Jak zoptymalizować marketing na Pinterest: studium przypadku z prostym nośnikiem pinów i Pinch of Yum

Podnieś rękę, jeśli chcesz zwiększyć ruch z Pinteresta?

Podnieś rękę, jeśli chcesz mieć więcej obserwatorów na Pintereście?

Podnieś rękę, jeśli kiedykolwiek czułeś, że losowo przypinasz rzeczy i masz nadzieję, że pomoże ci to w osiągnięciu tych dwóch celów, o których wspomnieliśmy powyżej?

Nie jesteś sam!

Marketing na Pintereście to często poruszany temat. Przeszukaj Google, a znajdziesz wiele rekomendacji, najlepszych praktyk i poradników dotyczących łamania kodu Pinteresta i przyciągania dużego ruchu do Twojej witryny.

Jednak z prawdziwego punktu widzenia danych, Pinterest jest dość zablokowany. Uzyskanie prawdziwych liczb dotyczących tego, jak prawdziwi ludzie korzystają z platformy, jest dość trudne, jeśli nie niemożliwe. Interfejs API Pinteresta po prostu nie dostarcza danych potrzebnych do wyciągania dużych wniosków na temat tego, co działa, a co nie.

Więc skąd wiesz, co naprawdę działa?

Przedstawiamy studium przypadku marketingowego Pinch of Yum na Pinterest

Uwielbiamy dostarczać naszym klientom prawdziwe dane i praktyczne wskazówki.

Pinch of Yum, siostrzana strona WP Tasty, zaczęła publikować raporty o dochodach już w 2011 roku, aby podzielić się tym, czego się dowiedzieli o zarabianiu na blogu kulinarnym. Te raporty o dochodach pomogły tysiącom ludzi rozwijać się i zarabiać na swoich blogach.

Chcieliśmy zrobić podobną rzecz dla naszych czytelników za pomocą Pinteresta, więc rozpoczynamy studium przypadku marketingowego Pinch of Yum na Pinterest. W tym studium przypadku omówimy wszystko, co robimy, aby zwiększyć obecność Pinch of Yum na Pintereście, i przedstawimy, jak te zmiany wpływają na ruch w witrynie.

To studium przypadku jest wynikiem współpracy między Pinch of Yum, WP Tasty i Simple Pin Media.

Kto jest zaangażowany w studium przypadku?

Proste Pin Media

Od kilku lat działamy w pobliżu Simple Pin Media – Kate, założycielka SPM, jest ekspertem od Pinteresta w Food Blogger Pro. Jeśli chodzi o naprawdę zrozumienie wnętrzności Pinteresta i sprawienie, by marketing na Pintereście działał, zespół Simple Pin Media jest najlepszym miejscem do odwiedzenia.

szczypta mniam

Pinch of Yum to siostrzana marka WP Tasty. W rzeczywistości, Pinch of Yum to miejsce, w którym wszystko się zaczęło! Pinterest jest drugim źródłem ruchu dla Pinch of Yum, tuż za Google, więc ma już dobrą bazę ruchu na Pintereście. Pomoże to zobaczyć, jakie taktyki naprawdę mają znaczenie poza początkowym wzrostem.

Konto Pinch of Yum Pinterest było wcześniej zarządzane wewnętrznie, ale na kilka miesięcy przekazujemy władzę zespołowi Simple Pin Media, aby zobaczyć, jakie zmiany wprowadzają i jakie techniki stosują.

WP Smaczne

To my! Jesteśmy twórcami narzędzia o nazwie Tasty Pins, które pomaga marketerom na Pintereście dobrze wykonywać swoją pracę. Chcemy dowiedzieć się, jak nasi klienci mogą najlepiej wykorzystać Tasty Pins i inne funkcje Pinteresta, aby naprawdę rozwinąć swoje konta na Pintereście. I chcemy podzielić się z Tobą wszystkim, czego się nauczyliśmy!

Czego chcemy się nauczyć?

Mówiąc najprościej: co naprawdę działa w marketingu na Pintereście?

To pytanie można podzielić na kilka części:

• Jakie są aktualne najlepsze praktyki marketingowe na Pintereście, które faktycznie mają znaczenie?
• Jakie rzeczy możesz zrobić w swojej witrynie, aby zwiększyć ruch z Pinteresta?
• Ile czasu zajmuje uzyskanie przyczepności na Pintereście? Po jakim czasie zmiany, które wprowadzasz, odniosą skutek?
• Jaki jest ROI (zwrot z inwestycji) dla marketingu na Pintereście? Czy warto?
• W jaki sposób wydawcy mogą najlepiej wykorzystać Pinterest do realizacji swoich celów biznesowych?

Oto kilka ciężkich pytań, które będą wymagały wielu badań, testów i analiz. Jesteśmy podekscytowani wszystkim, czego musimy się nauczyć i nie możemy się doczekać, aby podzielić się naszą nowo odkrytą wiedzą.

Gdzie zaczynamy?

Rozpoczynając studium przypadku, ważne jest, aby ustalić punkt odniesienia dla przedmiotu badania, aby można było zmierzyć zmiany w stosunku do tego punktu odniesienia. Na szczęście jest to pierwsza rzecz, jaką robi zespół Simple Pin Media, gdy przejmuje konto.

Ponieważ ruch w sieci może się drastycznie różnić w zależności od pory roku, ważne jest, aby podczas uzyskiwania punktu odniesienia dla Pinteresta przyjrzeć się stosunkowo długiej próbce. Zespół Simple Pin Media zebrał kilka statystyk dotyczących wyników Pinch of Yum na Pintereście w 2018 roku. Możesz pobrać arkusz kalkulacyjny tutaj lub po prostu sprawdzić zrzut ekranu poniżej:

Czym są sesje na Pintereście?

Sesje na Pintereście to liczba sesji na stronie Pinch of Yum, które pochodzą z Pinteresta. Sesja rozpoczyna się, gdy ktoś na Pintereście klika łącze i przechodzi na stronę Pinch of Yum.

Czym są wyświetlenia na Pintereście?

Wyświetlenia na Pintereście pokazują, ile razy każdy obraz, który prowadzi do Pinch of Yum, został wyświetlony przez użytkowników na Pintereście. Zespół Simple Pin Media nie przykłada zbytniej wagi do wrażeń, ale daje nam trochę ciekawych informacji, o których za chwilę omówimy.

Czym są zapisy na Pintereście?

Zapisy na Pintereście wskazują, ile razy dowolny obraz został zapisany z Pinch of Yum na tablicy na Pintereście lub za każdym razem, gdy istniejący obraz na Pintereście, który zawiera link do Pinch of Yum, został ponownie przypięty do innej tablicy na Pintereście.

Co oznaczają te liczby.

Chociaż te informacje będą głównie przydatne, gdy porównujemy liczby z 2019 r. i szukamy efektów naszych zmian marketingowych na Pintereście, zauważyłem również kilka interesujących rzeczy, patrząc tylko na te liczby.

Na przykład we wrześniu liczba sesji Pinch of Yum Pinterest wzrosła o 7%, ale wyświetlenia i oszczędności na samej platformie Pinterest spadły odpowiednio o 13% i 14%. Daje to kilka przydatnych samorodków:

1. Ludzie faktycznie zapisują obrazy na swoich tablicach, a następnie odwiedzają witryny w późniejszym terminie, aby sprawdzić zawartość (w tym przypadku przepis)
2. Ruch pochodzący z Pinteresta może mieć opóźnienie po zapisaniu obrazu na Pintereście

#1 jest dla mnie interesujący, ponieważ używam Pinteresta przede wszystkim, gdy szukam czegoś konkretnego w określonym momencie. Ale biorąc pod uwagę te liczby, oczywiste jest, że nie wszyscy korzystają z Pinteresta w ten sam sposób i że tak naprawdę służy on do zapisywania pomysłów na później.

#2 jest również interesujący, ale nie zaskakujący. Powszechnie wiadomo, że uzyskanie zwrotu z inwestycji czasowej na Pinterest może potrwać do 6 miesięcy, ale zobaczenie takich twardych danych naprawdę pomaga dotrzeć do celu.

Natomiast listopad 2018 r. był odwrotny. Ruch z Pinteresta spadł, ale wrażenia i oszczędności wzrosły – kolejna wskazówka, że ​​ludzie gromadzili pomysły, potencjalnie na nadchodzące święta.

Te liczby są ogromne!

Tak, są. Pinch of Yum to uznana witryna internetowa o sporym ruchu. Jeśli Twoja witryna jest nowsza lub nie w pełni rozwinięta, możesz doświadczyć szoku związanego z naklejkami.

Pokazywanie rzeczywistych liczb pomaga „sprawdzić” te wyniki, więc będziemy to robić dalej. Najlepiej jednak zwracać uwagę na zmiany , które obserwujemy, a nie na surowe liczby. W tej serii zrobimy co w naszej mocy, aby zwrócić uwagę na te zmiany.

Co będzie dalej?

Ze względu na czas potrzebny na to, by zmiany na Pintereście naprawdę spłynęły do ​​wymiernego ruchu, planujemy kontynuować to studium przypadku przez sześć miesięcy do jednego roku. Co miesiąc będziemy publikować aktualizacje dotyczące postępów i rzeczy, których się uczymy.

W przyszłym miesiącu zaczniemy od najlepszych praktyk zalecanych przez zespół Simple Pin Media i sposobu ich wdrażania na koncie Pinch of Yum Pinterest.

Jakie masz pytania?

Jednym z naszych celów w tym eksperymencie jest próba zebrania danych dotyczących niektórych typowych pytań związanych z Pinterestem, więc odpowiadaj w komentarzach w następujący sposób:

1. Gdzie Pinterest ląduje jako źródło ruchu dla Twojego bloga? #2? #4? #1?
2. Jakie masz pytania dotyczące Pinteresta i jakie rzeczy chcesz, abyśmy przetestowali?

Cieszymy się, że możemy się z Tobą uczyć!