10 sprawdzonych wskazówek, jak poprawić organiczny współczynnik klikalności (CTR)

Opublikowany: 2023-01-31

Pozycjonowanie witryny na szczycie Google to pierwsza część długiego wyścigu, którego celem jest przekształcenie użytkowników w potencjalnych klientów i klientów.

Jeśli Twoja witryna znajduje się na szczycie żądanego słowa kluczowego, niekoniecznie oznacza to, że uzyska cały ruch z tego zapytania.

Wielu specjalistów SEO często pomija organiczny CTR (współczynnik klikalności) i jego znaczenie w kierowaniu ruchu do Twojej witryny.

Przy dobrym CTR szanse na odwiedzenie Twojej witryny przez użytkownika rosną, co pozytywnie wpływa na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania. I tak jak sobie wyobrażałeś, zły CTR może również negatywnie wpłynąć na twoje rankingi.

Nie jest więc tajemnicą, że poprawa organicznego CTR powinna być celem podczas SEO.

I tego właśnie nauczę Cię w tym artykule. Wymieniłem 10 najlepszych wskazówek, jak poprawić organiczny CTR i zwiększyć liczbę kliknięć w witrynie.

Sprawdzone wskazówki, jak poprawić organiczny CTR:

1. Pisz chwytliwe tytuły
2. Krótkie i proste adresy URL
3. Pisz atrakcyjne metaopisy
4. Dodaj więcej elementów wizualnych
4. Wykorzystaj znaczniki schematu
5. Zawartość struktury dla fragmentów funkcji
6. Używaj słów kluczowych z długim ogonem
7. Lokalne SEO
8. Zoptymalizuj szybkość witryny
9. Utrzymuj zaangażowanie użytkowników w Twojej witrynie
10. Zidentyfikuj zawartość o najniższym organicznym CTR

Osobiście korzystałem z tych sprawdzonych wskazówek na moich stronach internetowych i zawsze zauważałem znaczące wyniki.

To powiedziawszy, zacznijmy.

1. Pisz chwytliwe tytuły

Pierwszą rzeczą, na którą zwracają uwagę ludzie, szukając czegokolwiek w Google, jest tytuł strony. A jeśli tytuł nie jest chwytliwy lub atrakcyjny, stracisz ruch w innych witrynach z bardziej chwytliwymi tytułami, które zachęcają użytkowników do klikania.

Jak więc pisać chwytliwe tytuły? Cóż, nie ma żadnej recepty ani sekretu pisania chwytliwych tytułów. Wszystko zależy od dogłębnego zrozumienia zapytania i napisania tytułu, który odnosi się do tego, czego szuka użytkownik.

Tytuł, który piszesz, powinien odwoływać się do problemu, którego szuka użytkownik, z obietnicą rozwiązania.

Samo przestrzeganie tych zasad pomoże Ci tworzyć lepsze tytuły dla Twoich treści.

Ale czasami nawet to nie wystarcza. Możesz użyć wielu innych technik, aby zwrócić uwagę na swój tytuł. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

Użyj wielkości liter

Upewnij się, że tytuły są sformatowane przy użyciu wielkości liter, aby wyglądały na czytelne. Spójrz na te dwie strony z rankingiem słów kluczowych „Czy powinieneś wyprowadzać psa w nocy”:

Który tytuł wydaje się bardziej czytelny i kuszący? Założę się, że to pierwsze, prawda?

Dzięki zastosowaniu wielkości liter w tytule każde słowo w tytule wyróżnia się i staje się łatwiejsze do odczytania. Ponadto pozwala użytkownikowi szybko przeczytać tytuł i podjąć decyzję.

Użycie tytułu to bardzo mała optymalizacja, którą możesz wykonać, a która może znacznie poprawić Twój CTR.

Użyj nawiasów

Na pewno zauważyłeś, że wiele witryn używa nawiasów do umieszczania niektórych informacji, aby ich tytuły były bardziej chwytliwe i interesujące.

I to działa!

Oto przykład rankingu dwóch witryn na słowo kluczowe „najlepsze lampy biurkowe dla oczu”:

Jeśli spojrzysz na tytuły obu witryn, są one w zasadzie takie same, z wyjątkiem użycia nawiasów w drugiej.

Druga witryna dodała trochę treści w nawiasach, aby jej tytuł był bardziej kuszący i chwytliwy. Jasne, jest niżej w rankingu, ale dodanie „(Unikaj wysiłku)” w nawiasach odwołuje się do problemu, który może mieć użytkownik wyszukujący to słowo kluczowe.

Możesz użyć nawiasów w swoich tytułach w podobny sposób, aby podkreślić niektóre ważne części problemu, przed którym stoi użytkownik. Możesz też po prostu dodać liczby w nawiasach, aby tytuły były bardziej chwytliwe.

Użyj liczb

Mówiąc o liczbach, są one jednym z najlepszych sposobów, aby Twoje tytuły były chwytliwe. Spójrz na dwie poniższe strony internetowe:

Którą byście kliknęli? Dla mnie to zdecydowanie pierwsza, która ma numery w tytule.

Czemu?

Ponieważ tytuł nie tylko obiecuje rozwiązanie problemu, ale także mówi mi o różnej liczbie rozwiązań, które otrzymałbym, gdybym kliknął ten post.

Używanie liczb w ten sposób może być bardzo korzystne, ponieważ daje użytkownikowi większe zaufanie do Twojego postu.

Przeczytaj także: 7 wskazówek, jak pisać chwytliwe tytuły postów na blogu, które uzyskują kliknięcia

2. Krótkie i proste adresy URL

Zawsze pisz krótkie i proste adresy URL dla swoich treści. Długie i mylące adresy URL nie tylko wyglądają brzydko, ale także nie zawierają żadnych informacji o Twoich treściach.

Krótkie i opisowe adresy URL to dobry sposób na poinformowanie użytkownika, że treść jest odpowiednia dla jego zapytania.

Oto jak Google pokazuje adresy URL w SERP –

Zawsze należy umieszczać docelowe słowo kluczowe w adresach URL, ponieważ pomaga to poprawić organiczny CTR.

3. Pisz atrakcyjne metaopisy

Metaopisy zajmują drugie miejsce po tytułach na liście rzeczy, które użytkownik sprawdza przed podjęciem decyzji o odwiedzeniu strony.

Wielu specjalistów SEO całkowicie ignoruje metaopisy, ponieważ uważają, że Google wyciągnie odpowiedni opis z treści. I to jest prawda; Google często pobiera metaopisy z treści posta.

Ale to podejście nie daje żadnej swobody ani elastyczności w zakresie tego, co chcesz pokazać w swoim metaopisie. Dlatego tak ważne jest, aby pisać własne atrakcyjne metaopisy.

Pierwszą zasadą pisania metaopisów jest przestrzeganie limitu długości 160-180 symboli. Wszystko poza tym zostaje obcięte.

Powinieneś używać mocnych słów, które mają silny wpływ na to, czego szuka użytkownik.

W przypadkach, gdy piszesz treści typu FAQ, takie jak „Czy kocie futro jest szkodliwe?”, powinieneś zawrzeć krótką odpowiedź na post w swoim opisie. Pomaga to od razu udzielić odpowiedzi użytkownikowi, co ogromnie zwiększa CTR.

Na koniec pomyśl o metaopisach jako o podniesieniu poziomu treści. Masz 160 symboli, aby przekonać kogoś do przeczytania Twojego postu.

Sprawdź: Jak dodawać tytuły i opisy meta w WordPress

4. Dodaj więcej elementów wizualnych

Ze względu na sposób, w jaki Google wyświetla teraz polecane fragmenty i karty, konieczne jest stosowanie elementów wizualnych w swoich treściach. Dołącz do treści przydatne obrazy i filmy, które są wartościowe dla czytelnika.

Te obrazy mają większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, co zwiększa organiczny CTR, ponieważ Twój post wyróżnia się na tle konkurencji.

4. Wykorzystaj znaczniki schematu

Jednym z najczęściej pomijanych aspektów SEO jest stosowanie znaczników schematu, które mogą całkowicie zmienić sposób, w jaki Twoja witryna zajmuje pozycję w wyszukiwarkach.

Używanie znaczników schematu pomaga poprawić widoczność treści w Google i znacznie poprawić CTR.

Istnieją znaczniki schematu dla wielu rodzajów treści, takich jak recenzje, przepisy kulinarne, filmy, produkty itp.

Oto przykład znaczników schematu dla przepisu:

Jak widać, wynik wyszukiwania zawiera dodatkowe informacje o przepisie, takie jak ocena, czas gotowania, głosy itp.

Te fragmenty rozszerzone sprawiają, że wynik wyszukiwania jest bardziej pomocny dla użytkownika, ponieważ pomaga mu znacznie szybciej podjąć decyzję.

Bez takich rozszerzonych fragmentów pozostawiasz mnóstwo ruchu na stole, aby inni mogli go wziąć. Możesz zaimplementować fragmenty rozszerzone za pomocą różnych wtyczek SEO, takich jak RankMath i Yoast SEO.

5. Zawartość struktury dla fragmentów funkcji

Wiele zapytań zawiera teraz polecane fragmenty, które pojawiają się jako pole u góry wyników wyszukiwania. Oto przykład polecanego fragmentu:

Polecane fragmenty zazwyczaj odpowiadają na zapytanie użytkownika bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Dlaczego więc użytkownik miałby teraz odwiedzać Twoją stronę, prawda?

Cóż, według badania przeprowadzonego przez Hubspot, organiczny CTR dla słów kluczowych o dużej objętości poprawił się o 114%, gdy wyniki pojawiły się na stronie wyników wyszukiwania.

Oznacza to, że nawet po uzyskaniu odpowiedzi na zapytanie; użytkownik najprawdopodobniej kliknie stronę, aby uzyskać więcej informacji.

Dlatego ważne jest, aby odpowiednio uporządkować treść, aby mieć pewność, że uzyskasz fragment z odpowiedzią na zapytanie.

Można to zrobić poprzez odpowiednie sformatowanie treści. Jeśli więc Twoja treść ma odpowiadać na pytanie, pamiętaj, aby napisać słodki i krótki akapit, który dokładnie odpowiada na zapytanie użytkownika.

Jeśli jest to post z listą, napisz krótką listę wypunktowaną w formacie liczbowym, aby Google mógł lepiej zrozumieć Twoją treść i jej strukturę.

6. Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Innym dobrym sposobem na zwiększenie organicznego CTR jest użycie słów kluczowych z długim ogonem, które są opisowe i pasują do intencji wyszukiwania użytkownika.

Często szersze terminy dają niski CTR, ponieważ nie w pełni pasują do intencji wyszukiwania użytkownika.

Używając słów kluczowych z długim ogonem, użytkownicy będą bardziej skłonni kliknąć Twój post, ponieważ uważają, że będzie on zawierał dokładnie te informacje, których szukają.

Znalezienie słów kluczowych z długim ogonem również nie jest trudne. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak SEMRush lub Ahrefs, aby znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem.

Możesz też skorzystać z innych narzędzi, takich jak Ubersuggest, które mogą dostarczyć ogromną listę słów kluczowych z długim ogonem dla żądanego słowa kluczowego.

7. Lokalne SEO

Jeśli kierujesz reklamy na lokalne słowa kluczowe, bardzo ważne jest, aby skorzystać ze zlokalizowanych treści, które mogą pomóc Ci poprawić CTR.

Możesz to zrobić, dodając swoją lokalizację i informacje kontaktowe do swoich treści, co ułatwi użytkownikowi znalezienie Cię.

Umieszczenie Twojej firmy w Google Moja Firma (GMB) to kolejny świetny sposób na poprawę widoczności i uzyskanie większej liczby kliknięć.

Te dwie wskazówki są więcej niż wystarczające, aby zapewnić widoczność dla lokalnych wyszukiwań i zwiększyć ruch.

Ale jeśli chcesz wyjść poza to, możesz ulepszyć swój wpis GMB, dodając wszystkie istotne informacje o swojej firmie, takie jak godziny otwarcia, często zadawane pytania, zdjęcia, recenzje i inne.

8. Zoptymalizuj szybkość witryny

Szybkość witryny nadal pozostaje jednym z najważniejszych czynników wpływających na ranking i kierowanie ruchu do Twojej witryny.

Google bardzo dba o to, aby witryny spełniały standardy Core Web Vitals, a także Page Experience.

Aby poprawić szybkość swojej witryny, musisz najpierw określić, jak obecnie działa Twoja witryna. Możesz to sprawdzić w narzędziu Google PageSpeed Insights, które pokazuje szybkość Twojej witryny i informuje, czy Twoja witryna pomyślnie przeszła testy Core Web Vitals.

Poza tym możesz również przetestować swoją witrynę w GTMetrix, aby uzyskać bardziej szczegółową analizę wydajności witryny. Dzięki temu uzyskasz szczegółowy przegląd tego, co spowalnia Twoją witrynę.

Następnie możesz użyć tych informacji do optymalizacji swojej witryny za pomocą różnych wtyczek optymalizujących prędkość, takich jak WP Rocket, FlyingPages itp.

Wreszcie, jeśli nie korzystasz z CDN w swojej witrynie, powinieneś od razu zacząć z niego korzystać. Już samo to znacznie poprawi szybkość Twojej witryny.

9. Utrzymuj zaangażowanie użytkowników w Twojej witrynie

Dużym powodem niskiego CTR jest wysoki współczynnik odrzuceń. Dzieje się tak, gdy ludzie klikają Twoją witrynę, a następnie wracają do strony wyników wyszukiwania.

Takie zachowanie wskazuje Google, że witryna, którą kliknął użytkownik, nie spełnia jego wymagań. W rezultacie Twój CTR spada wraz z negatywnymi skutkami dla Twojego rankingu.

Aby tego uniknąć, musisz zadbać o to, by użytkownicy byli zaangażowani w Twoją witrynę.

Można to zrobić na wiele sposobów, a jednym z nich jest upewnienie się, że treść jest dobrze sformatowana i czytelna. Używaj krótkich akapitów w swoich treściach, aby użytkownik mógł je łatwo przeczytać lub przejrzeć.

Ponadto dodaj obrazy między treściami, aby użytkownik nie musiał czytać ogromnej ściany tekstu.

Dobre linki wewnętrzne, nawigacja w witrynie i projekt to także inne kluczowe czynniki, które pomogą Ci utrzymać zaangażowanie użytkowników w Twojej witrynie.

10. Zidentyfikuj zawartość o najniższym organicznym CTR

Ostatnią wskazówką do poprawy CTR jest zidentyfikowanie treści o najniższym CTR obecnie w Twojej witrynie.

Możesz to zrobić, przechodząc do Search Console i przechodząc do karty Wyniki wyszukiwania. Tutaj możesz znaleźć wyszukiwane hasła wraz z ich wyświetleniami, kliknięciami i CTR.

Ten raport może pomóc Ci zidentyfikować strony o niskim CTR. Identyfikując w tym raporcie strony o niskim CTR, możesz następnie zastosować wszystkie wskazówki wymienione powyżej i wprowadzić odpowiednie zmiany.

Wniosek

Oto nasza lista najlepszych wskazówek, jak poprawić organiczny CTR i zwiększyć ruch w witrynie.

Wskazówki wymienione na tej liście są bardzo przydatne i mogą pomóc znacznie zwiększyć CTR, co z kolei przełoży się na większy ruch, potencjalnych klientów i sprzedaż.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące wskazówek przedstawionych w tym artykule, zadaj je w sekcji komentarzy poniżej.