Dlaczego Domain Authority jest bardzo ważne dla dobrej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Chcesz wiedzieć, jak zwiększyć autorytet domeny swojej strony internetowej w 2023 roku? Jeśli tak, czytaj dalej ten artykuł.

Tylko te strony, które są w stanie wyróżnić się z ogólnego natłoku wyników wyszukiwania, będą widoczne dla odbiorców, do których starają się dotrzeć. W tym poście omówimy znaczenie domeny jako składnika rankingu i wyjaśnimy, dlaczego jest to tak ważne.

Szybkie podsumowanie: Istnieją cztery główne elementy, które składają się na ukierunkowaną optymalizację wyszukiwarek. Poziom trafności Twojego materiału natychmiast wzrośnie, jeśli wszystkie te cztery aspekty będą odpowiednio utrzymywane i optymalizowane. Dzięki temu Google nada Twojej witrynie wyższą pozycję w rankingu.

1. Popracujemy nad technicznymi aspektami SEO.
2. Ocena reputacji Twojej witryny
3. Znaczenie
4. User Experience (UX) i testy użyteczności

To drugi artykuł z serii czterech artykułów, z których dowiesz się, jak sprawić, by Twój artykuł znalazł się jak najwyżej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Przyjrzymy się bardziej szczegółowo składnikowi rankingu, który często jest pomijany, a mianowicie autorytetowi domeny.

Ocena reputacji Twojej witryny

Wynik rankingu wyszukiwarek znany jako Domain Authority (DA) został opracowany przez firmę znaną jako „Moz”, która jest dostawcą produktów SEO. Ocenia, jakie jest prawdopodobieństwo, że witryna znajdzie się na stronach wyników wyszukiwarek (SERP).

Zakres możliwych wartości oceny Domain Authority wynosi od jednego do stu; z wyższymi wynikami wskazującymi na większą zdolność do uszeregowania. Potrzebujesz ilustracji? Domena CNN wynosi 96, podczas gdy Facebook.com również 96. Wikipedia.org uzyskuje wynik 94.

Dlaczego autorytet domeny jest tak ważny?

Jak autorytatywny Google uważa Twoją witrynę za bezpośredni wpływ na Twoją zdolność do osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google zobowiązuje się do dostarczania swoim użytkownikom informacji i wyników, którym mogą zaufać. Oznacza to, że im większy jest twój autorytet; tym większą liczbę klientów będziesz w stanie pozyskać dzięki wyszukiwaniu organicznemu.

Jeśli Google nie uważa, że ​​Twoja witryna jest ważna; prawie nigdy nie pojawisz się u góry strony wyników wyszukiwania dla żadnego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Dzięki temu autorytet Twojej strony ma bezpośrednie przełożenie na Twoją zdolność komunikowania się z klientami przez Internet. Oznacza to, że poprawa reputacji i budowanie zaufania wśród wyszukiwarek powinno być istotnym elementem strategii SEO.

Metodologia używana przez Google do oceny wiarygodności witryny.

Od zarania dziejów ludzie dyskutują, w jaki sposób Google decyduje, które witryny mają większy autorytet niż inne. Jeśli chodzi o wyszukiwarki, autorytet jest zasadniczo określany przez reputację, jaką Twoja witryna zdobyła przez czas w Internecie. Nie oznacza to, że Google arbitralnie wybiera witryny, które uważa za godne zaufania; przeciwnie. Według różnych stron „charakterystyka autorytetu linków” stanowi 21 procent algorytmu rankingu Google. Cechy te odnoszą się do liczby linków prowadzących do domeny oraz jakości tych połączeń. Ponadto liczba linków do określonej strony odpowiada za 19 procent całkowitej wagi atrybutów linków na poziomie strony.

Inne strony internetowe decydują przede wszystkim o autorytecie Twojej strony poprzez liczbę i jakość linków z nich płynących. To zdecydowanie najważniejszy aspekt.

Wielu marketerów internetowych ma wrażenie, że wiarygodność ich strony internetowej jest wprost proporcjonalna do liczby odwiedzających ją osób. Nawet jeśli posiadanie strony internetowej, w którą wierzą konsumenci, jest bezsprzecznie korzystne; opinie użytkowników nie mają wpływu na ocenę przez Google wiarygodności Twojej witryny.

Wyszukiwarki

Autorytet strony internetowej jest ustalany przez same wyszukiwarki i zasadniczo wskazuje, jaką wagę wyszukiwarki przypisują konkretnej stronie internetowej. Użytkownicy odwiedzą witrynę tylko wtedy, gdy wyszukiwarki uznają ją za wystarczająco „ważną”, aby uzyskać wysoką pozycję. Zdolność do wykazania się pewnym autorytetem na dany temat jest tym, co pozwala ci to zrobić.

Z drugiej strony zaufanie jest czymś, co jest określane przez poszczególnych użytkowników i odnosi się do stopnia, w jakim użytkownicy mogą indywidualnie polegać na informacjach dostarczanych przez stronę internetową. Chociaż zaufanie użytkowników jest niezbędne do sukcesu Twojej witryny; ranking nie ma na to bezpośredniego wpływu.

Następujące czynniki są brane pod uwagę przez wyszukiwarki przy określaniu wiarygodności Twojej witryny:

• Ile linków trafia do Twojej witryny z innych witryn? Wyszukiwarki są w stanie stwierdzić, że Twoja witryna jest również wiarygodna i godna zaufania, jeśli zawiera dużą liczbę linków pochodzących z innych godnych zaufania i szanowanych witryn.
• Jak dobrze znana i szanowana jest Twoja witryna. Z reguły autorytet strony rośnie proporcjonalnie do jej wieku.

Przy ocenie wiarygodności Twojej witryny przez klientów brane są pod uwagę następujące czynniki:

• Twoja reputacja. Użytkownicy mogą zaufać danym, które udostępniasz w swojej witrynie, jeśli Twoja firma istnieje na rynku od dłuższego czasu i cieszy się dobrą reputacją.
• Twoje oceny. Twoja firma musi zapewniać swoim klientom wyjątkową obsługę, skoro zebrała tak wiele pochwał.
• Twoja niezawodność. Jak bardzo użytkownicy Twojej witryny mogą polegać na dostarczaniu informacji, które są zarówno wysokiej jakości, jak i dokładne.
• Twoje posty. Obecność dużej ilości informacji dobrej jakości świadczy o tym, że Twoja organizacja jest autorytetem w swojej dziedzinie.

Istnieje 5 technik zwiększania autorytetu domeny witryny.

Przykro mi, że jestem zwiastunem złych wieści, ale nie ma łatwego sposobu, aby Twoja witryna była wiarygodna. Nie stanie się to szybko i powinieneś zaplanować, że zajmie to co najmniej kilka miesięcy, zanim zaczniesz widzieć pożądane wyniki. Jest jednak kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc swojej witrynie w szybkim wspinaniu się po drabinie do wysokiego autorytetu.

1. Zapewnij materiały informacyjne i angażujące.

Gdy Twoja witryna zawiera materiały wysokiej jakości; pokazuje zarówno Twoim użytkownikom, jak i innym wpływowym osobom w Twojej branży, że jest autorytatywnym zasobem. Pokazuje, że jesteś godny zaufania i masz wiedzę w swoim zawodzie, pokazując, że wiesz, co robisz. Jednak posiadanie poprawnych informacji to tylko jeden z elementów wysokiej jakości treści; istnieją również inne czynniki, które należy wziąć pod uwagę. Treść, którą tworzysz, nie tylko jest unikalna dla Twojej witryny, ale powinna zapewniać użytkownikom witryny świeże perspektywy.

Google jest odpowiedzialny za zapewnienie swoim klientom jak najdokładniejszej odpowiedzi, jaką mogą znaleźć. Ważne jest, aby dać ludziom świeży wgląd w dany problem, zamiast powtarzać informacje, które już otrzymali, ponieważ nie pomoże to w udzieleniu najlepszej odpowiedzi.

Skoncentrowanie się na tematach związanych z obszarem specjalizacji jest niezbędne do stworzenia nowego materiału o wysokiej jakości. Nie tylko będziesz zaznajomiony z historią tematu, ale użytkownicy będą mieli wiarę w to, że podasz im prawidłowe informacje z tego powodu. Jeśli chcesz, aby ludzie myśleli, że tworzone przez Ciebie treści są wysokiej jakości; musisz uwzględnić jak najwięcej szczegółów. Długa treść może pomóc w zwiększeniu pozycji w rankingu, a także ruchu i wyświetleń strony. W związku z tym korzystne dla Ciebie jest zagłębianie się w jak najwięcej szczegółów w tematach, w których jesteś autorytetem.

Znaczna część materiału, który tworzysz, powinna dotyczyć tak zwanych „wiecznych” tematów; są to czynniki, które będą nadal ważne w nadchodzących latach. Chociaż nie ma nic złego w generowaniu materiałów na temat najnowszej funkcji Twojej firmy, która jest odpowiednia tylko dla teraźniejszości; evergreen content ma o wiele większą szansę na przyciągnięcie odwiedzających przez wiele lat – a nie tylko miesiąc czy dwa – w przyszłości.

2. Zapewnij przyjemne wrażenia użytkownika.

Jeśli korzystanie z Twojej witryny jest trudne; Google będzie trudno ocenić go jako autorytatywny, ponieważ nie zapewnia on doskonałego doświadczenia użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ Google klasyfikuje strony internetowe na podstawie jakości zapewnianych przez nie wrażeń użytkownika. Twoi użytkownicy powinni mieć możliwość prostego poruszania się po Twojej witrynie; dlatego powinieneś korzystać z łatwego do zrozumienia paska nawigacyjnego oraz mapy witryny.

Kolejnym elementem doświadczenia użytkownika jest szybkość ładowania strony. Powinien znajdować się na samym szczycie celów, które masz dla swojej witryny. Użytkownicy Internetu zamieszkują wszechświat, w którym większość ich zapytań natychmiast daje wyniki. Jeśli ładowanie każdej ze stron trwa dłużej niż dwie sekundy; powinieneś bezwzględnie pracować nad zwiększeniem szybkości swojej witryny, aby uniemożliwić użytkownikom opuszczanie Twojej witryny.

3. Uzyskaj linki zwrotne z renomowanych źródeł internetowych.

Jak omówiliśmy wcześniej, powiązania nadal są najważniejszym pojedynczym aspektem decydującym o autorytecie. Istnieje kilka różnych sposobów tworzenia ich przy użyciu witryn wysokiej jakości.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zbudować relacje z wpływowymi ludźmi w swojej dziedzinie. Kiedy wychodzisz do pisarzy, dziennikarzy i innych wpływowych ludzi w swojej dziedzinie; możesz oferować tworzenie oryginalnych elementów lub przesyłanie innych treści, takich jak badania lub infografiki. To jest coś, co możesz zrobić, gdy do nich dotrzesz. Autorytet Twojej firmy poprawi się w wyniku decyzji o cytowaniu Twojej firmy jako źródła podczas publikowania tych treści na swoich stronach internetowych.

4. Podaj linki do renomowanych stron internetowych.

Bardzo ważne jest, aby umieścić na swojej witrynie linki do innych renomowanych witryn, aby czytelnicy mogli w nie kliknąć, aby uzyskać dodatkowe informacje. Dzieje się tak dlatego, że opisanie każdego tematu w całości na Twojej stronie byłoby praktycznie niemożliwe. Odpowiednia liczba linków może skierować użytkowników do innych zasobów, które mogą być dla nich pomocne. Nadmierna liczba linków w tekście może jednak utrudniać jego czytanie.

Jeśli masz już inną stronę w swojej witrynie, do której możesz umieścić link zamiast linku do innej strony; powinieneś rozważyć utworzenie linku do innej strony. Z tej samej uwagi nie należy umieszczać linków do tej samej lokalizacji dwa razy na tej samej stronie internetowej.

Jednak powinieneś umieszczać linki tylko do renomowanych stron internetowych; ponieważ wiarygodność stron internetowych, do których prowadzą łącza, może z kolei wpłynąć na Twój własny autorytet. Kiedy łączysz się ze stroną internetową; zasadniczo oświadczasz, że wierzysz, że informacje, które dostarcza witryna, są cenne dla tematu, który omawiasz. Jeśli łączysz się z witryną internetową o niskim autorytecie; wyszukiwarki takie jak Google mogą uznać fakt, że ręczysz za informacje za podejrzane.

5. Zdobądź ruch na swojej stronie internetowej i wzmocnij reputację swojej marki, korzystając z mediów społecznościowych.

Możliwe, że podobnie jak wielu innych marketerów; uważasz, że udostępnianie większej liczby stron Twojej witryny w mediach społecznościowych będzie miało większy wpływ; tym bardziej autorytatywny Google uzna Twoją witrynę. Z drugiej strony nie jest to do końca dokładne. Według Matta Cuttsa, który wcześniej kierował zespołem Webspam w Google; głównym powodem, dla którego Google nie wykorzystuje mediów społecznościowych jako składnika rankingu, jest to, że nie ma realnego sposobu, aby Google zaindeksował każdy post lub tweet na Facebooku. Wykorzystanie niekompletnych danych może potencjalnie zmienić rankingi, czego Google wolałby uniknąć.

Czynniki takie jak media społecznościowe nie wpływają znacząco na Twój autorytet. Niemniej jednak nadal może ci pomóc w realizacji innych celów związanych z twoją władzą. Korzystając z mediów społecznościowych możesz pielęgnować więzi z wpływowymi postaciami w swojej dziedzinie (np. pozyskiwać ich jako obserwujących dla Twojej firmy). W przyszłości będziesz mógł wykorzystać te powiązania do budowania powiązań, które mają bezpośredni wpływ na Twój autorytet.

Korzystanie z platform mediów społecznościowych to także doskonały sposób na zwiększenie wiarygodności i ekspozycji marki. Możesz więc stopniowo zwiększać liczbę witryn o wysokim autorytecie prowadzących do Twojej witryny, pielęgnując kontakty z wpływowymi osobistościami z Twojej branży i promując swoją markę.

Tyle czasu potrzebujesz, aby podnieść autorytet swojej strony.

Nie da się poprawić reputacji Twojej witryny z dnia na dzień, jak już powiedzieliśmy; ten fakt był wielokrotnie podnoszony. Po zapoznaniu się z czynnikami decydującymi o tym, ile czasu potrzeba na zbudowanie autorytetu witryny, będziesz mógł lepiej ocenić.

Rozwijanie znaczących kontaktów z wpływowymi osobami może być procesem czasochłonnym; w szczególności rodzaje korzystnych połączeń, które są wymagane do uzyskania linków z ich witryn. Potrzeba również trochę czasu, aby wykazać, że informacje, które podajesz, są rzetelne, dokładne i warte umieszczenia linków na innych stronach internetowych.

Powinieneś być przygotowany na poświęcenie znacznej ilości czasu na dotarcie do wydawców i webmasterów, zanim którykolwiek z nich prawdopodobnie umieści link do Twojej witryny, ponieważ witryny o wysokim autorytecie nie udostępniają linków bez dokładnego przemyślenia ich i rozważenia.

Jak odzyskać utracony autorytet swojej domeny?

Istnieje wiele sygnałów, że; w połączeniu mogą potencjalnie mieć szkodliwy wpływ na autorytet Twojej strony internetowej, aw konsekwencji; jego zdolność do zajmowania dobrych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (stronach wyników wyszukiwania). Jeśli twoje stopnie spadały przez ostatni czas, może to być powód. Ku Twojej uldze, jest wysoce nieprawdopodobne, że naruszyłeś autorytet swojej witryny do tego stopnia, że ​​nie można jej już przywrócić. Jeśli autorytet Twojej witryny spada; istnieje kilka różnych ścieżek, którymi możesz podążać, aby wrócić do miejsca, w którym byłeś wcześniej.

Aby rozpocząć, musisz pozbyć się wszystkich niedziałających linków, które prowadzą użytkowników do stron błędów 404. Pamiętaj, że strony, do których prowadzisz hiperłącze, zawierają informacje pomocne dla czytelnika. Jeśli łączysz się ze stroną zawierającą wiele negatywnych treści; może wysłać wyraźny komunikat do wyszukiwarek o tym, jak uważnie wybrałeś źródła, z których korzystasz.

Upewnij się, że wszystkie Twoje linki wychodzące prowadzą do witryn o wysokim autorytecie, które dostarczają odwiedzającym Twoją witrynę przydatnych informacji i że żaden z Twoich linków nie jest zepsuty.