Jak napisać post na blogu, który buduje autorytet marki

Jak bardzo Twoi odbiorcy lubią i ufają Twojej marce? Jak Twoi klienci postrzegają Twoją markę? Jak często Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoją marką?

Czy jesteś zadowolony ze swoich odpowiedzi na trzy poprzednie pytania?

Jeśli nie, możesz mieć trudności z ustanowieniem autorytetu marki.

Autorytet marki, czyli stopień, w jakim klienci postrzegają Twoją markę jako eksperta w danej dziedzinie, jest sekretnym składnikiem budowania znaczących relacji z odbiorcami.

A powód tego jest prosty.

Z biegiem czasu autorytet marki przekształca się we wpływ marki — magnetyczną siłę, która harmonijnie łączy firmy i idealnych klientów.

Ale autorytet marki nie zawsze przychodzi łatwo. Wymaga intencji, głębokiego zrozumienia sposobu myślenia grupy docelowej i właściwej strategii.

Wejdź do blogowania: Tajna broń zwiększająca autorytet marki, której szukałeś.

Blogowanie to umiejętność, której warto się nauczyć, jeśli chcesz zyskać przewagę w swojej dziedzinie, nawiązać trwałe relacje z klientami i zyskać pozycję eksperta w branży.

Niezależnie od tego, czy chcesz odświeżyć swojego obecnego bloga, czy jesteś nowy w świecie blogowania, blogowanie dla autorytetu marki to umiejętność, która może zmienić to, jak bardzo Twoi odbiorcy Cię lubią i ufają.

Chcesz dowiedzieć się, jak napisać post na blogu, który buduje autorytet marki? W dzisiejszym artykule pokażemy, jak to zrobić w ośmiu prostych krokach.

Gotowe?

Zaczynajmy.

1. Oprzyj swój artykuł na intencji wyszukiwania

Jeśli blogujesz, aby zwiększyć autorytet marki, musisz zacząć od intencji wyszukiwania.

A zatem, co Twoi odbiorcy chcą lub muszą wiedzieć?

Prowadząc badania SEO, nie spiesz się. W rzeczywistości zalecamy poświęcenie większości czasu na badania, strategię i nakreślanie. W ten sposób, gdy nadejdzie czas na dopracowanie artykułu, będziesz uzbrojony w informacje i wiedzę potrzebne do jego przejrzenia. Jest to proces, więc może być nawet konieczne uwzględnienie go w oprogramowaniu do procesów lub przepływu pracy.

Jeśli chodzi o badania tematyczne, Jeremy Moser, ekspert SEO i dyrektor generalny agencji Digital PR o nazwie uSERP, mówi:

„Problem z badaniem słów kluczowych polega na znalezieniu słów kluczowych, które (a) nie są już zdominowane przez wielkie marki i (b) upewnienie się, że te słowa kluczowe są warte kierowania na podstawie potencjalnego ruchu”.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem agencji CX, możesz przejść do kierowania na frazę kluczową „doświadczenie klienta”. Ponieważ doświadczenie klienta leży u podstaw tego, co robisz, sensowne jest omówienie tylko tego kluczowego wyrażenia, prawda?

Ale oto umowa. Jeśli nie zdobyłeś domeny Domain Authority (DA) niezbędnej do konkurowania o określone słowo kluczowe, oznacza to, że łowisz w niewłaściwym stawie. Innymi słowy, Twój post prawdopodobnie nie będzie miał wystarczająco wysokiej pozycji, aby Twoi odbiorcy mogli go zobaczyć.

Więc co powinieneś zrobić zamiast tego?

Jeremy zaleca korzystanie z funkcji „Dopasowane warunki” w Ahrefs.

Oto jak:

1. Otwórz eksplorator słów kluczowych Ahrefs. Wstaw szeroką frazę zawierającą od jednego do trzech słów na dany temat. W tym przykładzie Jeremy wyszukał termin „pielęgniarstwo”.
2. Kliknij „Dopasowane warunki”. Spowoduje to wyświetlenie długiej listy wyszukiwań zawierających słowo „pielęgniarstwo” w zapytaniu.
3. Następnie ustaw następujące filtry i parametry:
   1. Dopasowane warunki.
   2. Ustaw trudność słowa kluczowego na maksymalnie 30 — lub więcej, w zależności od siły Twojej witryny.
   3. Ustaw liczbę słów kluczowych na co najmniej trzy słowa.
   4. Sortuj według potencjału ruchu, a nie ilości — uwzględnia to wszystkie powiązane słowa kluczowe, dla których strona będzie uszeregowana.

I to wszystko! Oficjalnie masz listę docelowych słów kluczowych i fraz, które mają doskonały potencjał ruchu — czyli niekończące się pomysły, które pomogą Ci zbudować aktualny autorytet w Twojej przestrzeni.

Po wybraniu głównego tematu artykułu pamiętaj, aby zanotować, jaką ocenę uzyskały treści konkurentów za ten sam temat, aby móc pobić ich o pięć lub więcej punktów.

Na przykład, jeśli twoi konkurenci uzyskali od 38 do 45 punktów za wyrażenie „jak zapewnić nieskazitelną obsługę klienta”, chcesz, aby Twój post na blogu uzyskał co najmniej 50 punktów lub więcej.

Kolejna profesjonalna wskazówka: zapoznaj się z często zadawanymi pytaniami związanymi z głównym tematem. Są to złote bryłki, których możesz użyć jako nagłówków w całym artykule.

Jeśli chodzi o tytuł posta na blogu, upewnij się, że umieściłeś tam swoją docelową frazę kluczową — najlepiej na początku. Psst: Oto ściągawka z ponad 50 wzorami i szablonami nagłówków, dzięki którym możesz napisać tytuł posta na blogu, który przyciągnie wzrok. dobrze! ️

2. Dostosuj artykuł do swoich odbiorców

Drugi krok do napisania posta na blogu, który buduje autorytet?

Weź pod uwagę swoją grupę docelową. Do kogo mówisz?

Podczas pozycjonowania artykułu należy wziąć pod uwagę:

• Kim są Twoi dokładni odbiorcy
• Jakie bolączki mają
• Jak możesz rozwiązać ich problemy
• Jaki styl i ton wiadomości preferują

Na przykład, jeśli piszesz artykuł o najlepszych kartach debetowych dla nastolatków, kierujesz reklamy do pokolenia Z, grupy demograficznej urodzonej w latach 1997-2012.

Więc następne zlecenie? Przeprowadzanie badań, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak myślą przedstawiciele pokolenia Z i co wpływa na ich lojalność wobec marek.

Na przykład przedstawiciele pokolenia Z budują zaufanie do marek, które:

• Dziel się i ucieleśniaj ich podstawowe wartości
• Dziel się informacjami w sposób prosty, zwięzły i konwersacyjny
• Integracja wartości
• Są społecznie świadomi
• Miej obecność omnichannel
• Oferuj opcje płatności mobilnych we wszystkich punktach styku

Gdy już będziesz dobrze zorientowany w grupie docelowej, użyj technik opowiadania historii, aby spersonalizować tekst, ton i styl dla swoich czytelników. Możesz także użyć narzędzi do pisania AI, takich jak przepisywanie akapitów, jeśli chcesz przetestować różne wersje lub zrestrukturyzować sekcje tekstu.

3. Pisz do sieci

Zapomnij o tym, czego nauczyłeś się na lekcjach angielskiego w szkole średniej i zamiast tego skup się na pisaniu do sieci.

Kluczowa umiejętność potrzebna do pisania treści przyjaznych dla sieci? Wiedza, jak zaangażować czytelnika i sprawić, by przewinął stronę w dół.

Oto krótka lista kontrolna, którą możesz przejrzeć, aby upewnić się, że każdy artykuł jest gotowy do opublikowania w Internecie:

• Celuj w poziom czytania w klasie 6-8
• Pisz krótkie zdania i akapity – bez zbędnego gadania, proszę
• Użyj narzędzia, takiego jak aplikacja Hemingway, aby dokładnie sprawdzić stopień czytelności swojego artykułu
• Użyj narzędzia AI do pisania tekstów, takiego jak Writer.com, aby upewnić się, że Twoja kopia nadaje się do umieszczenia w Internecie
• Prawidłowo sformatuj swój artykuł — użyj H1 jako tytułu, H2 jako podtytułów, aby rozróżnić główne punkty, oraz H3 jako podtytułów
• Podziel duże fragmenty tekstu za pomocą infografik, zrzutów ekranu, niestandardowych obrazów i list wypunktowanych
• W tym momencie użyj spisu treści, aby ułatwić nawigację. Ten artykuł Shauna Conella o życiu w Teksasie jest tego doskonałym przykładem.
• Użyj statystyk i dowodów, aby poprzeć swoje twierdzenia

4. Wykorzystaj ramy PAS we wstępie, aby przyciągnąć uwagę czytelnika

Mówiąc o zaangażowaniu czytelnika, wprowadzenie jest Twoją drugą szansą (po tytule bloga), aby naprawdę przykuć uwagę czytelnika.

Dlatego zalecamy korzystanie z ram PAS.

PAS oznacza: Pain Point, Agitate, Solution.

Być może zauważyłeś, że użyliśmy tego frameworka we wstępie powyżej. Zadziałało? Jeśli dotarłeś tak daleko, zakładamy, że tak.

Ramy są dokładnie takie, jak się wydaje. Rozpoczniesz wprowadzenie, podkreślając punkt bólu, mieszając go, a następnie podążając za rozwiązaniem.

Na przykład, jeśli temat twojego bloga to „Jak ubiegać się o pożyczkę studencką”, twoja struktura PAS może wyglądać mniej więcej tak:

„Ach… kredyty studenckie. Nie można z nimi żyć ani bez nich. (P) Czy wiesz, że przeciętny student spędza ponad 200 godzin ubiegając się o kredyt studencki? (A)

Yikes, to dużo czasu Netflix zmarnowanego, prawda?

Na szczęście dla ciebie mamy tylko wskazówki, których potrzebujesz, aby łatwo ubiegać się o kredyty studenckie w ciągu zaledwie kilku godzin. (S)

Nie musisz też być błyskotliwy. W tym artykule o pięciu tygodniowych miesiącach autorka robi to bardzo subtelnie, ale skutecznie.

Geniusz, prawda?

5. Podsumuj wszystkie kluczowe punkty i dodaj wezwanie do działania we wnioskach dla skimmerów

Wierzcie lub nie, istnieją kontrowersje wokół tego, czy wnioski są konieczne. Niektóre marki, które mają ugruntowane blogi, zdecydowały się na całkowite pominięcie wniosków w swoich artykułach.

Czemu? Istota polega na tym, że nie poświęca się im tyle uwagi, co innym częściom artykułu.

Ale jeśli nas zapytasz, pomijanie wniosków jest jak pakowanie prezentu urodzinowego i zapominanie o przewiązaniu go wstążką. Brakuje czegoś, prawda?

Wnioski są ważne, ponieważ:

• Służą skimmerom, którzy są zainteresowani przejściem do końca, aby przeczytać podsumowanie artykułu
• Dają ci doskonałą okazję do podsumowania ważnych rzeczy na wynos
• Są jedną z niewielu sekcji blogów, które w naturalny sposób gwarantują firmowe wezwanie do działania (CTA)

6. Upewnij się, że wszystko jest poprawne, aktualne i oryginalne

Nie możesz oczekiwać, że staniesz się liderem w branży, jeśli Twoje artykuły zawierają nieprawidłowe lub nieaktualne informacje. Albo, co gorsza, nieświadomie splagiatowałeś.

Aby pozycjonować się jako zaufana marka, upewnij się, że:

• To obejmuje tylko statystyki z ostatnich lat — najlepiej z ostatnich dwóch do trzech lat
• Twój artykuł nie zawiera uszkodzonych ani spamerskich linków
• Aby zweryfikować każdy punkt danych i cytat
• Aby dokładnie sprawdzić, czy odwołujesz się do renomowanych źródeł
• Wszystkie informacje są poprawne i aktualne
• Twoje treści mają ocenę plagiatu wynoszącą dwa lub mniej

Weź również pod uwagę bezpieczeństwo swojej witryny, ponieważ blogi mają długą drogę do zdobycia autorytetu.

Pamiętaj, aby chronić swoją witrynę przed potencjalnymi zagrożeniami, takimi jak włamania i naruszenia bezpieczeństwa danych. Pokaż swoim odbiorcom, że cenisz ich prywatność i zaufanie, podejmując działania takie jak zapora sieciowa aplikacji lub ochrona przed złośliwym oprogramowaniem.

7. Spraw, aby było to wykonalne i wartościowe

Planując artykuł, zawsze zadawaj sobie następujące kluczowe pytanie:

„Jakie praktyczne wnioski i najlepsze praktyki rozwiązałyby problem mojego czytelnika w związku z naszym tematem?”

Następnie przeprowadź burzę mózgów, aby odpowiedzieć na swoje pytanie. Zapisz wszystko, co przychodzi ci na myśl, a które wyciągnąłeś z własnej wiedzy i doświadczenia. Burza mózgów to świetny sposób na wymyślanie nowych pomysłów i rozwiązań, więc nie bój się wykazać się kreatywnością i wyrzucić kilka pomysłów, które wcześniej nie przyszły Ci do głowy.

Następnie przeprowadź badania, aby odkryć więcej sposobów rozwiązania problemu odbiorców. Dodatkowe punkty, jeśli możesz znaleźć świetne porady od innych liderów branży.

Następnie sfinalizuj i zintegruj przydatne porady w całym artykule.

Oto kilka sposobów:

• Napisz artykuł w formacie listy
• Po wyjaśnieniu koncepcji dołącz listę wskazówek lub opisywany fragment
• Napisz ostateczny przewodnik
• Napisz artykuł w formacie „jak to zrobić”.
• Dołącz linki do renomowanych źródeł z wysokimi wynikami DA
• Dołącz wewnętrzne linki do odpowiednich treści i zasobów, które napisałeś w przeszłości
• Uzupełnij główne punkty praktycznymi wskazówkami

8. Wplataj elementy przywództwa myślowego

Chcesz naprawdę wysoko ustawić poprzeczkę? Połącz ramiona z ruchem przywództwa myślowego.

Innymi słowy, w całym artykule posyp elementy przywództwa myślowego, takie jak cytaty z oryginalnych wywiadów i renomowanych źródeł, dane, trendy, spostrzeżenia branżowe i prognozy.

Ulepsz tę strategię, wykonując następujące czynności:

• Prowadzenie lub udzielanie wywiadów w odcinkach podcastów lub seminariach internetowych związanych z tematem Twojego artykułu
• Prezentowanie publikacji z wysokimi wynikami DA i proszenie ich o cytowanie Cię w swoich treściach
• Posypywanie godnymi kradzieży niestandardowymi obrazami, wykresami i wykresami, aby zmotywować marketerów treści do linkowania zwrotnego do Twojego artykułu. Możesz także tworzyć infografiki od podstaw za pomocą narzędzi do edycji zdjęć.
• Przeprowadzanie własnych ankiet i analiz danych — oraz publikowanie własnych wyników.

Zakończyć

Jeśli masz trudności z ustanowieniem autorytetu marki, mamy nadzieję, że kroki, które opisaliśmy w tym artykule, były powiewem świeżego powietrza.

Jeśli jest jedna rzecz, którą chcielibyśmy powtórzyć, budowanie autorytetu marki jest kluczem do ustanowienia wpływu i siły, których Twoja marka potrzebuje, aby tworzyć znaczące połączenia.

Chociaż może to nie być łatwe, zrozumienie sposobu myślenia odbiorców i zintegrowanie odpowiedniej strategii blogowania może pomóc Twojej marce stać się autorytatywnym liderem — i siłą, z którą należy się liczyć.

Czy jesteś gotowy, aby wykorzystać blogowanie do budowania autorytetu marki?

Na wszelki wypadek oto krótkie podsumowanie kroków, które udostępniliśmy dzisiaj:

• 1. Oprzyj swój artykuł na intencji wyszukiwania
• 2. Dostosuj artykuł do swoich odbiorców
• 3. Pisz do sieci
• 4. Wykorzystaj ramy PAS we wstępie, aby przyciągnąć uwagę czytelnika
• 5. Podsumuj wszystkie kluczowe punkty i dodaj wezwanie do działania we wnioskach dla skimmerów
• 6. Upewnij się, że wszystko jest poprawne, aktualne i oryginalne
• 7. Spraw, aby było to wykonalne i wartościowe
• 8. Wplataj elementy przywództwa myślowego

I to tyle na dziś! Pamiętaj, strategia bez planu działania jest bezużyteczna. Spójrz więc na swój kalendarz i zaplanuj czas na pisanie postów na blogu. Następnie zacznij pisać i publikować!

Do Twojego sukcesu.