!