SEO w mediach społecznościowych: przewodnik po korzystaniu z mediów społecznościowych w celu poprawy rankingu Twojej witryny

Tradycyjnie ludzie korzystali z mediów społecznościowych, aby kontaktować się z przyjaciółmi, rodziną i celebrytami. Ale media społecznościowe pełnią obecnie więcej funkcji w życiu ludzi. Zdumiewające 64% użytkowników Internetu odkrywa obecnie marki za pośrednictwem kanałów społecznościowych. Ponadto 75% internautów wykorzystuje media społecznościowe do wyszukiwania marek. W rezultacie media społecznościowe stały się nieocenionym narzędziem dla przedsiębiorstw. Dlatego 59% marketerów wykorzystuje media społecznościowe do generowania leadów i sprzedaży.

Ale czy wiesz, że media społecznościowe można wykorzystać także do innych celów? Wierzcie lub nie, ale media społecznościowe mogą również pomóc w zwiększeniu rankingu Twojej witryny w wyszukiwarkach. To coś, z czego firmy takie jak Ty również powinny skorzystać. Przecież wraz ze wzrostem rankingów witryn internetowych pojawiają się także konwersje i sprzedaż.

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak możesz wykorzystać media społecznościowe, aby zwiększyć swoje wysiłki SEO. Pod koniec tego przewodnika poznasz odpowiedź na często zadawane pytanie: czym jest SEO w mediach społecznościowych.

Co to jest SEO społecznościowe?

SEO społecznościowe to wykorzystanie mediów społecznościowych w celu zwiększenia wysiłków związanych z optymalizacją wyszukiwarek marki. Jak zapewne już wiesz, SEO to zasadniczo proces ulepszania Twojej witryny, dzięki czemu zajmuje ona wysokie pozycje w SERP, gdy ludzie szukają Twoich produktów lub usług.

Ale co media społecznościowe mają wspólnego z poprawą rankingu witryny marki?

Świadomość marki jest kluczowym elementem SEO społecznościowego. Kiedy więcej osób wie, kim jesteś i czym się zajmujesz, jest bardziej prawdopodobne, że wykonają określone działania, które mogą poprawić Twoje SEO. Porozmawiamy o tym więcej w następnej sekcji.

Jak media społecznościowe wpływają na SEO

To jest ta rzecz. Chociaż media społecznościowe wpływają na SEO, związek nie jest bezpośredni. Innymi słowy, sygnały społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na ranking witryny. Twoja popularność w mediach społecznościowych, odzwierciedlona w liczbie polubień na Instagramie lub liczbie obserwujących, niekoniecznie przekłada się na dobry ranking witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Zamiast tego media społecznościowe mogą pośrednio poprawić ranking Twojej witryny, wykonując następujące czynności:

Pomoc w budowaniu linków: Użytkownicy mediów społecznościowych to prawdopodobnie administratorzy witryn.Jeśli wystarczająco promujesz swoją markę w mediach społecznościowych – powiedzmy, jeden z Twoich postów w mediach społecznościowych stanie się wirusowy – może po prostu przejść do Twojej witryny i podać link do odpowiednich treści. Możesz także łatwo skontaktować się z tymi wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, aby uzyskać możliwość zamieszczania postów gościnnych. Publikowanie gości to pisanie na czyjejś stronie internetowej w celu budowania linków. Jak wiemy, wysokiej jakości linki zwrotne są ważnym czynnikiem rankingowym SEO.

Pomoc w zwiększeniu czasu przebywania: Google nie potwierdził czasu przebywania – ani czasu, jaki użytkownik spędza na stronie przed powrotem do strony wyników wyszukiwania – jako czynnika rankingowego.Jednak eksperci SEO zgadzają się, że długi czas przebywania może być korzystny dla SEO. Badanie Moz wykazało korelację między czasem przebywania strony a rankingami witryn Google.

Źródło

Gdy ludzie dowiedzą się o Tobie dzięki Twojej promocji w mediach społecznościowych, będą mogli wyszukać Cię w Google i przejść do Twojej witryny. Jeśli pozostaną w Twojej witrynie wystarczająco długo, możesz poprawić jej ranking.

Media społecznościowe mogą również pomóc w generowaniu pomysłów na dobre treści, które mogą wydłużyć czas przebywania w Twojej witrynie. Polubienia, udostępnienia i komentarze do postów na platformach społecznościowych mogą pomóc Ci ocenić, które typy postów cieszą się zainteresowaniem. Wbudowane analizy kanałów mediów społecznościowych mogą również dostarczyć informacji o zaangażowaniu w treści.

Grupy w mediach społecznościowych i rozmowy społecznościowe mogą pomóc w zidentyfikowaniu popularnych tematów, które możesz wykorzystać również w treści swojej witryny.

Badanie słów kluczowych: Media społecznościowe są doskonałym źródłem słów kluczowych, które możesz włączyć do treści swojej witryny pod kątem SEO.W końcu to tutaj ludzie wpisując zapytania w wyszukiwarce Google spotykają się i rozmawiają.

Usprawnienie wyszukiwania marki: Dzięki promocji w mediach społecznościowych niektóre marki osiągają tak wysoki poziom rozpoznawalności, że nazwa marki staje się synonimem produktu.Zamiast więc na przykład szukać w Google hasła „dżinsy”, użytkownicy wpisują „dżinsy Levi's”. Im więcej wyszukiwań związanych z marką, tym bardziej Google skojarzy produkt z marką. Zatem w ostatecznym rozrachunku, nawet jeśli ktoś w wyszukiwanym zapytaniu użyje po prostu słowa „dżinsy”, witryna tej marki również może pojawić się i zająć wysoką pozycję w SERPach.

Zwiększanie widoczności w Internecie: profile mediów społecznościowych mogą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania w przypadku wyszukiwanego hasła.Osoby, które zobaczą Twój profil społecznościowy, mogą przejść do Twojej witryny i przeglądać tam Twoje treści. Administratorzy witryny również mogą znaleźć Twoją markę w ten sposób, co może dać możliwości budowania linków.

Ogólnie rzecz biorąc, warto zwrócić uwagę na związek między mediami społecznościowymi a SEO. Firmy mogą wykorzystać to do wzmocnienia działań marketingowych.

Wskazówki dotyczące SEO w mediach społecznościowych

Teraz, gdy znasz już odpowiedź na pytanie „co to jest SEO społecznościowe”, przyjrzyjmy się wskazówkom SEO w mediach społecznościowych, które możesz wdrożyć, aby uzyskać najlepsze wyniki:

1. Spraw, aby udostępnianie zawartości witryny było łatwe

Jak widzieliśmy, aby czerpać pośrednie korzyści z SEO za pomocą mediów społecznościowych, musisz upewnić się, że Twoje treści dotrą do jak największej liczby osób na platformie. Treści te niekoniecznie odnoszą się tylko do treści przesłanych bezpośrednio na platformę. Odnosi się to również do treści Twojej witryny.

Jak sprawić, by tego typu treści docierały do ​​szerokiego grona odbiorców? Spraw, aby można było je udostępniać.

Nie musisz nic robić, aby treści przesłane bezpośrednio w mediach społecznościowych można było udostępniać. W końcu platformy społecznościowe są już wyposażone w przyciski udostępniania, które użytkownicy mogą po prostu nacisnąć, aby rozpowszechniać swoje posty. Inaczej jest w przypadku treści witryny.

Będziesz musiał użyć wtyczek narzędzi do tworzenia stron internetowych, takich jak WordPress, aby dodać widżety społecznościowe do swojej witryny. Alternatywnie możesz użyć aplikacji innych firm, takich jak Elfsight, aby utworzyć przyciski udostępniania.

Upewnij się tylko, że przyciski są łatwe do znalezienia.

Źródło

Na przykład ten post na blogu ma przyklejony panel udostępniania społecznościowego z wyróżniającymi się przyciskami X, Pinterest i Facebook. Czytelnicy nie muszą także przewijać artykułu, aby znaleźć przyciski udostępniania.

Oczywiście, aby zachęcić ludzi do udostępniania, musisz stworzyć oryginalne treści, którymi warto się dzielić. Tworzenie treści, które można udostępniać, wymaga zrozumienia grupy docelowej. Musisz także stworzyć kuszące nagłówki i uwzględnić przyciągające wzrok grafiki. Ostatecznie kluczem do udostępniania treści jest trafność. Marketerzy powinni także czerpać z podejścia specjalistów ds. public relations do PR i tworzyć treści wywołujące silne reakcje emocjonalne.

2. Przełóż dane społecznościowe na pomysły dotyczące treści witryny

Tworzenie wysokiej jakości treści dla Twojej witryny wymaga dużo ciężkiej pracy, nawet w przypadku najbardziej utalentowanych twórców treści. Na szczęście media społecznościowe są kopalnią pomysłów na treści. Za pomocą narzędzi do nasłuchiwania w mediach społecznościowych możesz śledzić popularne tematy i tworzyć odpowiednie i aktualne treści internetowe, do których wiarygodne witryny mogą odsyłać lub z których użytkownicy mogą korzystać.

Oto inne sposoby wykorzystania platform mediów społecznościowych do tworzenia treści witryn:

• Śledź najnowsze dyskusje
• Zobacz, jakie treści użytkownicy mediów społecznościowych udostępniają, lubią i komentują

Możesz także skorzystać z narzędzi analityki społecznościowej, aby zobaczyć swoje najskuteczniejsze posty i powielić je lub zmienić ich przeznaczenie w swoim poście na blogu. Tutaj również mogą pomóc dane Twojej konkurencji. Zobacz, co jest dla nich skuteczne i znajdź luki, które możesz wypełnić.

3. Optymalizuj profile społecznościowe

Profile w mediach społecznościowych przedstawiają Twoją markę na platformach społecznościowych, kształtując pierwsze wrażenia odwiedzających. Pomyśl o nich jak o cyfrowych wizytówkach szczegółowo opisujących, kim jesteś i co robisz. Mogą jednak zrobić więcej niż tylko zaimponować i promować Twoją markę w mediach społecznościowych. Mogą także poprawić widoczność Twojej marki w Internecie na stronach wyników wyszukiwania. W końcu profile w mediach społecznościowych mogą pojawić się na stronach wyników wyszukiwania po zapytaniu. Zobacz, co się stanie, gdy użyję Google Hubspot. Na pierwszej stronie SERPów widzę jego serwisy społecznościowe:

Dlatego chcesz mieć pewność, że Twoje profile społecznościowe są zoptymalizowane. Jak inaczej zachęcisz ludzi – niezależnie od tego, czy będą to użytkownicy wysyłający zapytanie do Google, czy użytkownicy mediów społecznościowych – do odwiedzenia Twojej witryny i interakcji z Twoimi treściami lub linków do nich, jeśli Twoje profile społecznościowe są niekompletne?

Dlatego upewnij się, że umieściłeś wszystkie informacje o swojej branży w swoim profilu społecznościowym. Należą do nich nazwa Twojej firmy, adres, witryna internetowa i numer telefonu. Dołącz zdjęcie profilowe oraz zdjęcie z poniższego przykładu:

Źródło

W ramach optymalizacji swojego profilu nie zapomnij o włączeniu odpowiednich słów kluczowych do swojego bioopisu. O badaniu słów kluczowych porozmawiamy w następnej sekcji.

4. Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych w mediach społecznościowych

Używanie właściwych słów kluczowych ma fundamentalne znaczenie dla SEO. Klienci używają określonych słów, aby znaleźć produkty, usługi lub informacje. Zwłaszcza jeśli nie umieścisz tych słów w treści swojej witryny, potencjalni klienci nie znajdą Twojej witryny, gdy zadają zapytanie.

Media społecznościowe są doskonałym źródłem tych słów kluczowych. Wystarczy obserwować język, jakim posługują się użytkownicy mediów społecznościowych. Ponieważ używają tych terminów w mediach społecznościowych, prawdopodobnie będą ich używać również podczas zadawania zapytań w Google.

Możesz także skorzystać z funkcji wyszukiwarek platform społecznościowych, aby wygenerować propozycje słów kluczowych dla treści swojej witryny. Na Instagramie możesz na przykład badać hashtagi, aby dowiedzieć się, w jaki sposób potencjalni klienci odkrywają marki. Wystarczy wpisać słowo w pasku wyszukiwania, a aplikacja wyświetli listę sugestii.

Instagram zawiera również informacje o popularności każdego wyszukiwanego hasła, wskazując, w ilu postach pojawia się dane słowo.

Po zidentyfikowaniu słów kluczowych, których chcesz używać na platformach społecznościowych, włącz je do meta opisów i treści bloga, w tym nagłówków i podtytułów. Nie zapomnij o tekście alternatywnym obrazu.

Uwzględnienie docelowych słów kluczowych w tekście alternatywnym umożliwia także odnalezienie Twoich obrazów w wyszukiwarce grafiki Google. Powyższy przykład to jeden z najpopularniejszych wyników wyszukiwania dla hasła „dyniowe latte”.

Słowo dla mądrych: unikaj upychania słów kluczowych i integruj je z treścią witryny w możliwie naturalny sposób. Użyj dwóch do trzech głównych wyrażeń kluczowych i opracuj je wokół swojej treści.

5. Rozwijaj relacje ze swoimi odbiorcami i wpływowymi osobami

Buduj relacje w mediach społecznościowych w ramach swojej strategii SEO w mediach społecznościowych. Pomoże to nie tylko zwiększyć Twoją obecność w mediach społecznościowych. Dzięki temu będziesz zawsze w centrum uwagi osób, które mogą pomóc w ulepszeniu SEO Twojej witryny.

Statystyki mediów społecznościowych pokazują, że 92,7% użytkowników Internetu korzysta z mediów społecznościowych, spędzając średnio dwie i pół godziny dziennie. Nie ma więc lepszego miejsca do kultywowania i pielęgnowania relacji z klientami niż kanały społecznościowe.

Wystarczy wykonać pięć kroków, aby zbudować z nimi autentyczne relacje:

• Zrozum swoją grupę docelową.Wiedza o tym, kim są Twoi klienci, jakie treści lubią i jakie są ich preferowane kanały w mediach społecznościowych, ma kluczowe znaczenie dla rozwijania znaczących relacji. Nie możesz nawiązać kontaktu, korzystając z niewłaściwych platform mediów społecznościowych lub udostępniając nieistotne treści.
• Bądź przystojny.Ludzie rozwijają relacje z innymi ludźmi. Dlatego tak istotne jest przyjęcie osobowości marki w mediach społecznościowych. Łatwiej jest utożsamiać się z markami, aby brzmieć i zachowywać się jak ludzie. Dziel się więc treściami zza kulis, używaj języka klientów, opowiadaj historie marki itp.
• Angażuj się regularnie.Nic tak nie pokazuje, jak cenisz obserwujących, że ich cenisz, jak odpowiadanie na komentarze, oznaczanie lub komentowanie treści generowanych przez użytkowników i proszenie o opinię. Sztuką jest być konsekwentnym. Sporadyczne zaangażowanie sprawia, że ​​w najlepszym przypadku wyglądasz na niewiarygodnego, a w najgorszym na niezainteresowanego.
• Udostępniaj atrakcyjne wizualnie treści.Ludzie to istoty wzrokowe. Memy, GIF-y, obrazy i filmy przyciągają uwagę ludzi i zapewniają współczynnik zaangażowania na poziomie 650% w porównaniu z treściami tekstowymi.
• Skoncentruj się na budowaniu społeczności.To działa w przypadku Beyonce; może to zadziałać dla Ciebie. Zachęcanie klientów do poczucia wspólnoty pomaga zwiększyć lojalność klientów. Wymaga stworzenia jednolitej tożsamości (pomyśl o Ulu) i strategii zaangażowania, aby utrzymać aktywność członków.

Buduj relacje także z influencerami. Mogą promować Twoją markę wśród docelowych klientów, którzy Ci zaufają i odwiedzą Twoją witrynę ze względu na Twoje powiązania z ich ulubionym twórcą treści. Co więcej, ci wpływowi ludzie to ludzie, którzy prawdopodobnie mają wiarygodne witryny, które mogą przenosić Twoje linki zwrotne.

Aby budować relacje z influencerami, zacznij od interakcji z ich treściami społecznościowymi. Kiedy już będą mieli pojęcie o tym, kim jesteś, możesz wysłać im wiadomość z propozycją ewentualnej współpracy (może współpraca z gościnnymi wpisami lub płatna promocja?). Możesz skorzystać z wyszukiwarki e-maili, aby wyszukać odpowiednie dane kontaktowe.

6. Dołącz linki do profili społecznościowych

Linki w postach w mediach społecznościowych są zwykle linkami no-follow, co oznacza, że ​​nie mają bezpośredniego wpływu na SEO. Obejmuje to link URL w sekcji biografii kont w mediach społecznościowych.

Nie oznacza to, że nie mogą już pomóc w SEO Twojej witryny. W końcu jeśli umieścisz link do swojej witryny, aby wszyscy mogli go zobaczyć w Twoim profilu, tak jak zrobiła to firma Nike poniżej, w zasadzie także promujesz swoją witrynę.

Źródło

Ponieważ ludzie znają teraz Twoją witrynę, mogą uzyskać do niej dostęp w dowolnym momencie, nawet jeśli nie są na platformie społecznościowej.

Linki w Twoich profilach społecznościowych również powinny odzwierciedlać Twoją markę. Jeśli Twój link nie ma sensu – to na przykład kilka przypadkowych liter i cyfr razem wziętych – nie możesz oczekiwać, że poprawisz świadomość marki i czerpasz pośrednie korzyści z SEO.

7. Dostosuj harmonogram publikacji w mediach społecznościowych

Wspomnieliśmy, że budowanie długotrwałych relacji z klientami jest ważną strategią SEO w mediach społecznościowych. Powiedzieliśmy również, że jednym ze sposobów jest publikowanie treści społecznościowych.

Ale nie powinieneś po prostu publikować swoich treści, kiedy tylko chcesz. Aby zapewnić maksymalne zaangażowanie i zwiększyć szansę, że użytkownicy Cię zapamiętają i odwiedzą Twoją witrynę, powinieneś publikować angażujące treści społecznościowe w czasie, gdy są oni aktywni na platformie społecznościowej.

Istnieją dane badawcze dotyczące najlepszych momentów na publikowanie postów na poszczególnych platformach społecznościowych. Na przykład niektórzy twierdzą, że najlepszą porą na publikowanie postów na Facebooku jest poniedziałek, godzina 10:00. Na Instagramie najlepszą porą na publikowanie postów jest godzina 9:00–13:00, w poniedziałki, wtorki, środy i piątki.

Jednak dane te mogą, ale nie muszą, dotyczyć Twojej firmy. Ostatecznie to Twoi klienci określają najlepszy czas na publikację.

Przyjrzyj się więc narzędziom analitycznym w aplikacji i zewnętrznym firmom, które dostarczają informacji o tym, kiedy występuje największe zaangażowanie.

Źródło

Na przykład ten panel pokazuje liczbę obserwujących online w ciągu tygodnia. Dniem z największą liczbą zalogowanych obserwujących jest czwartek, w godzinach szczytu od 9:00 do 13:00

Następnie użyj tych danych, aby dostosować harmonogram publikacji w mediach społecznościowych. Gdy już wybierzesz dzień i godzinę publikacji, trzymaj się jej. Buduje znajomość i zaufanie wśród obserwujących.

Wniosek

Co to jest SEO społecznościowe? Zasadniczo wykorzystuje media społecznościowe, aby pośrednio zwiększyć wysiłki SEO.

Nauczyłeś się siedmiu strategii SEO w mediach społecznościowych, których należy przestrzegać. Umożliwiaj udostępnianie treści swojej witryny, przekładaj dane społecznościowe na treść witryny i optymalizuj swoje profile społecznościowe. Wykorzystaj także media społecznościowe do przeprowadzenia badania słów kluczowych. Nie zapomnij rozwijać relacji z klientami i wpływowymi osobami. Umieść linki w swoich profilach społecznościowych i na koniec dostosuj harmonogram publikowania treści w mediach społecznościowych.

Chociaż związek między mediami społecznościowymi a SEO jest pośredni, marki posiadające solidną strategię mediów społecznościowych mogą z łatwością osiągać lepsze wyniki w SERP. Powodzenia!