Jak wideo może uczłowieczyć Twoją markę w 2022 roku i inne informacje od dyrektora generalnego Wistia

Jedną z głównych rzeczy, których nauczyliśmy się podczas pandemii COVID-19 w odniesieniu do sposobu, w jaki ludzie konsumują treści, jest to, że chcą się bawić na różne sposoby.

Konsumenci chcą wygody, jaką jest możliwość korzystania z treści tam, gdzie spędzają najwięcej czasu i na własnych warunkach. Jeśli Twoja marka nie daje konsumentom tej opcji, oznacza to, że tracisz dużą część swoich odbiorców — w tym miejscu do gry wkracza potężne narzędzie wideo.

W naszym niedawnym raporcie o stanie filmów wideo z 2022 r. stwierdziliśmy, że w 2020 r. ludzie oglądali więcej filmów niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ z powodu pandemii wielu z nich spędzało dłuższy czas w domu. Ale jeszcze bardziej szokujące jest to, że świat się otworzył, a wskaźniki zatrudnienia wzrosły, konsumenci oglądali jeszcze więcej treści wideo.

Po tych wszystkich rozmowach o filmach możesz zastanawiać się nad kilkoma rzeczami: Jaką długość powinien mieć mój film? Jak tworzyć filmy, które się przyklejają? A gdzie powinienem promować moje filmy?

Innymi słowy: jaka jest najlepsza strategia marketingu wideo na rok 2022 i później?

HubSpot Blog Research przeprowadził ankietę wśród 518 marketerów wideo w USA, Niemczech, Francji, Japonii, Australii i Wielkiej Brytanii, aby dowiedzieć się o ich celach i strategiach na rok 2022. Zagłębmy się w to, co musisz wiedzieć, abyś mógł zrobić następny lub po pierwsze, strategia wideo okazała się sukcesem.

Jaka jest optymalna długość filmu marketingowego?

Krótka i słodka to ogólnie bezpieczna strategia — zwłaszcza jeśli Twoja firma dopiero zaczyna korzystać z wideo. Według 36% marketerów wideo optymalna długość filmu marketingowego wynosi od jednej do trzech minut .

Jeśli jesteś nowicjuszem w dziedzinie wideo, rozpoczęcie od krótkich filmów pomoże Ci zorientować się, co trafia do odbiorców i gdzie możesz dodać największą wartość.

Konsumenci są zalewani filmami wideo, dlatego tak ważne jest, aby tworzyć sensowne treści, które można wykorzystać w ciągu kilku minut. Krótsze filmy świetnie nadają się do nawiązania pierwszego kontaktu, w którym możesz przedstawić swoją markę lub produkt. Na przykład zgrabny film prezentujący funkcję produktu może wzbudzić zainteresowanie i wyczekiwanie przed wprowadzeniem produktu na rynek.

Wiemy, że czas, zasoby i koszty to trzy główne przeszkody w tworzeniu filmów.

Rozwiązanie? Krótsze filmy — są mniej czasochłonne, idealne na różne platformy (takie jak media społecznościowe) i zazwyczaj tańsze w produkcji.

Krótkie filmy wideo prowadzą w użyciu (58%), ROI, generowanie leadów i zaangażowanie. Jeśli więc chcesz uzyskać więcej korzyści za swoje pieniądze, krótsze filmy są dobrym rozwiązaniem. W rzeczywistości 83% twierdzi, że optymalna długość to mniej niż 60 sekund .

Wierzcie lub nie, ale coraz częściej pojawiają się również dłuższe filmy. Ponieważ w tym roku coraz więcej marek planuje stworzyć oryginalne markowe serie, prezentacje konkretnych produktów, studia przypadków i historie klientów, ważne jest, aby znaleźć to, co najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej firmy i odbiorców.

To, co ludzie chcą oglądać, jest skorelowane z tym, jak bardzo są powiązani z Twoją marką lub tematem filmu. Nie lekceważ, ile czasu ktoś spędzi z Twoją marką.

Osoby, które chcą dowiedzieć się więcej o Twojej firmie lub produkcie, zrobią to za pomocą długich treści wideo, takich jak webinar.

Tak, krótsze filmy będą w tym roku najczęściej wykorzystywaną formą wideo, ale nie należy całkowicie wykluczać tworzenia dłuższych treści wideo.

Na jakich kanałach mediów społecznościowych powinny znajdować się Twoje treści?

Większość marketerów B2B często nie stosuje podejścia „video-first”, jeśli chodzi o ich strategię w mediach społecznościowych.

Ale oto dlaczego powinieneś.

Media społecznościowe są głównym kanałem używanym do udostępniania filmów marketingowych (76%) i mają zdecydowanie największy zwrot z inwestycji. Włączenie wideo do strategii mediów społecznościowych różnicuje Twoją markę i może ożywić historię Twojej marki w sposób, w jaki inne treści nie są w stanie.

Z jakich platform społecznościowych powinieneś korzystać? Zacznij od określenia celów biznesowych i marketingowych. Gdy już to zrobisz, ustal swoją strategię, zastanawiając się, w jaki sposób wideo spełni te cele. Pomoże to nadać Twojej strategii wideo ramy i określić, który kanał mediów społecznościowych może opowiedzieć Twoją historię.

Na przykład, chociaż Instagram jest najlepszą platformą mediów społecznościowych pod kątem zwrotu z inwestycji, zaangażowania i generowania leadów w przypadku filmów marketingowych, niekoniecznie oznacza to, że jest odpowiedni dla Twojej marki. Ustalenie, jakich platform społecznościowych użyć, zależy od tego, czy Twoja marka jest B2B czy B2C i jakiego rodzaju wideo chcesz stworzyć.

Historie klientów lub studia przypadków mogą bardzo dobrze sprawdzić się na stronie docelowej, podczas gdy filmy z kulturą firmy dobrze sprawdzą się na LinkedIn.

Dla B2B LinkedIn i Twitter – moje ulubione kanały społecznościowe – to dobre miejsca na start. Możesz stopniowo włączać inne platformy do swojej strategii mediów społecznościowych, ale jeśli nie angażujesz się na LinkedIn i Twitterze, tracisz dużą szansę.

Jeśli jesteś B2C, powinieneś być na Instagramie, TikToku i Facebooku.

Czy marketerzy wideo tworzą filmy we własnym zakresie, czy z agencją?

Czy przekonałem Cię już, że Twoja marka musi zacząć korzystać z wideo? Jeśli Twoja odpowiedź brzmi „tak”, możesz się zastanawiać, czy nie powinieneś sam tworzyć filmów, czy zatrudnić agencję.

Chociaż prawie połowa (49%) marketerów wideo tworzy filmy zarówno we własnym zakresie, jak i za pośrednictwem agencji , ustalenie, jaką drogę wybrać, może być trudne.

Jeśli myślisz o tworzeniu filmów wideo we własnym zakresie, musisz dowiedzieć się, jakie rodzaje filmów i ile chcesz utworzyć dla swojej firmy.

Może chcesz film zawierający odpowiedzi na często zadawane pytania lub taki, który wprowadza nowych użytkowników. Tego typu filmy nie zawsze wymagają efekciarstwa markowego serialu. Nagrywanie filmów we własnym zakresie może pomóc Ci zaoszczędzić pieniądze i wzmocnić zaangażowanie Twojego zespołu. I z pewnością istnieje wiele zasobów dla majsterkowiczów, które pomogą Ci stworzyć wideo we własnym zakresie.

Możesz nawet mieć pracowników, którzy mają doświadczenie w zakresie wideo i mogą pomóc w promocji. Raport HubSpot wykazał, że 69% marketerów wideo posiada swój sprzęt wideo .

Ponadto stwierdziliśmy, że większość firm korzysta z własnych wewnętrznych ekspertów wideo do tworzenia treści wideo co tydzień lub co miesiąc. Inne firmy polegają na mieszance talentów, wzywając niezależne agencje pomocy i agencje produkcji wideo, aby wypełnić luki.

Agencje, które specjalizują się w filmach marketingowych, są z pewnością warte zachodu, jeśli chcesz stworzyć szereg treści wideo dostępnych publicznie. Skupienie się na obszarze Twojej firmy, w którym wideo może zrobić duży rozgłos, pomoże agencji dostosować strategię wideo, która spełni Twoje cele.

Podejrzewam, że w nadchodzących latach firmy zainwestują więcej czasu w tworzenie własnych filmów wideo — ale większość z tych filmów będzie tworzona przez ludzi, których praca nie jest ściśle związana z wideo.

Niezależnie od tego, czy ktoś z Twojego zespołu projektowego tworzy samouczek dotyczący produktu, czy dyrektor generalny prowadzi seminarium internetowe, nastąpi wzrost liczby firm, które wykorzystują zasoby wewnętrzne do tworzenia treści wideo. Dobrą rzeczą jest to, że istnieje niezliczona ilość programów do edycji wideo, z których może korzystać Twoja firma.

Według HubSpot's Blog Research, Adobe Premiere Pro (36%) i iMovie (18%) to najpopularniejsze oprogramowanie do edycji wideo, ale na pewno zechcesz poznać wszystkie opcje.

Zastanawiasz się nad tworzeniem większej ilości własnych treści wideo? Upewnij się, że masz odpowiednią liczbę osób pomagających przy Twoich materiałach wideo.

Większość marketerów (45%) zatrudnia od dwóch do pięciu osób w dedykowanych zespołach marketingu wideo; kolejne 37% zgłasza od sześciu do dziesięciu w dedykowanym zespole ds. marketingu wideo, a 15% zgłasza 10 lub więcej pracowników w zespole ds. marketingu wideo.

Chociaż zależy to od Twojej firmy i miejsca, w którym jesteś w swojej podróży wideo, ważne jest, abyś miał solidny wewnętrzny zespół, który poradzi sobie z ilością filmów, które zamierzasz tam opublikować.

Jak tworzysz lepsze filmy?

Najważniejszymi czynnikami przy tworzeniu skutecznego filmu marketingowego jest skuteczna promocja Twojego filmu (36%), przyciągnięcie uwagi widzów w ciągu pierwszych kilku sekund (36%) oraz utrzymywanie krótkich/zwięzłych filmów (33%) .

Wszyscy marketerzy chcą, aby ich filmy odniosły sukces — ale prawdopodobnie najważniejsze jest to, co widzowie zabierają Twoim treściom wideo.

Załóżmy na przykład, że Twój film nie uzyskuje wystarczającej liczby kliknięć. Musisz postawić się w sytuacji konsumentów i dowiedzieć się, dlaczego nie zainteresowali się Twoim filmem. Częściej niż nie, nie dostają tego, czego oczekiwali.

Aby rozwiązać ten problem, upewnij się, że miniatura Twojego filmu zachęca ludzi do kliknięcia Twojego filmu. Twoja miniatura zapewnia pierwsze wrażenie Twojego filmu, więc upewnij się, że używasz jej, aby poinformować potencjalnych widzów, o czym jest Twój film.

Zainteresowanie maleje, gdy widzowie się rozpraszają lub zdają sobie sprawę, że film nie jest dla nich. Najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi widzów jest przyciągnięcie ich od samego początku filmu. Na przykład zwiastun John Wick: Rozdział 3 – Parabellum informuje widzów o tytule filmu w ciągu pierwszych kilku sekund, zamiast zapisywać go do końca.

Musisz także podejść do tworzenia wideo w sposób podobny do tego, w jaki dziennikarz pisze artykuł z wiadomościami – gdzie pierwsza linia jest całym sednem historii – zamiast traktować wideo jako film. Często lepiej jest podać z góry to, co konsumenci powinni wiedzieć.

Po utworzeniu dynamicznego filmu, który przyciągnie uwagę widzów, czas zacząć myśleć o promocji. Chociaż najskuteczniejszą strategią promocji wideo jest promowanie w mediach społecznościowych (63%), istnieją inne skuteczne i zabawne sposoby, aby jak najlepiej wykorzystać swój film.

Umieszczanie filmów w nieoczekiwanych miejscach

Czy kiedykolwiek kliknąłeś link i znalazłeś się na stronie błędu 404? Może to być frustrujące dla konsumenta, ale wykorzystaj to jako szansę dla swojej marki. Uczynienie stron 404 przyjaznymi i pomocnymi, aby uniknąć odstraszania potencjalnych klientów, może przejść długą drogę. Dodaj filmy do tych stron, aby pomóc widzom wrócić do strony głównej i wyróżnić swoje produkty w nienachalny sposób.

Kreatywne zapętlone filmy lub filmy z maskotkami zespołu mogą pomóc klientom poczuć więź z Twoją marką. Jeśli kiedykolwiek znalazłeś się na stronie błędu 404 na stronie Wistia, prawdopodobnie widziałeś maskotkę naszej drużyny Lenny'ego:

Podpisy e-mail to kolejne świetne miejsce do dodawania filmów. Dodanie wideo do podpisu e-mail pracowników może naprawdę sprawić, że Twoja marka zapadnie w pamięć i może przyciągnąć uwagę nowych klientów. Spersonalizowany film łączący ich z Twoją marką w podpisie e-mail może naprawdę przejść długą drogę w budowaniu zaufania i lojalności.

Jakie filmy zaczną tworzyć marki w przyszłości?

Treści wideo prezentujące Twoje produkty/usługi są najczęściej wykorzystywanym rodzajem treści i mają najwyższy zwrot z inwestycji, według 66% osób, które z nich korzystają. Treści, które odzwierciedlają wartości Twojej marki, to drugi najczęściej wykorzystywany rodzaj treści wideo. Mając to na uwadze, musisz dowiedzieć się, jak chcesz przedstawić swoją markę w treści.

Czy chcesz, aby było to powiązane? Czy dodanie nostalgicznego elementu do filmu dodałoby wartości? Zadawanie sobie tych pytań pomoże w rozpoczęciu procesu wideo. Modne, zabawne i interaktywne treści mają wysoki zwrot z inwestycji i mogą zwiększyć zaangażowanie.

Nostalgiczne treści i treści generowane przez użytkowników (UGC) konsekwentnie plasują się w najmniej popularnych rodzajach treści wideo, chociaż 19% marketerów wideo będzie używało ich po raz pierwszy w tym roku, w porównaniu do 3% w przypadku treści wideo.

Spójrzmy prawdzie w oczy, milenialsi stają się decydentami. Marketerzy muszą skoncentrować się na włączeniu elementów emocjonalnych do treści, które tworzą. Tematy nawiązujące do tysiącletniej młodości, takie jak kreskówki w sobotni poranek, to świetny sposób na zaszczepienie nostalgii i emocjonalne nawiązanie kontaktu z widzami.

Co jest następne?

Gdy nagrasz film i poczujesz się pewnie, masz moc, by zarobić więcej. Przewiduję, że gdy firmy inwestują w wideo, będą publikować więcej krótkich, autentycznych, niszowych i powiązanych z nimi treści. Czemu? Ponieważ tego typu treści są tym, czego pragną konsumenci. Wideo pomaga uczłowieczyć Twoją markę i sprawia, że ​​konsumenci czują, że mogą się z Tobą utożsamiać.

Marki muszą wymyślić, jak nie tylko edukować, ale także bawić. Przy tak wielu markach konkurujących o uwagę widzów to od Ciebie zależy, czy ludzie będą wracać do Twojej marki. Dzięki odpowiedniej strategii wideo będziesz w stanie nawiązać silne, trwałe relacje z odbiorcami.