Gdyby Gen Z zmodyfikował rekreację dla przedsiębiorców, jak będzie wyglądał Gen Alpha?

Odpowiedni teraz, Gen Z jest głównym celem dla odbiorców dla modeli, które starają się zachować odpowiedni i przyciągnąć nowych klientów. Pokolenie Z dla platform takich jak TikTok i Twitch skłoniło wiele firm do zamiany metod reklamowych — zwracając się do technik takich jak influencer oraz reklama i marketing w mediach społecznościowych. To powiedziawszy, znajdziesz nową technologię, która ma jeszcze bardziej dostosować krajobraz marketingowy: Gen Alpha.

To pokolenie jest pierwszym, które urodziło się w całości w XXI wieku — na całkowicie elektronicznej ziemi. Przewiduje się również, że Alpha będzie najważniejszą erą w historii, z ponad 2 miliardami osób do 2025 roku. Biorąc pod uwagę te wszystkie liczby, ta era będzie miała mnóstwo zakupów energii elektrycznej, więc firmy muszą przygotować się na marketing i reklamę techniki. To jest to, czego marki i firmy muszą wiedzieć o tej kolejnej technologii jednostek.

Kim jest Gen Alpha?

Era Alpha to grupa demograficzna, która pojawia się tuż po Erze Z i składa się z każdego urodzonego w 2010 roku lub tuż po nim. zostać nastolatkami w 2023 roku. Urodzonym w Gen Alpha rokiem ukośnym jest rok 2025.

Dzieci Gen Alpha są również czasami określane jako „mini millenialsi” tylko dlatego, że są dziećmi milenialsów, uważa się, że mają naprawdę bliskie małżeństwo z tatą i mamą, i możliwe jest zachowanie podobnych zachowań zakupowych.

Jaka jest generacja alfa?

Według Heather Dretsch, adiunkta marketingu w North Carolina Point out College, małe dzieci z pokolenia Alfa najprawdopodobniej będą naśladować swoje mamy i tatusiów, jeśli chodzi o rodzaje towarów, które przyjmują, gdy dojrzeją. Dzieje się tak po prostu dlatego, że mamy i tatusiowie z pokolenia milenialsów są niezwykle świadomi produktów i rozwiązań, których używają.

„Jako opiekunowie dbający o dobre samopoczucie, milenialsi rodzice proszą o wiele faktów na temat rozwiązań, w które inwestują i na które narażają swoje dzieci” – powiedział Dretsch. „Od zabawek i artykułów spożywczych po stroje i spersonalizowane produkty lecznicze, cenią sobie wiedzę o najskuteczniejszych producentach dla swoich dzieci i wybierają tylko najbezpieczniejsze, najczystsze, optymalnie doskonałe rodzaje”.

Biorąc pod uwagę, że Millenialsi wybierają modele, którym można zaufać w odniesieniu do ich właściwości, Gen Alpha najprawdopodobniej wybierze dla siebie dokładnie te same marki i produkty, ponieważ będą wszystkim, co znają. Mając to na uwadze, Dretsch twierdzi, że małe dzieci Gen Alpha są już świadome tanich podróbek i konkurentów – i teraz mają zdecydowaną preferencję dla lepszych towarów i najlepszych marek biznesowych.

Gen Alpha jest również bardziej powiązany niż kiedykolwiek ze względu na rozwój w dobie mediów społecznościowych. W badaniu przeprowadzonym w 2022 r. przez organizację GWI zajmującą się badaniem rynku, odkryto, że 38% młodych ludzi twierdzi, że spędzają większość czasu w mediach społecznościowych wkrótce po ukończeniu studiów. GWI twierdzi, że wybór poprawia się o 43% w weekendy.

Ta podobna ankieta pokazuje, że 43% dzieci wolało rozmawiać z kolegami przez Internet w weekend, zamiast patrzeć na nie osobiście.

Dzieci Gen Alpha są nie tylko połączone ze swoimi przyjaciółmi za pośrednictwem mediów społecznościowych, ale są również uważne społecznie i śledzą międzynarodowe problemy, takie jak zmiana pogody.

Na przykład autorka Shopify Dayna Winter rozmawiała z trzema młodszymi dziećmi i zapytała ich, jaki jest wynalazek osoby, którą stworzyliby, gdyby mogli. 10-letnia Zy poinformowała, że ​​wynalazła maszynę, dzięki której przyjmowanie szczepionek będzie prostsze i „mniej przerażające”. Jedenastolatki Fia i Mylo troszczą się o dostosowanie klimatu. Fia wynalazłaby maszynę, która zbiera śmieci z oceanu, a Mylo opisał lokalne zmiany klimatyczne jako „śnieżkę”, która z biegiem czasu narasta, ale jest niewiele do zatrzymania, zanim będzie za późno.

Cała trójka małych dzieci jest częścią oprogramowania on-line o nazwie Upstander Academy, gdziekolwiek rozumieją sprawiedliwość społeczną i rutynowo wchodzą w interakcję z zaproszonymi mówcami, wśród których są politycy, aktywiści i przedsiębiorcy. Aplikacja została uruchomiona przez założycielkę Entire World-Shifting Youngsters, Lindsey Barr. Barr, która jest również mamą, wyjaśniła sezonowi zimowemu, że zaczęła tę metodę tylko dlatego, że zauważyła, że ​​małe dzieci już wzbudziły fascynację sprawiedliwością społeczną.

„Chcą rozmawiać o problemach społecznych” – wspomniał Barr. „Dbają o bezdomność, troszczą się o uchodźców”.

Ciekawość Gen Alpha w problemach całego świata ma wiele wspólnego z ciągłym pozostawaniem przed wyświetlaczem i posiadaniem dużej ilości dostępu do sieci za pomocą tabletów i smartfonów. Ten czas monitorowania uległ tylko wydłużeniu przez całą pandemię, co skłoniło dzieci do poświęcenia dużej ilości czasu w domu na swoje produkty.

Sposób, w jaki Gen Alpha współdziała ze środowiskiem cyfrowym, również różni się od poprzednich generacji. Wielkie dzięki platformom takim jak TikTok, YouTube, Minecraft i Roblox, młodzi ludzie z Gen Alpha są przyzwyczajeni do treści, które dają szansę wniesienia wkładu, a nie tylko przyjęcia.

Na przykład Fia powiedziała Wintertime, że lubi aktywnie grać w Roblox Studio, ponieważ może to być dokładnie miejsce, w którym użytkownicy końcowi mogą opanować kod i tworzyć tytuły gier dla Roblox.

Jak długofalowi marketerzy mogą przygotować się na Gen Alpha?

Więc co wszystkie powyższe dane mają wspólnego z marketingiem do Gen Alpha? Idealnie, teraz wiemy o tej grupie demograficznej następujące rzeczy:

• Mają wyrafinowany styl, jeśli chodzi o spożywane przez nich produkty.
• Są głęboko zaniepokojeni wyzwaniami, takimi jak sprawiedliwość społeczna i zmiana lokalnego klimatu.
• Uwielbiają technologiczne know-how i treści, które zapewniają im informacje, są powiązane i dają alternatywy, które mogą przyczynić się lub po prostu konsumować.

Mając to w intelekcie, oto co marketerzy muszą zrobić, aby osiągnąć Gen Alpha:

Bądź szczery i przejrzysty.

Po raz kolejny Gen Alpha jest wyjątkowo świadomy społecznie, co zwykle oznacza, że ​​jest również świadomy tego, jak poszczególne produkty, produkty i usługi oraz branże mają bardzo długotrwały wpływ na ekosystem i społeczeństwo. Mając to na uwadze, marki będą musiały jasno określić swoją misję, wpływy i to, co robią, aby oferować opcje.

Na przykład, producenci stylów nie powinni unikać dyskusji o negatywnych skutkach, jakie szybka moda doświadczyła na otoczenie. Zamiast tego, te marki muszą wydawać pieniądze na budowanie przedmiotów, które są przyjazne dla środowiska i mają dłuższą jakość. Sprawia, że ​​musi uświadomić ludziom z Gen Alpha, że ​​firma podejmuje działania, aby zmniejszyć swój wpływ na otoczenie.

Wyjaśnienie wskazuje również na uznanie funkcji, jaką Twoja organizacja mogła odegrać w problemach, takich jak sprawiedliwość społeczna i poprawa pogody – czy to dobre, czy niepożądane.

Załóżmy na przykład, że Twoja trendowa marka ma podłoże w zakresie generowania ogromnych emisji dwutlenku węgla poprzez działania produkcyjne. Dobrym sposobem na zdobycie świadomości (i wiary) Gen Alpha są materiały marketingowe w Internecie, które udowadniają, że organizacja aktywnie walczy z problemem, modyfikując metody produkcji i współpracując z firmami walczącymi ze zmianą pogody.

Świadczy to o uczciwości i zobowiązaniu społecznym oraz daje możliwość.

Twórz próby, a nie tylko towary.

Dzieciaki Gen Alpha dorastają w trakcie dużego wzrostu liczby twórców treści pisanych, w którym każdy ma możliwość użyczenia swojej twórczej wyobraźni na platformach takich jak TikTok. Mając tego świadomość, bardzo ważne jest, aby modele i korporacje określiły metody, które dadzą jednostkom w tej epoce szanse na przywództwo, a nie tylko na inwestycje.

Osobistym sposobem na to jest wykorzystanie technik marketingu interaktywnego i reklamy, takich jak pisane treści tworzone przez konsumentów, które pozwalają odbiorcom być częścią doświadczenia zawodowego. Dla przykładu, angielski zespół Glass Animals ma witrynę internetową, która umożliwia wielbicielom tworzenie własnych dzieł sztuki, memów i muzyki do wykorzystania w nadchodzących zadaniach zespołu.

Gen Alpha również uwielbia się uczyć, zwłaszcza w odniesieniu do najnowszych innowacji technologicznych. Jeśli więc jesteś korporacją lub producentem zajmującym się głównie technologią, organizowanie interaktywnych warsztatów, które pokazują unikalne atrybuty Twoich produktów, może również wzbudzić ich ciekawość.

Twórz ważne materiały, które łączą się z Gen Alpha gdziekolwiek się znajdują.

Media społecznościowe i społeczności cyfrowe realizują istotny cel w życiu Gen Alph — więc w przyszłości marki będą musiały wykorzystywać interaktywne strategie mediów społecznościowych, które spełniają wymagania Gen Alpha dokładnie tam, gdzie się znajdują. Fantastycznym tego przykładem jest kampania marketingowa #PlayWithPringles firmy Pringles.

Kampania rozpoczęła się po tym, jak korporacja odkryła, że ​​ludzie są obecnie na TikTok tworząc treści z wykorzystaniem puszek Pringles. Dlatego Pringles postanowiła być częścią zabawy, rozpoczynając własną przeszkodę jako modelowa kampania marketingowa. Organizacja nawiązała współpracę z twórcami i wpływowymi osobami TikTok, aby zachęcić użytkowników końcowych do tworzenia innowacyjnych filmów z wykorzystaniem puszek Pringles. W ciągu pięciu miesięcy kampania marketingowa wygenerowała ponad miliard wyświetleń i ponad 278 milionów filmów.

Przewiduje się, że Gen Alpha będzie najbardziej świadomą społecznie i doświadczoną cyfrowo erą, dlatego producenci będą musieli być sprytni w tym, jak się z nimi połączyć. Mimo że nadal jest tak mało faktów na temat tego młodszego pokolenia, powyższe fakty mogą pomóc Twojej marce zebrać się, aby zachwycić ich potencjałem.