Logo tworzy markę: projekty logo i ich wpływ na wyniki rynkowe w 2018 r.

Apple, Nike, Coca-Cola, KFC, McDonald's, Domino i Cartoon Network. Co łączy te marki? Oprócz ogromnego sukcesu w swoich dziedzinach, mają bardzo widoczne logo. W rzeczywistości, kiedy czytałeś te nazwy, jesteśmy pewni, że wyobraziłeś sobie również logo. Zapamiętywanie projektu logo, kolorów marki i produktów marki jest bardzo łatwe dla takich marek. To jest sekret prawie wszystkich odnoszących sukcesy marek. Firmy te wydały miliony na doskonalenie swoich logo i kreowanie swojego wizerunku na rynku. Nawet najdrobniejsze elementy projektu ich logo tworzą podprogowe połączenie z grupą docelową.

Marka nie tworzy logo!

Twoje logo określi tożsamość Twojej marki, wpłynie bezpośrednio na psychikę kupującego, a ostatecznie określi współczynnik konwersji (i zysk). Doskonałe logo ma potencjał, aby pomóc Ci bez trudu dotrzeć do rynków zagranicznych i pozyskać nowych klientów. Z drugiej strony, kiepski projekt logo może zerwać przyjazne relacje, które już masz z klientami. Logo to coś więcej niż podpis Twojej firmy. Powinien odzwierciedlać zaufanie, wartość, jakość i niezawodność. Tak więc, chyba że Twoje logo robi następujące rzeczy, musisz wkrótce rozważyć przeprojektowanie:

• Wyróżnia Twoją firmę na rynku
• Komunikuje wartość i jakość Twoich produktów i usług
• Zawiera kolory i wzory, które pozytywnie wpływają na klientów
• Dodaje wartość do Twojej usługi i utrzymuje reputację marki

Firma jest tak dobra lub nie istnieje jak jej logo. Ludzie po prostu nie znaliby Coca-Coli na całym świecie bez charakterystycznej kombinacji czerwieni i bieli. Wystarczy zmienić odcień czerwieni, a ludzie będą mieli trudności z rozpoznaniem marki.

Badania pokazują, że prosta zmiana koloru logo lub typografii może niekorzystnie wpłynąć na rozpoznawalność firmy i jej sprzedaż. Sprawdź BigDropInc.com, aby uzyskać więcej informacji na temat logo, przeprojektowań i tożsamości marki.

Jeśli nie ma w tym nic złego, zostaw to w spokoju

Poprawa logo wymaga sporego namysłu. Logo określa teraźniejszość i przyszłość firmy. Drastyczna zmiana może trwale zaszkodzić reputacji marki. Podobnie jak w przypadku Starbucks, kiedy usunęli „Starbucks Coffee” ze swojego podpisu logo syreny.

Zakładali, że Starbucks jest już marką gospodarstwa domowego i mogliby obejść się bez nazwy marki w reklamach i towarach. To był poważny błąd, a Starbucks rzeczywiście stracił klientów z dnia na dzień.

Istnieje kilka przypadków, w których takie zmiany logo poszły nie tak, w tym ostatnia zmiana logo Formuły 1. Nowe logo F1 jest ledwo rozpoznawalne w porównaniu z poprzednim, a patroni, tacy jak Vittel, Lewis Hamilton i ValtteriBottas, kwestionowali podejmowanie decyzji przez wiodącą firmę sportów motorowych!

Zaufaj swoim statystykom

Przeprowadź dokładną analizę wrażenia Twojego logo na Twoich docelowych klientach. Przeprowadzaj ankiety i dyskusje, aby dowiedzieć się, co większość Twoich najdroższych klientów myśli o wizerunku Twojej marki. Narzędzia takie jak Google Analytics mogą pomóc Ci dowiedzieć się, jak Twoi klienci postrzegają Twoją markę niemal w czasie rzeczywistym.

Oto kilka scenariuszy, które mogą wymagać zmiany projektu logo:

• Witryna ma niski ruch organiczny
• Logo nie odzwierciedla wizerunku i jakości Twojej marki
• Twoja witryna ma niski CTR i niskie konwersje

Problem z markami, które chcą zmienić swoje projekty logo, polega na tym, że nie wiedzą, ile to za dużo. Nie możesz zmienić swojego logo nie do poznania. Jeśli zauważysz ewolucję logo Nokii, zobaczysz proces stopniowego dodawania, odejmowania i edycji, który w końcu zaowocował logo, które nie przypomina tego z 1865 r., którego używała fińska firma Rubber Works.

Trendy w projektowaniu logo są warte milion dolarów

Złote zasady projektowania i przeprojektowywania logo rozwijały się wraz z ewolucją technologii wyświetlania, gustem ludzi i potrzebą upraszczania wszystkiego!

• Największe logo dnia mają pewną prostotę, którą nawet dziecko może odtworzyć kredkami na kartce. Naturalne odwzorowanie i znakomita wartość pamięci to tylko niektóre z potrzeb dobrego logo.
• Świetnie wyglądają na 4-calowym telefonie z Androidem, podobnie jak na 42-calowym kolorowym wyświetlaczu HD.
• Najbardziej charakterystyczne logo są rozpoznawalne wszędzie, od koszulek piłkarza po billboardy przy polnej drodze.
• Reprezentują prawdziwe oblicze marki. Menadżerowie marki, marketerzy i zespoły projektowe prowadzą spore badania nad wpływem czcionek, kolorów i designu na zachowanie klienta. Inwestują czas, aby zrozumieć produkty i usługi marki, aby zaprojektować idealne logo, które się wyróżnia.

Niektóre z najbardziej wpływowych zmian logo w 2017 roku są również jednymi z najbardziej subtelnych. Te marki już uchwyciły istotę marketingu i satysfakcji klienta.

Posiadają duże bazy klientów, a ich ostrożność w radzeniu sobie ze zmianami projektu logo pokazuje, że nie mają zamiaru nieprzyjemnie podobać się swoim starym klientom, a jednocześnie chcą otwierać nowe drogi dla nowych klientów.

Sklep Google Play:

Google wciąż stara się udoskonalić swoją markę Play, a ich nowe logo jest tego stałym dowodem. Zrzucili torbę na zakupy, a nowe logo jest jasne, proste i symetryczne.

Youtube:

Najwyższy czas, aby wiodąca platforma wideo otrzymała nowe logo. Nowe logo jest super schludne i świeże. Mając ponad 1,5 miliarda użytkowników (miesięcznie), YouTube nadal doceniał pojawienie się technologii wyświetlania, reaktywny charakter aplikacji/strony internetowej i potrzebę mniejszego logo (przycisk „odtwórz”), który może reprezentować firmę jako kultowy skrót!

Średni:

To nie pierwszy i, miejmy nadzieję, nie ostatni raz, kiedy widzimy kolejną zmianę logo tej platformy blogowej. Medium używało świeżego, żywego logo 3D od końca 2015 r. Jednak w sierpniu 2017 r. Medium wprowadziło eleganckie i płaskie czarno-białe logo. W trybie monochromatycznym przywraca medium do jego wyrafinowania rodem z 2012 roku. Wykorzystanie negatywnej przestrzeni jest wielkim profesjonalistą, ponieważ odzwierciedla dojrzałość, śmiałość, dystynkcję i styl.

Ilekroć myślisz o pracy nad logo marki, zadaj sobie pytanie, czy jest to w ogóle konieczne. Następnie zadaj sobie pytanie, czy jesteś gotowy na takie zobowiązanie. Jeśli tak, znajdź zespół projektantów, którzy potrafią zrozumieć Twoją markę i stworzyć logo, które będzie rezonować z Twoimi grupami docelowymi.

Bio autora – Barrack Diego jest web developerem i specjalistą UI/UX w BigDropInc.com. Pracuje w firmie projektowej, brandingowej i marketingowej, którą założył 9 lat temu. Lubi dzielić się wiedzą i punktami widzenia z innymi programistami i konsumentami na platformach.