Lokalne badanie słów kluczowych SEO (przewodnik krok po kroku)

Czy słyszałeś wers „jeśli to zbudujesz, przyjdą”? Jeśli nie wiesz, pochodzi z filmu Kevina Costnera „Pole snów” z końca lat 80.

To inspirujący cytat, ale kiedy właściciele lokalnych firm zakładają swoje strony internetowe, tak naprawdę nie jest to prawdą. Wierzą, że po uruchomieniu online potencjalni klienci zaczynają gromadzić się pod ich drzwiami, szukając ofert, składając zamówienia lub zapisując się na swoje listy mailingowe. Jednak w przypadku wielu osób tak nie jest.

To nie tylko domysły z mojej strony. Badania pokazują, że 77,23 procent ankietowanych właścicieli firm lokalnych miało trudności z uzyskaniem widoczności w Internecie.

Według tej samej ankiety 42,85 proc. uważa, że ​​Google faworyzuje większe marki. Nie zrozum mnie źle. Znane firmy osiągają lepsze wyniki w Internecie, ponieważ szuka ich więcej osób. Nie oznacza to jednak, że witryna Twojej lokalnej firmy nie może konkurować o lokalne słowa kluczowe.

Wszystko, czego potrzeba, to dokładne zbadanie lokalnych słów kluczowych i szczegółowa lokalna strategia SEO, i właśnie o tym dzisiaj opowiem.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne?

Pozycjonowanie lokalne jest cenne, ponieważ pomaga małym firmom dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy szukają produktów lub usług w swojej okolicy.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się naprawami domów, chcesz kierować reklamy do osób w Twojej okolicy, które mogą potrzebować Twoich usług. Innymi słowy, badanie lokalnych słów kluczowych jest skierowane do potencjalnych klientów, którzy są już zainteresowani Twoją ofertą.

Po prawidłowym wykonaniu badania lokalnych słów kluczowych:

• Generuje więcej leadów i sprzedaży.
• Pomaga uzyskać wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, zwiększając ruch w witrynie.
• Ułatwia wyszukiwarkom znalezienie Cię, gdy szukają lokalnych firm na swoich urządzeniach mobilnych.
• Buduje zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów poprzez recenzje.

Badania potwierdzają również znaczenie lokalnego SEO. Według Statista 35 procent konsumentów korzysta z Internetu wiele razy w tygodniu, aby znaleźć lokalne firmy.

To jednak nie wszystko. Z badań wynika, że ​​21% konsumentów codziennie korzysta z internetu, aby znaleźć lokalne firmy.

Te statystyki pokazują, że jako firma lokalna musisz być widoczny w Internecie, ale może potrzebujesz więcej dowodów? Dobra, zaczyna się.

Istnieje wiele studiów przypadku pokazujących, jak małe firmy mogą skorzystać na lokalnych badaniach słów kluczowych i optymalizacji SEO. Po prostu wyszukaj „lokalne studia przypadków SEO”, a zobaczysz, co mam na myśli.

Co sprawia, że ​​lokalne badania słów kluczowych są wyjątkowe?

Jak już szczegółowo opisałem, głównym celem lokalnego SEO i lokalnych badań słów kluczowych jest przyciąganie większej liczby potencjalnych klientów i pozyskiwanie większej liczby klientów.

Jednak oprócz korzystania z lokalnego SEO w celu kierowania na konkretny obszar geograficzny, istnieje wiele innych rzeczy, które sprawiają, że lokalne SEO jest inne.

Najbardziej oczywiste są czynniki rankingowe Google. Przy wyszukiwaniu lokalnym gigant wyszukiwarek bierze pod uwagę kilka ważnych obszarów, takich jak:

• Lokalizacja osoby wyszukującej
• Sentyment i słowa kluczowe w recenzjach online
• Wycena nazwiska, adresu i numeru telefonu
• Profil Google Moja Firma i odpowiednie słowa kluczowe
• Twoja liczba gwiazdek w Mapach Google
• Zainteresowanie mediami społecznościowymi

Aby jeszcze bardziej poprawić lokalne SEO, Google oferuje następujące wskazówki:

• Zweryfikuj swoją lokalizację, aby poprawić widoczność w wyszukiwaniu lokalnym.
• Aktualizuj godziny otwarcia, zwłaszcza w okresie świątecznym. Dzięki temu lokalni konsumenci wiedzą, że jesteś otwarty, aby nie zmarnowali wizyty.
• Zarządzaj recenzjami/odpowiadaj na nie, aby pokazać, że doceniasz opinie i działaj na ich podstawie. Zarządzanie recenzjami jest również niezbędne, ponieważ pozytywne recenzje wzbudzają zaufanie konsumentów i mogą zwiększyć widoczność firmy.
• Dodaj zdjęcia i informacje o sklepach. Obrazy prezentują Twój sklep i produkty, aby dać klientom głębsze zrozumienie tego, co sprzedajesz i czy produkty są dla nich odpowiednie.

Google bierze również pod uwagę trafność, odległość i widoczność (Twoja ogólna obecność w sieci), w tym treść, linki zwrotne i wykazy katalogów.

Innym czynnikiem, który sprawia, że ​​badanie lokalnych słów kluczowych jest wyjątkowe, jest nacisk na modyfikatory. Wyszukiwane hasła, które integrujesz w piśmie, muszą być bardzo specyficzne dla Twojej lokalizacji. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę w Austin w Teksasie, lepiej użyć słów kluczowych, takich jak „restauracje w Austin”, a nie tylko „restauracje”.

Dodatkowo wyszukiwanie głosowe jest niezbędne dla lokalnego SEO. Badania pokazują, że 74 procent osób korzysta z wyszukiwania głosowego co najmniej raz w tygodniu, aby znaleźć lokalne firmy, podczas gdy 76 procent użytkowników wyszukiwania głosowego wybiera inteligentne głośniki co najmniej raz w tygodniu, przy czym większość wyszukuje codziennie.

Kolejna ankieta przeprowadzona przez SEMrush sugeruje optymalizację wyszukiwania głosowego dla każdego inteligentnego głośnika (Alexa, Siri, Asystent Google itp.) i zawiera kilka pomocnych wskazówek, które pozwolą Ci to zrobić:

Powyższa grafika zawiera również kilka przydatnych wskazówek, które możesz wprowadzić do swojej lokalnej strategii badania słów kluczowych.

Jak znaleźć najlepsze lokalne słowa kluczowe

Wiesz, jak ważne jest badanie lokalnych słów kluczowych, ale jak odkryć te najlepsze do wykorzystania? Na szczęście nie jest to tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać. Po prostu postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

Znajdź lokalne słowa kluczowe związane z branżą

Aby to zrobić, najpierw zastanów się, co oferujesz i jakie usługi lub produkty chcesz promować; następnie wymyśl listę słów kluczowych związanych z Twoją firmą.

Alternatywnie prostym sposobem na znalezienie lokalnych słów kluczowych jest użycie wyników wyszukiwania Google. Wpisz główne słowo kluczowe i przewiń w dół strony. Zobaczysz tam sekcję o nazwie „wyszukiwania pokrewne”. Na przykład mała firma z siedzibą w Miami może kierować reklamy na słowo kluczowe „dentysta z Miami”.

Następnie:

• Gdy masz już listę słów kluczowych, sprawdź w Internecie, jaka jest ich popularność. Aby uzyskać te informacje, możesz skorzystać z narzędzi takich jak Ubersuggest, Planer słów kluczowych Google lub Trendy Google. Możesz także użyć narzędzi takich jak Ubersuggest, aby przeanalizować słowa kluczowe konkurencji i sprawdzić, czy możliwe jest wyprzedzenie ich w rankingu.
• Innym sposobem jest wpisanie słowa kluczowego w pasku wyszukiwania Google i obserwowanie, jak pojawiają się sugestie autouzupełniania, dając kilka świetnych pomysłów na powiązane lokalne słowa kluczowe.

Użyj modyfikatorów słów kluczowych

Korzystanie z modyfikatorów słów kluczowych pozwala skoncentrować swoje wysiłki na określonych obszarach lub typach wyszukiwań ukierunkowanego ruchu i uzyskać lepsze wyniki lokalnych działań SEO.

Te modyfikatory mogą zawierać terminy związane z lokalizacją, takie jak „w pobliżu”, „w mojej okolicy” lub „lokalnie”. Lub możesz użyć „mechanik samochodowy Cincinnati” lub „lokalny mechanik Cincinnati”.

Ponownie użyj funkcji Autosugestii, wyszukiwania pokrewnego lub badania konkurencyjnych słów kluczowych, aby zobaczyć terminy używane przez innych.

Rozważ zamiar słowa kluczowego

Czego szukają Twoi potencjalni klienci? Czy chcą kupić produkt lub usługę, dowiedzieć się więcej, czy po prostu przeglądać? Znając intencje osoby wyszukującej, można lepiej ukierunkować słowa kluczowe i treść tak, aby odpowiadały jej potrzebom. Użyj tych samych technik, takich jak Autosuggest, aby zorientować się, jakie słowa kluczowe wpisują użytkownicy.

Pasek wyszukiwania Miejsc Google

Innym świetnym narzędziem do wyszukiwania lokalnych słów kluczowych jest pasek wyszukiwania Miejsc Google.

Gdy przeprowadzasz wyszukiwanie geograficzne, wpisując lokalizację w pasku wyszukiwania, otrzymujesz „listę wyboru”, która zawiera miejsca i prawdopodobnie wyszukiwane hasła.

Gdy masz już listę słów kluczowych, musisz je przeanalizować i określić, które najlepiej pasują do Twojej firmy.

Ukryte vs. Wyraźne lokalne słowa kluczowe

Podczas badania lokalnych słów kluczowych istnieją dwa główne sposoby docierania do odbiorców: niejawne i jawne.

Kierowanie niejawne ma miejsce wtedy, gdy użytkownik wyszukuje termin, taki jak „sklep ze sprzętem” lub „zrób to sam”. ale nie zawiera szczegółów, takich jak lokalizacja.

Mówiąc prościej, Google zasadniczo zgaduje, czego szukasz i oferuje wyniki oparte na lokalizacji.

Aby dowiedzieć się, jakie niejawne lokalne słowa kluczowe mogą być ważne dla Twojej firmy, poszukaj informacji online i porozmawiaj z klientami. Zapytaj ich, jak szukaliby firmy takiej jak Twoja, gdyby szukali takiej w swojej okolicy.

Z drugiej strony, bezpośrednie kierowanie na lokalne słowa kluczowe obejmuje wyszukiwane hasła, których ludzie używają, szukając Twojego produktu lub usługi. Na przykład „Dentysta w Santa Barbara” lub „Fryzjer w Venice Beach”.

Jak wykorzystać konkurencję w lokalnych badaniach słów kluczowych

Czy naprawdę możesz ukraść słowa kluczowe konkurencji? Absolutnie! Po prostu użyj narzędzia do przeprowadzenia badań konkurencji, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używają.

Istnieje kilka sposobów oceny i wykorzystania konkurencji w badaniu lokalnych słów kluczowych:

1. Spójrz na słowa kluczowe, na które są kierowane, i sprawdź, czy są jakieś, na które również kierujesz. Szanse są takie, że jeśli twoi konkurenci celują w słowo kluczowe, to dlatego, że jest to opłacalne i ma dużą liczbę wyszukiwań.

2. Zobacz, jak wygląda ich strona internetowa i jak pozycjonują się na docelowe słowa kluczowe. Może to dać Ci pomysły, jak ulepszyć witrynę i poprawić pozycję docelowych słów kluczowych. Aby zmniejszyć konkurencję, możesz zastosować odwrotne podejście i kierować reklamy na słowa kluczowe, których nie używają Twoi rywale. Tylko upewnij się, że mają wartościową liczbę wyszukiwań.

3. Sprawdź, jakie treści tworzą wokół swoich docelowych słów kluczowych.

4. Spójrz na SERP i zwróć uwagę na słowa kluczowe. Terminy te są zwykle pogrubione.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym narzędziom, które ułatwią wyszukiwanie lokalnych słów kluczowych.

Najlepsze lokalne narzędzia do badania słów kluczowych SEO

Skorzystałem już z mojego narzędzia. Ubersuggest, ale warto tutaj wspomnieć o innej. Jest to łatwe w użyciu narzędzie, które zapewnia:

• Pomysły na słowa kluczowe i treści
• Słowa kluczowe według ruchu
• Podobne strony internetowe
• A poza tym o wiele więcej

Na przykład, jeśli wyszukam hasło „agencje marketingu cyfrowego Kalifornia”, otrzymuję:

Możesz także wybierać spośród „przyimków”, „pokrewnych”, „porównań” i „pytań”, aby uzyskać lepsze pojęcie o zamiarze wyszukiwania.

Inne narzędzia do rozważenia:

• Planer słów kluczowych Google. Za pomocą tego narzędzia możesz zobaczyć konkurencyjne słowa kluczowe i uzyskać pomysły na inne powiązane słowa kluczowe.
• Moz Local, aby uzyskać bezpłatny wynik aukcji i zobaczyć, na czym stoisz.
• SERPStat, który pomoże Ci w dalszej analizie konkurencji oraz w celach SEO.

Ostatecznie najlepszym sposobem na znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojej firmy jest eksperymentowanie z różnymi narzędziami i technikami oraz analizowanie tego, co działa w Twoim przypadku.

Często zadawane pytania

Wniosek

Badanie lokalnych słów kluczowych powinno być istotną częścią każdego planu marketingowego dla małej firmy.

Dzięki zrozumieniu słów kluczowych, których szukają ludzie w Twojej okolicy, możesz tworzyć treści i reklamy, które przemawiają do nich bezpośrednio, a korzystając z odpowiednich narzędzi, takich jak Ubersuggest, możesz łatwo dowiedzieć się, jakie są te słowa kluczowe.

Zamiar wyszukiwania jest również istotną częścią widoczności online, więc nie pomijaj tego obszaru, jeśli chcesz, aby lokalni klienci odkryli Cię w Internecie.

Czy korzystasz z lokalnych badań słów kluczowych? Opowiedz, jak udało Ci się zdobyć firmę na poniższej mapie.

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie