7 porad SEO Copywriting, aby zwiększyć swoją pozycję w rankingu

SEO Copywriting dla sieci może być wymagający. Musisz zmagać się z ogromną liczbą postów na blogach i w mediach społecznościowych, zapewnić dobre wrażenia na dowolnym urządzeniu lub platformie oraz spełnić oczekiwania wyszukiwarek, jeśli masz nadzieję na dobrą pozycję — a dobra pozycja w rankingu jest ważna.

Pozycjonowanie jest kluczową kwestią dla prawie wszystkich firm działających w Internecie. Jeśli chcesz zmaksymalizować ruch, musisz podjąć działania, aby Twoja witryna była bardziej prawdopodobna w rankingu — a to oznacza dopracowanie treści.

Jeśli planujesz pisać treści, które mają na celu budowanie rankingów, musisz zrobić to poprawnie. Przeanalizujmy szybko kilka nieporozumień na temat SEO copywritingu, a następnie spójrzmy na 7 obszarów, na których należy się skoncentrować, aby poprawić pozycję w rankingu.

Czym nie jest SEO Copywriting

Nawet jeśli piszesz (częściowo) z myślą o wyszukiwarkach, copywriting SEO nie powinien być suchym i mechanicznym procesem łączenia odpowiednich składników, aby osiągnąć sztuczny sukces. Głównym celem kopii jest nadal zapewnienie wartości czytelnikowi i zapewnienie, że rozmawiasz z klientem (nie z Google). Aspekt SEO polega na zbieraniu świetnych treści i wprowadzaniu poprawek potrzebnych, aby zapewnić im najlepszą pozycję w rankingu.

Mając to na uwadze, rozważmy kilka kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas pisania treści.

#1 Słowa kluczowe to elementy konstrukcyjne

Słowa kluczowe są ważne, ale nie są tym, czym kiedyś były. Google całkiem nieźle potrafi interpretować intencję semantyczną, więc nie musisz dziesięciokrotnie wpisywać głównego słowa kluczowego. Słowa kluczowe nadal mają jednak wartość, więc potrzebujesz odpowiedniej równowagi.

Uderz w główne słowo kluczowe raz lub dwa razy (zazwyczaj temat, produkt lub usługa, o której piszesz), dodaj kilka drugorzędnych słów kluczowych (pokrewnych terminów, których możesz się spodziewać) i w inny sposób pisz naturalnie. W ten sposób zaznaczysz pole SEO, nie powodując, że treść będzie sztywniała i nienaturalna.

#2 Struktura jest ważna

Im lepiej ustrukturyzujesz treść, tym łatwiej będzie ją przeczytać odwiedzającym, a roboty wyszukujące będą w stanie je rozbić. Chcesz, aby roboty indeksujące je podzieliły, ponieważ zwiększa to jego wartość w przypadku polecanych fragmentów (co może spowodować jeszcze więcej odwiedzin).

Zamiast pisać w jednym gigantycznym akapicie, rozstaw treść za pomocą akapitów, obrazów i – co najważniejsze – podtytułów. Każdy podtytuł powinien jasno określać swoją treść, dzięki czemu ta sekcja będzie wartościowa dla Google i poprawi pozycję strony.

#3 Metadane zapewniają kontekst

Najważniejsze metadane to tytuły stron, opisy stron i tekst alternatywny dla obrazów. Tytuł strony musi ładnie odzwierciedlać przeznaczenie strony, opis strony musi zawierać dłuższe wprowadzenie (może pojawiać się w wynikach wyszukiwania, więc spraw, aby był dobry), a tekst alternatywny obrazu musi go opisywać, aby Google mógł je rozpoznać jaki ma być obraz.

Ilość czasu, którą powinieneś poświęcić na metadane, będzie zależeć od charakteru Twojej witryny. Jeśli po prostu próbujesz uzyskać większy ruch z niektórych postów na blogu o szerokich tematach, możesz umieścić odpowiednie podstawowe słowa kluczowe (szczególnie, jeśli są to słowa kluczowe o znaczeniu niszowym). Jeśli jednak próbujesz wyróżnić swoją treść na stronach wyników wyszukiwania, będziesz musiał dołożyć dodatkowych starań, aby opisy meta zachęcały do ​​klikania.

Taktyki pisania metaopisów, które zachęcają do klikania, obejmują dostarczanie jasnych i asertywnych instrukcji oraz przekonujący przegląd tego, czego mogą oczekiwać czytelnicy. Możesz również pójść o krok dalej, wplatając w metaopisach wezwania do działania, takie jak „dowiedz się więcej”, „uzyskaj wycenę teraz”, „wypróbuj za darmo”. Spójrz na to w ten sposób: świetne metadane nie zapewnią odwiedzin (ani sprzedaży), ale złe metadane na pewno je stracą.

#4 Treść wymaga strategii

Twój copywriting musi być zgodny z ogólną strategią. Co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom? Czy próbujesz sprzedać konkretny produkt lub usługę? Wynieść swoją markę? Cokolwiek to jest, użyj go do zaprojektowania kalendarza treści na nadchodzący rok, upewniając się, że każdy wydany element łączy się z treścią przed nim.

Aby zbudować najskuteczniejszą strategię treści, musisz dopasować ją do swojej marki. Tworzenie wytycznych dotyczących marki nie musi być skomplikowane; nauka pisania uproszczonego przewodnika po stylu zapewni harmonijną współpracę treści i marki. Gwarantuje to, że wszystko, od Twoich wartości po idealny ton głosu, pojawia się we wszystkich tworzonych przez Ciebie treściach, a niewłaściwa strategia dotycząca treści nie spowoduje ryzyka osłabienia Twojej marki.

#5 Źródła odwiedzin

Czyste SEO copywriting dotyczy ruchu w wyszukiwarkach, ale to nie jedyny problem, gdy piszesz tekst. Musisz także pomyśleć o innych źródłach ruchu, takich jak posty w mediach społecznościowych lub bezpośrednie odesłania. W końcu im większy ruch możesz uzyskać, tym lepiej.

Rozważ umieszczenie przycisków udostępniania w mediach społecznościowych obok treści i umieść je w widocznym miejscu. Możesz również użyć tagów Open Graph, aby upewnić się, że Twoje treści będą dobrze wyglądać, gdy zostaną połączone za pośrednictwem Twittera lub Facebooka.

#6 Żywotność tematu

Niestety, możesz mieć kawałek, który dobrze się czyta i oferuje dużą wartość dla czytelnika, ale całkowicie nie przyniesie Ci żadnego ruchu. Dzieje się tak, ponieważ nie wszystkie tematy przyciągną uwagę. Pomyśl z perspektywy odbiorców: czy temat Cię wciąga? Czy tytuł sprawia, że ​​chętnie klikasz? Jeśli tak się nie stanie, zastanów się, czy ten kawałek jest wart twojego wysiłku.

Ponadto niektóre tematy są całkowicie przesycone treścią. Na przykład próba zdobycia pozycji na temat znalezienia ubezpieczenia domu może być trudna, ponieważ jest to ogromna branża i wiele wielkich marek wydaje pieniądze na pozyskiwanie ruchu. Pomyśl więc strategicznie o tematach treści i o tym, jak możesz osiągnąć zyski w swojej konkretnej niszy.

#7 Format pytań i odpowiedzi działa dobrze

Prostym sposobem na dodanie wartości do dowolnego elementu jest użycie formatu pytań i odpowiedzi. To niezwykle proste: ustawiasz pytania, które Twoi odbiorcy mogą chcieć zadać, a następnie odpowiadasz na nie. Jest to cenne z dwóch powodów: sprawia, że ​​artykuł jest bardzo przystępny dla czytelników i dobrze współpracuje z Google, ponieważ może zmienić przeznaczenie treści na fragmenty strony głównej.

To może nie być idealne, aby Google pobierało treści w ten sposób, ale ponieważ nie ma sposobu na zatrzymanie tego, równie dobrze możesz się na to nachylić i spróbować wybrać swoje treści. Przynajmniej wtedy będziesz miał większą szansę na uzyskanie dodatkowej ekspozycji jako źródło eksperckie.

Zakończyć

Jeśli będziesz pamiętać o tych rzeczach podczas pisania lub dostosowywania tekstu SEO, może to znacznie zwiększyć Twoje szanse na awans w rankingu i zdobycie większego ruchu.