Wskaźniki SEO, które [naprawdę] mają znaczenie, a które należy zignorować

To jest fakt. Nie możesz odnieść sukcesu w Internecie bez SEO, a nawet gdy zmieniają się trendy cyfrowe, marketerzy nadal uważają, że SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Oto statystyka, która to potwierdza:

Według raportu State of Content Marketing 100 procent marketerów twierdzi, że SEO jest teraz ważniejsze niż w zeszłym roku.

To jednak nie koniec SEO.

Śledzenie wskaźników SEO jest istotną częścią każdej strategii dotyczącej treści.

Nie oznacza to jednak, że wszystkie wskaźniki SEO witryny są takie same. Niektóre z nich to po prostu dane próżne i, jak dowiesz się później, istnieją pewne wskaźniki SEO, które możesz bezpiecznie zignorować.

W tym poście wyjaśnię wskaźniki sukcesu SEO, które są naprawdę ważne, abyś mógł skupić się na tym, co ważne.

Gotowy? Następnie czytaj dalej.

Jak możesz wykorzystać wskaźniki SEO?

Zanim przejdę dalej, zacznijmy od tego, jak możesz wykorzystać wskaźniki SEO, aby pomóc w marketingu cyfrowym i content marketingu.

Po pierwsze, pomiar najważniejszych wskaźników SEO informuje o Twojej strategii. Jeśli Twoje strony mają dobrą pozycję w rankingu pod kątem określonych słów kluczowych, liczba kliknięć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania rośnie i przyciągasz ruch organiczny, możesz śmiało powiedzieć, że robisz coś dobrze.

Wręcz przeciwnie, jeśli masz problemy z pozycją w SERP dla wybranych słów kluczowych, nie zapewniasz wystarczającej liczby konwersji lub nie zdobywasz wysokiej jakości linków zwrotnych, to powinno Ci to powiedzieć, że coś jest na rzeczy.

Śledząc wskaźniki SEO, możesz sprawdzić, czy jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia swoich celów marketingowych i zmienić strategię, jeśli nie działa.

Właściwe wskaźniki pozwalają zoptymalizować to, co działa, i porzucić taktykę, która nie działa.

Wskaźniki SEO do śledzenia

OK, teraz omówiliśmy podstawy, przejdźmy do najlepszych wskaźników SEO do śledzenia.

Kiedy mierzysz skuteczność swoich działań w zakresie marketingu cyfrowego, kluczowe znaczenie ma monitorowanie wskaźników SEO KPI. Poniżej znajdują się najważniejsze wskaźniki SEO, które należy śledzić.

Ruch organiczny

Ruch organiczny oznacza użytkowników, którzy odkrywają Twoją witrynę za pomocą bezpłatnych metod. Mogą na przykład znaleźć Cię za pomocą zwykłego wyszukiwania, linku do mediów społecznościowych lub nawet forum internetowego.

Instytut Content Marketingu nazywa ruch organiczny „super KPI marketingu treści” i rozumiem dlaczego.

Jest to kluczowy wskaźnik SEO, który odzwierciedla pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach. Im więcej masz ruchu organicznego, tym skuteczniejsze są Twoje wysiłki SEO.

Twój ruch organiczny ma również większą szansę na konwersję, ponieważ odwiedzający aktywnie przeszukują Twoją niszę.

Ponadto ten wskaźnik SEO zwiększa świadomość marki, poprawia retencję niestandardową i jest opłacalny.

Możesz śledzić ruch organiczny za pomocą bezpłatnych narzędzi analitycznych, takich jak GA4. Oto zestawienie ruchu organicznego zaznaczonego jako procent na niebiesko.

Informacje te znajdziesz w GA4 na karcie „Pozyskanie” w głównym panelu wybranej usługi internetowej.

Rankingi słów kluczowych

Kierowanie na słowa kluczowe jest najbardziej podstawową częścią każdej strategii SEO. Rankingi słów kluczowych pokazują, gdzie znajduje się Twoja strona w SERP dla tych docelowych słów kluczowych. Na przykład w raporcie Najpopularniejsze strony według ruchu firmy Ubersuggest możesz zobaczyć, które słowa kluczowe i pozycje kierują ruch na strony w Twojej witrynie.

Im lepsza jest Twoja pozycja, tym większy ruch organiczny generujesz. Według Ahrefs 75,1% kliknięć trafia do trzech pierwszych wyników organicznych, a 31,73% do strony najwyżej notowanej.

Mierząc ten wskaźnik SEO, możesz zobaczyć, które słowa kluczowe generują ruch, a które nie.

Aby zmierzyć ranking słów kluczowych, możesz skorzystać z Ubersuggest lub Google Search Console.

Wartość ruchu

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jaki jest ROI Twojej strategii SEO? Nie szukaj dalej niż wartości ruchu.

Ten wskaźnik SEO mierzy miesięczną wartość pieniężną ruchu organicznego wygenerowanego przez ranking słów kluczowych w Twojej witrynie oraz ile by to kosztowało, gdybyś korzystał z płatnych reklam.

Możesz to rozwiązać poprzez:

• obliczanie miesięcznego ruchu organicznego generowanego przez każde słowo kluczowe
• biorąc pod uwagę jego odpowiednią pozycję w rankingu
• mnożąc go przez koszt kliknięcia.

Alternatywnie wypróbuj ten kalkulator wartości ruchu.

Podstawowe wskaźniki sieciowe

Obecnie Google kładzie nacisk na doświadczenie użytkownika. Obejmuje to wskaźniki Core Web Vitals, które oceniają czas ładowania strony, interaktywność i stabilność wizualną:

• Large Contentful Paint (LCP) mierzy czas ładowania Twojej strony internetowej, w szczególności największego elementu. Im lepszy czas ładowania witryny, tym lepszy UX.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) polega na interaktywności i responsywności. Mierzy czas pomiędzy pierwszą interakcją użytkownika z Twoją stroną a czasem reakcji przeglądarki.
• Skumulowana zmiana układu (CLS) mierzy wyniki poszczególnych zmian lub stabilność wizualną oraz to, czy jakiekolwiek elementy układu uległy przesunięciu.
• Interakcja z Next Paint (INP) ocenia ogólną responsywność strony w odpowiedzi na interakcje użytkownika.

Optymalizacja podstawowych wskaźników internetowych może poprawić ranking SEO, zapewnić, że witryna będzie dostosowana do urządzeń mobilnych i zapewnić przewagę konkurencyjną.

Czasy ładowania strony

Szybkość ma znaczenie. Oto dowód.

Kiedy Vodafone wydłużyło czas ładowania LCP, sprzedaż wzrosła o 8 procent, a kiedy Yelp! zoptymalizowany czas ładowania strony, konwersje wzrosły o 15 procent.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego chcesz śledzić te wskaźniki SEO.

Badania pokazują, że 26 procent odwiedzających będzie czekać tylko od jednej do trzech sekund na załadowanie witryny.

Wiesz co to oznacza? Powolne witryny tracą potencjalnych klientów.

Może to również skutkować niższymi pozycjami w rankingach i wysokim współczynnikiem odrzuceń.

Wolno ładujące się strony również mogą zabić konwersje.

Jeśli czujesz, że prędkość Internetu Cię zawodzi, oto, co możesz zrobić:

Sprawdź swój aktualny czas ładowania w Pingdom.

Idealnie byłoby, gdyby maksymalny czas ładowania wynosił 1–2,5 sekundy.

Jeśli uważasz, że jest coś do poprawy, skompresuj i zoptymalizuj swoje obrazy, ogranicz przekierowania i korzystaj z pamięci podręcznej.

Widoczność organiczna

Widoczność organiczna pomaga określić skuteczność Twoich organicznych rankingów w wyszukiwarkach.

Jest to istotna część strategii SEO, ponieważ pozwala przyciągnąć ukierunkowanych potencjalnych klientów, zwiększyć świadomość marki i zwiększyć współczynniki klikalności.

Ustalenie wyniku widoczności organicznej jest złożone; aby to uprościć, Dragon Metrics sugeruje określenie idealnego współczynnika klikalności i wykorzystanie tej samej wartości do oceny widoczności organicznej.

Możesz zwiększyć widoczność organiczną poprzez:

• Optymalizacja witryny pod kątem SEO on-site, SEO technicznego, SEO lokalnego i zamiarów wyszukiwania
• Budowanie wiarygodnych linków zwrotnych
• Praca nad optymalizacją mobilną
• Robię więcej content marketingu
• Znajdowanie luk w treści i nowych słów kluczowych, na które można kierować reklamy.

Władze domeny

Władza domeny mierzy, ile odpowiednich i renomowanych linków zwrotnych ma Twoja witryna. Jest to wskaźnik opracowany przez Moz, który pomaga przewidzieć, jakie jest prawdopodobieństwo, że strona zajmie pozycję w SERP.

Moz ocenia witryny w skali od 1 do 100.

Naturalnie, im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja witryna zajmie pozycję w rankingu.

Możesz sprawdzić uprawnienia swojej domeny w Moz, a jeśli chcesz spróbować je ulepszyć, możesz to zrobić poprzez:

• Zrozumienie wszystkiego, co przyczynia się do Twojego DA. Moz wymienia wiele czynników, takich jak liczba i jakość linków, jakość treści, skuteczność SEO i średni ruch w witrynie.
• Pisanie treści wysokiej jakości. Upewnij się, że jest kompleksowy, wartościowy, praktyczny i skierowany do docelowych odbiorców.
• Przeprowadzenie audytu witryny i audytu linków zwrotnych. Użyj Ubersuggest, aby zobaczyć linki zwrotne, wyniki DA i domeny odsyłające.
• Buduj wiarygodne linki zwrotne. Skoncentruj się na jakości; nie kupuj linków zwrotnych, ponieważ mogą być niskiej jakości.
• Pisanie postów gościnnych. Może to pomóc w zdobyciu wiarygodnych linków zwrotnych do Twojej witryny.

Na koniec zmierz autorytet swojej strony (predykcyjny ranking strony).

Organiczny współczynnik klikalności

Śledzenie tych wskaźników SEO pozwala zobaczyć odsetek użytkowników, którzy kliknęli link do Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak pokazuje poniższy wykres, współczynniki klikalności mogą mieć wpływ na Twoją pozycję w rankingu.

Im wyższy współczynnik klikalności, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje treści będą rezonować z docelowymi odbiorcami i zamiarami wyszukiwania, dzięki czemu Twój CTR stanie się jednym z najcenniejszych wskaźników SEO.

Skorzystaj ze współczynników klikalności, aby dowiedzieć się, czy marketing online (reklamy, słowa kluczowe itp.) działa, czy też konieczne jest ponowne sprawdzenie planu.

Możesz obliczyć organiczny współczynnik klikalności, dzieląc kliknięcia przez wyświetlenia.

Linki zwrotne

Marketerzy cyfrowi często uważają linki zwrotne za jeden z najważniejszych wskaźników SEO i nie bez powodu.

Linki zwrotne odnoszą się do liczby witryn zawierających linki do Twojej. Posiadanie wysokiej jakości, trafnych linków zwiększa autorytet i wiarygodność Twojej witryny.

Gdy inne wiarygodne witryny zawierają linki do Ciebie, zapewnia to Twoją wiarygodność w „oczach” wyszukiwarek.

To dla Ciebie świetna wiadomość, ponieważ wotum zaufania od innych witryn oznacza lepszą widoczność i rankingi wyszukiwania.

Mam narzędzie do linków zwrotnych, które pomoże Ci dowiedzieć się, na czym stoisz.

Następnie wszystko, co musisz zrobić, to zacząć pracować nad strategią linków zwrotnych, włączając wysokiej jakości treści, blogowanie gościnne, komentowanie blogów i budowanie relacji z właścicielami witryn w swojej niszy.

Konwersje

Przyciąganie ruchu do Twojej witryny jest świetne, ale nic nie znaczy, jeśli w jakiś sposób nie powoduje konwersji. Na przykład, jeśli odwiedzający zapisuje się do newslettera lub od razu dokonuje zakupu.

Współczynnik konwersji, kluczowy KPI w handlu elektronicznym, informuje Cię, jak skuteczny jest Twój marketing online, a jeśli jest niski, czas dostosować strategię.

Średni współczynnik konwersji waha się w granicach 2-5 procent. Ta średnia zależy od branży, średniego cyklu sprzedaży, ceny produktu lub usługi oraz kanałów marketingowych.

Możesz poprawić współczynnik konwersji, dodając więcej recenzji, przeprowadzając audyt SEO oraz lokalizując lub personalizując treści.

Wskaźniki SEO, które są mniej przydatne, niż myślisz

Chociaż powyższe wskaźniki SEO są niezbędne, niektóre mogą nie być tak pouczające, jak się wydaje. Oto kilka mniej ważnych wskaźników SEO, na które warto zwrócić uwagę.

Współczynnik odrzuceń

Narosło wiele zamieszania na temat współczynnika odrzuceń, więc przejdźmy od razu do góry.

John Mueller z Google mówi:

„Myślę, że panuje tu pewne błędne przekonanie, że w przypadku rankingów witryn internetowych bierzemy pod uwagę takie rzeczy, jak współczynnik odrzuceń w analizach, ale zdecydowanie tak nie jest”.

Innymi słowy, zbyt wielu właścicieli witryn poświęca czas na optymalizację swoich witryn pod kątem niższego współczynnika odrzuceń, a ich rankingi nie poprawiają się.

Nie bądź tą osobą.

Wbrew temu, co myślą niektórzy, współczynnik odrzuceń nie mierzy tego, jak długo użytkownik pozostaje w Twojej witrynie. Jest to raczej odsetek osób, które odwiedzają pojedynczą stronę i opuszczają ją bez interakcji.

Chociaż współczynnik odrzuceń może sugerować problem z doświadczeniem użytkownika, jest trudny do zinterpretowania i nie wskazuje, dlaczego użytkownicy tak szybko opuszczają Twoją witrynę.

Kurs wyjścia

Współczynnik wyjść ocenia odsetek odwiedzających lub klientów, którzy opuszczają Twoją witrynę po odwiedzeniu określonej strony.

Możesz obliczyć współczynnik wyjść, dzieląc liczbę wyjść ze strony przez liczbę odwiedzin lub interakcji.

Jak ważne jest to jednak?

Krótszy czas trwania sesji może wskazywać na problem z Twoją witryną. Jednak nie zawsze jest to ostateczny sygnał, że coś jest nie tak. Niektórzy użytkownicy mogą szybko znaleźć to, czego potrzebują i wyjść, co jest pozytywnym skutkiem.

Podobnie jak współczynnik odrzuceń, współczynnik wyjść niewiele Ci mówi, więc nie należy do najważniejszych wskaźników SEO.

Średni czas trwania sesji (ASD)

Ten wskaźnik SEO mierzy czas, jaki użytkownicy spędzają na określonej stronie. Daje wyobrażenie o zaangażowaniu użytkowników.

Jednakże, podobnie jak powyższe wskaźniki SEO dotyczące współczynnika odrzuceń i współczynnika wyjść, nie pomaga to zrozumieć zachowań użytkowników ani nie daje jasnego wyobrażenia o tym, dlaczego opuścili stronę.

Podobnie jak współczynniki odrzuceń i wyjść, może to oznaczać, że użytkownicy szybko znajdują to, czego chcą i wychodzą.

Wybór odpowiednich wskaźników SEO do Twoich potrzeb

Jeśli wszystkie te wskaźniki SEO wydają Ci się przeciążone, cofnij się na chwilę. Musisz skupić się tylko na tych, które odpowiadają Twoim potrzebom. Oto jak to zrobić:

Ustaw swoje cele: Jakie są Twoje główne cele SEO? Być może pracujesz nad ruchem organicznym i rozwijasz swoją markę. Następnie skupiłbyś się na rankingach słów kluczowych, liczbach ruchu organicznego i widoczności organicznej.

Dostosuj wskaźniki SEO do swojej branży: jeśli obsługujesz odbiorców e-commerce, zwróć uwagę na kliknięcia i konwersje. Natomiast zwykły właściciel bloga może zamiast tego skupić się na zaangażowaniu, linkach zwrotnych i autorytecie domeny.

Często zadawane pytania

Wniosek

Śledząc odpowiednie wskaźniki SEO i analizując je, możesz znacząco podnieść pozycję swojej witryny w SERP.

Zanim jednak będziesz mógł to skutecznie zrobić, opracuj strategię, dzięki której będziesz mieć pewność, co chcesz osiągnąć. Następnie możesz analizować wskaźniki marketingu treści, takie jak ruch organiczny lub współczynniki klikalności, aby zapewnić sobie większą widoczność.

Cokolwiek chcesz osiągnąć w Internecie, pamiętaj, aby uważnie obserwować najważniejsze wskaźniki SEO, które odpowiadają Twoim celom.

W ten sposób możesz wyprzedzić swoją grę SEO i wyprzedzić konkurencję.

Jakie wskaźniki SEO śledzisz? Powiedz nam poniżej.

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj większy ruch SEO. Zobacz prawdziwe rezultaty.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, pozyskiwane linkami i przyciągać ruch.
• Płatne Media – skuteczne strategie płatne z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj rozmowę

Czy korzystasz z reklam Google? Wypróbuj nasz DARMOWY program do sprawdzania reklam!

Przestań marnować pieniądze i odkryj ukryty potencjał swojej reklamy.

• Odkryj siłę celowej reklamy.
• Dotrzyj do idealnej grupy docelowej.
• Maksymalizuj efektywność wydatków na reklamę.