Strony kategorii SEO eCommerce: ponad 10 najlepszych praktyk do naśladowania

Chociaż strony kategorii są mniej atrakcyjne wizualnie niż strony produktów, nadal są kluczowe dla działań SEO i konwersji odwiedzających na kupujących.

Ale musisz zainwestować pieniądze i czas w strony kategorii SEO eCommerce, jeśli chcesz, aby ludzie widzieli Twoje strony w wynikach wyszukiwania.

Jak więc zrobić SEO dla stron kategorii eCommerce?

W tym przewodniku wyjaśnimy , jak zoptymalizować strony kategorii SEO eCommerce , upewniając się, że użytkownik jest zawsze w centrum Twoich wyborów.

Na koniec przyjrzymy się również niektórym błędom SEO strony kategorii eCommerce , których należy unikać.

Dlaczego warto optymalizować strony kategorii e-commerce SEO

Twoja strategia krokowa może nigdy nie zadziałać, jeśli nie wykorzystasz siły swoich stron kategorii, aby dotrzeć do głównych graczy. Zobacz, dlaczego optymalizacja stron kategorii eCommerce pod kątem SEO ma znaczenie.

Strony kategorii mogą przekształcić się w strony o dużym autorytecie

Zgodnie z najlepszymi standardami dotyczącymi witryn eCommerce struktura hierarchiczna powinna zawierać nie więcej niż trzy poziomy. Oznacza to, że strony kategorii są drugimi najważniejszymi stronami w witrynie po stronie głównej.

Aby jednak skorzystać z tego i zobaczyć rzeczywisty wzrost pozycji w rankingu i ruchu, musisz zoptymalizować SEO dla stron kategorii.

Jeśli tego nie zrobisz, Google nie oceni ich tak wysoko, a Twój urząd domeny może w rezultacie ucierpieć, co może mieć odwrotny skutek.

Możesz uzyskać wyższe stopnie dzięki stronom kategorii

Rankingi są dodatkowym istotnym czynnikiem wpływającym na znaczenie stron kategorii.

Ze względu na fakt, że większe strony internetowe często zajmują pierwsze miejsce w SERWACH dla podobnych produktów lub ponieważ użytkownicy nie używają konkretnych tytułów produktów podczas wyszukiwania, wiele firm e-commerce ma trudności z pozycjonowaniem określonych stron produktów.

Na przykład sprzedajesz damskie bikini. Zamiast szukać konkretnych artykułów, klienci częściej wpisują w Google „kobiece bikini” i inne odpowiednie wyszukiwane hasła.

Idealną strategią jest zoptymalizowanie stron kategorii SEO pod kątem ogólnych fraz.

Ponad 10 najlepszych praktyk SEO dla stron kategorii eCommerce

Oto 10 najlepszych praktyk dla stron kategorii WordPress SEO, które każda firma e-commerce musi zainwestować czas i pieniądze, aby je przestudiować i wdrożyć:

Przeprowadź badanie słów kluczowych dla stron kategorii SEO eCommerce

Podstawą każdego podejścia do treści i SEO jest badanie słów kluczowych, od którego wszystko się zaczyna. Nie ma wątpliwości, że zajmuje to pierwsze miejsce wśród najlepszych praktyk stron kategorii.

Upewnij się, że zachowujesz otwartość, podejmując się tego zadania. Nie wahaj się odkrywać; korzystać z różnych narzędzi i podejść.

Aby nieco rozszerzyć nasze badanie słów kluczowych, zapoznaj się z tą listą narzędzi:

• Planer słów kluczowych
• SEMrush
• Narzędzie propozycji słów kluczowych
• Odpowiedz opinii publicznej

Jeśli odkryjesz opłacalne hasła ze znaczną liczbą wyszukiwań, gratulacje! To wystarczający dowód na uzasadnienie tworzenia nowych stron kategorii.

Po wybraniu tych słów kluczowych użyj ich strategicznie na stronach kategorii produktów SEO z tymi elementami:

• Tytuł meta (znacznik tytułu): Uwzględnij główne i drugorzędne słowa kluczowe w tytule meta, ale nie zapomnij również o pełnym zdefiniowaniu nazwy kategorii.
• Metaopis: Kieruj na wszystkie typy słów kluczowych, w tym ich warianty.
• Opisy: Kieruj na wszystkie słowa kluczowe wraz z kilkoma innymi słowami kluczowymi za pomocą jednego użycia.

Dodaj znaczniki schematu

Znaczniki schematu to dobra zalecana praktyka SEO na stronie, która może zapewnić firmom dodatkową przewagę w zakresie współczynnika klikalności (CTR) i ruchu na stronach wyników wyszukiwania (znanych również jako „SERP”)

Oprócz typowego tytułu i opisu znaczniki schematu dostarczają więcej informacji na stronie wyników wyszukiwania. Obejmuje to informacje o cenie produktu, opiniach klientów, dostępności, dacie publikacji i nie tylko.

Poprawia algorytmy wyszukiwarek w zrozumieniu treści Twojej witryny, co może być wykorzystane do tworzenia fragmentów rozszerzonych i wyników przypominających infografiki w Google i Bing, podkreślając kategorie i towary e-commerce.

Google wykorzystuje te dane oparte na HTML, aby lepiej zrozumieć Twoją witrynę, a nawet zmienić sposób, w jaki Twoje produkty i marka są prezentowane w wynikach wyszukiwania.

Twórz treści przyjazne dla SEO na stronach kategorii

Jeśli chodzi o wykorzystanie badań słów kluczowych w treściach SEO, łatwo można przesadzić.

Jeśli nie jesteś dużą marką, skuteczna treść strony kategorii zwykle obejmuje coś więcej niż tylko nazwy i opisy produktów.

Jednak umieszczanie zbyt dużej ilości treści nad siatką produktów zmniejsza współczynniki konwersji, po części dlatego, że przenosi listy produktów w dół strony.

Pierwszą zasadą tworzenia treści dla stron kategorii SEO eCommerce jest unikanie pisania dla wyszukiwarek.

Ewentualnie stwórz przydatne treści dla odbiorców, które rozwiążą ich problemy, poinformują ich o Twoich rozwiązaniach i przekonają ich do działania.

Nie zastanawiaj się! Skuteczna strategia content marketingu może przynieść korzyści Twojej firmie.

Aby zapewnić klientom większą wartość, pamiętaj o oferowaniu dodatkowych elementów wizualnych (takich jak wysokiej jakości zdjęcia i filmy).

Zoptymalizuj elementy konwersji

Pamiętaj, że strona kategorii służy również jako strona docelowa i że użytkownicy mogą ją najpierw wyświetlić, niezależnie od tego, czy korzystają z wyszukiwarek, Facebooka czy AdWords.

Oznacza to, że musi zawierać wszystkie elementy, które są wymagane, aby przyciągnąć, zachęcić i zaangażować użytkowników w Twoim sklepie, aby ostatecznie dokonali konwersji.

W przypadku stron kategorii obowiązują wszystkie strategie SEO, o których wspomnieliśmy dla stron głównych eCommerce.

Elementy takie jak:

• Dane kontaktowe i Twoje logo
• Twoje specjalne oferty lub promocje
• Przyciski wezwania do działania
• Linki do strony kasy i logowania do konta
• zapisy do newsletterów
• Opcje menu
• Świadectwa.

Muszą być uwzględnione na stronach kategorii.

Zorganizuj logicznie układ strony kategorii

Może być kuszące stworzenie niestandardowego układu strony dla każdej kategorii, prezentując ją w wyjątkowy sposób. Jednak to sprawi, że koszmary UX (i webmasterów) staną się rzeczywistością.

Użytkownik otrzymuje niejawną wiadomość, że znajduje się na stronie kategorii, używając jednego układu i zachowując spójność między kategoriami. Każda nowa kategoria informuje odwiedzającego, czego może się spodziewać, a następnie spełnia te oczekiwania.

Dodatkowo znacznie poprawia skalowalność dla ogromnych witryn eCommerce z dużą liczbą kategorii.

Niemniej jednak nie oznacza to, że nie będziesz dostarczać oryginalnej treści dla każdej strony kategorii. Nadal będziesz potrzebować wielu przekonujących opisów produktów i zdjęć.

Skoncentruj się na nawigacji po kategoriach

Głównym celem filtrów kategorii jest ułatwienie klientom identyfikacji produktów.

Jednak na indeksację, autorytet, a także trafność każdej strony w wynikach organicznych ma również wpływ nawigacja po kategoriach. Rankingi zostaną zatem wzmocnione poprzez dodanie odpowiednich terminów w nawigacji i filtrach.

Główne kwestie związane z poruszaniem się po stronach kategorii SEO eCommerce to:

• Ograniczenie indeksowania pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze, ponieważ istnieją potencjalnie miliony różnych kombinacji, których Google nie może zaindeksować.
• Unikaj zezwalania Google na indeksowanie aspektów o niskiej wartości ; w przeciwnym razie może zaindeksować od kilkuset tysięcy do milionów praktycznie identycznych witryn, które są bezużyteczne do wyszukiwania.

Dołącz linki wewnętrzne

Strona siatki produktów nie jest często połączona z innymi witrynami. Jeśli zewnętrzna marka od czasu do czasu zdecyduje się połączyć ze stronami eCommerce, prawdopodobnie zrobi to ze stroną główną lub stroną produktów.

Dlatego należy teraz wykorzystać wewnętrzne wysiłki, aby połączyć się z witrynami kategorii eCommerce.

Dodaj wewnętrzne linki do odpowiednich stron kategorii z materiałów pomocniczych (takich jak blogi i strona główna), tam gdzie jest to najlepsze.

Twoje strony kategorii muszą być łatwo dostępne zarówno dla odwiedzających, jak i wyszukiwarek, aby uzyskać wysoką pozycję w sekcjach kategorii. Muszą być również dostępne z katalogu głównego i zawierać wewnętrzne linki, które do nich prowadzą.

Zdecyduj się na najlepszą strukturę adresów URL

Istnieje już mnóstwo porad dotyczących struktury adresów URL, ale najważniejszą rzeczą do przemyślenia jest wybór struktury, której nie będziesz musiał zmieniać.

Aktualizowanie adresów URL (a także przekierowywanie ich) jest często postrzegane jako ryzykowna czynność, ponieważ nie można przewidzieć, kiedy Google skonsoliduje informacje w nowym adresie URL.

Dlatego, jeśli nie masz absolutnie dobrego powodu (takiego jak zmiana marki), lepiej unikać zmieniania adresów URL.

Na przykład możesz utworzyć strukturę adresów URL na linkach nadrzędnych/podrzędnych między kategoriami:

www.example.com/kobiety/

www.example.com/kobiety/koszulki/

www.example.com/męskie/koszulki/dzień matki/

Aby zminimalizować potrzebę aktualizacji, zachowaj format adresu URL tak prosty, jak to tylko możliwe.

Ponadto wyraźny adres URL wskazuje, w którym miejscu witryny się znajdujesz — na stronie kategorii, dla którego typu produktu. Wyszukiwarki i odwiedzający mogą łatwo rozpoznać zawartość Twojej witryny i jej miejsce w hierarchii, gdy struktura adresu URL jest przejrzysta.

Spójrz na swoich konkurentów

Twoi konkurenci często już zidentyfikowali te szanse. Znalezienie kategorii, których nie obsługujesz, wymaga audytu konkurencji.

Oto nasza wskazówka dotycząca analizowania stron kategorii i podkategorii konkurencji:

• Sprawdź ich strony internetowe ręcznie, aby rozpocząć. Możesz dobrze zorientować się w układzie witryny i zasięgu słów kluczowych, korzystając z ich menu nawigacji fasetowej w połączeniu z górną nawigacją.
• Analizuj swoich konkurentów za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs lub SEMrush.
• Przeprowadź indeksowanie konkurencyjnych witryn internetowych, aby zbiorczo zebrać dane dotyczące ich nagłówków, tytułów stron, metaopisów i adresów URL kategorii. Jest to wspaniałe miejsce, aby przyjrzeć się nowym szansom, ponieważ ich najważniejsze słowa kluczowe zostaną tam zapisane.

Dołącz linki nagłówka i stopki

Nagłówek i stopka całego serwisu dają takie same szanse na poruszanie się po kategoriach. Niemniej jednak irytujące dla klientów i nadmiernie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek byłoby umieszczanie linków do dowolnej podkategorii e-commerce i strony filtrującej w nagłówku i stopce.

Mądrze korzystaj z linków w nagłówku i stopce do najważniejszych stron kategorii i podkategorii. Dołącz strony, które są oparte na analizie i mapowaniu słów kluczowych wraz z tymi, które mają znaczący wpływ na biznes.

Linki z innych powodów nie powinny jednak przeważać nad linkami do słów kluczowych związanych z SEO, a długich list linków nigdy nie należy umieszczać w polach tekstowych lub pod stopką.

Inne wskazówki

Oprócz powyższych najlepszych praktyk dla stron kategorii SEO eCommerce, istnieje również wiele innych, których możesz użyć, takich jak:

• Dodaj recenzje : wiele witryn pozwala na zamieszczanie recenzji tylko na stronach produktów, ale doskonale nadają się one również do dodawania kategorii.
• Paginacja i link do produktów : link do bardziej szczegółowych wariantów bieżącej kategorii, szczególnie jeśli jesteś w stanie dopasować ją do zapotrzebowania wyszukiwania.
• Popraw aspekty wizualne i inne elementy użyteczności : dobrze zoptymalizowana strona kategorii powinna oprócz odpowiedniej treści zawierać zdjęcia i inne elementy, aby umożliwić użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, przy jak najmniejszej liczbie kliknięć.

Istnieje prawdopodobnie wiele najlepszych praktyk w zależności od modelu biznesowego, a także strategii SEO każdej firmy. Nie wahaj się podzielić się z nami i innymi czytelnikami w sekcji komentarzy poniżej.

5 błędów SEO na stronie kategorii e-commerce, których należy unikać

Optymalizując strony kategorii SEO eCommerce, możesz nie być w stanie uniknąć błędów, takich jak: (przeanalizuj i wróć do stron kategorii, aby dokładnie sprawdzić)

Niezoptymalizowane pod kątem kliknięć tagi tytułu i metaopisy

Chociaż może się to wydawać oczywiste, zastanów się, co to znaczy: tag tytułu i metaopis Twojej witryny służą jako pierwsze wrażenie dla wszystkich odbiorców wyszukiwania.

SEO przywiązuje dużą wagę do tagów tytułowych, które są bogate w słowa kluczowe i zawierają Twoją kategorię oraz ważne nazwy produktów.

Innym problemem jest metaopis strony docelowej. Wezwanie do działania i liczne zachęty to doskonały początek.

Czytelnik może jednak chcieć więcej ze względu na brak precyzji opisu i mylącą początkową frazę. Dodatkowo ma za dużo znaków, co powoduje zakończenie opisu przed zakończeniem wiadomości.

Łączenie niepowiązanych kategorii

Aby poprawić jakość obsługi klienta, duże sklepy detaliczne często łączą kategorie produktów na swoich stronach internetowych.

Jednak łączenie niepowiązanych kategorii może zaszkodzić wydajności optymalizacji konwersji Twojej witryny, wygodzie użytkownika i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Duplikaty lub podobne treści

Możesz ulec pokusie, jako główny sprzedawca detaliczny, który zarabia miliardy dolarów na różnych produktach, aby wyróżnić w swojej witrynie najlepsze kategorie produktów.

Jednak dawanie użytkownikom zbyt wielu możliwości wyboru może w rzeczywistości zaszkodzić ich wygodzie użytkownika i rankingowi stron kategorii.

Nie wybieranie krótkich adresów URL skoncentrowanych na słowach kluczowych

Adresy URL stron kategorii eCommerce muszą być zwięzłe i opisowe oraz powinny odpowiadać celowi wyszukiwania Twoich odbiorców. Unikaj używania nieprzyjaznych, długich alfanumerycznych adresów URL.

Brak sprawdzania szybkości stron kategorii

W szczególności strony kategorii mogą spowolnić Twoją witrynę. Aby uniknąć spowolnienia czasu ładowania strony, zwracaj szczególną uwagę na to, ile towarów umieszczasz na jednej stronie. Jeśli tak, pomyśl o dodatkowych opcjach, takich jak paginacja, powolne ładowanie lub ukrywanie rzeczy pod przyciskiem „wyświetl wszystko”.

Sprawdź : poznaj 11 najlepszych sposobów na przyspieszenie sklepu WooCommerce.

Podsumowując

Jako podstawa witryn eCommerce, strony kategorii wymagają szczególnej uwagi ze strony SEO i webmasterów.

Tworzenie świetnych stron kategorii SEO eCommerce obejmuje wiele czynników. Dzięki temu przewodnikowi proces powinien być teraz mniej bolesny.

Masz pytanie dotyczące optymalizacji kategorii eCommerce? Zapraszamy do natychmiastowego kontaktu!