7 zabójczych kroków do stworzenia strategii marketingu treści

W dobie Internetu treść jest mniej lub bardziej znana wszystkim. Każdego dnia, kiedy odwiedzamy wiele witryn, napotykamy różne formy treści. Te rodzaje treści zawierają zarówno treść tekstową, jak i wizualną.

Jeśli tworzysz treści cyfrowe dla swojej firmy, bardzo ważne jest, aby skutecznie je sprzedawać. W przeciwnym razie wartość Twoich treści jest bliska zeru. Istnieje wiele platform internetowych, dzięki którym możesz promować swój biznes.

Aby jednak prowadzić content marketing, musisz opracować solidną i skuteczną strategię content marketingu. W tym poście omówię 7 kluczowych kroków do stworzenia strategii content marketingowej. Ale zanim to zrobię, przedstawię Wam przegląd content marketingu.

Marketing treści:

Marketing treści to kolejny krok po stworzeniu treści. Jest to proces organizowania, planowania i promowania treści w celu dotarcia do odbiorców docelowych. Ale to nie jest ostateczny cel content marketingu. Po dotarciu do grupy docelowej musisz zahipnotyzować ich i popchnąć do podjęcia działań.

Marketing treści jest całkowicie zależny od strategii treści. W swojej strategii treści określisz wszystkie istotne punkty związane z treścią, takie jak oś czasu treści i inne czynniki. Na podstawie strategii contentowej ułożysz swój plan content marketingowy. Pozwólcie, że wymienię elementy strategii treści z poniższymi przykładami:

• Jakie rodzaje treści będziesz tworzyć - Tekst, wideo, infografiki, ilustracje itp.
• Kim są Twoi docelowi odbiorcy — firmy e-commerce, twórcy stron internetowych, fotografowie, freelancerzy itp.
• Co zamierzasz osiągnąć dzięki swoim treściom - sprzedaż, subskrypcja biuletynu, zapis do formularza, zaangażowanie itp.
• W jaki sposób Twoje treści będą promować i promować Twoją markę - Listy, samouczki itp.
• Mierniki określające sukces — ruch w witrynie, zaangażowanie, konwersja i sprzedaż itp.

Jednym słowem, strategia treści jest jak cel, podczas gdy marketing treści to Twoja podróż do celu. Znając miejsce docelowe, możesz odpowiednio zaplanować podróż. Możesz wybrać medium i drogę do celu.

Po co opracowywać strategię content marketingu

Każda kampania, o której myślisz, wymaga holistycznej strategii lub planu z góry. To samo dotyczy marketingu treści, ponieważ bez wcześniejszej strategii Twoja kampania zejdzie z kursu. Aby prowadzić content marketing, podejmiesz mnóstwo kroków, które wymagają opracowania strategii.

Pozwól, że skataloguję niektóre korzyści, które uzyskasz, opracowując strategię content marketingu-

• Krystalicznie przejrzysty plan, który poprowadzi cię jeden po drugim, co robić
• Zwiększa produktywność content marketingu
• Maksymalizuje zwrot z inwestycji w biznes
• Umożliwia rozwiązanie problemów klientów
• Ułatwia zrozumienie podejścia klientów w lejku konwersji

Kampania content marketingowa za pośrednictwem strony internetowej jest jednym z najsilniejszych środków, jakie możesz wykorzystać. Jeśli masz witrynę WordPress zbudowaną za pomocą Elementora, skorzystaj z ElementsKit, aby urozmaicić swoją witrynę.

Jak stworzyć strategię marketingu treści

Teraz doszliśmy do sedna artykułu i to są kroki do opracowania strategii content marketingowej. Wymyśliłem 7 sprawdzonych i efektownych kroków do opracowania strategii content marketingu. Wdrażając je, prawdopodobnie klikniesz swoją kampanią content marketingową.

Przejdźmy do sprawy…

Ustaw i udokumentuj swoją misję i cel:

Aby zacząć, musisz wyznaczyć sobie cel content marketingowy. Mam na myśli to, co chcesz osiągnąć prowadząc kampanię content marketingową. Czy ma to na celu generowanie leadów, budowanie relacji z klientami, poprawę doświadczenia klienta czy generowanie sprzedaży? Wyznacz cel i udokumentuj go w swoich celach content marketingowych.

Poza tym możesz także nakreślić misję i uwzględnić kluczowe punkty, takie jak docelowi odbiorcy, rodzaj treści, z których będziesz korzystać, oraz korzyści, jakie uzyskają dzięki Twoim treściom. Przyjrzyjmy się niektórym wspólnym celom, które firmy starają się osiągnąć dzięki strategii content marketingu:

• Wyższa generacja przychodów
• Zwiększenie ruchu w witrynie
• Usprawnianie zaangażowania w mediach społecznościowych
• Obniżanie kosztów marketingu
• Marka biznesowa

Ustaw i ustal swoje KPI:

Ustawienie kluczowych wskaźników wydajności pozwala wiedzieć, czy osiągnąłeś cele, które zaplanowałeś na początku kampanii. Kluczowe wskaźniki efektywności są wymierne i zapewniają krystalicznie czysty zestaw danych, sprzyjający planowaniu kampanii content marketingowej.

KPI pokażą, co chcesz osiągnąć w zakresie sprzedaży, przychodów, ruchu, SEO i innych aspektów marketingu cyfrowego, takich jak marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych itp. Zazwyczaj wskaźniki KPI zawierają dane liczbowe. Pozwólcie, że wymienię niektóre wskaźniki KPI z kilkoma punktami poniżej:

• Osiągnięcie 10 mln USD przychodów w 6 miesięcy
• Generowanie 50 tys. ruchu na stronie w 1 rok
• Uzyskanie 100 000 zapisów na lead magnet w danym okresie
• Kierowanie w celu pozycjonowania określonych słów kluczowych w Google SERP w określonym okresie
• Uzyskanie określonej liczby subskrypcji e-maili i newslettera
• Osiągnięcie określonej liczby zaangażowania w mediach społecznościowych

Sprawdź swoją piątkę najlepszych odbiorców:

Kiedy przygotowujesz treść, bez wątpienia jest ona przeznaczona dla określonych kwartałów. Może to być dla firm e-commerce, freelancerów, fotografów lub kombinacji różnych typów odbiorców. Bardzo ważne jest, aby wcześniej określić grupę docelową.

Po zidentyfikowaniu 5 największych odbiorców podziel ich według priorytetu. Oprócz patrzenia na ich dane demograficzne, podkreśl także ich psychografię, aby zaspokoić ich potrzeby w najlepszy możliwy sposób.

Ponadto unikaj wykorzystywania zdjęć stockowych i korzystaj z ikon i symboli, aby pozbyć się problemów związanych z rasą, wiekiem i płcią.

Przygotuj kalendarz treści:

Posiadanie kalendarza treści w ramach strategii content marketingu jest niezwykle istotne. Kontynuowanie kampanii content marketingowej bez zorganizowanego planu nigdy nie jest mądrym podejściem. Przygotowanie kalendarza treści może pomóc w zorganizowaniu mapy drogowej marketingu treści.

Mnóstwo typów treści, które możesz umieścić w swoim kalendarzu treści, takich jak blogi, filmy, seminaria internetowe, podcasty, posty w mediach społecznościowych i tak dalej. W przypadku specjalnych atrakcji możesz zachować w swoim kalendarzu treści warte obejrzenia i jednorazowe programy specjalne.

W ramach narzędzia możesz skorzystać z kalendarza Google lub arkusza Google, aby przygotować swój kalendarz treści. Oba są doskonałymi narzędziami do łatwego przygotowania kalendarza treści.

Istniejąca treść w języku polskim:

Od czasu do czasu rozmawiamy o tworzeniu treści. Ale kiedy już masz stertę treści w swoim repozytorium, ważne jest również, aby regularnie je aktualizować i szlifować. Zamiast przeciążać swój plan marketingowy zbędnymi treściami, skontroluj istniejące treści i napraw pojawiające się problemy.

Po naprawieniu problemów wykorzystaj je w opłacalny sposób, na przykład zmieniając przeznaczenie treści, selekcjonowanie treści, atomizowanie treści itp. W ten sposób możesz czerpać wiele korzyści ze starych i wielokrotnego użytku treści.

Wymagania dotyczące odbiorców badań:

Jeśli nie masz pojęcia, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoje treści nie przyniosą im korzyści. Wtedy twój czas, wysiłek i plan pójdą na marne. Dlatego przeprowadź analizę rynku i skataloguj potrzeby swoich odbiorców.

Jednym z najlepszych sposobów poznania potrzeb i potrzeb docelowych odbiorców jest zanurzenie się w grupach społecznościowych, forach i kanałach mediów społecznościowych. Możesz odwiedzić odpowiednie grupy na tych platformach i dowiedzieć się, jakie pytania często zadają.

Na tej podstawie możesz poznać wymagania swoich odbiorców i przygotować swój plan content marketingowy.

Zidentyfikuj najlepsze kanały treści i rozpowszechniaj:

Istnieje wiele kanałów, w których możesz prowadzić kampanie content marketingowe. Istnieje wiele platform mediów społecznościowych, z których możesz wybrać te, które zwiększą zasięg i zaangażowanie. Możesz rozważyć kampanie e-mailowe, które są również owocnym medium dla content marketingu.

Ponadto blogowanie gości to kolejny skuteczny sposób, który możesz wykorzystać do promowania swoich treści. Jednak ważne jest, aby przeprowadzić dogłębne badania dotyczące witryn, do których podchodzisz w celu blogowania gości. Dzieje się tak, ponieważ witryny, które wybierzesz do prowadzenia marketingu treści, muszą być odpowiednie i zapewniać dobry miesięczny ruch.

Gdy już skończysz z identyfikacją, od razu zacznij je rozprowadzać. W przypadku planu marketingu społecznościowego zaplanuj publikację treści o różnych porach, zwłaszcza w godzinach szczytu. W przypadku kampanii e-mailowych zacznij je wysyłać do swoich subskrybentów. A jeśli wspomnisz w swoich treściach o jakichkolwiek wpływowych osobach, poproś ich, aby rozpowszechniali swoje treści.

Zmierz wyniki:

Teraz jesteś na ostatnim etapie całej strategii content marketingowej. Tak, skończyłeś i odkurzyłeś swoje wysiłki w zakresie content marketingu. Teraz nadszedł czas, aby śledzić wynik. Być może zastanawiasz się, jak zmierzyć wyniki? W tym celu musisz wrócić do wskaźników KPI, które ustaliłeś na początku.

Musisz dowiedzieć się, czy ruch, rejestracje, subskrypcje, konwersje i sprzedaż osiągnęły wyznaczony cel. Jeśli chciałeś osiągnąć 50 tys. ruchu po 6 miesiącach, to się udało lub nie. Aby śledzić te fragmenty danych, możesz wdrożyć kilka narzędzi.

Możesz wdrożyć Google Analytics do śledzenia wydajności treści. Narzędzie zapewni Ci wskaźniki, takie jak wyświetlenia strony, współczynnik odrzuceń itp. Twoich postów na blogu. Jeśli jednak chcesz ocenić liczbę udostępnień społecznościowych swoich treści, możesz skorzystać z BuzzSumo. Narzędzie wyświetli również osoby, które udostępniają Twoje treści.

Ostatnie słowa

Treść rządzi teraz światem i nie ma co do tego wątpliwości. Jeśli wygooglujesz konkretny temat, otrzymasz tysiące wyników dla niego w SERP. Czemu? Ponieważ stworzono na nim mnóstwo treści i tym podobnych. Jednak nie wszystkie treści istniejące w Internecie uzyskują wyświetlenia i ruch.

Dlatego tak ważne jest, aby opracować skuteczną strategię content marketingu. Musisz zmapować każdy krok swoich kampanii content marketingowych.

Aby poprowadzić Cię i zmniejszyć Twoje wysiłki, podsumowałem 7 skutecznych strategii content marketingowych powyżej. Mamy nadzieję, że Twoja kampania content marketingowa zadziała, jeśli zastosujesz się do tych strategii.

W rzeczywistości, jeśli myślisz o zbudowaniu witryny WordPress z Elementorem do prowadzenia kampanii content marketingowej, polecam skorzystać z ElementsKit, wszechstronnego narzędzia do tworzenia stron dla Elementora.