Demografia w mediach społecznościowych dla marketerów w 2022 r.

Rozumiem, koledzy marketerzy — czasami potrzebujesz tylko liczb.

Nowy rok oznacza wiele rzeczy: nowe zmiany w życiu, nowe możliwości, szanse na zmianę życia, a dla marketerów nowe kampanie do zaplanowania.

Ogromna liczba, znana jako media społecznościowe, powiększa się z każdym nowym rokiem i z tego powodu zmienia się wraz z nim demografia. I ostatecznie trzymanie się na bieżąco ważnych danych, zanim kampanie w mediach społecznościowych mogą pomóc Ci w osiągnięciu ROI na dłuższą metę.

W tym miejscu zestawiliśmy stan danych demograficznych w mediach społecznościowych, zoptymalizowany pod kątem najważniejszych danych, które musisz wiedzieć o swoich odbiorcach i kształtowaniu Twoich osobowości na 2022 rok.

Ogólne dane demograficzne w mediach społecznościowych

• Około 82% Amerykanów w wieku od 18 do 49 lat korzysta z co najmniej jednego serwisu społecznościowego. (Pew Centrum Badawcze)
• Najlepszym sposobem, w jaki marketerzy znajdują odbiorców w mediach społecznościowych, jest badanie odpowiednich społeczności internetowych, takich jak grupy na Facebooku i subreddity. (Badania na blogu HubSpot)
• 84% marketerów w swojej strategii w mediach społecznościowych kieruje się do Millenialsów, następnie pokolenie X (52%), a następnie pokolenie Z (22%). Tylko 14% marketerów ma na celu wyżu demograficznego. (Badania na blogu HubSpot)
• Większość marketerów twierdzi, że krótkie formy wideo to najpopularniejszy format treści dla pokolenia X, pokolenia Y i pokolenia Z. (HubSpot Blog Research)

Dane demograficzne Facebooka

Ogólny

• Od 2021 roku Facebook ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. (Statystyka)
• Użytkownicy spędzają na Facebooku średnio 19,5 godziny miesięcznie. (Apartament)

Wiek i płeć

• Konsumenci płci męskiej w wieku od 25 do 34 lat stanowią największą grupę demograficzną na Facebooku. (Statystyka)
• Na całym świecie 56,4% użytkowników Facebooka identyfikuje się jako mężczyźni, a 43,6% jako kobiety. (Statystyka)
• Marketerzy uważają, że Facebook jest najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych we wszystkich grupach wiekowych. (Badania na blogu HubSpot)

Geografia

• Najwięcej użytkowników Facebooka ma 349 milionów w Indiach, a na drugim miejscu znajdują się Stany Zjednoczone z 193,9 milionami użytkowników. (Statystyka)
• Nigeria, Egipt i RPA to kraje, w których użytkownicy Facebooka rozwijają się najszybciej. (e-marketer)
• W 2020 r. liczba użytkowników Facebooka zmniejszyła się w Niemczech, Japonii, Szwajcarii i Korei Południowej. (e-marketer)

Na wynos

Jako najpopularniejsza sieć mediów społecznościowych, Facebook jest zdecydowanie platformą, w którą warto zainwestować. Jego największą grupę użytkowników stanowią Millenialsi, ale wciąż ma szerokie grono użytkowników w każdym wieku. Co więcej, Facebook jest popularny na całym świecie, dzięki czemu jest świetną siecią społecznościową dla marek ze wszystkich branż i lokalizacji.

Demografia na Instagramie

Ogólny

• eMarketer prognozuje, że Instagram osiągnie 1,1 miliarda użytkowników w 2022 roku. (eMarketer)
• Ponad 500 milionów użytkowników jest aktywnych na platformie każdego dnia. (Instagram)
• Użytkownicy spędzają na IG średnio 10,3 godziny miesięcznie. (Apartament)

Wiek i płeć

• Największą grupę demograficzną na Instagramie stanowią mężczyźni w wieku od 18 do 24 lat, a zaraz za nimi plasują się mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat. (Statystyka)
• Większość kobiet na Instagramie ma od 18 do 34 lat. (Statystyka)
• Najmniejsza grupa wiekowa na Instagramie to seniorzy 65+. (Statystyka)

Geografia

• Przez dwa kolejne lata najbardziej oznaczonym geograficznie miastem na świecie na Instagramie jest Los Angeles w Kalifornii. (wzmianka + punkt centralny)
• Krajem z największą liczbą postów na Instagramie w 2020 r. były Stany Zjednoczone, które prowadziły z 571 tys. postów, a następnie Brazylia z ponad 300 tys. postów. (Wzmianka + HubSpot)
• Indie i Stany Zjednoczone przodują w radzie jako kraje o największej liczbie odbiorców na Instagramie, podobnie jak Facebook, (Statista)

Na wynos

Instagram to kolejna wiodąca platforma mediów społecznościowych z dużą bazą użytkowników obejmującą wszystkie grupy wiekowe. Chociaż nie jest tak duży jak Facebook, oferuje zaawansowane funkcje e-commerce, dzięki czemu jest niezwykle popularny wśród konsumentów i cenny dla marek.

Dane demograficzne na Twitterze

Ogólny

• Baza użytkowników Twittera osiągnęła w 2021 roku ponad 320 milionów użytkowników. (Statista)
• Około jedna czwarta Amerykanów korzysta z Twittera. (Pew Centrum Badawcze)
• Twitter zajmuje 12. miejsce pod względem najczęściej odwiedzanych witryn na świecie. (SEMrush)
• Użytkownicy spędzają na Twitterze średnio 5,6 godziny miesięcznie. (Apartament)

Wiek i płeć

• Większość amerykańskich użytkowników Twittera (65%) ma od 18 do 29 lat. ((Pew Centrum Badawcze)
• Baza użytkowników Twittera mocno przechyla mężczyzn, a tylko 29,6% użytkowników identyfikuje się jako kobiety. (Statystyka)

Geografia

• Stany Zjednoczone są krajem o największej liczbie użytkowników Twittera (77 milionów), a tuż za nimi Japonia z 58,2 milionami. (Statystyka)
• 27% dorosłych Amerykanów mieszkających na obszarach miejskich korzysta z Twittera. (Pew Centrum Badawcze)

Dochody i edukacja

Na wynos

Jeśli chcesz zbudować społeczność wokół swojej marki, Twitter to świetne miejsce na rozpoczęcie. Jest szczególnie popularny w Stanach Zjednoczonych, więc jeśli jest to zgodne z grupą docelową, rozważ założenie tam swojego wirtualnego sklepu.

Demografia TikTok

Ogólny

Wiek i płeć

• 25% użytkowników TikTok w USA ma od 10 do 19 lat. (Statystyka)
• Tylko 18% użytkowników Tiktok w USA ma ponad 50 lat. (Pew Centrum Badawcze)
• Marketerzy uważają, że TikTok jest drugą najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych z Gen Z, po Facebooku. (Badania na blogu HubSpot)

Geografia

• TikTok jest najpopularniejszy w Chinach z 600 milionami aktywnych użytkowników dziennie, a następnie w USA, Indonezji i Brazylii. (Biznes aplikacji)
• W 2020 r. Ameryka Łacińska była najszybciej rozwijającym się regionem korzystania z TikTok, z wyjątkiem Chin. (Statystyka)

Na wynos

Publiczność TikTok jest bardzo młoda, z dużą populacją pokolenia Z. W związku z tym jest to świetna platforma dla marek B2C skierowanych do tej grupy demograficznej. Wraz z startem krótkich form wideo, jest to szansa dla marek, aby nie tylko wskoczyć na rosnący trend, ale zrobić to na platformie, która jest przeznaczona dla ich docelowych odbiorców.

Dane demograficzne YouTube

Ogólny

• YouTube to platforma numer jeden, na której marketerzy w mediach społecznościowych budują społeczności. (Badania na blogu HubSpot)
• YouTube to druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie. (Apartament)
• 81% konsumentów w USA twierdzi, że korzysta z YouTube, co stanowi 7% wzrost w porównaniu z 2019 r. i największy wzrost ze wszystkich głównych platform mediów społecznościowych (Pew Research Center)
• Konsumenci spędzają średnio 23,2 godziny miesięcznie na YouTube, więcej niż na Facebooku, Instagramie, TikToku i Twitterze. (Apartament)
• YouTube ma ponad 2 miliardy użytkowników. (omnicore)
• YouTube odpowiada za ponad 25% całkowitego światowego ruchu mobilnego według ilości. (piaskowiec)

Wiek i płeć

• 49% amerykańskich internautów w wieku powyżej 65 lat twierdzi, że korzysta z YouTube'a, w porównaniu do zaledwie 13% na Instagramie, 7% na Twitterze i 4% użytkowników TikTok. (Pew Centrum Badawcze)
• Największą widownią reklamową YouTube (21,2%) są osoby w wieku od 25 do 34 lat, a następnie osoby w wieku od 35 do 44 lat. (Apartament)

Geografia

• Około 15% ruchu w YouTube pochodzi z USA (Alexa)

Na wynos

YouTube to wiodąca platforma wideo, z szeroką gamą użytkowników od pokolenia Z aż po Baby Boomers. Ponieważ jest znana z długich treści, użytkownicy spędzają na tej platformie znacznie więcej czasu w porównaniu z innymi sieciami społecznościowymi.

Mając to na uwadze, marki powinny opracować długofalową strategię wideo, aby wykorzystać to ogromne źródło ruchu i generator leadów.

Dane demograficzne LinkedIn

Ogólny

• Baza użytkowników LinkedIn w 2021 r. wynosi około 774 mln, z czego 21% stanowią użytkownicy Internetu w USA. (Statystyka)
• LinkedIn odnotował wolniejszy wzrost liczby użytkowników w 2021 r. (4,2%), w porównaniu do roku poprzedniego o 6,2%. (e-marketer)
• LinkedIn ma największy udział w reklamach displayowych B2B w USA (32,3%). (e-marketer)

Wiek i płeć

• 56% użytkowników LinkedIn identyfikuje się jako mężczyźni, a 43,1% identyfikuje się jako kobiety. (Statystyka)
• Około 60% użytkowników LinkedIn jest w wieku od 25 do 34 lat. (Raport danych)

Geografia

• LinkedIn jest używany w 200 krajach i terytoriach. (LinkedIn)
• Indie, Chiny i Brazylia mają największe bazy użytkowników LinkedIn po Stanach Zjednoczonych (DataReportal)
• Ponad 75% członków jest poza Stanami Zjednoczonymi. (LinkedIn)

Edukacja/Dochód

• 51% dorosłych Amerykanów, którzy mają wykształcenie wyższe, korzysta z LinkedIn. Tylko 12% dorosłych Amerykanów zarabiających mniej niż 30 000 USD korzysta z platformy. (Pew Centrum Badawcze)
• Połowa dorosłych Amerykanów, którzy zarabiają ponad 75 000 USD, korzysta z LinkedIn. .(Pew Centrum Badawcze)

Na wynos

Chociaż wzrost liczby użytkowników LinkedIn zwolnił, nadal jest to najlepsza platforma społecznościowa dla marek B2B. Jest pełen decydentów i młodych dorosłych, którzy wkraczają na rynek pracy w celu sprzedaży społecznościowej.

Demografia Reddita

Ogólny

• Na Reddicie jest 430 milionów użytkowników. (Statystyka)
• Reddit odnotował 14,4% wzrost liczby użytkowników w 2021 r. (eMarketer)
• 18% amerykańskich internautów korzysta z Reddit, co oznacza wzrost o 7% od 2019 r. (Pew Research Center)

Wiek i płeć

• Pokolenie Z stanowi około 2% użytkowników Reddit. (e-marketer)
• Reddit składa się z 62,8% mężczyzn i 37,2% kobiet. (Statystyka)
• Tylko 3% dorosłych Amerykanów w wieku powyżej 65 lat korzysta z Reddit. Jednak 36% dorosłych Amerykanów w wieku od 18 do 29 lat używa go. (Pew Centrum Badawcze)

Geografia

• 46% ruchu z komputerów stacjonarnych do Reddit.com pochodzi z USA (SimilarWeb)
• 21% dorosłych Amerykanów mieszkających na obszarach podmiejskich korzysta z Reddit, w porównaniu z zaledwie 10% mieszkającymi na obszarach wiejskich. (Pew Centrum Badawcze)

Na wynos

Wraz z YouTube, baza użytkowników Reddit znacznie wzrosła w ostatnich latach w porównaniu do innych platform mediów społecznościowych. Sugeruje to, że konsumenci są coraz bardziej zainteresowani ofertą sieci. Z perspektywy odbiorców składa się głównie z męskich przedstawicieli pokolenia Y, przyciągając większość użytkowników z USA

Demografia Snapchata

Ogólny

Wiek i płeć

Geografia

Na wynos

Jedną rzeczą, która jest jasna w przypadku tych danych Snapchata, jest to, że młodzi ludzie je uwielbiają. Po tym, jak Instagram wprowadził Stories, wielu myślało, że Snapchat jest w drodze. Okazuje się, że nadal jest głównym graczem w grze w mediach społecznościowych.

Zachęcamy do okresowego sprawdzania tej listy podczas przeglądania kalendarzy redakcyjnych i audytów na nowy rok. Ponieważ o tej porze roku domaga się świeżych danych, badania dotyczące Twojej następnej niesamowitej kampanii również muszą być świeże. Miłego planowania!