5 najważniejszych kwestii związanych z projektowaniem biur dla zwycięskiej strategii marki korporacyjnej

Hej, dzisiaj w tym poście na blogu omówimy 5 najlepszych elementów wystroju biura, które leżą u podstaw strategii marki Twojej firmy. Więc czytaj dalej.

Współczesne firmy wiedzą, co się kończy, gdy kształtują swoje marki produktów, aby były rozpoznawalne na pierwszy rzut oka. Pomyśl, jak konsekwentnie zielone logo Starbucks mówi samo za siebie, bez względu na to, w jakiej części świata się znajdujesz.

Ale jeśli chodzi o branding korporacyjny, organizacje często są zakłopotane tym, w jaki sposób będą sprzedawać niematerialny podmiot, taki jak osobowość marki.

Jednym ze skutecznych sposobów ożywienia tożsamości marki jest branding biurowy. Przestrzeń biurowa lub branding miejsca pracy polega na ucieleśnieniu Twojej misji, wizji i podstawowych wartości w aspektach projektowych biura.

Tak więc, bez większych ceregieli, otwórzmy umysł na wykorzystanie projektu miejsca pracy jako kluczowego trybika w kole korporacyjnego brandingu.

Co oznacza branding korporacyjny? Dlaczego jest to takie ważne?

Branding korporacyjny odnosi się do pozycjonowania Twojej marki. Zwykle reprezentuje głos i przesłanie Twojej marki i ostatecznie wpływa na to, jak Twoi klienci, ludzie i inni interesariusze postrzegają Twoją organizację.

Na przykład nowy trendsetter w branży kosmetycznej — Minimalist. Jej slogan „Nic nie ukrywaj” odzwierciedla wiarę firmy w przejrzystość i uczciwość. Nie można zapomnieć o bezproblemowym podejściu do ogólnego opakowania i projektu.

Twoja marka korporacyjna stale się zmienia przy każdym kontakcie z klientami. Wpływ na to ma sposób, w jaki Twoi pracownicy przekazują klientom wartości Twojej marki, wizerunek Twoich produktów lub usług w umyśle konsumenta oraz Twoja fizyczna i cyfrowa obecność.

Co sprawia, że ​​branding korporacyjny jest tak ważny?

Aby dać Ci powody, dla których warto nadać priorytet brandingowi korporacyjnemu, podsumowaliśmy najważniejsze korzyści z brandingu korporacyjnego. Spójrz.

1. Udany branding korporacyjny gwarantuje, że kadra kierownicza i zespoły są po tej samej stronie, jeśli chodzi o zrozumienie wizji firmy. Pomaga im działać w synergii, aby osiągnąć ten sam cel.




2. Sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej rozpoznawalna dla klientów, którzy zaczynają postrzegać ją jako coś więcej niż firmę. Tacy klienci znacznie częściej czują się związani, opowiadają się za Twoją marką i ostatecznie stają się Twoimi marketerami.




3. Branding korporacyjny zwiększa świadomość Twojej firmy, ułatwiając konsumentom zapamiętanie Twojej marki i jej produktów.




4. Stanowi podstawę kampanii marketingowych. Marketingowcy cyfrowi mogą łatwo promować Cię w mediach społecznościowych, reklamach i innych platformach komunikacyjnych. Spójny ton powiązany z osobowością Twojej marki pomaga tworzyć unikalne treści i poprawiać współczynniki konwersji.

A teraz omówmy czarnego konia brandingu korporacyjnego – projekt biura.

Często firmy inwestują głównie w branding swoich logo, wizytówek, stron internetowych i mediów społecznościowych w ramach swojej korporacyjnej strategii brandingowej. I słusznie. Aspekty te odgrywają istotną rolę w budowaniu silnej marki.

Ale teraz nadszedł czas, aby spojrzeć na często pomijany projekt miejsca pracy w nowym świetle – jako rozszerzenie Twojej marki.

Branding biurowy to sztuka kształtowania fizycznego miejsca pracy w celu wzmocnienia kultury firmy i zademonstrowania filozofii marki poprzez elementy wystroju i projektu. Dobrze zrobione, może pozytywnie wpłynąć na relacje marki z pracownikami i klientami.

Jak sprawić, by Office Design komunikował Twoją markę?

1. Niech kultura Twojej marki odzwierciedli się w układzie biura

Na sposób planowania układu biura powinna mieć bezpośredni wpływ kultura marki, którą stara się reprezentować.

Myśląca przyszłościowo firma może zademonstrować swoją otwartość na współpracę i innowacje, przyjmując plan otwartego biura. Z kolei kabiny z wysokimi ścianami dla poszczególnych pracowników mogą nie odzwierciedlać Twojego podejścia do progresywności.

Załóżmy jednak, że jesteś organizacją, która przywiązuje dużą wagę do prywatności, lub firmą, która obsługuje wiele poufnych danych i zadania wymagające uwagi. W takim przypadku podziały i prywatne przestrzenie mają dużo większy sens.

Również początkujące start-upy mogą wyrazić swój innowacyjny wizerunek marki za pomocą przestrzeni coworkingowych.

2. Promuj pozytywny wizerunek marki za pomocą elastycznych przestrzeni do współpracy

Nie, nie zaprzeczamy sobie. Ale chcemy tu podkreślić, że przy pełnej rozkwicie współpracy między zespołami rośnie uznanie dla wspólnych obszarów pracy i przestrzeni społecznych.

Dlatego niezależnie od układu biura warto uwzględnić formalne i nieformalne obszary spotkań, aby sprzyjać swobodniejszej dyskusji między zespołami. Może nawet przybrać formę nieprzypisanych miejsc siedzących, które mogą pełnić różne funkcje.

Poza tym marka, która przywiązuje wagę do przyciągania i zatrzymywania talentów, będzie potrzebowała elementów projektu, które tworzą zrównoważoną przestrzeń do pracy, uwzględniającą różne style pracy i zapewniającą ludziom komfort.

3. Zintegruj kolory marki z fizycznym projektem przestrzeni roboczej

Kolor marki jest najbardziej krytycznym elementem podczas tworzenia silnej i wymownej identyfikacji wizualnej Twojej marki.

Ale wiesz co? Kolorystyka marki nie musi ograniczać się tylko do przestrzeni cyfrowych posiadanych przez Twoją firmę. Chociaż kolory strony internetowej i logo są oczywiście odzwierciedleniem estetyki firmy, nie wahaj się przeplatać ich również w fizycznym miejscu pracy.

Na przykład w biurze Hubspot nuty pomarańczowego koloru na meblach, ścianach i suficie dobrze mieszają się ze spokojną białą farbą. Przestrzeń jest nie tylko funkcjonalna i wygodna, ale także w pełni odzwierciedla markę Hubspot.

Dodatkową zaletą jest to, że kolorystyka projektu biura może mieć ogromny wpływ na produktywność i kreatywne podejście pracowników, jednocześnie łagodząc stres.

4. Konsekwentnie wyrażaj swoją markę w całej przestrzeni

Bez względu na to, jaki typ układu i wystroju wybierzesz, ważne jest, aby wszystkie były tworzone przy użyciu jednolitego motywu marki. Przestrzeń musi żyć i oddychać elementami specyficznymi dla marki, które w jednolity sposób wzmacniają credo marki dla osób wchodzących do pokoju.

Kluczem jest tutaj wyrażenie swojej marki wszędzie, od recepcji i korytarza po miejsca pracy i sale konferencyjne. Aby sumiennie prezentowała się pracownikom, klientom i potencjalnym pracownikom. Oprócz tworzenia wciągających doświadczeń, utrzymuje wartości firmy na pierwszym miejscu w umysłach Twoich pracowników.

Oto kilka skutecznych sposobów, aby to osiągnąć:

• Wyświetlaj wielkoformatowe grafiki z silikonowymi krawędziami, banery, instalacje LED, elementy szklane, niestandardowe grafiki itp. w głównych punktach interakcji.
• Zademonstruj cel i podstawowe wartości marki w przenośni i dosłownie za pomocą kreatywnych grafik na ścianach, podłogach i sufitach. Odzwierciedla również twoje myślenie skoncentrowane na projektowaniu.
• Zintegruj technologię za pomocą interaktywnych ekranów, zaawansowanego technologicznie oświetlenia i sprzętu AV/VC, aby ponownie podkreślić swoją awangardową osobowość.

5. Twórz miejsca pracy, które sprzyjają dobremu samopoczuciu pracowników

Przyszłością pracy jest dobre samopoczucie w miejscu pracy. Niezależnie więc od tego, w jaki sposób wykorzystasz projekt biura do uosobienia ducha swojej marki, powinien on koncentrować się na dbaniu o dobre samopoczucie fizyczne i psychiczne Twoich pracowników.

Projektowanie przestrzeni biurowej skoncentrowanej na ludziach może być niezwykle skuteczne w nawiązywaniu głębokich relacji z pracownikami i przyciąganiu uwagi klientów.

Rozważ następujące elementy projektu, aby nadać priorytet dobremu zdrowiu pracowników:

• Uwzględnij żywe zielone ściany, naturalne kamienie, obfite światło słoneczne, widoki na zewnątrz i świeże powietrze, jeśli pozwala na to projekt.
• Wybierz rozwiązania oświetleniowe i otwierane okna, aby zrównoważyć rytm dobowy swoich pracowników.
• Projektuj ruchome i elastyczne meble i wyposażenie, które pozwalają na zwinność i poruszanie się po całej przestrzeni. Pomaga to również pozbyć się tendencji do siedzącego trybu życia.
• Wybierz ergonomiczne stanowiska pracy, aby zwiększyć wydajność pracowników i zapewnić im komfort.
• W zależności od dostępnej powierzchni i budżetu można również uwzględnić wydzielone strefy odpoczynku, pokoje gier, siłownię itp., aby zapewnić pracownikom odstresowanie.

Podsumowanie

Chociaż żaden przewodnik nie może twierdzić, że obejmuje każdy element projektowania marki korporacyjnej, ponieważ w grze jest zbyt wiele zmiennych. Chociaż mamy nadzieję, że rozwiniemy ten temat w przyszłym artykule, możesz użyć tego artykułu jako ramy, która poprowadzi Cię przez przedsięwzięcia związane z projektowaniem biura korporacyjnego. Mam nadzieję, że podoba Ci się ten artykuł na temat 5 najważniejszych elementów wystroju biura, które stanowią podstawę strategii marki Twojej firmy.

Biografia autora:

Aanya Rachel jest kierownikiem ds. treści w The Address, przestrzeni coworkingowej w Ahmedabad w stanie Gudżarat. Z pasją dzieli się swoją wiedzą, doświadczeniem i szeroko zakrojonymi badaniami w tej dziedzinie. Pisze na szeroki zakres tematów związanych z coworkingiem, rozwojem pracowników zdalnych, startupami i nieruchomościami.