Pracownicy mediów społecznościowych HubSpot przedstawia 5 wskazówek dotyczących wprowadzenia producenta na TikTok

Ryzyko związane z każdym nowym systemem jest trudne. W końcu nikt nie musi poświęcać swojego czasu, energii elektrycznej lub finansów na jedną rzecz z niewielkim zwrotem.

To powiedziawszy, naprawdę trudno jest zignorować szum wokół TikTok, jego wspaniały poziom zaangażowania i ogromną bazę użytkowników. Jeśli masz ochotę na innowacje, TikTok może być doskonałą własnością dla Twoich krótkich klipów wideo.

W tym artykule rozmawiałem z pracownikami mediów społecznościowych HubSpot, aby zebrać ich najlepsze rekomendacje dotyczące wprowadzenia Twojego modelu na TikTok.

1. Poznaj miejsce, w którym przebywają twoi odbiorcy.

Wiedza o tym, gdzie Twoi widzowie spędzają czas w sieci, może być ważna. W przypadku niektórych marek obejmuje to TikTok — dla innych nie tak znacząco. Na przykład, jeśli zapewniasz domy spokojnej starości, nie zyskasz znaczącej popularności wśród przeważnie młodszej publiczności platformy.

„TikTok jest teraz oczywiście wściekły i wydaje się, że producenci chcą wskoczyć. Ale zanim to zrobisz, upewnij się, że masz czas na zbadanie właściwych problemów: czy to sprawia, że ​​postrzeganie naszego modelu jest widoczne na TikToku? Czy koncentrujemy się na widzach?”, radzi Annabelle Nyst, starszy kierownik ds. marketingu internetowego w HubSpot.

Jeśli zastanawiasz się, czy wprowadzić swoją markę na TikTok, nie zapomnij oprzeć swojej determinacji na najbardziej krytycznej zmiennej: docelowych widzach.

2. Uzyskaj swoje „dlaczego”.

Odbieranie rozpoczęte na TikTok może być naprawdę frustrujące, szczególnie gdy nie masz celu, w którym mógłbyś podążać.

Potraktuj swój cel jako kompas. Wpływa na filmy, które tworzysz, obszary tematyczne, które uwzględniasz, i ogólną taktykę. Naprawdę nie będziesz musiał mieć konkretnego zamiaru odpowiedniego od samego początku – i prawdopodobnie zmieni się to z czasem – ale naprawdę powinieneś mieć koncepcję standardowej drogi, którą chcesz podążać.

Oto kilka wspólnych celów:

• Zbuduj zaangażowaną grupę
• Popraw świadomość producenta
• Wprowadź ulepszenia do obrazu producenta
• Polecaj towar
• Dostarcz odwiedzających witrynę internetową
• Poszerz swoich widzów
• Zapewnij obsługę klienta
• Edukuj swoją publiczność

Równie ważne jest śledzenie swoich postępów. Rozważ pojawienie się na różnych kluczowych wskaźnikach funkcjonalności (KPI), takich jak wyświetlenia profilu, wyświetlenia filmów online, polubienia filmów online i ekspansja obserwujących, aby zobaczyć, czy nie zbliżasz się do swoich ambicji.

3. Ustal, w jaki sposób zamierzasz prezentować wartość.

Nadchodzącym krokiem jest określenie, w jaki sposób chcesz zaprezentować swoją markę na TikTok. W przypadku Nysta zaczyna się to od odpowiedzi na podstawowe pytanie: jak przedstawisz wartość kupującym?

„Zadanie tego problemu z góry pomoże ci ustalić, jaką funkcję pełnisz obecnie w TikTok i jak może wyglądać obecność twojej marki w systemie” – poinformowała mnie.

Na przykład Gymshark, dobrze znany model odzieży zdrowotnej, dostarcza wartości, zabawiając swoich zwolenników sprawnością fizyczną - podobnymi problemami, skeczami i zaciągami odzieży. Nic dziwnego, że producent ma na platformie około 4 milionów obserwujących.

Ze względu na to, że TikTok jest dziwaczny z natury, powoduje nieporozumienie, że „poważni” producenci nie będą mieli lokalizacji na platformie. To nie jest prawdziwe. Mimo to być może będziesz musiał opracować technikę swojego modelu pod różnymi kątami.

Dla przykładu, Washington Post zebrał ponad 1 milion obserwujących na TikTok. Jeśli nie oglądałeś ich filmów, możesz założyć krytyczne informacje. Zamiast tego możesz odkryć komediowe skecze o najświeższych informacjach.

Najlepszym celem jest oferowanie korzyści w sposób uczestniczący. Jest to osiągalne dla wielu modeli — znaczących lub nie.

4. Pomóż zaoszczędzić czas, tworząc kalendarz treści.

W 2021 r. TikTok przekroczył 1 miliard żywych konsumentów w ujęciu miesięcznym. Przede wszystkim codziennie na platformie odbywają się setki tysięcy rozmów, a cechy pojawiają się i znikają w błyskawicznym tempie.

W krótkim czasie TikTok może stać się przytłaczający. W tym celu Nyst zaleca ułożenie kalendarza materiałowego.

„Sprawy poruszają się szybko na TikTok, a zdobywanie nowych obserwujących generalnie polega na uzyskaniu pożyczkodawcy istniejącej pisemnej treści na twoim profilu. Więc wyobraź sobie, ile filmów tygodniowo chciałbyś umieścić i na jakie tematy możesz położyć nacisk” – radzi.

To powiedziawszy, TikTok to platforma, która podąża za trendami, więc pamiętaj, aby zwolnić miejsce w swoim kalendarzu treści pisemnych, aby przeskoczyć na trendy i generować artykuły delikatne czasowo.

Ponadto musisz także podjąć decyzję, jak często naprawdę powinieneś wstawiać się na TikTok. Nyst stawia na jakość bardziej niż na ilość, doradzając markom celowo 1-2 klipy wideo na każde 7 dni. Innymi słowy i zwrotami, spójność ma kluczowe znaczenie.

Kolejna zaleta konsekwentnego wystawiania? Dodatkowy artykuł, dodatkowe informacje, które uzyskasz od swoich widzów. Pomoże Ci to rozpoznać, na jakie tematy i modele klipów wideo reagują najczęściej.

Chcesz poznać idealny dzień pracy i godzinę publikacji swoich filmów na TikTok? Wypróbuj ten przydatny przewodnik.

5. Wstaw swój głos strategicznie.

Kiedy początkowo jesteś częścią TikTok, naprawdę kuszące jest bycie częścią każdej dyskusji, wskakiwanie na każdy rozwój i branie udziału w każdej przeszkodzie. Jednak producenci muszą ustanowić poręcze i strategicznie podchodzić do swoich artykułów, stwierdza Nyst.

„W tym czasie na TikToku odbywa się bardzo dużo rozmów, które cały czas się modyfikują. Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że Twoja marka nie chce być częścią każdej pojedynczej rozmowy – więc sprawdź, w których rodzajach sensowne byłoby wstawienie Twojego głosu” – poinformował mnie Nyst.

Dodaje: „Pozytywnie, najgorętszy szał taneczny może być ekscytujący, ale czy Twoja marka może zasadniczo przekazać coś nowego, jedynego w swoim rodzaju lub cennego na biurku?”

Nie każdy pojedynczy szał lub problem będzie zgodny z twoim producentem lub jego komunikatem. Przede wszystkim, jeśli nie możesz włączyć nowego lub ekskluzywnego spinu, znacznie lepiej jest go całkowicie pominąć. Ale nie martw się, że czegoś zabraknie — cechy na TikTok to dziesiątki, a inna osoba jest odpowiednia tuż za rogiem.

Z powrotem do Ciebie

TikTok to nowe dziecko w bloku — i szybko okazało się, że jest to opłacalny (i niezwykły) system marketingu internetowego. Tuż przed przystąpieniem do działania upewnij się, że TikTok wzbudzi sympatię Twojej marki. Kiedy korzystasz z systemu, skup się na niezawodnym kierowaniu wartościowych artykułów do odbiorców.