Rekomendacje ekspertów dotyczące strategii Pinterest

Witamy z powrotem w naszej serii studium przypadku na Pinterest! W tej serii szczegółowo przyjrzymy się zalecanym praktykom marketingowym Pinteresta i temu, jak ich wdrożenie wpływa na ruch z Pinteresta.

W styczniu udokumentowaliśmy początek tej serii naszymi intencjami, celami i zaangażowanymi graczami.

Oto krótkie podsumowanie:

Marketing na Pintereście może czasem wydawać się czarną dziurą. Statystyki udostępniane przez Pinterest są dość słabe, zwłaszcza w perspektywie długoterminowej. Może minąć nawet 6 miesięcy, zanim zobaczysz wyniki swoich wysiłków, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz przygodę z grą na Pinterest.

Dlatego współpracujemy z zespołem ekspertów ds. Pinteresta w Simple Pin Media, aby zobaczyć, jak zmiany w naszych taktykach marketingowych na Pinch of Yum przyczyniają się do wzrostu ruchu z Pinteresta.

W tym poście przyjrzymy się, jaka była istniejąca strategia Pinteresta dla Pinch of Yum i jak ją zmieniamy w oparciu o zalecenia Simple Pin Media. Zanurzmy się!

Istniejąca strategia Pinch of Yum na Pinterest

Pinch of Yum miał już spójną strategię publikowania na Pintereście. Oto, co to ogólnie oznaczało:

• 10 pinów dziennie do tablic należących do konta Pinch of Yum, zaplanowanych w Tailwind
  • Z tego 90% to zawartość Pinch of Yum, a 10% to zawartość z innych źródeł
  • Funkcja Smart Loop Tailwind była używana do codziennego zapisywania popularnych treści, co odpowiadało 3-5 pinom dziennie
  • Przypinki wideo były zapisywane 3-4 razy w tygodniu, a nowe filmy były przesyłane w piątki
• 15-20 pinów dziennie do grupowania tablic należących do kont innych niż Pinch of Yum
  • Wszystkie piny do tablic grupowych były zawartością Pinch of Yum
  • Wszystkie piny do grupowania tablic zostały wykonane za pomocą funkcji Smart Loop firmy Tailwind

Zmiany strategii na Pinterest na podstawie rekomendacji Simple Pin Media

Ogólnie rzecz biorąc, strategia Pinch of Yum na Pinterest była stosunkowo zgodna z zaleceniami Simple Pin Media. Zasugerowali jednak kilka zmian, których byliśmy bardzo podekscytowani poznaniem i wdrożeniem.

Porozmawiajmy trochę o tych 8 zmianach strategii na Pinterest, aby wyjaśnić ich przyczyny.

1. Zaoszczędź do 30 szpilek każdego dnia

Jeśli chodzi o Pinterest, głośność naprawdę ma znaczenie. Im więcej coś zostanie uratowane, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się przed ludźmi.

Najlepiej byłoby, gdy zapisałeś na Pintereście jak najwięcej treści – bez bycia oznaczonym jako spamer. 25-30 pinów dziennie (pomiędzy deskami, które posiadasz, a deskami grupowymi) wydaje się być najlepszym miejscem. Mamy nadzieję, że w ciągu najbliższych kilku miesięcy przetestujemy tę „idealną liczbę szpilek” za pomocą tego studium przypadku! Na razie Pinch of Yum zaczyna od 20 szpilek dziennie, aby ustalić punkt odniesienia i od tego momentu będziemy kontynuować testowanie.

Ważne jest również to, gdzie kończą się te szpilki. Zapisz Piny na odpowiednich tablicach, które działają dobrze. Nie ma magicznego stosunku do zapisywania Pinów na posiadanych tablicach w porównaniu z tablicami grupowymi. Zamiast tego skup się na tym, gdzie sam Pin prawdopodobnie będzie dobrze działał.

2. Codziennie zapisuj najlepszych graczy na tablicach

Zespół Simple Pin zalecił, aby celowo zapisywać 3-5 najskuteczniejszych pinów Pinch of Yum na tablicach Pinch of Yum i tablicach grupowych każdego dnia.

Chociaż skoncentrowanie się na promowaniu treści, aby odnieść sukces, jest kuszące, ważniejsze jest jednak skupienie się na zwiększaniu treści, które już dobrze sobie radzą . Kiedy promujesz treści, które już odniosły sukces, po prostu podwajasz ten sukces.

Jak dowiedzieć się, które piny działają dobrze? Kate z Simple Pin Media nagrała podcast o zrozumieniu analityki Pinteresta, dzięki której dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć.

3. W razie potrzeby zapisz sezonowe szpilki na tablicach

Przepis ruchu ulicznego przypływa i odpływa wraz z porami roku. Jesienią przepisy na dynie są bardziej popularne, a przepisy na czekoladę cieszą się dużym zainteresowaniem w okolicach Walentynek.

Aby naprawdę uchwycić te wahające się zainteresowania kucharzy na Pintereście, ważne jest, aby udostępniać treści sezonowe. Liczba sezonowych przypinek wychodzących na deski będzie się różnić w zależności od pory roku. Niektóre pory roku radzą sobie lepiej z większą ilością sezonowej zawartości, podczas gdy inne nie reagują na nią tak często.

Sezony o dużym natężeniu ruchu mogą się różnić w zależności od blogera. Niektóre blogi kulinarne osiągają naprawdę dobre wyniki w okresie Święta Dziękczynienia i Świąt Bożego Narodzenia, podczas gdy blogi rodzinne mogą mieć większy ruch w okresie powrotu do szkoły. Jeśli nie masz pewności co do najlepszych sezonów w Twojej witrynie, spójrz na ruch z ostatnich 2 lat i poszukaj okresów, w których ruch jest większy. To są dobre sezony na początek!

4. Zarządy grup audytowych pod kątem wydajności

Ważne jest, aby upewnić się, że Twoje szpilki trafiają w miejsca, w których zostaną zauważone. Tablice grupowe mogą być bardzo wydajne, gdy działają… i po prostu marnować cenne szpilki, gdy nie działają.

Znalezienie tablic grupowych do dołączenia i wiedza, czy pracują dla Ciebie, to szczegółowy temat. Na szczęście Kate ma również podcast dotyczący zrozumienia tablic grupowych na Pintereście, który zawiera wszystko, co musisz wiedzieć!

5. Dodaj nowe treści i wideo

Zapisywanie najskuteczniejszych i sezonowych treści na tablicach pozwala zadbać o treści, które już i tak prawdopodobnie odniosą sukces. Ale co z nową zawartością? To też jest ważne!

Nowa treść potrzebuje szansy na zobaczenie, więc te pinezki są wysyłane na odpowiednie tablice z jednym dniem między każdym pinem. Jeśli te zaczną nabierać rozpędu, zamienimy je z najlepszymi graczami, aby utrzymać dobrą passę.

W przypadku Pinch of Yum co najmniej jeden z tych nowych pinezek treści trafia na główną tablicę Pinch of Yum – tablicę, na której znajdują się wszystkie przepisy znalezione na Pinch of Yum.

Nie rezygnujemy również z wideo, ale zespół Simple Pin nie ma w tej chwili ustalonej zalecanej strategii dla wideo. Dlatego nadal eksperymentujemy z częstotliwością zapisywania pinów wideo. W tej chwili są one również posypywane co tydzień, a nowe filmy ukazują się w piątki.

6. Dołącz do plemion Tailwind, aby zwiększyć ekspozycję

Plemiona Tailwind to grupy Pinnerów o podobnej treści, którzy spotykają się, aby udostępniać sobie nawzajem przypinki. To trochę jak impreza z linkami, ale jest trochę bardziej swobodna i nie ma żadnych złych implikacji SEO, które mogą mieć strony linków.

Zespół Simple Pin zalecił Pinch of Yum dołączenie do kilku plemion, aby więcej osób przypinało treści Pinch of Yum w różnych miejscach, co może pomóc w zwiększeniu zasięgu i, ostatecznie, ruchu.

7. Dodaj nowe tablice dla aktualnych zainteresowań

Popularne produkty i pomysły mogą spowodować wzrost zainteresowań i trendów na Pintereście. Pomyśl o Instant Pot – jeszcze kilka lat temu nie tak wielka, ale teraz to ulubieniec każdego. A popularne przepisy na Instant Pot mogą prowadzić do dużego ruchu, jeśli zdobędą przyczepność!

Monitorowanie tych popularnych zainteresowań i tworzenie specjalnie dla nich tablic może być pomocne w zwiększaniu świadomości tego rodzaju treści na Twoim profilu na Pintereście.

Na Pinch of Yum zespół Simple Pin Media polecił dwie nowe tablice: Zdrowe, komfortowe jedzenie i Przepisy na posiłki. Są to obecnie popularne zainteresowania na Pintereście, a Pinch of Yum ma zawartość, aby je wypełnić.

8. Ręcznie wstawiaj wszystkie szpilki

Ten jest trochę trudny do pozostania w tyle, jeśli nie masz zespołu zarządzającego Pinterestem, takiego jak Simple Pin Media, który pracuje dla Ciebie.

Funkcja Smart Loop w Tailwind sprawia, że ​​bardzo łatwo można konsekwentnie planować przypięcia na posiadanych i grupowanych tablicach, zapewniając regularne oglądanie i klikanie treści. Eliminuje to jednak konieczność sprawdzania rzeczywistych statystyk Pinteresta, aby zobaczyć, co w tej chwili działa na Pintereście .

Ręczna pielęgnacja wszystkich pinów jest pracochłonna. Pozwala jednak co tydzień reagować na trendy i pory roku na Pintereście. Jeśli zauważysz, że losowa szpilka zaczyna nabierać przyczepności, możesz bardziej włożyć ją w swoją rotację, aby zwiększyć sukces. Przypinanie za pomocą Smart Loop nie pozwala na to.

W przypadku Pinch of Yum zespół Simple Pin Media zalecił całkowite wyłączenie funkcji Smart Loop – na razie. Na dłuższą metę uzyskamy wgląd w to, które szpilki są naprawdę najlepsze przez cały rok i użyjemy Smart Loop ze strategią – a nie tylko z domysłami.

Simple Pin Media nie jest przeciwny korzystaniu ze Smart Loop – wcale nie! W rzeczywistości mają kurs na temat zrozumienia tajników Smart Loop i tego, jak sprawić, by działał dla Ciebie. Po uzyskaniu lepszego wglądu w to, co działa w Pinch of Yum, użyjemy Smart Loop z ich strategią, aby naprawdę zadziałało dla nas.

Jak te zmiany wpłynęły na ruch w Pinch of Yum?

Ostatni miesiąc przyniósł wiele zmian na koncie Pinch of Yum na Pintereście. Czy to coś zmieniło?

Zanim spojrzałem na liczby, domyśliłem się, że nie . Pinterest to gra długoterminowa, a wprowadzenie jakichkolwiek zmian może zająć miesiące . Ale śledzimy tutaj numery, więc równie dobrze możemy rzucić okiem!

Oto porównanie stycznia do ostatnich kilku miesięcy:

Och! Ogromne wzrosty na całej planszy!

Jednak nie tak szybko. Styczeń zwykle przynosi ogromny wzrost ruchu ze względu na ponowne zainteresowanie zdrowym odżywianiem i domową kuchnią po Nowym Roku. Oczekuje się więc skoku w ruchu – ze wszystkich źródeł.

Ale jak wypadł Pinterest? Całkowita liczba sesji na Pinch of Yum wzrosła o 34%, ale liczba sesji pochodzących z Pinteresta wzrosła o 57%. To duża różnica. Pojawia się więc pytanie – czy ludzie po prostu częściej korzystają z Pinteresta w tym posylwestrowym szale, czy też nasze zmiany naprawdę coś zmieniły?

Aby to wyjaśnić, przyjrzałem się liczbom w Google Analytics z ostatnich 4 lat. Porównałem ruch z grudnia z ruchem ze stycznia, aby sprawdzić, czy spodziewany jest wzrost ruchu na Pintereście, czy też jest to bardziej anomalia. Oto, co znalazłem:

Poza rokiem 2015-2016, który był bardzo dobrym rokiem na Pintereście dla Pinch of Yum (jako względny odsetek całego ruchu), wzrost liczby sesji na Pintereście jako odsetka wszystkich sesji pozostał względnie taki sam.

W poprzednich latach odnotowano podobny wzrost liczby sesji na Pintereście o dodatkowe ~10% w stosunku do wzrostu łącznej liczby sesji. To prowadzi mnie do wniosku, że w przypadku Pinch of Yum zmiany w naszej strategii na Pinterest nie miały natychmiastowego wpływu.

I to jest w porządku, ponieważ jest to zgodne z tym, co uważaliśmy za prawdę w przeszłości – że zmiany na Pintereście mogą potrwać miesiące, zanim zmienią się ruch z Twojej witryny.

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu na Pinterest?

Kliknij poniższy przycisk, aby otrzymać te posty ze studium przypadku na Pinterest w swojej skrzynce odbiorczej!