SEO nigdy nie jest naprawdę zrobione, oto 7 powodów

Ustanowiłeś swoją początkową obecność w sieci i masz strategię SEO. Jest stały ruch, a nawet zbierasz potencjalnych klientów. Twoja praca jest skończona, prawda? Nie do końca.

Widzisz, to nie jest takie proste. Skuteczne SEO to ciągły proces, który wymaga konsekwentnej pracy.

Nawet jeśli osiągnąłeś kluczowe kamienie milowe i jesteś tam, gdzie chcesz być w SERP, nie oznacza to, że nie ma jeszcze miejsca na ulepszenia i że nie musisz się dostosowywać. Zwłaszcza, gdy krajobraz konkurencyjny ciągle się zmienia.

Słowa kluczowe powiązane semantycznie, optymalizacja obrazu, wyszukiwanie predykcyjne i Google Analytics 4 to tylko niektóre z czynników kształtujących SEO, jakie znamy. Oprócz tych trendów i zmian istnieje wiele innych powodów, dla których warto kontynuować pracę nad strategią SEO.

W tym artykule szczegółowo wyjaśniam, dlaczego SEO jest procesem ciągłym. To nie jest coś, co możesz zignorować, gdy zaczniesz widzieć wyniki.

Zacznijmy od pierwszego powodu.

1. Istnieje więcej niż jeden rodzaj skutecznej strategii SEO

Istnieje więcej niż jeden rodzaj SEO, a skuteczna strategia SEO obejmuje każdy typ. W marketingu cyfrowym dzielimy SEO na cztery odrębne kategorie:

• SEO na stronie optymalizuje zawartość i strukturę witryny, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP. SEO na stronie obejmuje optymalizację tagów tytułu i nagłówka, metaopisów, obrazów i innych elementów wpływających na pozycję witryny.

• SEO poza stroną obejmuje budowanie linków zwrotnych do Twojej witryny z innych witryn. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych ma witryna, tym wyższa pozycja w SERP, zwiększając autorytet i pozycję Twojej witryny.

• Lokalne SEO pomaga zapewnić, że Twoja witryna pojawi się u góry stron wyników wyszukiwania dla odpowiednich zapytań w Twojej okolicy. Możesz zrobić kilka rzeczy, aby poprawić lokalne SEO, na przykład wypełnić swój profil Google Moja Firma. Ta bezpłatna usługa Google umożliwia firmom tworzenie informacji o firmie i zarządzanie nimi w witrynie Google.com oraz w innych usługach Google, takich jak Mapy i Wyszukiwarka.

Świetnym przykładem lokalnego SEO jest firma prawnicza Hasbrook & Hasbrook. Ma ranking pierwszej strony w SERP, przyciągając prawie 10 000 miesięcznych wyszukiwań słów kluczowych związanych z Oklahomą. Robi to, używając lokalnych słów kluczowych w tytułach stron i adresach URL witryn, publikując treści prawa lokalnego i optymalizując swoją stronę Google Moja Firma.

• Enterprise SEO to metoda SEO na dużą skalę. Bierze pod uwagę Twoje cele biznesowe, grupę docelową i konkurencję. Wykorzystuje wiele strategii optymalizacyjnych i zwykle obejmuje strony internetowe z dużą liczbą transakcji lub dużą ilością publikowanych danych.

Nawet jeśli nie masz czasu na całkowity przegląd SEO, możesz wdrożyć minimalistyczny plan SEO, wykonując te sześć prostych kroków.

2. Twoi konkurenci nie zatrzymują się

Jeśli myślisz o rezygnacji ze swojej strategii SEO, możesz zagwarantować, że Twoi konkurenci tego nie zrobią.

Skuteczne SEO wymaga czasu. Możesz zauważyć początkowy wzrost swoich SERP, gdy zaczniesz wprowadzać swój plan w życie. Jednak w większości przypadków jesteś w tym na dłuższą metę i nie zobaczysz natychmiastowych wyników.

Twoi konkurenci to rozumieją i ciągle testują. Jeśli nie robisz tego samego, dajesz swoim konkurentom otwartą drogę do wyprzedzenia cię.

Dodatkowo, aby upewnić się, że ich strategia SEO jest tak skuteczna, jak to możliwe, możesz założyć się, że Twoi rywale ulepszają i wdrażają nowe procesy w miarę aktualizacji i ewolucji wyszukiwarek, co ładnie prowadzi mnie do następnej sekcji.

3. Algorytm Google zmienia się i ewoluuje

Google nieustannie zmienia i rozwija swój algorytm.

Jak widać w przydatnej aktualizacji zawartości, która rozpoczęła się w sierpniu 2022 r.

Niektóre z tych zmian są niewielkie, podczas gdy inne są bardziej znaczące. Pamiętacie Pandę i Pingwina? Te dwie aktualizacje spowodowały, że wielu właścicieli witryn wpadło w szał, gdy Google je wprowadził.

Panda kładła nacisk na jakość treści, podczas gdy Penguin karał witryny za pomocą podejrzanych technik linkowania wstecznego i upychania słów kluczowych. Nieuchronnie jednak wielu legalnych właścicieli witryn zostało w to wciągniętych, co spowodowało, że stracili w SERP.

Następnie kolejna aktualizacja, Hummingbird, uwzględniała intencje wyszukiwarek, podczas gdy aktualizacja Pigeon miała wpływ na lokalne SEO.

Należy jednak wziąć pod uwagę nie tylko główne aktualizacje. To ciągłe podkręcanie, nawet dwa razy dziennie, o czym musisz wiedzieć.

Chociaż nie wszystkie te stale ewoluujące algorytmy znacząco wpływają na SERP, bycie na bieżąco z najnowszymi wiadomościami dotyczącymi algorytmów Google jest niezbędne, abyś mógł odpowiednio dostosować swoją strategię SEO.

4. Nowe treści, które tworzysz, wciąż wymagają optymalizacji

Znasz te niesamowite, świeże treści, które wciąż tworzysz? Cóż, samo w sobie nie wystarczy.

Jeśli chcesz, aby Twoje artykuły przyciągały wyniki organiczne i docierały do ​​idealnych klientów, musisz zoptymalizować każdy element.

Chociaż nie można zaprzeczyć, że media społecznościowe odgrywają dużą rolę w przyciąganiu ruchu do Twoich stron, wyszukiwarki zapewniają znacznie więcej. Jedna ankieta pokazuje, że Google generuje osiem razy większy ruch niż wszystkie serwisy społecznościowe razem wzięte, a przeciętny najlepszy blog otrzymuje 66,47 procent ruchu z wyszukiwarek.

Na czym w przypadku optymalizacji treści należy się najbardziej skupić?

Oprócz słów kluczowych, ocena treści za pomocą narzędzia Semrush SEO Writing Assistant wykazała, że ​​najlepsze artykuły osiągnęły doskonały wynik dla:

• SEO
• Ton głosu
• Czytelność
• Oryginalność

Możesz dodatkowo zoptymalizować swoje treści za pomocą:

• Łączenie
• Zarządzanie gęstością słów kluczowych i uwzględnianie słów kluczowych powiązanych semantycznie
• Skupienie się na elementach technicznych, takich jak metatagi
• I dogłębnie omawia tematy

Przejdźmy do intencji wyszukiwania.

5. Zamiar wyszukiwania może zmieniać się w czasie

Intencje wyszukiwarek mogą zmieniać się w czasie, znacząco wpływając na pozycję Twojej witryny w wynikach SERP.

Kiedy John Shehata, wiceprezes Conde Nast, zapytał Johna Muellera z Google, co wyszukiwarka uważa za prawidłowe zapytanie, Mueller odpowiedział:

Na tej podstawie oprzyjmy się na teorii, że intencja wyszukiwania często może mieć charakter sezonowy.

A teraz wyobraź sobie, że jesteś właścicielem hotelu.

Jest lato, Twoja firma kwitnie, ponieważ ludzie szukają miejsca na pobyt w pobliżu plaży podczas wakacji. Więc naturalnie szukają czegoś w rodzaju „hotelu na plaży (lokalizacja).” Najprawdopodobniej szukają miejsca na nocleg blisko plaży w wybranym przez siebie hotelu.

Jednak z nadejściem zimy Twój biznes zwalnia, ponieważ ludzie nie szukają wypadów na plażę. Skuteczna strategia SEO uwzględnia te sezonowe zmiany intencji wyszukiwania i odpowiednio dostosowuje swój plan. Możesz na przykład zmienić słowa kluczowe na „krótkie przerwy sezonowe” (lokalizacja) lub podobne.

Oczywiście, przeprowadziłbyś kilka badań słów kluczowych, aby określić dokładne frazy do użycia, a ja mam narzędzie, które Ci w tym pomoże, aby dać mi kilka pomysłów do wykorzystania:

6. Skuteczne SEO uzupełnia płatny marketing i inne wysiłki

Nie powinieneś myśleć o SEO w izolacji.

Skuteczne SEO jest częścią ogólnej strategii mającej na celu optymalizację wyników. Kiedy używasz SEO wraz z płatnym marketingiem, zasięgiem i innymi działaniami, otrzymujesz zrównoważony plan marketingu online, który zapewnia krótko- i długoterminowe wyniki.

Idealnie byłoby, gdybyś chciał używać SEO wraz z reklamą PPC. Dlatego:

• SEM natychmiast zwiększa ruch dzięki ukierunkowanym reklamom, podczas gdy SEO działa wolno, a zwrot kosztów może zająć nawet rok.
• SEO może zwiększyć skuteczność Twoich kampanii PPC poprzez kierowanie ich do właściwych odbiorców i zwiększanie współczynników klikalności.
• Poprawiając pozycję witryny w wynikach wyszukiwania (SERP), możesz zwiększyć liczbę kwalifikowanych odwiedzin w witrynie.
• SEO może pomóc Ci dotrzeć do użytkowników, którzy są już zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, co skutkuje wyższym współczynnikiem konwersji.
• Płatne wyszukiwanie i SEO współpracują ze sobą, tworząc kompleksową strategię marketingową online, która pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe.
• SEO może pomóc w tworzeniu wysokiej jakości treści, które przyciągają uwagę w Internecie. Treści te można wykorzystać w płatnych kampaniach reklamowych, co skutkuje większą liczbą potencjalnych klientów i sprzedażą.

7. Skuteczne SEO wciąż napędza wyniki

W Internecie można znaleźć niezliczone artykuły, w których stwierdza się, że „SEO jest martwe”. Niektóre z tych artykułów pochodzą z 2012 roku i później i wszystkie mówią to samo. Jednak mogę ci coś powiedzieć z całą pewnością: nie mają racji!

SEO żyje i ma się dobrze, ale jak wszystko inne, ciągle się zmienia, więc musisz nad tym pracować, jeśli chcesz, aby Twoje SEO było skuteczne.

Nie jestem jedyną osobą, która uważa, że ​​SEO jest nadal warte zachodu. Search Engine Journal uważa, że ​​SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Są też marketerzy, którzy wciąż przysięgają na SEO. Weźmy jako przykład branżę IT.

Niedawny raport Deloitte zauważa, że ​​branża rozwijała się w ciągu ostatnich kilku lat. Patrząc w przyszłość, rozwijające się technologie, takie jak przetwarzanie w chmurze, przejście do pracy hybrydowej oraz potrzeba budowania zrównoważonej przyszłości to tylko niektóre czynniki torujące drogę do jeszcze jaśniejszej przyszłości.

W jaki sposób firmy z tego sektora budują swoją widoczność? Jako branża myśląca przyszłościowo, sektor IT musi przygotować się na szybkie zmiany i aby pomóc to osiągnąć, konsekwentnie inwestuje w SEO.

Według ankiety przeprowadzonej przez Tech Behemoths, 80 procent ankietowanych firm znało narzędzia SEO, a 67 procent zatrudniało dedykowanego menedżera SEO.

Co więcej, 89,3 procent stwierdziło, że przeprowadziło audyt SEO w zeszłym roku, a być może najbardziej wymownym wynikiem jest to, że 78 procent używa SEO do pozyskiwania potencjalnych klientów.

Niezależnie od sektora, w którym działasz, SEO może pracować dla Ciebie, zdobywając nowych potencjalnych klientów i poprawiając konwersje oraz przenosząc Twój biznes na wyższy poziom.

Wniosek

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, czy SEO to ciągły proces, czy jednorazowy projekt, ten artykuł nie pozostawia wątpliwości, że musisz nad tym pracować, jeśli chcesz, aby Twoje SEO było skuteczne.

Podczas optymalizacji strony internetowej należy wziąć pod uwagę wiele czynników. Chociaż niezbędne zmiany mogą się różnić w zależności od witryny, kluczem do sukcesu jest ciągła optymalizacja pod kątem SEO.

Nowe trendy i zmiany, zmieniające się zamiary wyszukiwania i ewoluujące algorytmy to tylko niektóre z głównych powodów, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu skutecznej strategii SEO.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i nadążając za najnowszymi trendami, możesz zwiększyć szanse, że Twoja witryna zajmie wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania, przyciągając więcej odwiedzających i potencjalnych klientów.

Jak najlepiej wdrożyć i zaktualizować skuteczną strategię SEO? Podziel się swoimi wskazówkami poniżej.

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Marketing treści – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, uzyskiwać linki i przyciągać ruch.
• Płatne media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym zwrotem z inwestycji.

Zarezerwuj połączenie