Jak zaprojektować zwycięski nagłówek biuletynu e-mail z przykładami i najlepszymi praktykami

Twoja skrzynka odbiorcza codziennie otrzymuje mnóstwo biuletynów e-mail. To jest dobre dla ciebie (choć nie dla wszystkich zainteresowanych), aby otworzyć kilka z nich. Ale przyciągasz (najprawdopodobniej klikasz) tylko te, które dają solidne pierwsze wrażenie. Co zatem robi pierwsze wrażenie biuletynu po jego otwarciu? Oczywiście jest to projekt nagłówka biuletynu.

Cóż, pierwsze wrażenia odgrywają dużą rolę w pozyskiwaniu klientów. 13% ludzi chciałoby zapłacić nawet o 50% więcej za produkt, który tworzy pozytywną atmosferę od pierwszego wejrzenia. Nagłówki wiadomości e-mail nie różnią się pod tym względem.

Więc co dostaniesz z tego bloga? Prawie wszystko o projektowaniu nagłówków newslettera. Po jego przeczytaniu możesz dobrze zrozumieć, dlaczego są one tak ważne w e-mail marketingu i jak zaprojektować tak angażujące i atrakcyjne nagłówki, aby konwertować ludzi, którzy otwierają Twoje e-maile.

Co to jest nagłówek biuletynu e-mail – definicja i przykłady

Technicznie rzecz biorąc, nagłówek wiadomości e-mail to sekcja nad treścią wiadomości e-mail, w której umieszczasz podstawowe informacje, takie jak nadawca, odbiorca, wiersz tematu i inne dodatkowe elementy, takie jak trasa wiadomości e-mail w celu dotarcia do skrzynki odbiorczej odbiorcy i niezbędne dane uwierzytelniające itp. konkretnie, nagłówek wiadomości e-mail to fragment kodu w wiadomości e-mail HTML nad treścią każdej wiadomości e-mail.

Podobnie nagłówek biuletynu e-mailowego to górna część każdego biuletynu e-mailowego, w której można zobaczyć logo nadawcy, obraz i inne spersonalizowane informacje. Możesz jednak nazwać obraz swojego biuletynu na górze nagłówka biuletynu.

Na przykład spójrz na następujący obraz –

To biuletyn firmy IMPACT. Sekcja nagłówka newslettera zawiera logo i nazwę nadawcy (którym akurat był autor i wpływowy Marcus Sheridan). Więc podczas czytania możesz zobaczyć branding, a nawet dwa linki do konwersji. Jeden za umówienie rozmowy z doradcą, a drugi za dołączenie do IMPACT.

Jak stworzyć nagłówek biuletynu, który działa?

Najlepszym sposobem na stworzenie zwycięskiego nagłówka biuletynu jest zrozumienie, jak to działa i dlaczego jest to ważne. Na początku tego bloga wskazaliśmy jeden główny powód. Oprócz robienia skutecznego pierwszego wrażenia, nagłówek konwersji może również zwiększyć wartość Twojej marki, a nawet współczynnik klikalności (cóż, zależy to od kilku czynników, spójrz ponownie na przykład, który pokazaliśmy powyżej).

Wszelkie bogate w funkcje platformy do marketingu e-mailowego pozwalają zaprojektować nagłówek biuletynu od podstaw. Na przykład weMail ma gotową bibliotekę szablonów newsletterów pełną pięknych szablonów. Są wysoce konfigurowalne i możesz zaprojektować nagłówki w dowolny sposób za pomocą prostej opcji przeciągania i upuszczania.

Zazwyczaj większość nagłówków biuletynów, które możesz znaleźć, zawiera tylko logo lub nazwę marki. Aby zwiększyć konwersję, obrazy mogą dać Ci więcej. Jak powiedział kiedyś wiktoriański ilustrator Frederick Barnard, ten słynny cytat:

„Obraz mówi tysiąc słów”

Użycie odpowiedniego obrazu może zmienić grę w projekcie nagłówka biuletynu (podamy kilka przykładów, gdy będziesz czytać dalej). Dlatego możesz dodać CTA lub klikalny link, a nawet wybrać minimalistyczne podejście. Musisz jednak postępować zgodnie z najlepszymi praktykami i zachować spójną, pozbawioną bałaganu perspektywę, aby Twój wygląd był mocniejszy niż konkurencja.

Najlepsze praktyki dotyczące projektowania nagłówków biuletynów

Właściwe przewodnictwo jest tym, czego potrzebujesz do każdego osiągnięcia. W tym miejscu omówiliśmy kilka wskazówek lub najlepszych praktyk, które mogą pomóc w tworzeniu zwycięskich nagłówków biuletynów.

1. Nie zapomnij wstawić swojego logo

Logo odzwierciedla Twoją markę valo. Za każdym razem, gdy subskrybenci otwierają Twoją pocztę, oszałamiające logo tworzy dobrą atmosferę, zanim zaczną czytać treść.

Używanie logo marki w nagłówku wiadomości e-mail jest z pewnością najpopularniejszą praktyką, ale to nie znaczy, że staje się mniej trafne lub ma niewielki wpływ. Logo marki w nagłówku wiadomości e-mail pozostaje potężne jak zawsze. Musisz więc nauczyć się, gdzie to umieścić i ze stylem.

2. Korzystanie z wizualizacji może być satysfakcjonujące

Oprócz logo możesz przymierzyć zachęcający do myślenia obraz w nagłówku e-maila. Powinien mieć związek z Twoją marką i mieć kuszącą jakość, aby reprezentować cel Twojej kampanii. Najwyraźniej obraz działa w naszym umyśle szybciej niż tekst.

80% ludzi pamięta to, co widzi, 10% pamięta te same informacje, które usłyszał, a 20% pamięta te informacje, które je przeczytały.

Ruchomy atrament

Zdecydowanie zaleca się używanie oryginalnych obrazów. Możesz również skorzystać z pomocy swoich zespołów projektowych. Jeśli jednak nie chcesz tego robić, istnieje kilka stron internetowych (takich jak Pexels, Freerange Stock, Free Pic lub Pixabay), na których możesz skorzystać z tysięcy odpowiednich zdjęć i ilustracji.

3. Bądź kreatywny w odniesieniu do obrazu nagłówka wiadomości e-mail

Mądrą rzeczą jest nie używać surowego zdjęcia, które właśnie pobrałeś z Internetu. Możesz umieścić tu trochę kreatywności i znaczenia, edytując obraz i używając go do opowiedzenia swojej historii. Ponieważ możesz znaleźć zdjęcia, które mają jakiś haczyk do reprezentowania Twojej firmy lub kampanii, ale zrobienie ich własnymi będzie bardziej dopasowane i oryginalne.

Aby wykonać tę pracę, istnieją aplikacje, takie jak Canva, Pixlr, Visme itp., A także narzędzia eksperckie, takie jak Adobe Express, Lightroom i Photoshop.

4. Utrzymuj go w czystości i bez bałaganu

Oto część dotycząca ostrożności. Rzeczywiście, obrazy są niezwykle skuteczne w e-mail marketingu, ale tylko wtedy, gdy są istotne. Oprócz trafności Twój obraz powinien być czysty. Bycie niezdarnym lub hałaśliwym w projekcie nagłówka biuletynu może denerwować subskrybenta, a reszta wiadomości e-mail nic by nie dała.

Spójrz na nagłówek tego biuletynu poniżej –

Posiada logo marki, nazwę firmy, dokładny adres itp., nawet z banerem. Te liczne elementy powodują, że wszystko jest tylko hałaśliwe. Lepiej być jednocześnie czystym i atrakcyjnym i unikać bałaganu.

Oto kolejny przykład projektu nagłówka biuletynu, który jest przejrzysty, atrakcyjny i dopasowany do marki –

5. Dodawanie minimalistycznego, funkcjonalnego linku

Nagłówek to skomplikowana sekcja treści wiadomości e-mail. Odgrywa znaczącą rolę, a do wygrania gry masz tylko kilka kart. Wraz z wybranym obrazem lub tekstem nagłówka wiadomości e-mail możesz zaprosić osoby do wykonania jednej lub kilku czynności. Oto przykład, który możesz przeanalizować –

Kajak dodał znak kategorii (zaznaczony w czerwonym polu) obok swojego logo i bardzo trafnego obrazu. Każdy z podpisanych jest klikalny i może prowadzić użytkownika do docelowej strony docelowej. Bez tworzenia żadnego szumu w interfejsie użytkownika ten nagłówek biuletynu może wykonać zadanie, nawet jeśli czytelnik nie chce przewijać w dół.

6. Zachowaj testy A/B

Testowanie pozwala wznieść się na wyższy poziom. Im więcej będziesz testować, tym więcej ulepszeń nadejdzie. Musisz więc uruchamiać test A/B w sposób ciągły z nagłówkiem biuletynu.

Ponieważ jest to integralny proces, możesz testować cały projekt biuletynu. Dlatego nie przestawaj eksperymentować, a test A/B będzie przyjemny, jeśli lubisz projektować. Dzięki weMail możesz łatwo wykonać niezbędne testy i zobaczyć podglądy dzięki dynamicznym funkcjom dostosowywania biuletynów.

7. Spójność pozwoli Ci zbudować głos marki

Lepiej jest znaleźć fajny i komunikatywny projekt nagłówka biuletynu, zanim zaczniesz wysyłać kampanie e-mailowe. Ponieważ spójna perspektywa powoli buduje Twoją markę. Tak więc po wybraniu nagłówka marki wprowadzanie zmian nie byłoby dobrą praktyką. Możesz jednak wybrać wiele projektów podobnych do rdzenia. A kiedy potrzebujesz zmiany, rób to stopniowo. Dlatego jeśli utrzymasz tę strategiczną konsekwencję, będziesz w stanie stworzyć mocny głos zespołu.

Przykłady projektowania nagłówków wiadomości e-mail – od czego zacząć

OK, wierzymy, że znasz już podstawy i rozumiesz proces projektowania nagłówków biuletynów e-mail. Następną rzeczą, którą musisz przeanalizować najlepsze projekty w sieci, znaleźć inspirację, zracjonalizować przyczynę sukcesu lub porażki i zacząć. Aby Ci w tym pomóc, zebraliśmy poniżej kilka niezwykłych projektów nagłówków wiadomości e-mail. Sprawdź je -

1. Roman Mam to proste i zsynchronizowane

W odniesieniu do czystego projektu i zainteresowania budowaniem, powyższy projekt nagłówka biuletynu jest potężny. Posiada logo marki, dokładną kopię i kojący dla oka odpowiedni obraz, który jest dobrze zsynchronizowany.

2. ONYX Coffee Lab przybity logo i literą

Minimalistyczne logo, które jest tak mocne, i wybór pięknych liter. Za cichym, miękkim tłem, całkowicie grającym muzykę. Powyższy biuletyn Onyx ma jeden z kojących nagłówków, z których można się uczyć.

Aby podążać za tym projektem, musisz myśleć o szablonie jako całości, aby wyrównanie nie przeszkadzało, a nagłówek biuletynu nie przestawał nadążać za ogólnym tempem.

3. Żywioły wymagają pewnego działania

Co z tym? Proste logo znaku towarowego, a tuż pod nim znajdują się trzy wezwania do działania na stronie zakupowej Life Elements, sekcji z informacjami i blogu. Jako gość, niezależnie od tego, czy odwiedzasz stronę, będzie to pewny zwycięzca dla firmy.

Głównym powodem, dla którego ten projekt działa, jest to, że odświeża wzrok i nie ma żadnych szans, aby przeszkadzać w większości przypadków. Ma delikatny naturalny odcień i oferuje naturalny produkt. Cały projekt newslettera jest znakomicie zsynchronizowany z celem marki.

Zakończenie projektu nagłówka biuletynu e-mail

Więc co o tym myślisz? Czy Twoje obecne lub poprzednie nagłówki biuletynów działały tak, jak powinny? Jeśli tak, wyraźnie wyprzedzasz swoich konkurentów. Jeśli nie, teraz masz wiedzę, aby przezwyciężyć swoje wady.

Zajmijmy się Twoim narzędziem do projektowania, najlepszymi tekstami i treściami e-mail marketingu, ofertami strategicznymi i najodpowiedniejszymi narzędziami do e-mail marketingu. I zacznij wysyłać kampanie e-mailowe z doskonałymi nagłówkami i treścią biuletynów.