Trendy w projektowaniu stron docelowych w 2017 roku

Na współczynnik konwersji bezpośrednio wpływa projekt strony docelowej firmy. Liczba konwersji może spaść, gdy strona docelowa firmy zawiera liczne błędy. W poniższym artykule omówimy główne cele stron docelowych, najczęstsze błędy w projektowaniu stron docelowych oraz popularne strony docelowe, które mają pojawić się w 2017 roku.

Cele strony głównej

Firmy, które publikują swoje strony docelowe, chcą osiągnąć kilka celów:

• Poproś odwiedzających o zarejestrowanie swoich informacji.
• Wysyłaj promocje i informacje na podstawie profilu odwiedzającego i osobistych preferencji.
• Ustal korzyści płynące z odwiedzania docelowej witryny zamiast odwiedzania konkurenta.
• Odpowiedz na pytania odwiedzającego i poproś o wezwanie do działania.
• Wyraźnie wyrażaj podstawowe przekonania firmy w ramach promocji swojego produktu lub usługi.
• Podaj dane kontaktowe firmy.
• Zachęcaj i nawiązuj kontakt z odwiedzającym poprzez atrakcyjne oferty lub treści.

Wolne ładowanie stron

Złożona strona docelowa zmniejszy szybkość witryny, chyba że masz wysokiej jakości hosting. Jedyną rzeczą, której internauci najbardziej nienawidzą, jest czekanie na powolne załadowanie strony. Są mniej skłonni do czytania strony docelowej, która nie dostarcza im szybko informacji.

Przegadane strony docelowe

Odwiedzający witrynę internetową nie reagują dobrze na witrynę, która jest zbyt rozwlekła, chcą po prostu przeczytać informacje, których szukają, i podjąć decyzję w jak najkrótszym czasie.

Chociaż dobrze jest informować odwiedzających, o czym jest witryna, strona docelowa powinna być zaprojektowana w taki sposób, aby łatwo było uzyskać wezwanie do działania.

Zaśmiecone układy stron

Oprócz dodania zbyt dużej ilości tekstu, wstawienie obrazów, które odnoszą się do tekstu strony docelowej, tworzy dynamiczną wiadomość. Jednak dodanie zbyt wielu obrazów lub podpisów jest tak samo złe, jak dodanie zbyt dużej ilości tekstu do strony docelowej.

Nieistotny nagłówek strony docelowej

Ciekawość odwiedzającego jest najpierw pobudzana przez przeczytanie nagłówka strony docelowej. Jeśli nagłówek strony docelowej nie opisuje skutecznie oferty, odwiedzający nie będzie miał powodu, by czytać dalej ani odpowiadać na wezwanie do działania.

Strony docelowe przy użyciu zdjęć stockowych

Używanie zdjęć stockowych na stronie docelowej oznacza dla odwiedzających witrynę pozbawioną wyobraźni, ogólną. Ludzie muszą widzieć kreatywne obrazy, które ożywią tekst. Odpowiednie obrazy pokazują również, że firma jest gotowa zrobić więcej niż niezbędne minimum, aby nadal pomagać swoim klientom w podejmowaniu decyzji zakupowych.

Niespójna dystrybucja słów kluczowych

Strona docelowa, która nie ma ciągłości z dystrybucją słów kluczowych, sprawi, że będzie wydawać się nieistotna i ogólna dla lokalnych użytkowników.

Najgorszą rzeczą, jaką może zrobić firma, jest tworzenie tekstu słów kluczowych, który nie jest specjalnie dostosowany do jej reklam i komunikatów. Błędem jest również nie tworzenie opisowego tytułu tego, o czym jest strona docelowa.

Strony docelowe nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych

Strony docelowe są również niezbędne do przyciągania odwiedzających za pomocą urządzeń mobilnych. Dla kogoś, kto korzysta ze smartfona lub tabletu, trzeba będzie zmienić prezentację, szybkość ładowania i dystrybucję wezwania do działania. Zrozumiałe jest, że koncentracja uwagi i zachowania zakupowe użytkownika urządzenia mobilnego są średnio nawet krótsze niż osoby korzystającej z komputera stacjonarnego lub laptopa. W ten sposób strona docelowa, która nie uwzględnia tych elementów, będzie miała niższe współczynniki konwersji.

Unikanie typowych błędów dotyczących stron docelowych

Przy tak dużym wpływie na zysk, sensowne jest, aby strona docelowa była najskuteczniejszym narzędziem do generowania leadów. Obniża również koszty reklamy, ponieważ ten typ strony internetowej może generować wyższe konwersje. Projekty stron docelowych przez lata dostosowywały się do zmieniających się potrzeb użytkowników. Poniższe trzy przykłady stron docelowych to jedne z najskuteczniejszych, które pojawiły się w 2017 roku.

Trendy w projektowaniu stron docelowych w 2017 roku

Firmy, które są na bieżąco z trendami online, uważają, że konieczna jest zmiana wyglądu ich strony docelowej w oparciu o te trendy. To działanie zależy głównie od długości kampanii i jej pożądanych celów. Poniższe trzy rodzaje stron docelowych to przykłady tego, czego odwiedzający może się spodziewać w 2017 roku.

#1: Dłuższe strony docelowe

Chociaż krótkie strony docelowe mogą być niezwykle skuteczne w konwersji odwiedzających witrynę, trwający w 2017 r. trend dotyczący stron docelowych wydaje się zmierzać w przeciwnym kierunku. Długość przeciętnej strony docelowej jest teraz wyświetlana poniżej części strony widocznej po przewinięciu. Coraz więcej firm zdaje sobie sprawę, że nie muszą wpychać wszystkich swoich informacji powyżej krawędzi ekranu, aby uzyskać konwersję. Koncepcja mająca wpływ na ten nowy trend polega na tym, że konsumenci są zainteresowani uzyskaniem odpowiednich informacji o swoich opcjach zakupu. Gdy konsument otrzymuje szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze, może podjąć bardziej świadomą decyzję, zanim ostatecznie dokona zakupu.

Firma może wykorzystać dłuższą stronę docelową jako strategię umieszczania kilku wezwań do działania, które w wygodny sposób zmotywują użytkownika do konwersji. Kluczem do zapamiętania podczas dodawania kilku wezwań do działania na landingu jest zrobienie tego w sposób naturalny, bez odwracania uwagi odwiedzającego od głównego przekazu strony docelowej.

#2: Minimalny układ

Odwiedzający witrynę zazwyczaj nie chcą tracić czasu na przeglądanie ściany tekstu lub poruszanie się po wielu obrazach, gdy zaczną czytać stronę docelową. Z tego powodu wiele projektów landing pages w 2017 roku ma bardzo prosty układ. Firmy stają się coraz bardziej świadome tego, w jaki sposób prezentują swoje strony docelowe, ułatwiając także ich obserwowanie wizualnie. Niektóre z najlepszych projektów stron docelowych mają podstawowy (minimalny) format, który obejmuje między innymi:

• Mniej kolorów
• Biała przestrzeń
• Łatwa do zeskanowania kopia
• Bardzo trafne nagłówki
• Jasne wezwanie do działania
• Kontrastujące kolory wezwania do działania
• Kapsułkowanie
• Czytelna strona

#3: Podzielone ekrany

Mniej popularny projekt strony docelowej to taki, który wykorzystuje podzielone ekrany. Projekt podzielonego ekranu zawiera informacje pogrupowane w duże bloki treści. Ten styl strony docelowej ułatwia mózgowi szybkie przetwarzanie kilku rodzajów informacji. Na przykład strona docelowa może wizualnie prowadzić odwiedzających do obrazu po lewej stronie, który wyjaśnia odpowiedni tekst znajdujący się po prawej stronie.

#4: Ograniczony lub brak paska nawigacyjnego

Strona docelowa może mieć wygląd rozpraszający uwagę. Firmy wiedzą, że mają tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających do ich strony docelowej. Dlatego usuwane jest ze strony docelowej wszystko, co mogłoby utrudniać czytelność odwiedzającego, takie jak paski nawigacyjne i stopki. Jeśli paski nawigacyjne nadal mają być używane, sugeruje się dodanie ich poniżej pierwszej części strony docelowej, aby nie odwracać uwagi czytelników od zawartych na niej informacji.

Wniosek

Chociaż większość ludzi nadal nie dokona konwersji po przeczytaniu dobrze zaprojektowanej strony docelowej, bardzo ważne jest, aby zapewnić pozytywne wrażenia z przeglądania. Wadliwe projekty stron docelowych nieuchronnie doprowadzą do problemów ze współczynnikiem konwersji. Jeśli komunikat na stronie docelowej jest zbyt rozwlekły, zbyt złożony lub ma nieciekawy nagłówek, ucierpi współczynnik konwersji firmy. Skuteczne strony docelowe są kierowane do odwiedzających za pomocą zwięzłego, trafnego komunikatu połączonego z powiązanymi obrazami. Intencje, zachowania zakupowe i poziomy uwagi zmieniają się natychmiast podczas projektowania stron docelowych dla użytkowników mobilnych. Dlatego ważne jest, aby zmotywować czytelnika do wezwania do działania tak wyraźnie i bezpośrednio, jak to możliwe.

Mówiąc o trendach w projektowaniu stron docelowych, pamiętam stary post, który opublikowaliśmy jakiś czas temu na ten sam temat. Myślę, że warto je sprawdzić, aby nie było już nic do rozważenia w celu uzyskania najlepszego projektu. Sprawdź stary blog tutaj, Jak stworzyć udaną stronę docelową dla swojej witryny.