Podcast SEO 101: Jak osiągnąć wyższą pozycję

40% słuchaczy podcastów korzysta z paska wyszukiwania w aplikacji, aby odkrywać nowe podcasty. Trend jest jasny: jeśli chcesz zwiększyć zasięg, musisz zoptymalizować swój podcast pod kątem wyszukiwania.

Jednym ze sposobów, aby się tam dostać, jest SEO podcastów. Pomyśl o tym jak o niewidzialnych dźwigniach, które możesz pociągnąć, aby poprawić swój ranking i zwiększyć ruch na swoim podcastie.

W tym poście omówimy, jak zoptymalizować podcast pod kątem Spotify, YouTube i wyszukiwania — a także odkryjemy, jak znaleźć świetne tematy do następnego odcinka.

Spis treści

Jak zoptymalizować podcast dla Spotify

Jak zoptymalizować podcast na YouTube

Jak zoptymalizować podcast pod kątem wyszukiwania

Jak znaleźć tematy do podcastu

Jak zoptymalizować podcast dla Spotify

Zaktualizuj swoją stronę programu.

Każdy podcast w Spotify ma stronę z programem. Możesz myśleć o tym jako o stronie docelowej dla swojego podcastu.

Według Spotify celem strony programu jest przekazanie słuchaczom wszystkiego, co muszą wiedzieć o Twoim podcaście, w tym:

• Jego tytuł
• Jego okładka
• Jego pokaż opis
• Przycisk „Obserwuj”.
• Lista ostatnio opublikowanych odcinków

Strona programu nie jest czymś, przez co można się spieszyć — ani zostawić, by zbierała kurz. Upewnij się, że każdy element jest aktualny, dokładny i jak najbardziej przekonujący.

Dołącz tematy podrzędne do opisu programu.

Opisy programów są zazwyczaj krótkie i zwięzłe, więc musisz liczyć każde słowo. Aby uzyskać wzrost SEO, włącz frazy lub podtematy pasujące do tego, czego szukają Twoi potencjalni odbiorcy.

Na przykład faza konserwacji podcastu dotyczącego zdrowia i dobrego samopoczucia zawiera w swoim opisie podtematy, takie jak „mody zdrowotne”, „oszustwa dotyczące dobrego samopoczucia” i „porady żywieniowe”. Są to zespoły wyszukiwania, które mogą doprowadzić kogoś do podcastu.

Umieść najważniejsze informacje w opisie odcinka.

Napisanie opisu odcinka to kolejny sposób na optymalizację podcastu, ale wielu go pomija. Ta przestrzeń oferuje możliwości słów kluczowych, co oznacza, że ​​możesz oceniać poszczególne odcinki w wyszukiwaniu.

Spotify zaleca użycie pierwszych 20 słów opisu, aby przyciągnąć nowych słuchaczy. Nie powtarzaj informacji w tytule odcinka ani w ogólnym opisie podcastu. Zamiast tego przejdź od razu do tematu odcinka lub gościa.

Jak zoptymalizować podcast na YouTube

Dodaj rozdziały wideo.

Kilka lat temu Google zaczął wyświetlać treści YouTube w wynikach wyszukiwania. Na przykład szybkie wyszukiwanie w Google hasła „Jak dokonać przełomu” powoduje wyświetlenie listy odpowiednich filmów — w tym rozdziału wideo z podcastu Tony'ego Robbinsa:

Aby wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, zacznij od podzielenia podcastu na różne sekcje, zwane też rozdziałami wideo. Tworzy to strukturę, dzięki której Google może zrozumieć Twój film.

Nie wystarczy dodać rozdziały wideo — musisz je także zoptymalizować. Kluczem jest dodanie odpowiednich słów kluczowych w tytule każdego rozdziału.

W poniższym filmie głównym słowem kluczowym jest „marketing e-mailowy”, ale dzięki wykorzystaniu rozdziałów wideo jest ono również kierowane na listę e-mailową słów kluczowych i segmentację e-maili .

Oprócz korzyści związanych z wyszukiwaniem, rozdziały wideo poprawiają również wygodę użytkownika. Na przykład, czy kiedykolwiek przejrzałeś cały film, aby znaleźć konkretną rozmowę lub temat? Dodając rozdziały do ​​podcastu, widzowie mają plan przejścia do tematów, które najbardziej ich interesują.

Twórz listy odtwarzania.

Jeśli Twój podcast obejmuje różne tematy, rozważ utworzenie listy odtwarzania dla każdego tematu. Dlaczego? YouTube umieszcza playlisty w swoich wynikach wyszukiwania, dając Twoim materiałom kolejną szansę na wyświetlenie.

Playlisty mogą również uporządkować bibliotekę podcastów i skierować widzów do króliczej nory treści, zachęcając ich do spędzenia większej ilości czasu na oglądaniu powiązanych filmów.

Na przykład Jay Shetty Podcast ma wiele list odtwarzania na swoim kanale YouTube, w tym porady zdrowotne, nawyki finansowe i porady dotyczące związków. Jeśli interesuje Cię jeden z tych tematów, możesz spędzić godziny słuchając jednej playlisty.

Dodaj docelowe słowo kluczowe do nazwy, tytułu i opisu pliku wideo.

Zanim klikniesz „Opublikuj” w swoim następnym filmie na YouTube, upewnij się, że następujące obszary są zoptymalizowane:

• Nazwa pliku. Najpierw należy podać podstawowe słowo kluczowe w nazwie pliku wideo. Oto dlaczego: YouTube nie może właściwie „obejrzeć” Twojego filmu wideo, aby zobaczyć, jak jest trafny, ale może odczytać nazwę pliku wideo, która jest jedną (z wielu) wskazówek kontekstowych.
• Tytuł wideo: jeśli to możliwe, naturalnie umieść docelowe słowo kluczowe w tytule wideo. Ponadto tytuł powinien być jasny, przekonujący i krótki (celuj w maksymalnie 60 znaków).
• Opis wideo. Załaduj swój opis wideo z najważniejszymi informacjami — takimi jak podsumowanie bogate w słowa kluczowe, kluczowe linki lub wezwanie do działania. Pamiętaj, że YouTube wyświetla tylko pierwsze dwa lub trzy zdania, zanim widzowie będą musieli kliknąć „Pokaż więcej”, aby zobaczyć cały opis.

Przyjrzyjmy się teraz, jak zoptymalizować podcast pod kątem wyszukiwania.

Jak zoptymalizować podcast pod kątem wyszukiwania

Zaplanuj swoje odcinki wokół określonych słów kluczowych.

Słowa kluczowe to nazwa gry, jeśli chodzi o SEO podcastów. W końcu najważniejszym sposobem, w jaki ludzie odkrywają nowe podcasty, jest pasek wyszukiwania.

Planując odcinki na podstawie słów kluczowych, możesz zaprezentować swój program (lub poszczególne odcinki) użytkownikom, którzy mają określone zamiary.

Na przykład, jeśli masz podcast o przedsiębiorczości, taki jak The Side Hustle Show, możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „boczny zgiełk”, „druk na żądanie” i „marketing afiliacyjny”.

Zawsze dołączaj treść pisemną, aby Google mógł ją zaindeksować.

Nigdy nie pomijaj pisania tytułu lub opisu każdego odcinka podcastu. Tak, jest to czasochłonne, ale daje Google coś do „przeczytania” i zrozumienia bardziej szczegółowo.

Dobrym pomysłem jest również dodanie transkrypcji do podcastu. Chociaż możliwości zamiany tekstu na mowę Google są coraz lepsze, nie zawsze jest to dokładne.

Dodając własną transkrypcję — ręcznie lub automatycznie — Google może lepiej zrozumieć treść Twoich odcinków. Ponadto, mając odpowiedni temat, słowa kluczowe i rozmieszczenie słów kluczowych, możesz zwiększyć wykrywalność i ranking swojego podcastu.

Utwórz stronę internetową dla swojego podcastu.

Chociaż nie jest to konieczne — zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz — posiadanie dedykowanej witryny internetowej dla swojego podcastu ma zalety SEO. Witryna oferuje więcej nieruchomości dla słów kluczowych i dostarcza wyszukiwarkom więcej informacji o Twoim podcastie, poza tytułem i opisem.

Możesz także tworzyć treści na blogu, które uzupełniają Twój podcast. To świetny sposób na wzajemną promocję w wielu kanałach i budowanie większej liczby obserwujących w tym procesie.

Jak znaleźć tematy do podcastu

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz podcast, czy jesteś w grze od lat, ważne jest, aby znaleźć dobre tematy do rozmowy.

Podcasty obejmują szeroki zakres tematów. Oto trzy główne typy:

• Tematy zyskujące popularność — to tematy, które cieszą się ponadprzeciętną uwagą i zaangażowaniem w mediach społecznościowych.
• Tematy wiecznie zielone — są to tematy o stałym popycie i zainteresowaniu w wyszukiwaniu.
• Wywiady — są to tematy związane z rozmówcą i/lub jego obszarem specjalizacji.

Jak znaleźć popularne tematy

Najlepszym sposobem na znalezienie popularnych tematów jest sprawdzenie, jakie słowa, wyrażenia lub historie zyskują popularność w mediach społecznościowych. Twitter to świetne miejsce na początek.

Możesz także wykorzystać narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Google Trends, Moz i Semrush, aby wykryć popularne słowa kluczowe i ocenić popularność określonych tematów.

Jak znaleźć wiecznie zielone tematy

Tutaj celem jest znalezienie tematów dostosowanych do odbiorców i osiągnięcie określonego celu. Na przykład możesz być inwestorem na rynku nieruchomości, który chce udzielać porad nowym profesjonalistom w tej dziedzinie.

Wymaga to głębokiego zagłębienia się w odbiorców. Jakie są ich zainteresowania? Wymagania? Punkty bólowe? Te pytania są kluczowe przy znajdowaniu wiecznie aktualnych treści.

Ponadto użyj narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych (takiego jak te wymienione powyżej), aby znaleźć tematy związane z Twoją niszą, branżą lub wiedzą specjalistyczną. Zawsze sprawdzaj, czy popyt jest stały lub zmienia się w ciągu roku.

Wrócić do Ciebie

Ponieważ popularność podcastów stale rośnie, rośnie również potrzeba ich optymalizacji pod kątem maksymalnego zasięgu. Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, możesz upewnić się, że treść podcastu jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.