Jak napisać list [+ przykłady i pomysły]

Wszyscy tam byliśmy. Klikasz na listę, która zachwala niesamowite spostrzeżenia i proste wskazówki, tylko po to, by zostać przedstawionym jako bezwartościowy clickbait. Listy często mają złą reputację ze względu na niską jakość i niewielką wartość dla czytelników.

Jednak jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, lista może uzyskać zarówno kliknięcia, jak i dzielić się przydatnymi spostrzeżeniami. Te dobrze napisane listy mogą odgrywać ważną rolę w Twojej strategii dotyczącej treści.

W rzeczywistości ten post o listach jest przede wszystkim postem na liście. Tutaj zagłębimy się w to, czym jest lista, jak napisać wysokiej jakości artykuł i jakie pomysły pomogą Ci generować angażujące treści dla czytelników.

Co to jest lista?

Mówiąc najprościej, list to artykuł napisany w formacie listy. Każdy element listy zazwyczaj zawiera kilka zdań lub wiele akapitów, aby edukować lub zachwycać czytelników. Na przykład możesz przeczytać zabawną listę, na przykład „10 najlepszych filmów 2020 r.” lub bardziej informacyjną, na przykład „7 kroków do zbudowania witryny internetowej”.

1. Upewnij się, że treść ma sens w formacie listy.

Zanim zaczniesz pisać listę, sprawdź, czy temat pasuje do formatu listy.

Jeśli szukasz zamierzonego słowa kluczowego i okazuje się, że większość marketerów tworzy „Najlepsze przewodniki” na ten temat, lepiej unikać formatu listy.

Na przykład być może musisz napisać o „Marketingu na Instagramie”.

Chociaż początkowo planowałeś zatytułować artykuł „10 najlepszych wskazówek marketingowych na Instagramie”, Twoje badania ujawniły wiele innych aspektów, które chciałbyś uwzględnić, na przykład „dlaczego marketing na Instagramie jest ważny” i „jak tworzyć atrakcyjne treści na na Instagramie”.

Te sekcje mogą lepiej pasować do „Ostatecznego przewodnika po marketingu na Instagramie” zamiast listy.

Jeśli zdecydujesz się utworzyć listę, każdy element listy musi pasować do tematu. Aby stworzyć wysokiej jakości listę, Twoje treści muszą być spójne i równoległe.

Jeśli tworzysz listę najlepszych praktyk, powinieneś umieścić na niej tylko najlepsze praktyki — ukradkowe przykłady zdezorientują odbiorców.

Pamiętaj: zawsze możesz później utworzyć kolejną listę dla przykładów.

2. Dołącz wartościowe dania na wynos — bez puchu!

Najbardziej znaczącym wskaźnikiem kiepskiej listy postów jest to, że zawiera tonę puchu i nie ma namacalnych, wartościowych rzeczy na wynos dla czytelnika. Oto przykład tego, co mamy na myśli:

3 sposoby na ulepszenie marketingu w mediach społecznościowych

1. Być wyjątkowym! Zrób coś, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
2. Podejmij ryzyko. Wypróbuj nieszablonowe pomysły.
3. Mierz wyniki! Korzystaj z analiz, aby wiedzieć, co działa.

Co za fantastyczny post z listą! Nie nauczyłem się absolutnie niczego. Oczywiście powinieneś robić wszystkie te rzeczy w swoim marketingu w mediach społecznościowych. Ale musi ci powiedzieć, jak to zrobić.

Twoja lista powinna dawać czytelnikom coś więcej niż tylko listę rzeczy do zrobienia i oczekiwać, że sami wymyślą, jak to zrobić. Powinien również zawierać wartościowe treści, które podpowiadają czytelnikom, jak wykonać każdy krok.

Doskonały post z listą nixuje puch i szczegółowo wyjaśnia każdy element. Nie każda wskazówka będzie nowa dla twojego czytelnika.

Jeśli jednak odejdą myśląc: „Cóż, już zastosowałem numery 3, 4 i 6 w praktyce, ale nie mogę uwierzyć, że przegapiłem numery 1, 2 i 5!” — to prawdopodobnie masz listę wysokiej jakości.

Niektóre listy mają być bardziej zabawne, ale nadal możesz dołączyć wartościowe dania na wynos. Na przykład „Dziesięć najlepszych reklam 2020 r.” może mieć przede wszystkim charakter wizualny, ale nadal ważne jest, aby zawierała porady, które czytelnicy mogą wykorzystać do tworzenia lepszych reklam dla siebie.

Polecany zasób: szablon wpisu na blogu Listicle

3. Link do bardziej szczegółowych informacji, jeśli to konieczne.

Jednym ze sposobów dodawania wartości jest kierowanie czytelników do innych zasobów, gdy jest to konieczne.

Świetne posty na listach są obszerne, więc mogą być długie i nieporęczne. W takim przypadku rozważ skierowanie czytelników do innego miejsca, w którym można uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Na przykład niedawno napisaliśmy post zatytułowany „Dostarczalność e-maili: 5 szybkich i skutecznych sposobów na jej zwiększenie”. Ostatnia wskazówka na liście brzmiała „Sprawdź, czy Twoje e-maile są legalne” i wspomniała o RODO, które samo w sobie mogłoby być wpisem na blogu. Właściwie to już jest.

Przekazanie naszym czytelnikom wystarczającej ilości informacji, aby ta sekcja była naprawdę pomocna, wymagałoby skopiowania i wklejenia całego naszego postu dotyczącego RODO do naszej listy. To nie byłby najkorzystniejszy wybór (a także mógłby zaszkodzić naszemu SEO).

Zamiast tego wyjaśniliśmy wskazówkę w umiarkowanej ilości szczegółów, a następnie skierowaliśmy czytelników do innego postu, gdzie w razie potrzeby mogli znaleźć bardziej szczegółowe informacje.

Źródło obrazu

Możesz to zrobić we własnych listach. Jeśli musisz linkować do zewnętrznego zasobu, ponieważ sam nie napisałeś posta — doskonale.

Właśnie przekazałeś trochę miłości do linków, a także masz teraz kolejny pomysł na artykuł do zaległości w blogowaniu.

4. Wyjaśnij elementy listy, używając odpowiednich przykładów.

Czasami jednym z najlepszych sposobów odpowiedniego wyjaśnienia punktu na liście jest posłużenie się przykładem. Oczywiście prawdziwe przykłady są idealne, ale czasami nawet hipotetyczny działa równie dobrze.

Wybierając lub tworząc przykład, staraj się, aby był on jak najbardziej zrozumiały dla czytelników. Może to być trudne, jeśli odbiorcami Twojego bloga są różni czytelnicy z różnych branż lub firm (takich jak nasza). Kluczem tutaj jest zachowanie ogólnych przykładów, aby każdy mógł się odnieść.

Na przykład w liście HubSpot „17 zabawnych (nie tandetnych) gier na przełamanie lodów, które spodobają się Twoim pracownikom”, punkt 24 (Dwie prawdy i kłamstwo) wymagał wyjaśnienia dla czytelników, którzy wcześniej nie grali w tę grę.

Aby zilustrować grę, podałem osobisty przykład, używając hipotetycznego przykładu:

Źródło obrazu

W idealnym przypadku większość czytelników uzna ten przykład za pomocny w zrozumieniu założeń gry i jej działania. Ponadto sprawia, że ​​treść jest ciekawsza w czytaniu.

5. Numeruj swoje przedmioty.

To jest proste. Jeśli piszesz listę — zwłaszcza gdy używasz liczby w tytule posta z listą — ponumeruj elementy listy.

Jest to szczególnie ważne, gdy masz długą listę, ponieważ czytelnicy chcą mierzyć swoje postępy podczas czytania listy (np. „jest tylko połowa” lub „Już prawie skończyłem!”).

Czytelnicy mogą również później odwoływać się do poszczególnych punktów na liście lub dzielić się nimi z innymi.

Możliwość odniesienia się do konkretnej liczby zamiast mówienia „Myślę, że jest blisko końca listy” lub „Czwarty punktor w dół” jest o wiele bardziej przyjazna dla użytkowników Twojego bloga.

Ułatw życie swoim czytelnikom.

6. Dołącz odpowiednią liczbę elementów listy.

Mówiąc o liczbach, wyjaśnijmy kilka błędnych przekonań na ich temat. Autorzy Listicle uważają, że przed napisaniem listy powinieneś wybrać liczbę i upewnić się, że masz wystarczającą liczbę punktów, aby zmieścić się w tej liczbie.

Nie zgadzamy się.

Siadanie i mówienie, że napiszesz listę 14 pozycji nie ma sensu. Co jeśli na liście znajduje się tylko 11 solidnych, wartościowych przedmiotów? Czy powinieneś wymyślić trzy przedmioty o niższej jakości, aby osiągnąć swój cel 14?

Po prostu bądź wszechstronny. Na przykład ten bardzo artykułowy post zawiera dziesięć kroków do napisania listu, ponieważ uważałem, że tyle jest indywidualnie cennych i wskazuje na wysokiej jakości post z listą na ten konkretny temat.

Pierwotnie przeprowadziłem burzę mózgów 11, ale gdy zacząłem pisać, wyciąłem jeden, ponieważ nie różnił się zbytnio od innego punktu i można je było łatwo przedstawić jako jeden.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, listy mogą szybko stać się nieporęczne. Więc kiedy zaczynasz szkicować listę, zdecyduj, jak szczegółowy chcesz nadać temat. Dzięki temu Twoja lista będzie łatwiejsza do zarządzania. Tytuł, który tworzysz, może również pomóc ci zachować koncentrację.

Na przykład, jeśli pracujesz dla firmy hydraulicznej i chcesz napisać list o tym, jak możesz odblokować odpływ. Możesz trzymać się „4 najlepszych sposobów na udrożnienie odpływu”, zamiast pisać długą listę postów na temat „50 różnych sposobów na udrożnienie odpływu”.

Ponadto przeprowadź testy i badania, aby zebrać najlepsze praktyki dotyczące postów na liście. Wewnętrzne badanie naszego bloga wykazało, że posty, których tytuł zawierał sześć lub mniej elementów, nie były tak skuteczne, gdy tytuł wskazywał na listę zawierającą siedem lub więcej elementów.

Lekcja? Chociaż czasami nadal piszemy listy postów zawierające sześć lub mniej elementów, nie umieszczamy numeru w tytule tych postów. Możemy spróbować zatytułować go „Dlaczego każdy marketer potrzebuje CRM” zamiast „3 powody, dla których każdy marketer potrzebuje CRM”.

7. Używaj segmentów kategorii dla dłuższych list.

Kiedy opublikowaliśmy „34 milenijne statystyki, które marketerzy powinni znać”, podzieliliśmy statystyki na pięć części:

• „Ogólne statystyki i możliwości rynkowe”.
• „Media społecznościowe i nawyki cyfrowe”.
• „Zachowania i czynniki finansowe”.
• „Edukacja i praca”.
• Oraz „Poglądy polityczne i społeczne”.
• Jeśli niektórym naszym czytelnikom nie zależy na sytuacji finansowej przeciętnego millenialsa, mogą szybko przejrzeć post i ominąć tę sekcję. Doskonały!

Jeśli niektórym naszym czytelnikom nie zależy na sytuacji finansowej przeciętnego millenialsa, mogą szybko przejrzeć post i ominąć tę sekcję. Doskonały!

Jeśli Twój list wydaje się długi lub niesforny, rozważ podzielenie go na podkategorie, aby pomóc czytelnikom wyszukać to, czego szukają, i na pierwszy rzut oka poczuć się bardziej zrelaksowanym.

8. Logicznie porządkuj każdy krok.

Jak każdy inny post, który piszesz, Twoja lista powinna płynąć i opowiadać historię. Sposób, w jaki to zrobisz, będzie zależał od tematu i zawartości listy, ale oto kilka świetnych struktur organizacyjnych do wyboru:

• Alfabetycznie (idealne dla glosariuszy).
• Chronologiczny (świetny do przewodników krok po kroku).,
• Popularność/ważność, jak większość do najmniej lub najmniej do większości (idealne dla list 10/20/50).

Inną najlepszą praktyką jest podkreślenie swoich mocnych stron na początku, w środku i na końcu listy, aby utrzymać zainteresowanie czytelników przez cały artykuł.

Kiedy usiadłem i przeprowadziłem burzę mózgów nad tą listą, okazało się, że to po prostu — lista po burzy mózgów. To było niezorganizowane i wszędzie. Zmieniłem ustawienie mebli, gdy zidentyfikowałem wszystkie punkty, które chciałem uwzględnić.

Czasami punkty na Twojej liście praktycznie ułożą się same (np. „5 kroków do zrobienia X”), a czasami nie będzie tak oczywistej historii (np. „20 sposobów na zrobienie Y”). Po prostu poświęć czas na zastanowienie się i uporządkowanie przedmiotów tak logicznie, jak to możliwe.

9. Upewnij się, że lista jest spójna.

Nie jestem tak surowy w tej sprawie, jak niektórzy puryści listowi, ale twój list powinien mieć spójny i równoległy wygląd. Brak tego tylko dezorientuje czytelników.

Oto kilka pomocnych wskazówek, które warto wziąć pod uwagę:

• Staraj się, aby sekcje były podobnej długości.
• Użyj tego samego stylu nagłówka, aby wyróżnić elementy listy i upewnij się, że się wyróżniają.
• Upewnij się, że nagłówki elementów listy są napisane w sposób równoległy (tj. jeśli jest to lista elementów akcji, każdy powinien być prowadzony czasownikiem).
• Na koniec użyj obrazów i wypunktowanych punktów, aby rozbić tekst, jeśli to konieczne.

10. Miej jasny i chwytliwy tytuł.

Jak wspomnieliśmy na początku tego postu, jednym z powodów, dla których ludzie zawsze kochali liście, jest to, że dokładnie wiedzą, co – i ile – z nich wyciągną.

Nie ma zgadywania, a Twoje oczekiwania są dla czytelników bardzo jasne. Upewnij się, że tytuł to uosabia.

Przekonujący tytuł artykułu powinien spełniać trzy funkcje, aby zachęcić czytelników do przeczytania posta:

1. Przykuj uwagę czytelników
2. Wyraźnie wskaż wartość lub to, czego czytelnik się nauczy
3. Zasugeruj, ile się nauczą, używając liczby.

Rozważmy na przykład ten post „5 kroków do stworzenia doskonałego planu marketingowego [darmowe szablony]”. Zastanawiacie się o czym będzie ten wpis? Zupełnie nie.

Wiesz, że nauczysz się tworzyć plan marketingowy (w 5 krokach) i będziesz mieć szablony, jeśli będziesz potrzebować pomocy.

Lista przykładów

Jako marketerzy często mamy za zadanie pisać na bardziej suche tematy, aby edukować naszych widzów i przyciągać potencjalnych klientów. Lista może pomóc czytelnikowi wyszukać potrzebne informacje i poczuć się mniej przytłoczonym ilością treści.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom, które mogą Cię zainspirować.

1. HubSpot „6 sekretów osiągnięcia równowagi między życiem zawodowym a prywatnym według menedżerów ds. marketingu HubSpot”

Źródło obrazu

Ten post z HubSpot bada, w jaki sposób możesz osiągnąć równowagę między pracą a życiem prywatnym, dzięki czemu możesz być najlepszym sobą każdego dnia.

Co kochamy: ten post zawiera wiele cytatów menedżerów marketingu wyjaśniających ich sekrety. Cytaty to świetny sposób na zapewnienie wartości swoim czytelnikom.

2. Buzzfeed „24 najbardziej oczekiwanych książek LGBTQ+ 2023 roku”

Źródło obrazu

Jeśli chodzi o recenzje książek, Buzzfeed zna właściwą formułę. Witryna tworzy listy zarówno ostatnich wydań, jak i tytułów, które wkrótce trafią na półki.

Co kochamy: Każda pozycja na tej liście zawiera datę wydania książki, a także podsumowanie. Lista zawiera również linki do miejsc, w których czytelnicy mogą zamówić książkę.

3. „Zupy do zrobienia w każdym miesiącu 2023 r.” firmy Southern Living

Źródło obrazu

Jeśli chodzi o gotowanie, sezonowość zmienia się co miesiąc. W tej kolekcji przepisów na zupy firma Southern Living łączy to, co najlepsze w kalendarzu gotowania i liście.

Co kochamy: ta lista wykorzystuje sprytną organizację, porządkując przepisy według miesięcy. A dzięki wyróżnionym 12 przepisom ten list jest łatwy do strawienia.

4. UpgradedPoints „12 najlepszych stron internetowych do rezerwacji lotów po najniższych cenach”

Źródło obrazu

UpgradedPoints stworzył listę, aby pomóc podróżnym zaoszczędzić na następnych wakacjach. W tym artykule zebrano witryny oferujące zniżki na loty, w tym listę zalet i wad każdej z nich.

Co kochamy: Na końcu każdego elementu listy autor zamieszcza „gorącą wskazówkę”, która może pomóc czytelnikom zaoszczędzić jeszcze więcej. Używając ikon i wyrazistych kolorów w tym tekście, ten smakołyk przyciąga czytelników.

5. „Najlepsze reklamy Super Bowl w 2023 r.” serwisu Polygon

Źródło obrazu

Niezależnie od tego, czy oglądałeś wielki mecz, czy nie, wszyscy w biurze będą rozmawiać o reklamach. Polygon gromadzi reklamy, które wszyscy omówią w tym artykule.

Co kochamy: Nie wystarczy opisać reklamy. Ludzie muszą to zobaczyć. Ten post dzieli fragmenty tekstu na filmy przedstawiające same reklamy.

Teraz, gdy przeanalizowaliśmy kilka przykładów, przejdźmy do pomysłów, które możesz wykorzystać do stworzenia własnego.

Listy pomysłów

Na koniec przyjrzyjmy się kilku pomysłom, które pomogą Twojemu zespołowi marketingowemu w burzy mózgów w tworzeniu wysoce angażujących treści dla Twoich czytelników.

Przyjrzymy się kilku bardziej taktycznym artykułom, które możesz napisać dla firmy e-commerce, B2C lub B2B, ale przyjrzymy się też zabawnym, „bardziej modnym” pomysłom, jeśli pracujesz dla publikacji, która chce zwiększyć swój zasięg.

Lista pomysłów dla firm e-commerce lub B2C

• 14 podstawowych sposobów na zbudowanie ponadczasowej garderoby
• Jak nakładać czarną szminkę w trzech prostych krokach
• 20 rzeczy, których będziesz potrzebować w swoim pierwszym mieszkaniu
• 13 rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed zakupem sofy
• 7 najlepszych zrównoważonych firm meblarskich

Lista pomysłów dla firm B2B

• Jak wybrać CRM w 4 prostych krokach
• 11 najlepszych twórców stron internetowych
• 5 kroków do stworzenia poradnika marketingowego
• 3 kroki, aby stworzyć lepszą stronę o nas
• 7 kanałów komunikacji, których potrzebuje Twój zespół w 2023 roku
• 12 marketerów opowiada nam o swoich ulubionych kampaniach marketingowych w 2023 roku

Listicle pomysłów na publikacje, które chcą zyskać popularność w Internecie

• Jak zrobić te 3 posiłki z zaledwie 5 składników
• 10 fajnych gadżetów, których na pewno będziesz potrzebować tego lata
• 7 zabawnych filmów, które teraz zyskują popularność w YouTube
• Jak zostać przedsiębiorcą, według 11 odnoszących sukcesy
• Jeśli jesteś liderem, musisz zaakceptować kilka trudnych prawd. Tych siedmiu dyrektorów generalnych wyjaśnia, dlaczego.

Masz to! Pamiętaj, że listy powinny służyć temu samemu celowi, co inne treści marketingowe — przyciągnąć odpowiednich odbiorców do Twoich produktów lub usług.

Usiądź ze swoim zespołem i przeanalizuj wyzwania, przed którymi mogą stanąć Twoi czytelnicy, a następnie zdecyduj, czy można je rozwiązać za pomocą przewodnika krok po kroku lub listy narzędzi (która obejmuje Twoje).

Teraz jesteś na dobrej drodze do wprowadzenia większej liczby list w swojej strategii dotyczącej treści. Udanego planowania!