Analiza SWOT dla SEO: jak to zrobić

Aby poprawić autorytet, widoczność organiczną, ruch i konwersję, dowiedz się, jak używać dobrze znanej struktury SWOT do ustalania priorytetów działań SEO.

Wdrożenie skutecznej strategii SEO (optymalizacja wyszukiwarek) dla większości organizacji wiąże się z gromadzeniem i analizowaniem dużej ilości słów kluczowych, treści, analiz i danych konkurencyjnych z różnych źródeł.

Dane muszą być następnie wykorzystane przez specjalistów SEO do ustalania priorytetów w zakresie słów kluczowych, treści, struktur i/lub łączenia zadań w celu rozwiązania problemów lub wykorzystania istniejącego autorytetu w zakresie wyszukiwania organicznego.

Analiza SWOT

Struktura SWOT (mocne strony, słabe strony, szanse, zagrożenia) to dobrze znana metoda ustalania priorytetów, która dobrze pomaga skupić uwagę i często maksymalizuje ograniczone zasoby SEO i marketingowe. Z definicji analiza SWOT ma pomóc zidentyfikować czynniki, które stanowią największe zagrożenie dla wzrostu.

Poniższy podział organizacyjnych priorytetów SEO zakłada, że ​​badanie słów kluczowych zostało już zakończone i jest wykorzystywane w witrynie, SERP (stronach wyników wyszukiwania) i danych konkurencyjnych - kamień węgielny udanej analizy SWOT. Często samo badanie słów kluczowych jest warte własnej analizy SWOT.

Silne strony

Względna siła i autorytet organizacji w odniesieniu do tematycznej grupy słów kluczowych jest jednym z głównych czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarki przy określaniu widoczności w wynikach wyszukiwania organicznego. Świetnym miejscem do rozpoczęcia skupiania uwagi są słowa kluczowe, dla których firma ma już pewien autorytet lub jak niektórzy lubią nazywać „momentem” w oczach wyszukiwarek.

Dlaczego nie wykorzystać istniejącego autorytetu, ponieważ zazwyczaj trudno go zdobyć, a jego ustanowienie wymaga czasu? Jakie mam treści, które zajmują dobre pozycje w wyszukiwarkach — powiedzmy, w pierwszej 20 — dla moich głównych grup słów kluczowych? powinno być Twoim pierwszym zapytaniem.

Istnieją trzy sposoby, aby skorzystać z identyfikacji swoich mocnych stron:

# 1. Wypatruj okazji do tworzenia linków do swoich najlepszych treści lub z nich. Łącząc się ze szczegółowymi odpowiedziami na pytania odbiorców, możesz wzmocnić swój oryginalny materiał, jednocześnie opierając się na autorytecie najbardziej autorytatywnego fragmentu.

#2. Audyty słów kluczowych, techniczne i linków na całej stronie powinny być przeprowadzane na wszystkich stronach internetowych w rankingu od piątej do dwudziestej pozycji, aby określić, gdzie można wprowadzić ulepszenia, aby przenieść je wyżej w SERP. Może to obejmować zmianę tagów tytułu i nagłówków lub aktualizację linków do nowszych lub odpowiednich źródeł.

#3. Sprawdź , czy „właściwe” strony docelowe zajmują pozycję w rankingu dla słów kluczowych, dla których chcesz zostać znaleziony. Chociaż może się wydawać, że Twoja strona główna zajmuje pozycję w rankingu dla kilku Twoich słów kluczowych, nie jest to idealne rozwiązanie.
Osoby wyszukujące, które trafią na Twoją stronę główną w poszukiwaniu konkretnego wyniku, będą musiały kliknąć więcej razy lub przeprowadzić dodatkowe wyszukiwania, aby uzyskać precyzyjną odpowiedź na swoje zapytanie.

Znajdź strony, które odpowiadają na pytania, i skoncentruj się na tym, aby przywłaszczyły sobie obecną dominację strony głównej.

Jeśli stwierdzisz, że nie ma takich stron, powinieneś je utworzyć. Zwróć uwagę na typy i cechy swoich najsilniejszych treści jako wskaźników tego, jakie treści tworzyć w przyszłości.

Na przykład za wszelką cenę twórz więcej filmów, jeśli Twoje istniejące są popularne w YouTube i/lub Google. Powinieneś publikować i udostępniać więcej tego samego, jeśli długie posty na blogu często pojawiają się u góry wyników wyszukiwania dla głównych słów kluczowych.

Słabości

Jeśli chodzi o SEO, wczesne rozpoznanie i przyznanie się do naszych słabości może zaoszczędzić nam wiele wysiłku, czasu, pieniędzy i utraconych interesów.

#Treść i słowa kluczowe

Ważne jest, aby porzucić grupy słów kluczowych, których zdobycie autorytetu zajmie zbyt wiele czasu i/lub wysiłku, nawet jeśli bez wątpienia istnieją takie, dla których czujemy, że musimy zostać znalezieni. Ogólnie rzecz biorąc, szybki przegląd wyników wyszukiwania ujawni słowa kluczowe, które są poza zasięgiem ze względu na rozmiar, wiek, reputację i jakość treści konkurencji.

W takiej sytuacji może być konieczne rozważenie innych opcji (w tym płatnych) w celu zwiększenia widoczności, ruchu i konwersji lub przyjrzenie się bardziej precyzyjnym alternatywnym słowom kluczowym z długim ogonem i ukierunkowanym na intencje. Dopóki nie uda się ustanowić autorytetu w zakresie bezpłatnych wyników wyszukiwania, czasami najlepiej jest stosować uzupełniające taktyki płatnego wyszukiwania.

#Analiza techniczna

Jakość Twojej własnej strony internetowej i treści z perspektywy technicznej/strukturalnej, trafności słów kluczowych lub głębi może być kolejnym słabym punktem, który możesz łatwiej kontrolować. Przeprowadzenie audytu SEO może pomóc zidentyfikować słabe strony.

Raport Core Web Vitals i Mobile-Friendly Test w Search Console i Google Lighthouse, dwóch doskonałych bezpłatnych i płatnych narzędziach, zapewnią uszeregowaną pod względem ważności listę problemów i/lub błędów znalezionych w tagach tytułów i nagłówków, linkach wewnętrznych i zewnętrznych, kodzie witryny , użycie/gęstość słów kluczowych oraz różne czynniki przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Jak wspomniano wcześniej, należy zacząć od skupienia się i naprawienia wszelkich problemów wykrytych na stronach, do których masz już pewne uprawnienia w oparciu o wyniki wyszukiwania. Aby zwiększyć szanse tych stron na wzrost w SERP, optymalizacja jest koniecznością. Na podstawie danych analityki witryny lub znaczenia strategicznego możesz przejść do innych priorytetowych stron internetowych.

#Linki zwrotne

Linki zwrotne (znane również jako linki przychodzące) uzyskane organicznie nadal stanowią czynnik rankingowy w wyszukiwarkach, ponieważ przemawiają i mogą poprawić autorytet witryny, do której prowadzą.

Wiele dobrych zewnętrznych narzędzi do linków zwrotnych, takich jak audyt witryny, może ujawnić, gdzie przechowujesz linki zwrotne. Są one szczególnie przydatne do badania źródeł linków zwrotnych najbardziej widocznych konkurentów.

Aby skorzystać z ich autorytetu, możesz w razie potrzeby skontaktować się z nami i poprosić o linki z tych samych odpowiednich źródeł.

Możliwości

Możliwości obfitują w SEO dla tych, którzy wiedzą, jak, gdzie i kiedy szukać. Przechodzenie od jednej możliwości do drugiej jest tym, o co chodzi w SEO.

Kiedy optymalizacja jednego zestawu słów kluczowych lub fragmentów treści zostanie uznana za udaną, czas przejść do następnego tematu, w którym można ustanowić lub wzmocnić autorytet.

#Treść i słowa kluczowe

Po wprowadzeniu domeny swojej witryny, domen znanych konkurentów lub określonej listy słów kluczowych różne narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs, Semrush i inne, mogą znaleźć możliwości lub luki w zakresie słów kluczowych i treści.

Większość oferuje listy rankingowe potencjalnie wartościowych słów kluczowych w oparciu o przewidywaną miesięczną liczbę wyszukiwań, ruch organiczny i/lub względną konkurencję. Innymi słowy, na które słowa kluczowe o wysokiej wartości oceniają Cię Twoi konkurenci, a Ty nie?

Podobnie jak w przypadku słabych stron wymienionych powyżej, część tej analizy powinna uwzględniać ilość pracy niezbędnej do ustanowienia autorytetu w stosunku do potencjalnego zwrotu z jej wykonania.

Czy warto skorzystać z tej szansy? Przeprowadzenie odwrotnego audytu witryny na stronach konkurencji jest bardziej ręcznym procesem identyfikacji możliwości dotyczących słów kluczowych i treści.

Alternatywnie, poświęć trochę czasu na przejrzenie głównych stron swoich najlepszych konkurentów, zwracając szczególną uwagę na słowa kluczowe użyte w tagach tytułu, nagłówkach i tekście zakotwiczenia linku wewnętrznego. To są chyba kluczowe frazy, które są dla nich najważniejsze.

Bądź jednak ostrożny, ponieważ ta taktyka opiera się na założeniu, że konkurencja przeprowadziła własne badanie słów kluczowych i stosuje najlepsze praktyki SEO, co nie zawsze ma miejsce.

Skoncentrowanie się na konkurentach, którzy zajmują dobre pozycje w rankingu głównych słów kluczowych, powinno pomóc zidentyfikować tych, którzy celowo optymalizują wyniki wyszukiwania.

#Odświeżanie treści

Odświeżenie najskuteczniejszych lub uzupełniających treści to kolejna okazja w ramach obecności w sieci. Znajdź starsze treści, które są oceniane pod kątem docelowych słów kluczowych lub wspierają inne strony z główną treścią, najpierw skanując SERP lub preferowane narzędzie propozycji słów kluczowych.

Następnie przejrzyj zawartość, aby zobaczyć, czy są jakieś obszary, w których można zaktualizować tekst, obrazy, linki wewnętrzne lub zewnętrzne lub jakiekolwiek inne elementy. Tworzenie i dołączanie obrazów lub filmów może być szansą na ulepszenie utworu.

Na koniec udostępnij ponownie te treści za pośrednictwem odpowiednich kanałów i być może pomyśl o znalezieniu nowych rynków zbytu — część treści, która wcześniej była bardzo lubiana, prawdopodobnie znów będzie dobrze działać. Doskonałą okazją do ustanowienia autorytetu jest istniejąca treść, często wymagająca niewiele więcej niż trochę dodatkowej pracy.

#Linki zwrotne

Znalezienie linków zwrotnych przynosi długoterminowe korzyści, mimo że jest procesem pracochłonnym. Idealnym rozwiązaniem jest znalezienie odpowiednich, renomowanych witryn lub domen, z których można uzyskać wysokiej jakości linki przychodzące.

Możesz rozpocząć wyszukiwanie linków przychodzących, korzystając z wielu źródeł: Ponieważ znalezione tutaj witryny są z definicji uważane przez wyszukiwarki za „odpowiednie” i „autorytatywne”, są one naturalnym miejscem do rozpoczęcia wyszukiwania linków zwrotnych.

Te witryny, które zajmują wyższą pozycję niż Twoja, są szczególnie interesujące, ponieważ prawdopodobnie mają większy autorytet, na którym możesz polegać. Wyszukaj wszelkie niekonkurencyjne możliwości tworzenia linków zwrotnych, takie jak katalogi, wykazy stowarzyszeń lub artykuły i posty na blogach, w których możesz coś dodać, zostać wspomnianym lub zostawić komentarz.

Drugim najlepszym narzędziem do badania linków zwrotnych jest Raport linków Google Search Console , który zawiera listę domen, które według Google prowadzą do Twoich treści. Możesz użyć tej strony, aby zweryfikować jakość i dokładność linków, które już posiadasz, a także sprawdzić, czy istnieją inne możliwości uzyskania dodatkowych linków z tych samych domen.

W Google Analytics źródła skierowań to witryny zewnętrzne, które kierują ruch, ale mogą, ale nie muszą, zapewniać wzrost liczby bezpłatnych wyników wyszukiwania. Regularnie sprawdzaj te domeny/witryny pod kątem dodatkowych możliwości tworzenia linków.

Jak wspomniano w sekcji Słabe strony, kilka narzędzi linków zwrotnych innych firm może być użytych do zidentyfikowania potencjalnych źródeł linków zwrotnych z linkami do twoich konkurentów.

Wartość każdego obecnego i potencjalnego źródła może nawet zostać przez niektórych uszeregowana i uszeregowana pod względem ważności, co może znacznie skrócić potrzebny czas.

Groźby

Istnieje wiele czynników, które celowo lub nieumyślnie mogą zagrozić autorytetowi organicznemu w oczach wyszukiwarek i należy nadać im najwyższy priorytet, aby zapobiec potencjalnie szkodliwym karom.

#Treść

Najczęstszym zagrożeniem dla treści jest zduplikowana treść, która, jak sama nazwa wskazuje, jest treścią zmienioną w witrynie internetowej bez odpowiedniego przypisania do oryginalnego źródła.

Odwołując się do treści źródłowych w nagłówkach stron zawierających zduplikowane treści, musisz dołączyć kanoniczne tagi „rel”, aby uniknąć kary za korzystanie z tego rodzaju treści.

Innymi słowy, akceptowalne jest posiadanie zduplikowanych treści na stronie internetowej, pod warunkiem podania oryginalnego źródła.

#Linki zwrotne

Chociaż trafne, wysokiej jakości linki zwrotne mogą zwiększyć Twój autorytet, nieistotne, niskiej jakości linki przychodzące z podejrzanych witryn (zwłaszcza tych, które są częścią programów płatnych linków) mogą z czasem być szkodliwe, a nawet skutkować karą ręczną. W takiej sytuacji niebezpieczeństwem jest ewentualna utrata organicznej widoczności i ruchu.

Dodatkowo, powrót do zdrowia po karze ręcznej jest trudnym i długotrwałym procesem. Mówiąc najprościej, nigdy nie powinieneś płacić za linki zwrotne i upewnij się, że żadne linki zwrotne, które nabywasz, nie zostały nabyte w Twoim imieniu przez stronę trzecią, taką jak agencja marketingowa.

Dlatego powinieneś regularnie sprawdzać raport Linki Google Search Console lub inne źródła raportowania linków zwrotnych pod kątem podejrzanych domen lub tych, których nie uznajesz za istotne.

#Konkurenci

Każdy internetowy konkurent, który tworzy własne treści, stanowi zagrożenie dla Twojego autorytetu. Zawsze istnieje szansa na wejście na rynek nowych, agresywnych lub niezidentyfikowanych konkurentów, nawet jeśli nadal masz silną widoczność organiczną i ruch w porównaniu do „znanych” konkurentów.

Liczne z wymienionych powyżej narzędzi SEO oferują narzędzia do wykrywania konkurencji, które pomagają szybko znaleźć strony internetowe, które często pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla Twoich głównych słów kluczowych.

Często występują tu konkurenci, których nigdy nie brałeś pod uwagę. Naturalnie będziesz chciał mieć tych konkurentów na oku i zastosować strategie opisane powyżej, aby zobaczyć, czego możesz się od nich nauczyć.

Istnieje nawet algorytm Google do identyfikacji świeżości. Wyszukiwarki uwielbiają i nagradzają nowe, trafne treści.

W rezultacie powinieneś uważnie śledzić wyniki wyszukiwania nowych podmiotów, które z czasem mogą podważyć Twój autorytet i pozycję.

Najlepszym sposobem radzenia sobie z tym zagrożeniem jest kontynuowanie aktualizacji i publikowanie własnych dokładnych treści, ponieważ dzięki temu wyszukiwarki będą mniej wątpić w Twój autorytet.

Wprowadzenie SWOT do pracy

Dogłębne wyniki SWOT będą mapować priorytetowe działania w celu ochrony i / lub poprawy autorytetu online, widoczności oraz wynikającego z tego ruchu, potencjalnych klientów i przychodów.

W zależności od poziomu konkurencji w branży i aktywności konkurencji, proaktywni marketerzy w wyszukiwarkach powinni przeprowadzać te analizy co najmniej dwa razy w roku, jeśli nie częściej.

Aby osiągnąć postęp w realizacji głównych celów SEO Twojej organizacji, dobrze ustrukturyzowana analiza SWOT może zaoferować cenny plan działania określający, gdzie, kiedy i jak często należy podejmować działania lub tworzyć i udostępniać treści.