6 trendów PPC, które musisz znać, aby odnieść sukces w 2022 r.

Uzyskaj przegląd głównych zmian w strategii PPC na 2022 r. ze względu na nowe innowacje, nowe funkcje platformy i ewoluujące problemy z prywatnością.
Marketerzy w wyszukiwarkach mają wiele do zaoferowania w 2022 roku, zwłaszcza po wielkich postępach technicznych, nowych wydaniach i ulepszeniach funkcji, które pojawiły się w tym roku w reklamach w wyszukiwarkach i innych płatnych platformach.

Trendy te są świetnymi obszarami do zbadania, gdy chcesz zwiększyć zwroty z PPC w nadchodzącym roku, niezależnie od tego, czy szukasz najnowszych optymalizacji, aby odświeżyć istniejącą strategię, czy też poszukujesz zupełnie nowych sposobów dotarcia do odbiorców.

#1. Proces konwersji

Przed opracowaniem strategii PPC ważne jest zmierzenie bieżących celów i głównych inicjatyw. Liczba i rodzaj działań, które reklamodawcy mogą śledzić, rośnie wraz ze wzrostem wyrafinowania platform reklamowych i platform analitycznych.

Reklamodawcy śledzą średnio kilka działań powodujących konwersję na konto.

Do najczęstszych celów konwersji PPC należą:

• Transakcje
• Formy kontaktu
• Prezentacje i szacunki
• Pierwsze/powtórzone rozmowy telefoniczne
• Konwersje przez czat
• Działania lokalne: kierunki
• Konwersje przez reklamy
• Specjalne cele

#2. Zarządzaj automatyzacją

Platformy reklamowe nadal oferują opcje automatyzacji w celu uproszczenia zarządzania reklamami, ale nie jest to tak proste, jak przełączenie przełącznika. Aby jak najlepiej wykorzystać automatyzację, menedżerowie ludzkich PPC muszą ją prowadzić i monitorować.

Na przykład; Od czasu do czasu należy monitorować i dostosowywać kampanie za pomocą strategii inteligentnego określania stawek, aby dostosować docelowy CPA lub docelowy ROAS.

Skuteczność kreacji inteligentnych, takich jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce i elastyczne reklamy displayowe, należy oceniać na podstawie poszczególnych zasobów, co omówimy w dalszej części tego posta.

Rozważ zautomatyzowanie różnych części swojego konta PPC, takich jak licytowanie, kreacja i być może skrypty, jako część swojej strategii PPC. W razie potrzeby oceniaj i monitoruj wyniki.

Rozważ porównanie poprzednich „ręcznych” kampanii na różnych punktach danych.

#3. Strategie dopasowywania słów kluczowych

W Google Ads i Microsoft Ads w tym roku nastąpiły duże zmiany w sposobie działania dopasowań słów kluczowych, które wymagają niewielkiej zmiany strategii.
Oprócz wycofania modyfikatora dopasowania przybliżonego wprowadzono pewne zmiany w innych typach dopasowania. Niektórzy reklamodawcy nadal używają w swoich kampaniach „starej” wersji organizacji słów kluczowych, co wymaga pełnej aktualizacji strategii słów kluczowych.

Oprócz uproszczenia struktury konta motywy będą miały większą elastyczność. Grupowanie słów kluczowych według typu dopasowania lub używanie tego samego słowa kluczowego z różnymi typami dopasowania prawdopodobnie nie jest odpowiednią strategią dla większości reklamodawców.

Aby przygotować się na to, co będzie dalej, konieczne będzie ustalenie, w jaki sposób słowa kluczowe pasują do siebie i jakie mogą być wymagane zmiany strukturalne.

#4. Przegląd tekstu reklamy (ponownie)

Czas na kolejną recenzję! Dobrym pomysłem jest sprawdzenie tekstu reklamy po sprawdzeniu strategii słów kluczowych.

Proces ten może wydawać się nieskończony, ale dzieje się tak dlatego, że musisz stale testować i aktualizować tekst reklamy, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki reklam PPC.

Same formaty reklam przechodzą takie zmiany, że stare formaty, takie jak rozszerzone reklamy tekstowe, staną się przestarzałe do 2022 r.

Format elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA) szybko przejmuje Google Ads i Microsoft Ads.

Testy są przeprowadzane przez mieszanie i dopasowywanie maksymalnie 15 nagłówków i czterech opisów. Uczenie maszynowe odgrywa tutaj kluczową rolę.

Elementy reklamy można „przypiąć”, co oznacza, że ​​można zażądać wyświetlania określonego zasobu w połączeniu z innym.

Upewnij się, że obecne jest preferowane wezwanie do działania (lub inne ważne komunikaty). Uważaj, aby nie nadużywać pinezek, ponieważ Google ma tendencję do dewaluacji tych reklam.

Google może przedstawiać zalecenia dotyczące ulepszania nagłówków lub dodawania większej liczby słów kluczowych.

Natomiast Microsoft Ads wyświetla etykietę skuteczności, która wskazuje, czy elastyczne zasoby reklamowe mają niską, dobrą czy najlepszą skuteczność.

Rozważ zastąpienie „słabych” lub „przeciętnych” zasobów PPC nową kreacją – być może podobną do „doskonałych” zasobów w Twoim programie.
Zwiększ ilość lub dodaj podobne zasoby.

#5. Elastyczne reklamy displayowe

Reklamodawcy PPC wykorzystywali reklamy displayowe jako główny element swojej strategii, ponieważ są do tego przyzwyczajeni lub chcą kontrolować przekaz dla swoich marek.

Proces tworzenia elastycznych reklam displayowych jest uproszczony, dzięki czemu reklamodawcy mogą uzyskać pożądane komunikaty brandingowe.

Sieć reklamowa oferuje więcej możliwości tworzenia zasobów reklamowych dzięki elastycznym reklamom displayowym, a także upraszcza proces tworzenia. Te narzędzia dynamicznie łączą nagłówki, opisy i obrazy, aby „dopasować się” do dowolnej przestrzeni w sieci, w której są obecni Twoi odbiorcy.

Dla porównania, statyczne reklamy graficzne można umieszczać tylko w dokładnych wymiarach przestrzeni reklamowej, w której zostały utworzone.

Korzystanie z informacji zwrotnych o skuteczności Google Ads do optymalizacji zasobów reklamowych to kolejna zaleta elastycznych reklam displayowych.

Dzięki elastycznym reklamom displayowym możesz testować i porównywać zasięg oraz wyniki zarówno graficznych reklam displayowych, jak i elastycznych reklam displayowych.

# 6. Dopasowanie do klienta

Dotarcie do właściwych odbiorców we właściwym czasie było mantrą przez wiele lat, na długo przed tym, jak platformy reklamowe PPC poprawiły kierowanie na sieć reklamową. Strategia PPC na 2022 r. powinna obejmować dokładne spojrzenie wstecz na tych odbiorców.
Własne dane są niezbędne dla reklamodawców, którzy obecnie zwalczają pliki cookie. Dopasowanie do klientów to niedoceniana strategia kierowania.

Za pomocą własnych danych klientów (które zgromadziłeś) możesz przekierować do klientów lub podobnych potencjalnych klientów.

Platforma reklamowa dopasuje Twoją listę klientów do znanych użytkowników po przesłaniu listy klientów.

Dopasowanie do klientów jest dostępne na prawie wszystkich platformach, dzięki czemu można zastosować nowe strategie dotyczące tego, jak je pokroić, a także kierować wiadomościami.

Podejdź realistycznie do współczynnika dopasowania na platformach reklamowych, ponieważ będzie on różny.

Ta funkcja stała się ostatnio bardziej dostępna w Google Ads.