Statystyki strony docelowej (jak skuteczne są strony docelowe?)

Te obszerne statystyki stron docelowych przydadzą się, jeśli jesteś marketerem i planujesz tworzyć udane kampanie marketingowe.

Użyjesz strony docelowej (lub w skrócie „landera”), aby zamienić odwiedzających w potencjalnych klientów lub bezpośrednio w sprzedaż.

Jest to niezależna jednostronicowa witryna internetowa z atrakcyjną prezentacją produktu lub usługi (może być ich wiele – ale nie jest to zalecane) z przyciskami wezwania do działania (CTA) i formularzami zgody rozmieszczonymi strategicznie w całym układzie.

Podczas gdy wielu bezskutecznie kieruje ruch bezpośrednio na stronę produktu lub rejestracji, ci, którzy włożyli dodatkowy wysiłek i utworzyli stronę docelową, naprawdę osiągają najlepsze wyniki.

Te statystyki stron docelowych przekonają Cię do poważniejszego traktowania lądowników, ponieważ wynik może poprawić wydajność Twojej firmy.

A jeśli jeszcze go nie zbudowałeś, będziesz chciał przetestować strony docelowe do końca tej listy.

Ale najważniejszą rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że strony docelowe muszą się przekonwertować.

(Bonus: im więcej testów, tym lepsze wyniki – zmiana nierentownej kampanii w dochodową jest możliwa).

Statystyki strony docelowej (nasze najlepsze typy)

• Branża cateringowa i restauracyjna ma współczynnik konwersji na poziomie 9,8% .
• Dobra CR wynosi od 2% do 5% .
• Unbounce to najpopularniejszy kreator stron docelowych.
• Zmniejszenie pól formularza może zwiększyć CR o 120% .
• Adres e-mail i imię i nazwisko to najpopularniejsza kombinacja formularzy.
• Każda dodatkowa sekunda ładowania strony docelowej oznacza spadek współczynnika konwersji o około 4,4% .
• 8 osób na 10 czyta nagłówek, a tylko dwie pozostałe.
• Korzystanie z większej liczby stron docelowych może oznaczać wzrost współczynników konwersji o 55% .
• Zielone przyciski CTA wydają się być najbardziej popularne (i lepiej działające).
• Prezydent Obama zebrał dodatkowe 60 milionów dolarów dzięki odpowiednim testom A/B.

25 ekscytujących i niezbędnych statystyk strony docelowej

1. Branża gastronomiczna i restauracyjna konwertuje najlepiej

Według Unbounce, z ponad 44 000 stron docelowych i ponad 33 milionami konwersji, branża gastronomiczna i restauracyjna jest najlepiej konwertującą – 9,8%. Na drugim miejscu są media i rozrywka (7,9%), a na trzecim finanse i ubezpieczenia (6,2%).

10 branż o najlepszych współczynnikach konwersji (CR)

Ale według WordStream średni współczynnik konwersji we wszystkich branżach wynosi 9,7%.

Osiągnięcie dowolnego miejsca bliskiego średniemu współczynnikowi konwersji może oznaczać duży wzrost sprzedaży Twojej firmy. Im więcej leadów, tym więcej potencjalnych płacących klientów.

Jednak każdemu, kto zaczyna, zalecamy celowanie w 2-5% CR, ponieważ jest to bardziej realistyczne osiągnięcie dla początkującego.

Źródło : Unbounce, WordStream

2. Unbounce to najpopularniejszy kreator stron docelowych

Biorąc pod uwagę milion najpopularniejszych stron docelowych na całym świecie, 56% z nich używa Unbounce do tworzenia stron docelowych dla swoich firm. Drugim pod względem popularności jest StatusPage IO z zaledwie 28%.

5 Najpopularniejszy kreator stron docelowych

Wśród miliona najlepszych lądowników większość zbudowano w Stanach Zjednoczonych (ponad 199 000), następnie w Brazylii (ponad 23 000), a na trzecim miejscu jest Wietnam (ponad 13 000).

źródło : zbudowany z

3. Zmniejszenie pól formularza może zwiększyć konwersje o 120%

Jeśli prowadzisz strony docelowe ze zbyt dużą liczbą pól formularzy, możesz łatwo zwiększyć współczynniki konwersji, zmniejszając je. Dla niektórych może to być sprzeczne – ale warto spróbować.

Firma Unbounce odkryła, że ​​przejście z jedenastu do czterech pól może oznaczać wzrost konwersji o 120%. To znaczy, kto nie chce takiej podwyżki?

Krótko mówiąc, mniej znaczy więcej.

Nie przytłaczaj gościa zbyt dużą ilością pól; mogą odejść bez wyrażenia zgody.

Ciekawostka: Unbounce mówi, że możesz doświadczyć 5% spadku CR, jeśli dołączysz pole numeru telefonu. (Dodaj go tylko wtedy, gdy jest to naprawdę konieczne.) Ponadto pytanie użytkowników o ich wiek również zmniejsza CR.

Źródło : Unbounce, HubSpot

4. Najmniejszą popularnością wśród formularzy zapisów cieszą się strony docelowe

W rzeczywistości stanowią one zaledwie 5,1%, podczas gdy wyskakujące okienka są wykorzystywane w ponad 66% przypadków. Głównym powodem może być to, że dodanie wyskakującego okienka do istniejącej witryny jest o wiele łatwiejsze niż stworzenie pełnego landing page (od zera).

ALE! Lądownik ma zdecydowanie najwyższy współczynnik konwersji na poziomie 23%, podczas gdy drugie pod względem popularności koło fortuny ma tylko 10% CR.

5. Adres e-mail i imię i nazwisko to najpopularniejsza kombinacja formularzy

Dowiedzieliśmy się już, że im mniej pól formularza użyjesz, tym lepszy będzie współczynnik konwersji.

A jeśli chcesz, aby było to naprawdę proste, poproś o adres e-mail i imię i nazwisko, ponieważ to kombinacja, która działa najlepiej – 7% CR. Drugą najpopularniejszą kombinacją jest adres e-mail i data urodzenia (5,7% CR).

Ogólnie rzecz biorąc, lepiej unikać pytania o numer telefonu i płeć.

źródło : Omnisend

6. Strona docelowa powinna załadować się w ciągu 2 sekund

Wszyscy wiemy, że szybkość ładowania witryny ma znaczenie, aw przypadku lądowników ma to jeszcze większe znaczenie. W rzeczywistości, jeśli twój nie ładuje się w ciągu (co najmniej) dwóch sekund (jedna sekunda jest ostateczna), musisz zoptymalizować i ulepszyć go tak szybko, jak to możliwe.

Jak prędkość wpływa na CR

Z grubsza mówiąc, każda dodatkowa sekunda oznacza spadek współczynnika konwersji o około 4,4%. Tak, całkiem spora sprawa.

źródło : portent

7. Korzystanie z narzędzia optymalizacyjnego może zwiększyć CR o 30%

Optymalizacja jest jednym z podstawowych warunków osiągnięcia sukcesu w każdej kampanii marketingowej. A jeśli korzystasz z oprogramowania do automatycznej optymalizacji, możesz poprawić konwersję nawet do 30%.

Testy A/B, testowanie jednej zmiennej na raz, cóż, to wymaga czasu – ale możesz osiągnąć równie doskonałe wyniki, korzystając z oprogramowania, które wykonuje całą ciężką pracę za Ciebie.

źródło : unbounce

8. Ile kosztuje stworzenie landing page?

Strona docelowa może kosztować od 75 do 3000 USD. Korzystanie z narzędzia do tworzenia stron docelowych, takiego jak Unbounce, jest rozwiązaniem najbardziej przyjaznym dla budżetu. Z mojego osobistego doświadczenia wynika, że ​​każdy może z niego korzystać, niezależnie od doświadczenia i niszy/branży.

Ale jeśli zlecasz projekt ekskluzywnej firmie PPC, ceny mogą być nawet wyższe niż 3000 USD. Wszystko sprowadza się jednak do złożoności lądownika.

źródło : WebFX

9. 8 osób na 10 czyta nagłówek

Kopia strony docelowej jest ważniejsza niż jakakolwiek inna strona internetowa, blog czy strona produktowa. Podaje się, że osiem na dziesięć osób przeczyta tytuł, ale tylko dwie na dziesięć przeczytają (lub raczej przejrzą) resztę.

Jeśli nie masz czasu lub zasobów, zainwestuj przynajmniej w doskonały nagłówek (ale nie zapomnij go przetestować).

źródło : CopyBlogger

10. Średni współczynnik odrzuceń strony docelowej to 60-90%

Typowy współczynnik odrzuceń dla strony docelowej wynosi od 60% do 90%. Ale jest wyjątkowo wysoki, jeśli stroną docelową jest strona kasy, co i tak nie jest zalecane. Lander powinien być co najmniej jedną stroną odwiedzaną przez użytkownika przed przejściem do kasy.

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy wchodzą na stronę i opuszczają ją bez odwiedzania innej strony.

źródło : Customedialabs

11. Lepka nawigacja/nagłówek może poprawić stronę docelową o 22%

Chociaż niektórzy użytkownicy nie wiedzą dlaczego, wydaje się, że większość z nich woli lepką nawigację. Według badań pomaga użytkownikom znaleźć to, czego szukają, ok. 22% szybciej.

Dlatego świetną praktyką jest dodanie przycisku wezwania do działania na pasku nawigacyjnym.

12. Nad zakładką znajduje się 80% uwagi użytkowników

Musisz mieć niezbędne informacje, przycisk CTA lub formularz zgody nad zakładką, bo to na to większość użytkowników zwraca największą uwagę po wylądowaniu na lądowniku.

Pierwsze kilka sekund jest najważniejsze i nie chcesz stracić okazji. Upewnij się, że użytkownik od samego początku dokładnie wie, co ma robić.

13. Click-to-scroll może zmniejszyć współczynnik odrzuceń o 37%

Chociaż zachęcamy do stworzenia krótkiej strony docelowej, czasami po prostu nie da się tego uniknąć i trzeba stworzyć długą.

W takim przypadku użyj przycisków/nawigacji typu „kliknij, aby przewinąć”, aby odwiedzający mógł przejść bezpośrednio do treści, którą chce wyświetlić, zamiast marnować czas na przewijanie, aby się do niej dostać. Może to znacznie obniżyć współczynnik odrzuceń (-37%).

źródło : optinmonster

14. Nowy wygląd formularza może spowodować wzrost leadów o 166%.

To szybki dowód na to, że testy A/B i optymalizacja są niezbędne do maksymalnego wykorzystania strony docelowej. Możesz cieszyć się 166% wzrostem wskaźnika leadów, testując różne projekty formularzy. Jedna firma zgłosiła wzrost o 188%!

źródło : eksperymenty marketingowe

15. Możesz zwiększyć liczbę leadów o 55% dzięki większej liczbie stron docelowych

Jeśli uważasz, że robisz świetną robotę z dziesięcioma stronami docelowymi, po przeczytaniu tego będziesz chciał stworzyć więcej. HubSpot odkrył, że przejście od dziesięciu do piętnastu stron docelowych może zwiększyć liczbę konwersji o 55%. Jeśli uzyskałeś średnio 100 potencjalnych klientów, możesz uzyskać średnio 155 z większą liczbą lądowników.

Jak widać na powyższym wykresie, wzrost leadów będzie JESZCZE BARDZIEJ znaczący, jeśli utworzysz ponad dwadzieścia lądowników. (Ale przejdź 40+, jeśli chcesz przenieść swój biznes na wyższy poziom.)

źródło : HubSpot

16. Spersonalizowane wezwanie do działania konwertuje o ponad 200% lepiej

Wiesz już, że jedno CTA działa najlepiej, ale jak możesz je jeszcze ulepszyć? HubSpot odkrył, że spersonalizowane wezwanie do działania ma o 202% większą skuteczność (konwersje po przeczytaniu) niż klasyczne.

Możesz użyć inteligentnego wezwania do działania, które dostosowuje się do plików cookie odwiedzającego (może znać język odwiedzającego, czy jest już leadem itp.)

Inne badanie wykazało, że 52% firm uważa, że ​​personalizacja treści ma kluczowe znaczenie dla ich strategii marketingowej online – nie tylko wezwania do działania.

źródło : HubSpot

17. Zbyt dużo kopii może obniżyć współczynniki konwersji

Można by pomyśleć, że napisanie kilku dodatkowych słów przyniesie korzyść odwiedzającemu, ale tak nie jest. W rzeczywistości im mniej słów, tym lepszy będzie współczynnik konwersji.

Zamiast pisać kopię na 800 słów, postaraj się na 200, a nawet lepiej, na 100 słów. Nie przeciążaj strony docelowej, jeśli chcesz, aby działała lepiej.

Mniej słów i więcej białych znaków czyni cuda.

18. Jedno wezwanie do działania lub link konwertuje lepiej niż 2+

Jedną z zasad, których należy przestrzegać podczas budowania landing page’a, jest nie mylenie odwiedzających zbyt dużą liczbą przycisków CTA i linków (zwłaszcza niezbyt wielu ofert).

Możesz uzyskać około 13,5% CR, kierując uwagę odwiedzających na pojedyncze wezwanie do działania. Dodaj dwa lub więcej, a od razu zobaczysz ok. Spadek konwersji o 1,6%. Ale zdecydowanie nie chcesz używać więcej niż pięciu linków, ponieważ Twoja CR może spaść o 3%.

19. Strony docelowe z dowodem słuszności społecznej konwertują o 1,1% lepiej niż strony bez

Każdy % się liczy, jeśli chodzi o strony docelowe i poprawę współczynników konwersji. Unbounce odkrył również, że możesz cieszyć się wzrostem CR o 1,1%, dodając dowód społeczny do swojego lądownika. (Mogą to być referencje, recenzje (wideo), posty w mediach społecznościowych itp.)

źródło : unbounce

20. 20% firm nie testuje swoich stron docelowych

Wiele firm nadal nie testuje swoich stron docelowych lub może nie mieć odpowiedniej metody, aby to zrobić. Powodów może być wiele, od braku wiedzy, jak to zrobić, po dodatkową inwestycję.

Jeśli nie przeprowadzasz testów, nie możesz oczekiwać spektakularnych wyników, które chcesz osiągnąć – takie jest prawo udanych stron docelowych. Pamiętaj, że testowanie i optymalizacja nigdy się nie kończy.

Źródło : Business2Community

21. 78% stron docelowych ma swoją lokalizację w tagu tytułowym

Co zaskakujące, 78% najpopularniejszych stron docelowych dodaje swoją lokalizację do tagu tytułu. Ale to działałoby najlepiej, gdybyś kierował reklamy lokalnie, a nie globalnie.

Co więcej, 55% z nich umieszcza również nazwę swojej firmy w tagu tytułowym.

22. 89% stron docelowych jest responsywnych

Mimo że średni odsetek stron docelowych dostosowanych do urządzeń mobilnych jest nadal wysoki, powinien być jeszcze wyższy.

Dlaczego?

Ponieważ strona docelowa MUSI BYĆ responsywna w dzisiejszych czasach, w których żyjemy. Na szczęście jest to łatwo osiągalne dzięki predefiniowanym szablonom i narzędziom do tworzenia stron docelowych.

Możesz być zainteresowany naszymi:

źródło : Nifty

23. 44% obrazów bohatera strony docelowej SaaS przedstawia ludzi

Używanie głównego obrazu (powyżej strony widocznej na ekranie) z widocznymi na nim osobami może ułatwić odwiedzającym nawiązanie kontaktu z Twoją firmą.

Jest jednak pewien haczyk — nie używaj nudnych, nadużywanych obrazów stockowych. Twórz własne (nawet jeśli nie są superprofesjonalne, nadal mogą działać lepiej niż te standardowe – czasami amatorskie zdjęcia wypadają lepiej niż profesjonalne).

Poza obrazami ludzi, 46% lądowników korzysta również z treści wideo (co może zwiększyć konwersję o ponad 80%).

24. Najczęściej spotykane są zielone przyciski CTA

51,3% tych lądowań SaaS wspomniało o wcześniejszych przyciskach wezwania do działania w kolorze jak skała. Niebieskie i czerwone guziki są drugim i trzecim najbardziej popularnym.

Jeśli używasz innego koloru, przynajmniej wersja zielona jest warta przetestowania.

Mówiąc o kolorach, nie zapomnij sprawdzić statystyk kolorów naszej witryny i najlepszych kolorów dla stron internetowych.

źródło : ChartMogul

Proste testy podzielone sekcji mediów i przycisku mogą oznaczać zebranie dziesiątek milionów dolarów. A „eksperyment Obamy” dowodzi, że testy A/B mogą zdziałać CUDA. Dodatkowe 60 milionów dolarów? Zaloguj mnie!

źródło : optymalnie

Końcowe przemyślenia

Strona docelowa to popularne narzędzie marketingowe, które może przenieść każdą firmę na wyższy poziom. Jednak strona docelowa nie jest rzeczą typu „ustaw i zapomnij”.

Musisz go stale testować i optymalizować, ponieważ tylko wtedy zobaczysz fantastyczne wyniki, na które zasługujesz.

Na pewno wiele się nauczyłeś dzięki tym statystykom strony docelowej. Zachęcamy do zastosowania nowo zdobytych informacji w swojej strategii optymalizacji konwersji.

Jeśli potrzebujesz inspiracji, być może zainteresuje Cię również nasza kolekcja najlepszych przykładów landing page.

„Nigdy nie przestawaj testować, a Twoja reklama nigdy nie przestanie się poprawiać”. – Davida Ogilvy'ego

Jaka jest Twoja najlepsza strategia optymalizacji strony docelowej? Pomóż innym, dzieląc się tym w sekcji komentarzy poniżej.