Statystyki retargetingu potwierdzające, że wciąż jest silny

Być może masz nadzieję, że pojedziesz do Hiszpanii na następne wakacje i zacząłeś sprawdzać ceny lotów. Następnego dnia podczas przeglądania sieci i mediów społecznościowych zauważasz reklamy cyfrowe dotyczące podróży do Hiszpanii z różnych linii lotniczych.

To jest retargeting, ludzie.

Zasadniczo retargetowanie skupia się na klientach , którzy weszli do Twojej witryny i niczego nie kupili . Korzystając z technologii plików cookie, marki mogą następnie ponownie kierować reklamy do tych klientów, wyświetlając im odpowiednie reklamy, aby skłonić ich do powrotu i dokonania zakupu.

Retargeting stał się chlebem powszednim marketingu internetowego w ostatnich latach i nadal jest jedną z najważniejszych strategii marketingowych. Może się to jednak zmienić, gdy użytkownicy będą bardziej martwić się o prywatność i zablokować niepotrzebne pliki cookie.

Aby dać Ci wyobrażenie o jego wykorzystaniu i popularności w 2021 r., przyjrzyjmy się poniższym statystykom dotyczącym retargetingu.

Dlaczego retargeting jest przydatny

Po pierwsze, retargeting jest świetny dla marketerów, ponieważ większość użytkowników nie robi zakupów od razu. W szczególności ta strategia jest przydatna, ponieważ:

• 97% odwiedzających opuszcza witrynę i nie wraca do niej.
• Średnio strony internetowe mogą konwertować tylko 2% odwiedzających.
• Średni współczynnik porzucania koszyka na urządzenie wynosi 77,24%.

Statystyki retargetowania dotyczące jego sukcesu

Konkluzja: Retargeting to doskonały pomysł na dotarcie do klientów, ponieważ działa.

Oto kilka statystyk, które podkreślają jego sukces:

• Reklamy retargetowane mają współczynnik klikalności 10 razy większy niż zwykłe reklamy displayowe.
• Współczynniki konwersji dla retargetingu mogą sięgać nawet 150%.
• Retargeting ma na celu zmniejszenie porzucania koszyków o 6,5% . Może również zwiększyć sprzedaż online o prawie 20% .
• Retargeting ma imponujący wskaźnik efektywności 1,046%.
• Ruch internetowy może wzrosnąć o 700% dzięki retargetingowi.

• Retargeting B2B znacznie przewyższa B2C o 402% pod względem konwersji na wyświetlenie.
• Retargeting stosowany w połączeniu z innymi rodzajami reklamy może zwiększyć prawdopodobieństwo sprzedaży o 50%.
• Handel detaliczny wykorzystuje strategie retargetingu najczęściej w 27%, podczas gdy technologia wykorzystuje je w 10%, finanse 8% i podróże 4%.
• eCommerce cieszy się 128% wzrostem konwersji, podczas gdy usługi finansowe mają średnio 147% wzrost konwersji.
• Średni przychód na wizytę dla stałych klientów jest o 497% wyższy niż w przypadku zwykłych kupujących.
• Współczynnik klikalności zmniejsza się o prawie 50% po pięciu miesiącach, jeśli używany jest ten sam zestaw reklam.
• Idealna częstotliwość reklam to około 17 do 20 reklam na użytkownika miesięcznie .
• Dotarcie do klientów retargetowanych jest 8 razy tańsze za kliknięcie.

Statystyki retargetowania związane z opinią marketera

Marketerzy uwielbiają retargeting. Na początek 59% marketerów uznało retargetowanie za jeden z głównych trendów marketingowych w 2020 roku, a 46% uważa, że ​​jest on obecnie niewystarczająco wykorzystywany. Jednocześnie 91% stwierdziło, że działa tak samo lub lepiej niż reklamy w sieci wyszukiwania, e-mail lub inne reklamy displayowe.

Nic dziwnego, że 49% marek ma dedykowany budżet na retargeting, a 50% zwiększy budżet na retargeting w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.

Warto również zauważyć, że marketerzy koncentrują się na retargetingu w swoich budżetach reklamowych, przeznaczając na to do 41% . Wielu marketerów chce zwiększyć wysiłki, ponieważ tylko 27% jest bardzo zadowolonych z ROI ich programu retargetingu.

Ostatecznie istnieje kilka powodów, dla których marketerzy mogą korzystać z retargetingu. 70% korzysta z retargetingu w celu zwiększenia świadomości marki, 60% do zaangażowania społecznościowego, a 58% do utrzymania klientów . Niektórzy przytaczają również obsługę klienta jako główny problem.

Oto kilka innych interesujących statystyk dotyczących marketerów korzystających z retargetingu:

• 88% korzysta ze sztucznej inteligencji lub planuje wykorzystać ją do optymalizacji swoich programów retargetingowych.
• 67% korzysta z platformy do automatyzacji marketingu, aby pomóc w organizacji generowania leadów.
• 77% martwi się oszustwami reklamowymi.
• 30% zwraca uwagę na to, jak ważne jest, aby nie umieszczać reklam obok nienawistnych lub fałszywych treści.

Statystyki dotyczące retargetingu związane z opiniami konsumentów

Ponadto opinia użytkowników jest istotną częścią retargetingu. Jak pokazano powyżej, 37% użytkowników klika reklamy , ponieważ przyciąga ich produkt. Jednocześnie trzech na pięciu retargetowanych klientów rozpoznaje reklamy produktów , które widzieli w innych witrynach.

Podczas gdy 47% kupujących jest gotowych zrezygnować ze swojej prywatności dla okazji, nie wszyscy użytkownicy są zadowoleni z reklam. 18% martwi się retargetowanymi reklamami, a 29% jest im obojętnych .

Oto kilka innych statystyk dotyczących retargetowania użytkowników:

• Retargetowani klienci klikają reklamy nawet trzykrotnie szybciej .
• 29% użytkowników twierdzi, że retargetowanie w witrynach sprzedaży detalicznej jest dopuszczalne, podczas gdy tylko 12% twierdzi, że jest to w porządku na YouTube , a 9% na Instagramie.
• Retargeting jest również lepszy w niektórych kategoriach niż w innych. 37% konsumentów twierdzi, że jest to w porządku w kategorii odzieży i 35% w przypadku elektroniki.
• 53% twierdzi, że jedna reklama remarketingowa na tydzień jest akceptowalna , a tylko 19% twierdzi, że dwa razy w tygodniu. Wskaźnik ten szybko spada, a 5% jest zadowolonych z sześciu lub więcej retargetowanych reklam tygodniowo.
• Retargeting jest najskuteczniejszy od 15 do 30 dni po wizycie użytkownika. W rzeczywistości 39% konsumentów akceptuje retargeting w ciągu 1 dnia.

Statystyki retargetowania w mediach społecznościowych

Retargeting jest również popularny w mediach społecznościowych. W rzeczywistości 54% marketerów uważa, że ​​platformy mediów społecznościowych najlepiej nadają się do retargetingu.

Oto kilka statystyk dotyczących retargetingu w mediach społecznościowych:

• Spośród 1 miliona najpopularniejszych witryn 18,41% używa Facebook Custom Audiences do retargetingu, następnie Google Remarketing (13,67%), Criteo (3,7%), Bing Universal Event Tracking (3,42%), Twitter Ads (2,14%) i AdRoll (1,64 %).
• 67% marketerów korzysta z Facebook Exchange do reklamy i retargetingu.
• Platforma Tailored Audience Twittera jest używana przez 38% marketerów internetowych.
• W przypadku marketingu B2B najważniejszą platformą płatnych mediów społecznościowych w 2020 roku był LinkedIn .
• Retargetowanie reklam na LinkedIn może zwiększyć współczynnik klikalności o 30%.

Statystyki retargetowania na urządzeniach mobilnych

Mimo że telefon komórkowy jest ogromnym źródłem ruchu w sieci, wielu marketerów nie ma pewności, jak ponownie kierować reklamy na telefony komórkowe. Obecnie robi to tylko 54%, a konwersje mobilne są głównym celem KPI dla 51% marketerów.

Bariery we wdrażaniu mobilnego retargetingu

Jak pokazano powyżej, istnieje kilka barier w retargetingu na urządzeniach mobilnych. Największy z nich to brak aplikacji ( 34% ), a drugi to brak strony mobilnej ( 27% ).

Ponadto, oto kilka statystyk dotyczących retargetowania na urządzeniach mobilnych:

• 35% konwersji w aplikacji wynika z retargetowania.
• 30% aplikacji z budżetem marketingowym korzysta teraz z retargetingu.
• Retargeting w aplikacjach może zwiększyć o 50% więcej płacących użytkowników .
• 17,5% aplikacji korzystających z retargetowanych reklam ma 25% współczynnik konwersji.
• Retargeting mobilny jest trudny dla marketerów, ponieważ tylko 8% twierdzi, że odnieśli „bardzo dobry sukces” , a 29% „udało się” w retargetingu na urządzeniach mobilnych.
• Retargeting na urządzenia mobilne może zwiększyć współczynniki klikalności o 48%.
• Retargeting na aplikacje wzrósł o ponad 10% w latach 2018-2020.

Ostatnie na wynos

Chociaż w ostatnich latach retargeting odniósł wielki sukces, wciąż się zmienia. Wraz ze zmieniającymi się opiniami na temat plików cookie i konsumentów korzystających z blokad reklam, retargeting może mieć trudną przyszłość.

Na razie retargeting pozostaje kluczową metodą docierania do zainteresowanych użytkowników i uzyskiwania konwersji sprzedażowych. Będziemy obserwować te trendy, ponieważ retargeting może z czasem ulec zmianie.

Dalsza lektura:

• Statystyki, fakty i trendy dotyczące content marketingu
• Statystyki wyszukiwania głosowego, trendy, fakty i dane
• 167+ statystyk internetowych, trendów i faktów
• Ile stron internetowych jest na całym świecie?
• 135+ statystyk marketingu mobilnego
• Ponad 100 statystyk, faktów i trendów dotyczących marketingu wideo