Statystyki influencer marketingu (Ilu jest influencerów?)

Czy jesteś gotowy, aby dokładnie przyjrzeć się statystykom influencer marketingu i przekonać się, jaka jest jego siła?

W świecie marketingu cyfrowego (czy widziałeś nasze statystyki marketingu cyfrowego?) jedna strategia zajęła centralne miejsce i zrewolucjonizowała sposób, w jaki marki i firmy łączą się z docelowymi odbiorcami – marketing wpływowy.

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych i wpływowych osobistości we wszystkich branżach i niszach, to innowacyjne podejście stało się częścią sukcesu niemal każdej marki.

Dołącz do nas, gdy badamy influencer marketing pod kątem zwrotu z inwestycji, zaangażowania, zasięgu, platform mediów społecznościowych i wyzwań – a nawet przyglądamy się oszustwom. + trochę więcej!

Ten artykuł zapewnia wiedzę i statystyki potrzebne niezależnie od tego, czy jesteś ambitnym influencerem, który próbuje zrozumieć branżę, czy też marką, która chce wykorzystać potencjał marketingu influencerów.

Wejdź do tej ekscytującej i wpływowej przestrzeni już teraz.

Ten post obejmuje:

Statystyki influencer marketingu (nasze najlepsze typy)

• Na świecie jest ponad 30 milionów influencerów
• Więcej niż 1 na 4 marketerów wykorzystuje siłę influencer marketingu
• 88% ludzi szuka autentyczności u influencerów
• Mega-influencerzy mogą zarobić 1 000 000 $ za post na IG
• 60% marketerów twierdzi, że treści generowane przez influencerów generowały większe zaangażowanie niż treści markowe
• 54% marek współpracujących z influencerami prowadzi sklepy eCommerce
• Mikroinfluencerzy mają o 60% wyższy wskaźnik zaangażowania niż makroinfluencerzy
• Instagram jest najbardziej preferowaną platformą marketingu influencerów
• Prawie 60% widzów YouTube to mężczyźni
• 72% użytkowników TikTok twierdzi, że bardziej odnosi się do twórców niebędących celebrytami niż do celebrytów
• 60% wyświetleń wideo na Facebooku pochodzi z filmów influencerów
• 55% firm doświadczyło oszustwa związanego z influencerami

Ilu jest influencerów?

1. Na świecie jest ponad 30 milionów influencerów

Niestety różne źródła podają różną liczbę wszystkich influencerów na świecie. Jedni twierdzą, że jest ich ponad 30 milionów, inni, że 50 milionów.

Z drugiej strony SocialStar ma informacje, że na całym świecie jest ponad 10 milionów influencerów.

Źródło: EarthWeb, SocialStar

2. 22% influencerów na Instagramie ma od 20 000 do 100 000 obserwujących

Instagram jest jedną z najpopularniejszych platform do marketingu influencerów w momencie pisania tego tekstu. Patrząc na influencerów według liczby obserwujących, najbardziej znacząca ich część ma od 5000 do 20 000 obserwujących.

Największymi wpływowymi gwiazdami IG są Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez i Dwayne „The Rock” Johnson.

Źródło: statystyka nr 1

3. TikTok miał 106 000 influencerów w 2020 roku

Najnowsze statystyki dotyczące liczby influencerów TikTok, jakie udało nam się znaleźć, pochodzą z 2020 roku i pokazują, że platforma miała ponad 106 000 influencerów. Liczba ta wzrosła o 35 500 od 2019 roku.

Ale na TikToku jest dziś prawdopodobnie wielu influencerów ze względu na szybkość rozwoju platformy.

Źródło: Statista #2

4. Ponad 50% influencerów w YouTube ma mniej niż 15 000 subskrybentów

Największą grupą obserwujących na YouTube są ci, którzy mają mniej niż 15 000 subskrybentów, 51,37%. Drugą co do wielkości grupą są influencerzy, którzy mają od 100 000 do 500 000 subskrybentów (16,43%), a trzecią kanały, które mają od 15 000 do 50 000 subskrybentów (11,84%).

Źródło: Statista #3

5. Cristiano Ronaldo ma 163 miliony obserwujących na Facebooku

To sprawia, że ​​Cristiano jest największym influencerem celebrytów na Facebooku, za nim plasują się Shakira (123 miliony obserwujących), Will Smith (115 milionów obserwujących), Leo Mesi (144 miliony obserwujących) i Vin Diesel (106 milionów obserwujących).

Źródło: Facebook

Statystyki branży influencer marketingu

6. Rynek influencer marketingu wzrósł ponad dwukrotnie od 2019 roku

Branża influencer marketingu rozprzestrzenia się lotem błyskawicy. W 2023 r. jest wyceniany na aż 21,1 miliarda dolarów, przy czym największy udział w kraju mają Stany Zjednoczone.

Źródło: Statista #4

7. Więcej niż 1 na 4 marketerów wykorzystuje siłę influencer marketingu

Dzięki jednemu z najlepszych kanałów marketingowych, jeśli chodzi o zwrot z inwestycji, nic dziwnego, że więcej niż jeden na czterech marketerów wykorzystuje siłę marketingu influencerów.

Co więcej, w 2023 roku 17% marketerów planuje zainwestować w nią po raz pierwszy, a blisko 90% korzystających już z niej utrzyma lub zwiększy inwestycje.

źródło: HubSpot

8. 72% pokolenia Z i milenialsów śledzi influencerów w mediach społecznościowych

Znaczny odsetek pokolenia Z i millenialsów śledzi influencerów na swoich ulubionych platformach społecznościowych, przy czym nastolatki są bardziej skłonne do śledzenia ich niż starsze pokolenie.

Ciekawostka: Pokolenie Z traktuje najbardziej wpływowych twórców YouTube na równi z głównymi celebrytami. Tak, tak samo cenią PewDiePie i Lebrona Jamesa.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile osób korzysta z mediów społecznościowych? Nasze statystyki w mediach społecznościowych pokazują wszystko.

Źródło: Poranna konsultacja

9. 88% ludzi szuka autentyczności u influencerów

Według prawie 90% respondentów jedną z wiodących cech, których obserwujący poszukują u influencerów, jest autentyczność i autentyczność.

Źródło: Poranna konsultacja

10. Mega-influencerzy mogą zarobić 1 000 000 $ za post na IG

Chociaż poniższe liczby mogą się drastycznie różnić w zależności od typu/rozmiaru influencera, są one doskonałym punktem odniesienia, jeśli jesteś nowy w tej przestrzeni:

• Nanoinfluencerzy mogą zarobić od 10 do 100 USD za post
• Mikroinfluencerzy mogą zarobić od 100 do 500 USD za post
• Influencerzy średniego poziomu mogą zarobić od 500 do 5000 USD za post
• Makroinfluencerzy mogą zarobić od 5 000 do 10 000 USD za post
• Mega-influencerzy mogą zarobić ponad 10 000 $ za post

Pamiętaj, że na cenę wpływa wiele czynników – co oznacza, że ​​makroinfluencer może zarobić znacznie więcej niż wynosi średnia szacunkowa, a nawet dużo mniej. Ale użyj powyższych liczb jako punktu wyjścia.

źródło: Andrew Macarthy

Statystyki zwrotu z inwestycji w influencer marketing

11. Influencer Marketing ma drugi najwyższy zwrot z inwestycji spośród wszystkich trendów

W pięciu różnych kanałach marketingowych influencer marketing uzyskał drugie miejsce, ze średnim zwrotem z inwestycji na poziomie 7%. Tylko krótkie treści wideo (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts itp.) przewyższają je z ROI na poziomie 10%.

źródło: HubSpot

12. 38% celów marketingu influencerów to sprzedaż

W badaniu z 2022 r. 38% marketerów wybrało „generowanie sprzedaży” jako główny cel marketingu influencerów. Drugim najczęstszym celem była świadomość marki (29%), a trzecim zaangażowanie w markę (24%).

Mówiąc o sprzedaży, sprawdź te obszerne statystyki sprzedaży i poznaj wskaźnik sukcesu sprzedaży (i nie tylko!).

Źródło: Statista #5

13. 42% twierdzi, że TikTok zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji

Ponieważ Influencer Marketing Hub nie uwzględnił w swojej ankiecie Facebook Reels, nie możemy powiedzieć, który kanał generuje najlepszy zwrot z inwestycji (może to być po prostu Reels).

W każdym razie 42% ich respondentów wybrało TikTok jako najlepszy generator ROI, a następnie Instagram Reels (34%), YouTbe Shorts (19%) i Snapchat (6%).

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

14. Ponad 70% marketerów mierzy zwrot z inwestycji w działania influencer marketingu

Zacznijmy od tego, że 74% marek/marketerów śledzi sprzedaż w swoich kampaniach influencer marketingowych. Wiedząc o tym, nie jest zaskoczeniem, że 71% z nich mierzy również zwrot z inwestycji, który wzrósł o 1% od 2022 r. i o 6% od 2020 r.

Chociaż odsetek firm, które mierzą zwrot z inwestycji, jest dość wysoki, nadal dziwi mnie, że około 30% z nich nie „troszczy się” o zwrot z inwestycji.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

15. 83% uważa wypracowaną wartość medialną za dobry wskaźnik zwrotu z inwestycji

Mniej niż 20% zgodzi się, że wypracowana wartość medialna (EMV) nie jest dobrą miarą ROI. Jednak warto również wspomnieć, że ci, którzy sprzeciwiają się używaniu EMV, albo go nie rozumieją, albo mają trudności z przekazaniem jego wartości.

Uwaga: Earned Media Value to wskaźnik influencer marketingu, który oblicza wartość treści w mediach społecznościowych (zaangażowanie).

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

Statystyki zaangażowania i zasięgu influencerów marketingowych

16. Wyświetlenia/zasięgi/wyświetlenia to najważniejsze kryteria oceny influencerów

Jak wybrać dobrego influencera do współpracy?

35% respondentów Influencer Marketing Hub stwierdziło, że za najważniejsze kryteria uważa wyświetlenia, zasięgi i wrażenia. 19% wybrało typ i kategorię treści, 18% sprzedaż i 17% zaangażowanie/kliknięcia. Co ciekawe, to drugie kryterium było najważniejszym kryterium w zeszłym roku, ale w 2023 roku odnotowało znaczny spadek.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

17. Wyświetlenia, zasięgi i wrażenia to najczęstsze mierniki sukcesu influencer marketingu

Podobnie jak w przypadku oceny wpływowych osób, firmy i marketerzy również wykorzystują wyświetlenia, zasięgi i wrażenia do mierzenia sukcesu marketingowego influencerów. Prawie 50% z nich tak!

Reszta dzieli się na 1) 25% wykorzystuje zaangażowanie lub kliknięcia oraz 2) 25% wykorzystuje konwersje lub sprzedaż.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

18. 60% marketerów twierdzi, że treści tworzone przez influencerów generowały większe zaangażowanie niż treści brandowane

Często widziałem, jak influencerzy wspominali, że odrzucili ofertę marek, które dokładnie powiedziały im, jak należy reklamować produkt lub usługę. Dlaczego po prostu nie pozwolić influencerowi robić swoich rzeczy? Hej, oni najlepiej znają swoją publiczność.

Według 60% marketerów, treści tworzone przez influencerów są znacznie lepsze pod względem zasięgu i zaangażowania niż posty markowe.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

19. Influencerzy z 10-100 tys. obserwujących mają najlepszą kombinację zaangażowania i zasięgu

Zwykle posty mniejszych influencerów wypadają lepiej niż te większe (o czym dowiesz się poniżej).

Ale jakie profile rozmiarów mają najlepszą kombinację zaangażowania i szerokiego zasięgu? Influencerzy średniego poziomu, którzy mają od 10 000 do 100 000 obserwujących.

I właśnie dlatego są to prawdopodobnie idealni influencerzy, na których powinieneś się skupić, wchodząc w grę influencer marketingu.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

20. 49% marketerów boryka się ze zmianami algorytmów społecznościowych i słabszym zasięgiem treści organicznych

Jeszcze nie tak dawno zasięg i zaangażowanie na platformach społecznościowych były dużo lepsze niż obecnie.

Dlaczego? Platformy społecznościowe dostrzegły ogromną szansę na wygenerowanie znacznie większych pieniędzy poprzez zmianę swoich algorytmów, przez co zasięg organiczny jest uboższy, a platforma niemal „zmusza” cię do płacenia za zasięg i zaangażowanie, którego kiedyś doświadczyłeś.

Według blisko połowy marketerów jednym z największych wyzwań są zmiany algorytmów, które sprawiają, że treści stają się mniej widoczne.

źródło: eMarketer

Statystyki e-commerce dotyczące influencerów

21. 50% millenialsów ufa influencerom w kwestii rekomendacji produktów bardziej niż swoim ulubionym celebrytom

Nie jest już tajemnicą, że influencerzy są obecnie cenieni na równi z celebrytami. W rzeczywistości millenialsi ufają influencerom nawet bardziej niż swoim ulubionym celebrytom, szczególnie jeśli chodzi o rekomendacje produktów.

Źródło: Poranna konsultacja

22. Jedna trzecia pokolenia Z kupiła produkt dzięki rekomendacjom influencerów

Pokolenie Z jest jednym z najbardziej skłonnych do podążania za rekomendacjami influencerów i kupowania produktu (lub usługi).

Z raportu HubSpot dotyczącego trendów konsumenckich wynika, że ​​33% pokolenia Z kupiło produkt, ponieważ w ciągu ostatnich trzech miesięcy polecił go influencer.

Jesteś ciekaw, ile osób robi zakupy online? W takim razie sprawdź nasze statystyki zakupów online.

źródło: HubSpot

23. 54% marek współpracujących z influencerami prowadzi sklepy eCommerce

Podczas gdy marki i firmy z różnych dziedzin życia współpracują z influencerami, wydaje się, że najczęściej są to firmy e-commerce. W szczególności produkty są jednym z najlepszych materiałów promocyjnych dla influencerów; ponadto mogą z łatwością udostępniać łącza do sklepów internetowych z dowolnego miejsca.

Ale nawet lokalnie lokalny sklep może współpracować z lokalnym influencerem, co może przynieść jeszcze lepsze efekty.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

24. 71% konsumentów prawdopodobnie dokona zakupu od influencera, któremu ufają

Podobnie jak firmy, osoby wpływowe również muszą budować zaufanie i lojalność, a najlepiej przedstawiać się swoim obserwującym jako przyjaciele. A kiedy obserwujący ufają influencerowi, 71% z nich jest skłonnych do zakupu promowanego przez nich produktu lub usługi. (I zazwyczaj obserwujący bardziej ufają mniejszym influencerom niż dużym).

źródło: Traackr

25. 82% marek twierdzi, że kampanie influencer marketingowe przyciągają najbardziej wartościowych klientów

Ogromny odsetek (82%) firm uważa, że ​​kampanie marketingu influencerskiego generują leady/klientów o najwyższej jakości – tak, lepiej niż jakiekolwiek inne kanały/typy marketingowe.

Jeśli nie masz budżetu na inwestowanie w wiele kanałów marketingowych, możesz zacząć od marketingu wpływowego i stamtąd przejść.

Ile leadów generują firmy? Sprawdź nasze statystyki generowania leadów.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

Statystyki marketingowe mikroinfluencerów

26. Mikroinfluencerzy mają o 60% wyższy wskaźnik zaangażowania niż makroinfluencerzy

Chcesz więcej zaangażowania, wydając mniej? Następnie powinieneś znaleźć odpowiednich mikro-influencerów, ponieważ mogą oni mieć o 60% lepszy wskaźnik zaangażowania niż makro-influencerzy.

Uwaga: wskaźnik zaangażowania influencera jest najlepszy na początku 1000 obserwujących, ale zaczyna spadać przy około 100 000 obserwujących.

źródło: emplify

27. Mikroinfluencerzy mają ponad 20% wyższy współczynnik konwersji

Ludzie, którzy śledzą mniejszych influencerów, ufają im bardziej niż mega influencerom czy celebrytom. Dlatego mikroinfluencerzy mają jeden z najlepszych i najwyższych współczynników konwersji na poziomie ponad 20%.

źródło: emplify

28. 44% marketerów twierdzi, że jedną z największych korzyści płynących ze współpracy z mikroinfluencerami jest koszt

Jak wspomniałem wcześniej, praca z mikroinfluencerami jest najtańsza. A zdaniem blisko 45% marketerów niższa stawka to jedna z największych korzyści, dla których wolą współpracować z mniejszymi influencerami.

źródło: HubSpot

29. Ponad połowa marketerów inwestujących w influencer marketing pracuje z mikroinfluencerami

Nie każdy może sobie pozwolić na poniesienie wysokich kosztów pracy z wpływowymi mega lub celebrytami.

Ale to jest w porządku, ponieważ praca z mikroinfluencerami może również generować ogromny zwrot z inwestycji – i dlatego 56% marketerów, którzy inwestują w marketing influencerów, współpracuje z nimi.

źródło: HubSpot

30. 53% mikroinfluencerów nigdy nie korzystało z płatnych promocji

W większości przypadków mikroinfluencerzy pozyskują swoich obserwujących organicznie, co tworzy solidną bazę obserwujących, ponieważ ludzie sami decydują o ich śledzeniu i nie są do tego „zmuszeni” płatnymi promocjami.

Tym samym 53% mikroinfluencerów nigdy nie zapłaciło za promocję posta. (Ale czasami marki chcą tego dodatkowego zasięgu, więc płacenie mikroinfluencerowi za promowanie posta nie jest niczym nowym).

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

Statystyki marketingu influencerów na Instagramie

31. Oczekuje się, że rynek influencer marketingu na IG wzrośnie do około 26 miliardów dolarów do 2025 roku

Będąc najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych do marketingu influencerów, nic dziwnego, dlaczego rozwija się tak szybko. W 2021 roku wyceniono go na około 13,8 miliarda dolarów, ale przewiduje się, że do 2025 roku podwoi się.

Źródło: Statista #6

32. Instagram jest najbardziej preferowaną platformą marketingu influencerów

Instagram jest wiodącą i jedną z najszybciej rozwijających się platform mediów społecznościowych pod względem adopcji influencer marketingu, a ponad 72% marketerów używa go do swoich kampanii influencerskich.

Źródło: statystyka nr 7

33. W 2023 roku na Instagramie jest ponad 20 milionów postów oznaczonych tagiem #ad

Marketing influencerów na Instagramie rozwija się SZYBKO. Nie tak dawno temu tylko kilka milionów postów zostało oznaczonych tagiem #ad.

Jednak w momencie pisania tego tekstu Instagram pokazuje, że jest już ponad dwadzieścia milionów postów z tym hashtagiem. Ale prawdopodobnie jest ich znacznie więcej, ponieważ nie wszyscy używają #ad w swoich postach promocyjnych.

Źródło: Instagram

34. Styl życia był najpopularniejszą kategorią wśród influencerów na Instagramie (2021)

Instagram do dziś jest aplikacją lifestylową, nic więc dziwnego, że kategoria lifestylowa jest/była najbardziej popularna wśród influencerów na Instagramie, z udziałem na poziomie 13,8%, a następnie uroda (8,6%).

Źródło: Statista #8

35. 4 na 5 marek wykorzystuje Instagram do marketingu influencerskiego

To kolejny dowód na to, że Instagram jest najbardziej preferowaną platformą mediów społecznościowych do kampanii influencer marketingowych, ponieważ korzysta z niej cztery na pięć marek. 79% marek uważa ją za najważniejszą platformę do promocji swoich produktów i usług.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

Aby dowiedzieć się więcej na IG, nie przegap naszych statystyk wskaźnika zaangażowania na Instagramie.

Statystyki marketingowe influencerów YouTube

36. 42% marketerów korzystało z YouTube w swoich kampaniach influencer marketingowych w 2022 roku

Według Statista YouTube był czwartą najpopularniejszą platformą marketingową wykorzystywaną do działań marketingowych influencerów w 2022 roku.

Ciekawostka: w 2021 r. TikTok prześcignął YouTube jako platforma marketingu influencerów, ale oczekuje się, że obie platformy będą rosły w nadchodzących latach (przy czym TikTok odnotuje szybszy wzrost).

Źródło: statystyka nr 7

37. Wydatki na marketing influencerów w YouTube w 2020 roku wyniosły około 6,6 miliarda dolarów

W 2019 roku wydatki na rynek influencerów YouTube osiągnęły 5,5 miliarda dolarów, ale wzrosły o ponad 1 miliard dolarów w ciągu zaledwie jednego roku. Chociaż nie mamy najnowszych danych, można śmiało powiedzieć, że rynek powiększył się dzisiaj o dodatkowe miliardy.

Źródło: Statista #9

38. Mikroinfluencerzy YouTube mają również wyższy wskaźnik zaangażowania niż megainfluencerzy

Ogólny wskaźnik zaangażowania w YouTube jest stosunkowo niski, ale mikroinfluencerzy (1,64%) wciąż mają wyższy niż megainfluencerzy (0,37%).

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

39. 60% subskrybentów YouTube słucha rad swoich ulubionych twórców na temat ulubionych celebrytów telewizyjnych/filmowych

Jeśli chodzi o uzyskiwanie porad dotyczących tego, co kupić, 60% subskrybentów YouTube kieruje się radami swoich ulubionych twórców z YouTube, a nie ich ulubioną osobowością/celebrytą z telewizji lub filmu. Dlatego inwestowanie w wpływowego celebrytę może nie być najlepszą strategią.

Mówi się też, że nastoletni subskrybenci YT są bardziej związani z twórcami YT niż z tradycyjnymi celebrytami. Czasy się zmieniają.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

40. Prawie 60% widzów YouTube to mężczyźni

Podczas gdy płeć widza zależy od kanału YouTube, ogólnie rzecz biorąc, filmy na YT ogląda więcej mężczyzn niż kobiet.

Jednak w przypadku młodszego pokolenia (13-24 lata) filmy na YT ogląda o 4% więcej kobiet (26%) niż mężczyzn (22%).

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

Statystyki marketingowe influencerów TikTok

41. 45% marketerów korzystało z TikToka w swoich kampaniach influencer marketingowych w 2022 roku

TikTok był trzecią najpopularniejszą platformą marketingu influencerów w 2022 roku, a 45% marketerów używało jej do swoich kampanii. Zauważ, że TikTok jest jedną z najszybciej rozwijających się platform, ponieważ coraz więcej marketerów widzi w niej ogromny potencjał.

Źródło: statystyka nr 7

42. 72% użytkowników TikTok twierdzi, że bardziej odnosi się do twórców niebędących celebrytami niż do celebrytów

Aż 72% użytkowników TikTok twierdzi, że zwykli, „normalni” twórcy treści są bardziej interesujący niż celebryci.

Dlatego konieczne jest przeprowadzenie dodatkowych badań, jeśli chodzi o znalezienie wpływowych osób na TikTok, a nie tylko wydawanie dużych pieniędzy na celebrytów, ponieważ zwykły twórca treści może generować lepsze wyniki.

Źródło: TikTok #1

43. 80% użytkowników twierdzi, że platforma pomaga im w zdobywaniu pomysłów/odkrywaniu marek i produktów, o których nigdy wcześniej nie myśleli

Przy tak dużej ilości treści dostępnych na TikTok i szybkim procesie przeglądania ich, nic dziwnego, że pomaga 80% użytkowników w zdobywaniu nowych pomysłów i odkrywaniu nowych marek i produktów, o których nigdy wcześniej nie myśleli (lub nie znaleźli gdzie indziej).

Źródło: TikTok #1

44. 72% użytkowników TikTok podjęło działania poza platformą po obejrzeniu recenzji twórcy, któremu ufają

Chociaż wielu użytkowników twierdzi, że byłoby wspaniale mieć dostępne opcje zakupów na platformie, wielu nie ma nic przeciwko opuszczeniu platformy, aby podjąć działania.

W rzeczywistości ponad 70% użytkowników TikTok twierdzi, że podjęło działanie poza platformą po obejrzeniu recenzji produktu autorstwa twórcy, któremu ufają.

Co więcej, 92% stwierdziło, że odczuwa pozytywne emocje, które skłoniły ich do podjęcia działań poza platformą.

Źródło: TikTok #2

45. 65% użytkowników TikTok zawsze polega na recenzjach i rekomendacjach twórców przy podejmowaniu decyzji o zakupie

Ten jest duży. 65% TikTokerów twierdzi, że ZAWSZE polega na recenzjach online i rekomendacjach swoich ulubionych twórców przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Ponadto 40% użytkowników twierdzi, że najważniejszym czynnikiem motywującym do zakupu jest to, że twórcy „podnoszą się na duchu”.

Źródło: TikTok #2

Statystyki marketingu influencerów na Facebooku

46. ​​55% marketerów korzystało z Facebooka w swoich kampaniach influencer marketingowych w 2022 roku

Przy odsetku 55% marketerów przyjmujących Facebooka do swoich działań marketingowych z wykorzystaniem influencerów, czyni go to drugą co do wielkości platformą, zaraz po Instagramie.

Prognozowany wzrost Facebooka jest stały, ale nie tak powolny jak YouTube.

Źródło: statystyka nr 7

47. 60% wyświetleń filmów na Facebooku pochodzi z filmów influencerów

Gdybyś zapytał mnie, ile wyświetleń wideo generują influencerzy na Facebooku, zgaduję, że byłoby to znacznie mniej niż 60%.

Jako punkt odniesienia, filmy firm medialnych znajdują się na drugim miejscu z udziałem 30%, a następnie treści związane z markami (10%) i agregatorami (10%).

Źródło: Statista #10

48. Potencjalny zasięg reklam na Facebooku to 2,08 miliarda ludzi

Nie jest tajemnicą, że Facebook jest OGROMNY. Nie jest też tajemnicą, że potencjalny zasięg ludzi na FB jest ogromny. Jako najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych na świecie, reklamy na Facebooku mają potencjał dotarcia do oszałamiającej liczby 2,08 miliarda ludzi. (Reklamy na FB docierają do jednej trzeciej globalnej populacji powyżej 13 roku życia).

Źródło: Hootsuite #1

49. 10% influencerów odczuwa dyskryminację na Facebooku

Jeśli uważasz, że dyskryminacja na Facebooku jest wysoka, pomyśl jeszcze raz – w rzeczywistości jest najniższa. Większość influencerów wymieniła TikTok (58%) jako platformę o największej dyskryminacji, a następnie YouTube (14%) i Instagram (13%).

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

50. Posty organiczne na Facebooku mają zasięg ok. 5%

Tak, zasięg organiczny Facebooka spada; wie o tym każdy, kto prowadzi stronę na FB. Stwierdzono, że średni zasięg postu organicznego na Facebooku wynosi około 5%.

Mimo to niektóre strony mają znacznie lepszy zasięg organiczny niż inne, ale bez względu na to, jak lojalni są Twoi fani, zasięg wciąż spada.

Źródło: Hootsuite #2

Statystyki wyzwań związanych z marketingiem wpływowym

51. 50% największych wyzwań marketerów to wykrywanie fałszywych obserwujących

Marketerzy, którzy inwestują w influencer marketing, stoją przed wieloma wyzwaniami, ale większość zgłasza problemy z wykrywaniem fałszywych profili i nieautentycznym zaangażowaniem.

źródło: mediakix

52. Firmy mają trudności z określeniem zwrotu z inwestycji w influencer marketing

Już wcześniej rozmawialiśmy na temat zwrotu z inwestycji w marketing influencerów i chociaż istnieją dla niego miary, wiele firm nadal ma trudności z jego określeniem.

Gdy w grę wchodzą linki śledzące, pomiar jest znacznie łatwiejszy. Ale jeśli chodzi o świadomość marki, pomiar ROI staje się bardziej skomplikowany.

Co więcej, ponad 28% marek prowadzących kampanie wewnętrzne twierdzi, że mierzenie ROI i wyników kampanii jest dla nich największym wyzwaniem.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

53. 27% firm uważa „znalezienie influencerów” za wyzwanie

Podczas gdy influencerzy są wszędzie w tysiącach w prawie każdej branży, znalezienie odpowiedniego dla swojej ekskluzywnej kampanii nie jest najłatwiejszą rzeczą do zrobienia.

Tym samym 27,4% firm twierdzi, że największym wyzwaniem jest znalezienie odpowiednich influencerów do swoich kampanii (wzrost z 22% od 2021 r.).

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

54. Organiczne oznakowanie influencera może być bardzo trafione (bez narzędzi)

Na początku marketingu influencerów podejście organiczne było dodatkowym wyzwaniem, zwłaszcza ze względu na brak dostępnych narzędzi. Ale obecnie wiele firm korzysta z narzędzi (wewnętrznych lub zewnętrznych), a 72% kampanii marketingowych z udziałem influencerów jest prowadzonych wewnętrznie.

Wręcz przeciwnie, wiele marek współpracuje również z agencjami, szczególnie przy poszukiwaniu mikro- i nanoinfluencerów, ponieważ mają one większe doświadczenie w dostrzeganiu odpowiednich talentów.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

Statystyki oszustw związanych z marketingiem wpływowym

55. 55% firm doświadczyło oszustwa związanego z influencerami

Chociaż oczekiwano, że liczba oszustw związanych z influencerami spada, w rzeczywistości wzrosła w porównaniu z 2022 r. W zeszłym roku 31% respondentów zgłosiło, że padło ofiarą oszustwa, podczas gdy w 2023 r. liczba ta wzrosła do 55%.

Ale może to być spowodowane tym, że firmy i agencje mają większe doświadczenie w wykrywaniu „fałszywych influencerów”.

Influencer Marketing Hub informuje również, że blisko 70% marek jest zaniepokojonych oszustwami związanymi z influencerami.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

56. 26% korzysta z platform influencerów, aby wykrywać oszustwa i fałszywych obserwujących

Jeśli influencer ma wielu obserwujących, ale ich zaangażowanie na post jest słabe, prawdopodobnie jest w tym coś podejrzanego.

Jednak tylko 26% profesjonalistów korzysta z platform influencerów do wykrywania i przeprowadzania analiz oszustw i fałszywych obserwujących.

Źródło: Influencer Marketing Hub #1

57. Blisko 50% influencerów jest zamieszanych w oszustwa

Mimo że oszustwa związane z influencerami wydają się spadać na platformach, około 50% influencerów (zwłaszcza mega-influencerów) nadal jest zaangażowanych w oszustwa.

66% mega-influencerów było zaangażowanych w oszustwa w 2020 r. i około 4% mniej w 2021 r.

Źródło: Statista #11

58. Marki starają się chronić, prowadząc wewnętrzne kampanie influencerskie

Marki nie tylko decydują się na prowadzenie kampanii z influencerami we własnym zakresie, aby lepiej mierzyć skuteczność kampanii, ale także dlatego, że obawiają się fałszywych influencerów. Ich zaufanie do zatrudnienia agencji do wykonania tej pracy jest niskie, ponieważ (myślą), że prawdopodobnie zakochają się w fałszywych osobach wpływowych.

Źródło: Influencer Marketing Hub #2

59. Nieuczciwa działalność może kosztować marki 300 USD za post

Nikt nie chce marnować pieniędzy, ale może się to zdarzyć podczas współpracy z dużymi i małymi influencerami.

Badanie wykazało, że posty oszukańczych wpływowych osób, które mają ponad 100 000 obserwujących, mogą kosztować marki i marketerów około 300 USD za post.

Z drugiej strony strata może wynieść od 10 do 35 dolarów na post przy współpracy z mikroinfluencerami. To ostatnie może nie być dużo, ale może szybko się kumulować i pochłonąć dużą część budżetu marketingowego.

źródło: Statusphere

Wniosek

Kiedy kończymy tę eksplorację statystyk influencer marketingu, staje się jasne, że siła wpływowych osobistości wykracza daleko poza samą obecność w mediach społecznościowych.

Dane pokazują zdolność influencerów do budowania świadomości marki, budowania autentycznych relacji z konsumentami i – oczywiście (!) – generowania imponujących zwrotów z inwestycji.

Zarówno marki, jak i influencerzy mogą być na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami, aby wykorzystać to dynamiczne podejście marketingowe.

Wykorzystując spostrzeżenia uzyskane z tych statystyk, marketerzy mogą tworzyć strategiczne kampanie z influencerami, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami i przynoszą niezwykłe wyniki.

IŚĆ!