Podstawy SEO: 5 podstawowych informacji potrzebnych do optymalizacji witryny pod kątem lepszych konwersji

Search Engine Optimization lub SEO to ważna strategia przyciągania nowych użytkowników do Twojej witryny. Dzięki niemu możesz pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania, zyskać większą widoczność i klikalność. Jednak po prawidłowym wdrożeniu SEO może zrobić więcej niż tylko zwiększyć ruch w witrynie. Może również pomóc w osiągnięciu współczynnika konwersji, dzięki czemu uzyskasz lepszy zwrot z inwestycji, gdy przyciągniesz nowych użytkowników. Oto tylko 5 podstaw, które Twoja strategia SEO powinna mieć, aby pomóc Ci zwiększyć współczynniki konwersji.

Właściwe słowa kluczowe

Sercem każdej strategii SEO są odpowiednie słowa kluczowe. Są to słowa lub wyrażenia, które ktoś wpisze w wyszukiwarkę, dla której ma być wyświetlana Twoja witryna. Jeśli na przykład prowadzisz warsztat samochodowy w Kalifornii, możesz chcieć, aby Twoja witryna pojawiała się, gdy ktoś wyszukuje hasło „naprawa samochodów Poznań”.

Zazwyczaj jest kilka czynników, na które należy zwrócić uwagę przy ustalaniu, dla których słów kluczowych należy spróbować i uzyskać wysoką pozycję w rankingu. Zastanów się, jak popularne są te słowa kluczowe (lub jak często są wyszukiwane) oraz jak dużą konkurencję miałbyś. Chociaż „naprawa samochodów w Los Angeles” może być popularnym wyszukiwaniem związanym z Twoją firmą, prawdopodobnie jest również celem wielu innych warsztatów samochodowych. Możesz wtedy spróbować czegoś takiego jak „niedrogie naprawy samochodów w Los Angeles”.

Kierowanie na słowa kluczowe, które są odpowiednią mieszanką popularnych i konkurencyjnych, jest ważne, aby pojawiać się wyżej w rankingach wyszukiwania, ale jest jeszcze jeden czynnik, który należy wziąć pod uwagę, aby poprawić konwersje. Będziesz chciał, aby Twoje słowa kluczowe były bardzo trafne dla tej strony. Wyświetlenie witryny na górze wyników wyszukiwania nie będzie miało większego znaczenia, jeśli odwiedzający nie znajdzie tego, czego oczekuje, odwiedzając Twoją stronę. Dlatego za każdym razem, gdy szukasz słów kluczowych, powinieneś wziąć pod uwagę nie tylko ich popularność lub konkurencyjność, ale także ich trafność.

Znalezienie właściwych słów kluczowych może zająć trochę czasu. Istnieją bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych, które mogą Ci pomóc, ale nadal będziesz musiał przejść przez kilka prób i błędów. Rozważ skorzystanie z usług doradztwa SEO, jeśli potrzebujesz pomocy.

Kuszący tekst podglądu

Gdy Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, wyświetla więcej niż tylko tytuł strony. Wyświetla również mały fragment tekstu, który odgrywa dużą rolę w zachęcaniu kogoś do odwiedzenia Twojej strony. Jeśli możesz zoptymalizować ten tekst podglądu, możesz zachęcić więcej osób do odwiedzenia Twojej witryny.

Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, chcesz, aby tekst podglądu pasował do strony. Poinformuj wyszukiwarek dokładnie, co znajdą na Twojej stronie, aby osoby, które klikną, były tymi, które najprawdopodobniej skorzystają z Twojej witryny. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować tekst fragmentu w wyszukiwarkach, zapoznaj się z tym przewodnikiem.

Szybkie czasy ładowania

Jednym z największych powodów, dla których strony internetowe nie konwertują odwiedzających, jest długi czas ładowania. Ludzie są niecierpliwi i jeśli każda strona Twojej witryny ładuje się zbyt długo, prawdopodobnie po prostu odwiedzą inną witrynę zamiast czekać. Wyszukiwarki o tym wiedzą, dlatego przy ustalaniu rankingów biorą pod uwagę czas ładowania strony. Dzięki temu możesz nie tylko poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach dzięki szybszej stronie internetowej, ale także poprawić współczynnik konwersji.

Istnieje wiele sposobów na zwiększenie szybkości witryny, od zmniejszenia rozmiarów obrazów po przeniesienie na szybszy serwer. Pierwszym krokiem, który powinieneś jednak podjąć, jest przetestowanie szybkości witryny, aby sprawdzić, czy występuje problem. Możesz to zrobić, odwiedzając Google PageSpeed ​​Insights, bezpłatne narzędzie, którego możesz użyć do pomiaru szybkości dowolnej witryny.

Narzędzia do testów dzielonych

Czasami trudno jest określić, jakie zmiany należy wprowadzić na stronie internetowej. Czy zmiana tytułu strony przyciągnie więcej odwiedzających? Co się stanie, jeśli użyjesz innego obrazu lub wezwania do działania? Najlepszym sposobem na znalezienie odpowiedzi na tego rodzaju pytania są testy podzielone.

Testy dzielone mają miejsce wtedy, gdy tworzysz dwie prawie identyczne wersje strony, z tą różnicą, że chcesz przetestować coś, na przykład tytuł strony. Następnie uruchamiasz obie strony, a Twoi odwiedzający losowo widzą jedną lub drugą stronę. Po otrzymaniu wystarczająco dużej próbki możesz zobaczyć, która strona, a co za tym idzie, jaka zmiana, wypadła lepiej.

Testy podzielone mogą pomóc wypróbować nowe słowa kluczowe, a także poprawić współczynniki konwersji. Możesz przeprowadzić dowolną liczbę testów podzielonych i wypróbować wszelkiego rodzaju nowe zmiany lub pomysły. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak podzielone testy mogą pomóc w uzyskaniu współczynników konwersji, możesz odwiedzić ten przewodnik.

Strategia łączenia

Linki są ważną częścią SEO i współczynników konwersji. Wyszukiwarki patrzą na linki, aby pomóc im określić ich rankingi i jak ważna jest strona. Na przykład, jeśli każda z Twoich stron prowadzi do jednej strony, w szczególności w Twojej witrynie, wyszukiwarki zobaczą, że ta strona jest ważniejsza. Dzięki temu Twoje ważniejsze strony będą bardziej widoczne w wyszukiwarkach.

Jednocześnie linki pomagają odwiedzającym. Ułatwiając odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają, poprawisz ich wrażenia na swojej stronie. Dotyczy to nie tylko nawigowania po Twojej witrynie, ale także kiedy natkną się na nią w wyszukiwarkach.

Aby rozpocząć swoją strategię linkowania, powinieneś pomyśleć o tym, które strony Twojej witryny są najważniejsze. Następnie, o ile to możliwe, umieść linki do tej strony na innych stronach. Proste menu u góry strony to łatwy sposób na zrobienie tego, ale możesz także umieścić w treści linki kontekstowe.

Wykorzystanie SEO do zwiększenia konwersji

Po prawidłowym wykonaniu SEO nie tylko zwiększy Twoją widoczność w wyszukiwarkach, ale faktycznie przyciągnie odwiedzających lepszą jakość. Posiadanie tysięcy odwiedzających każdego miesiąca na niewiele się zda, jeśli żaden z nich nie dokonuje konwersji. Poświęć trochę czasu na przeanalizowanie swojej obecnej strategii SEO, a jeśli nie obejmuje ona 5 powyższych podstaw, pracuj nad ich wdrożeniem tak szybko, jak to możliwe, aby osiągnąć długoterminowy sukces.