Jak ulepszyć swoje podejście do marketingu cyfrowego za pomocą SEO wideo?

Odkrywanie możliwości wideo, aby tworzyć bardziej przydatne treści, zwiększać zaangażowanie i zwiększać ruch.

Większość ludzi myśli o widoczności w YouTube, gdy omawiamy opracowanie strategii wideo. I nie bez powodu; platforma otrzymuje miliardy miesięcznych wizyt. Jednak produkcja i marketing filmów wideo to znacznie więcej niż tylko bycie znalezionym w YouTube.

Filmy mogą ulepszyć treść, ułatwić zrozumienie produktu oraz zwiększyć wiarygodność i powiązanie Twojej firmy. Ponadto strona wyników wyszukiwania Google 1 nadal zawiera filmy wideo dla coraz większej liczby zapytań. Dobrze zaprojektowana strategia wideo może ponadto poprawić wszystkie działania SEO. Jak? Czytaj.

1. Lepsza wiedza na temat procesów zakupowych Twoich konsumentów

Badanie słów kluczowych wideo umożliwia znalezienie zapytań, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy podczas wyszukiwania filmów. Możesz uzyskać głębszą wiedzę na temat procesów zakupowych docelowych odbiorców, problemów, które próbują rozwiązać, oraz zadań, które próbują wykonać, ucząc się, jak wyszukują porównywalne filmy.

Kiedy zwracamy się do treści wideo, zwykle szukamy treści edukacyjnych lub rozrywkowych, ale możemy również znaleźć szanse na treści, które organicznie zaspokajają potrzeby klientów najlepiej w formacie wideo, takie jak filmy instruktażowe, prezentacje produktów, porównania i tak dalej. Obie te fazy procesu zakupowego należy zawsze uwzględniać w solidnej strategii marketingowej.

Automatyczne sugestie Google i YouTube można porównać, a zobaczysz, że wyszukiwanie w YouTube przyciąga określoną grupę demograficzną. Na przykład, jeśli wyszukujesz w Google „Google Chromebook”, najlepsze wyniki to „laptop Google Chromebook”, „ładowarka Google Chromebook” i „cena Google Chromebook”, z których wszystkie mają oczywiście na celu przyciągnięcie klientów (tj. początek podróż zakupowa).

Google Chromebook nie włącza się, a samouczek Google Chromebook dla początkujących to jedne z najpopularniejszych filmów wideo Google Chromebook na YouTube, z których oba mają charakter informacyjny – być może dla obecnego właściciela produktu.

Chociaż nie wszystkie rekomendacje YouTube mają na celu dostarczenie informacji. Użytkownicy korzystają z platformy, aby znaleźć recenzje produktów od rzeczywistych klientów firmy, filmy z rozpakowywania, a także szczegóły dotyczące konkretnych modeli, zgodnie z autouzupełnianiem YouTube.

Jednak wycieczki zakupowe, na które ma wpływ YouTube, wydają się bardzo różne od tych, na które ma wpływ Google, dlatego sugestie YouTube są tak silnym uzupełnieniem każdego planu badania słów kluczowych.

Wyszukiwania w serwisie Google Video przebiegają według podobnego schematu, co często ujawnia alternatywny punkt widzenia lub inną ścieżkę, którą mogą obrać docelowi odbiorcy, rozważając swój wybór.

Sekcja wideo Google wyświetla sugestie „podobnego wyszukiwania” pod bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, podobnie jak standardowe wyszukiwanie Google. Ponownie pokazuje to, w jaki sposób ludzie używają filmów Google do różnych celów, ponieważ wyszukiwania związane z filmami różnią się od tych, które można uzyskać, korzystając z podstawowego wyszukiwania Google:

Korzystając z podobnych wyszukiwań w Google Video, możesz znaleźć frazy, które w innym przypadku mógłbyś przeoczyć, korzystając tylko ze standardowych wyników wyszukiwania Google.

Podsumowując, zapoznanie się z zapytaniami dotyczącymi wyszukiwania wideo pomoże Ci lepiej zrozumieć rynek docelowy i sposób, w jaki Twój produkt może się do niego dopasować. W rezultacie całe Twoje podejście do SEO staje się bardziej kompetentne niż u Twoich rywali.

Cóż za wspaniała technika odkrywania nowych opcji „przydatnych treści”!

2. Zaawansowana widoczność w SERP z karuzelą wideo

W porównaniu do sytuacji sprzed dekady wyniki wyszukiwarki Google są teraz znacznie bardziej zróżnicowane, graficzne i interaktywne. Dzisiejsze Google SERP zawierają również popularne zapytania, szybkie odpowiedzi i odpowiednie obrazy.

Sekcja z linkowanymi filmami jest jedną z najbardziej znanych. Dzięki karuzeli wideo widoczność filmów wideo w organicznych wynikach wyszukiwania znacznie wzrosła.

Według danych Mozcast, co najmniej 30% SERP Google obejmuje filmy:

Wyniki wideo są często „mieszane”, co oznacza, że ​​są umieszczane w oddzielnym obszarze, który jest uwzględniony w SERP, ale nie jest listą organiczną. Ten segment nazywa się karuzelą wideo.

Karuzela wideo: co to znaczy?

W ramach Google SERP karuzela wideo jest unikalnym komponentem wyszukiwania, który prezentuje połączone filmy.

Umiejscowienie sekcji może się różnić w zależności od celu poszukiwacza, jednak na pierwszej stronie wyników wyszukiwania często pojawiają się karuzele wideo.

Czasami karuzele wideo pojawiają się bezpośrednio w SERPach: na przykład spójrz na „jak zawiązać krawat”. Zwłaszcza jeśli wyszukujesz z urządzenia mobilnego, fragment wyszukiwania tylko wideo i karuzela wideo zajmują większość obszaru widocznej na ekranie. Część może pojawić się niżej na stronie wyników wyszukiwania dla innych wyszukiwań.

Filmy w YouTube mogą pojawiać się jako wyniki organiczne, nie będąc częścią karuzeli. Nawet jeśli jest inaczej (film naprawdę liczy się jako jeden z 10 organicznych linków, które mogą znajdować się na pierwszej stronie), nadal jest to korzystne, ponieważ możesz zobaczyć dużą miniaturę filmu, co jest trudne do przeoczenia i może zwiększyć liczbę kliknięć. poprzez stawki dla pozycji, na których się pojawia.

Ten film można odtwarzać bezpośrednio w wynikach wyszukiwania w obu sytuacjach (karuzele i wyniki organiczne), gdy uzyskujesz dostęp z urządzenia mobilnego.

Innymi słowy, w każdym z tych scenariuszy markowe filmy wideo, które są wysoce zoptymalizowane, a tym samym mają dobrą pozycję, zapewniają marce większą widoczność, umożliwiając jej zdominowanie zamierzonych stron wyników wyszukiwania z kilkoma organicznymi listami.

3. Fragmenty bogate w wideo zwiększają widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Zarabianie fragmentów bogatych w wideo umożliwia pozycjonowanie własnej strony w tych samych SERPach, podczas gdy strony wideo YouTube mogą działać jako organiczne listy, zapewniając większą widoczność.

Po dodaniu miniatury wideo ze strony jeszcze trudniej przeoczyć ulepszone wyniki wyszukiwania organicznego, znane jako „fragmenty rozszerzone wideo”:

W przeciwieństwie do karuzeli wideo, które zapewniają reklamodawcom pośrednią ekspozycję (użytkownicy oglądający film w karuzeli zazwyczaj trafiają na tę stronę YouTube lub natychmiast oglądają ten film ze strony wyników wyszukiwania Google), fragmenty bogate w filmy powodują bezpośrednie kliknięcie w Twojej witrynie.

Wydawcy muszą stosować schemat wideo i umieszczać wideo w tej witrynie, aby uzyskać fragment bogaty w wideo. Uzyskanie próbki bogatej w filmy ma również tę zaletę, że można określić oczekiwania: widzowie są bardziej skłonni pozostać na stronie i obejrzeć film po obejrzeniu miniatury filmu i kliknięciu prowadzącej do strony.

Zwiększa to prawdopodobieństwo, że będą eksplorować większą część witryny, częściej wchodzić w interakcje z Twoją firmą i iść dalej w dół ścieżki konwersji.

Wniosek

Umożliwienie znalezienia Twojej firmy lub produktu w YouTube to tylko jeden aspekt podejścia do marketingu wideo. Dowiesz się więcej o swoich odbiorcach, analizując możliwości wideo i znajdując nowe perspektywy SEO.

Dodatkowo, wyświetlając Twój film w powiązanych karuzeli, umieszczając swoją stronę YouTube w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i/lub uzyskując fragmenty wideo, wyróżniasz swoją firmę w wynikach wyszukiwania.

W rezultacie masz wiele możliwości poprawy wiedzy i różnorodności swojej strategii SEO dzięki Google. Dokładne rozwiązanie do tworzenia filmów i marketingu może pomóc zmienić Twoją obecność w Internecie, zbudować sentyment i zaufanie do marki oraz zwiększyć sprzedaż i konwersje w sieci, jeśli nie wiesz, od czego zacząć lub nie masz środków na przyjęcie strategii wideo się.