Jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem czytelników i wyszukiwarek

Treści wysokiej jakości są niezbędne, jeśli chcesz przyciągnąć odwiedzających do swojej witryny i sprawić, by do niej wracali.

Ale bez względu na to, jak świetne są Twoje treści, Twoim docelowym odbiorcom trudno będzie je znaleźć, jeśli zostaną ukryte gdzieś na stronie 20 wyników wyszukiwania.

Twoje szanse na generowanie ruchu nie są dużo lepsze, nawet jeśli Twoja treść znajduje się na drugiej stronie, ponieważ każda z dziesięciu pozycji ma współczynnik klikalności poniżej 1%.

Jeśli więc nie chcesz, aby starannie przygotowane posty na blogu, infografiki lub raporty branżowe zostały zniszczone przez pajęczyny w jakiejś opuszczonej części Internetu, musisz zoptymalizować je zarówno pod kątem czytelników, jak i wyszukiwarek.

Przejdź do długich treści

Źródło: depositphotos.com

Długie treści są tym, co lubią zarówno Google, jak i Twoi docelowi odbiorcy.

Chociaż nie oznacza to, że krótsze, 800-wyrazowe posty na blogu nie będą dobrze pozycjonowane, statystyki pokazują, że te, które zdobywają miejsce na pierwszej stronie wyników Google, zawierają 1447 słów. Im dłuższa jest Twoja treść, tym lepiej będzie oceniana przez wyszukiwarki.

Logika stojąca za tym jest prosta: możesz podać więcej szczegółów i zwiększyć wartość swoich czytelników w 1500 słowach niż w 700. Dlatego Google uważa dłuższe fragmenty treści za bardziej przydatne i pełne informacji.

Ponadto wyższa liczba słów pozwala dodać więcej słów kluczowych, nagłówków i innych elementów, które lepiej komunikują temat robotom Google.

Odwiedzający witrynę spędzają więcej czasu na czytaniu obszernych treści i prawdopodobnie wracają, gdy potrzebują dobrego źródła informacji na określony temat.

W tym poście Medical Alert Buyers Guide dokłada wszelkich starań, aby pomóc swoim czytelnikom wybrać system, który najlepiej odpowiada ich potrzebom. Artykuł jest obszerny, szczegółowy i edukacyjny, wykorzystuje równoległe porównania, recenzje i wyniki, aby zapewnić cenny wgląd w temat.

Popraw czytelność

Wyszukiwarki chcą oferować wyszukiwarkom jak najlepsze wrażenia użytkownika.

Innymi słowy, treść musi być nie tylko pomocna i trafna, ale także zrozumiała i czytelna.

Aby to osiągnąć i poprawić swoje rankingi, upewnij się, że nie uderzasz czytelników ścianą tekstu. Używaj krótszych zdań, podziel sekcje na kilka akapitów i podziel tekst za pomocą elementów wizualnych.

Dobrym pomysłem jest również tworzenie linków do skoku i umieszczanie ich na początku artykułów. Dzięki temu Twoi czytelnicy mogą pominąć sekcje, które ich nie interesują.

W tym poście na blogu dotyczącym wycen SaaS FE International wykorzystuje tę metodę, aby poprawić czytelność i wygodę użytkownika. Biorąc pod uwagę, że artykuł jest długi, dzięki linkom umożliwiającym przejście, czytelnicy mogą łatwo po nim poruszać się, podczas gdy roboty indeksujące mogą zrozumieć treść i ją zindeksować.

Źródło: FE International

Kolejnym istotnym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę, jest poziom czytania. Nie wpadaj w pułapkę próbując zaimponować czytelnikom głośnym językiem i żargonem branżowym. Przyszli do Twojej witryny, aby się czegoś nauczyć i znaleźć odpowiedzi, a nie po to, by przetestować swoje umiejętności językowe.

Użyj edytora Hemingway lub podobnego narzędzia online, aby obniżyć poziom czytania treści i uprościć styl pisania.

WordPress zawiera wtyczki SEO, takie jak Yoast SEO, które sprawdzają czytelność i sugerują, jak edytować treść, aby była przyjazna dla czytelników i wyszukiwarek.

Ugruntuj wiarygodność

Wiarygodność jest bardzo ważna, jeśli chodzi o tworzenie odpowiednich, dobrze ocenianych treści.

Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki chcą oferować tylko najlepsze treści, co oznacza, że ​​wiarygodność odgrywa kluczową rolę w tym procesie. Jednocześnie czytelnicy, którzy potrzebują rozwiązania swoich problemów, chcą mieć pewność, że otrzymają fachową poradę.

Podkreślanie wiedzy autora to doskonały sposób na pokazanie, że Twoje treści są wiarygodne i wiarygodne, co wpływa na Twój wynik EAT.

Sleep Junkie upewnia się, że ich najlepsza recenzja regulowanych łóżek została napisana przez certyfikowanego trenera nauk o śnie. Gdy czytelnik najedzie kursorem na poświadczenia pisarza, może przeczytać więcej. Witryna dodaje kolejną warstwę wiarygodności, prosząc o pomoc lekarza w celu przeglądu, sprawdzenia faktów i upewnienia się o dokładności treści.

Źródło: Sleep Junkie

Użyj linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne to linki, które prowadzą do dowolnej innej strony w Twojej witrynie.

Celem tej taktyki jest łączenie powiązanych stron, pokazywanie wyszukiwarkom struktury Twojej witryny i przekazywanie uprawnień między różnymi stronami.

Mówiąc prościej, linki wewnętrzne sygnalizują wyszukiwarkom, że odkrywają Twoje nowe treści, prezentują swoją wiedzę w określonym temacie na wielu różnych powiązanych ze sobą stronach i ułatwiają czytelnikom poruszanie się po Twojej witrynie.

Kiedy mówimy o poprawie rankingów w wyszukiwarkach, strona, która zgromadziła autorytatywne linki zewnętrzne kierujące do niej, przekaże swoje uprawnienia do innej strony w Twojej witrynie za pośrednictwem linków zewnętrznych. W ten sposób możesz poprawić rankingi drugiej strony, korzystając z tej prostej taktyki.

UnscrambleX wykorzystuje wiele wewnętrznych linków w swoim blogu dotyczącym wyszukiwania słów w Scrabble, co pozwala czytelnikom na łatwe znajdowanie powiązanych treści i poprawia ich komfort użytkowania.

Zaktualizuj swoją zawartość

Podczas rankingowania treści, oprócz jakości, Google bierze pod uwagę częstotliwość publikowania i preferuje świeże treści.

Z biegiem czasu fakty, badania naukowe i liczby stopniowo się dezaktualizują, a ruch na Twoim niegdyś informacyjnym i edukacyjnym wpisie na blogu zacznie spadać.

Aktualizując swoje treści, możesz oczekiwać, że roboty indeksujące ponownie je ocenią i poprawią jego ranking, szczególnie w przypadku stron, które nigdy nie doznają takiego liftingu.

Dodatkowo, zamiast tworzyć nowy element, możesz poprawić wydajność swojej treści w wynikach wyszukiwania, wprowadzając kilka zmian i edycji w swoim poście na blogu.

Na przykład CXL regularnie aktualizuje swój popularny wpis na blogu o znaczeniu świetnego projektowania wizualnego, dodając nowe statystyki i najnowsze trendy, co pozwala jej pozostać w czołówce wyników wyszukiwania.

Źródło: CXL

Twórz adresy URL przyjazne SEO

Adres URL lub unikalny adres konkretnej witryny lub strony internetowej to element, który można również zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek i czytelników.

Składa się z kilku części, w tym protokołu, subdomeny, domeny, TLD, podfolderu i slug.

Źródło: Ahrefs

Podczas dodawania wpisu na blogu do WordPressa platforma automatycznie wygeneruje adres URL, korzystając z tytułu Twojej strony. Problem polega na tym, że taki adres URL jest zwykle zbyt długi i złożony, co może zmylić roboty wyszukiwarek co do tematu posta na blogu.

Na szczęście WordPress umożliwia łatwą edycję adresów URL i uczynienie ich przyjaznymi dla SEO.

Oto niektóre ze sprawdzonych metod tworzenia niestandardowych adresów URL:

• W tym docelowe słowo kluczowe
• Krótko mówiąc
• Usuwanie dowolnych numerów
• Używanie małych liter
• Zastępowanie spacji myślnikami
• Czyni to czytelnym.

Artykuł MarketBeat o najlepszych akcjach dywidendowych jest doskonałym przykładem zoptymalizowanego adresu URL, ponieważ jest krótki i jasno wyjaśnia, o czym jest treść.

Źródło: MarketBeat

Bogate wyniki

Te wyniki, znane również jako fragmenty rozszerzone, zawierają dodatkowe informacje, takie jak adres, oceny, opinie i podobne szczegóły.

Chociaż wyniki z elementami rozszerzonymi nie są czynnikiem rankingowym, osoby wyszukujące częściej je klikają niż zwykłe wyniki. Dzieje się tak, ponieważ te fragmenty wyróżniają się spośród innych wyników wyszukiwania.

Ponadto oferują dodatkowe informacje pobierane z treści, dzięki czemu użytkownicy mogą zdecydować, czy wynik jest dla nich odpowiedni.

Istnieją różne typy wyników z elementami rozszerzonymi, takie jak restauracja, recenzja, muzyka, przepis, wydarzenie lub fragmenty filmu.

Warto wiedzieć, że możesz uzyskać wynik rozszerzony, dodając uporządkowane dane do kodu źródłowego witryny. Dane strukturalne to praktycznie informacje o Twoich treściach w ustandaryzowanym formacie, które mają być przekazywane wyszukiwarkom.

Możesz nawet użyć jednej z wtyczek WordPress, aby pomóc w tworzeniu fragmentów rozszerzonych.

Na przykład wyszukiwanie „przepis na bułki cynamonowe” pokazuje wyniki z fragmentem rozszerzonym zawierające czas gotowania, składniki i oceny. Ten przegląd pomaga wyszukiwarkom wybrać treść na podstawie jej trafności i jakości.

Źródło: Google

Końcowe przemyślenia

To tylko kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć treści odpowiednie dla ludzi i wyszukiwarek. Na szczęście w większości przypadków proces jest taki sam, ponieważ głównym celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Twórz doskonałe treści, postępuj zgodnie z tymi radami i obserwuj, jak poprawiają się Twoje rankingi i ruch.