10 najlepszych narzędzi programowych do zarządzania treścią w 2023 r

Prowadzenie strony internetowej wymaga wkładu i strategii całego zespołu biznesowego (programistów/inżynierów, marketerów/UX, sprzedaży itp.). Korzystanie z oprogramowania do zarządzania treścią (lub CMS) pomaga dostarczać klientom doskonały produkt, zapewniając jednocześnie łatwy dostęp do kodu programistom/inżynierom.

Bez dobrej integracji między oprogramowaniem do zarządzania treścią a innymi systemami coś tak prostego, jak pomyślne wysłanie wiadomości e-mail po przesłaniu formularza, może stać się ogromną stratą czasu.

Przyjrzyjmy się cechom, których potrzebujesz do dowolnego oprogramowania do zarządzania treścią, oraz dziesięciu najlepszych narzędzi oprogramowania do zarządzania treścią dla marketerów. Zachęcamy do korzystania z następujących łączy skokowych do nawigacji lub po prostu przewijania.

Charakterystyka najlepszych narzędzi programowych do zarządzania treścią

Oto kilka funkcji, z których marketerzy powinni czuć się dobrze w oprogramowaniu do zarządzania treścią.

1. Potężny, elastyczny edytor.

Jako marketerzy musimy mieć możliwość szybkiego tworzenia strony docelowej dla kampanii na Facebooku, wprowadzania prostych zmian w układzie strony (takich jak dodanie kolumny lub modułu referencji) oraz łatwej edycji treści na istniejących stronach (np. część tekstu Twojej strony głównej, aby promować nadchodzącą doroczną konferencję).

Zaawansowany edytor WYSIWYG („dostajesz to, co widzisz”) ma kluczowe znaczenie, więc jeśli możesz, upewnij się, że możesz swobodnie wprowadzać zmiany w oprogramowaniu do zarządzania treścią.

2. Umiejętność testowania.

Bardzo ważne jest, abyś był w stanie zrozumieć, co działa, abyś mógł robić więcej dobrych rzeczy. Musisz być w stanie skutecznie przeprowadzać testy wyników dla różnych nagłówków, układów i nie tylko. Jest to szczególnie ważne w przypadku płatnych kampanii, w których maksymalizacja wyników jest bezpośrednio powiązana z wydatkami.

3. Możliwość zwiększonej współpracy.

Możliwe, że masz zespół ludzi pracujących nad jedną witryną.

Możesz mieć programistę, który pracuje nad złożonymi elementami projektu i integracją, marketera, który na co dzień prowadzi i zarządza kampaniami, oraz twórców treści, którzy piszą posty na blogu.

Możliwość współpracy w ramach oprogramowania do zarządzania treścią i ustawiania uprawnień znacznie ułatwia życie — i gwarantuje, że nie pojawią się problemy, takie jak przypadkowe nadpisanie kodu programistów przez menedżera ds. społeczności.

4. Dostępność wsparcia.

Często twój programista może zaspokoić tę potrzebę — ale może to być kosztowne, jeśli płacisz za godzinę. Może nie jest to krytyczne dla misji , ale z pewnością miło jest mieć zespół wsparcia, do którego można wezwać pomoc, gdy jej potrzebujesz, zwłaszcza gdy blokuje to możliwość rozpoczęcia kampanii.

5. Możliwość integracji z resztą Twoich narzędzi.

Na koniec, ale prawdopodobnie najważniejsze, potrzebujesz oprogramowania do zarządzania treścią, aby zintegrować się z resztą stosu technologicznego. Ogólnie rzecz biorąc, najlepszym wyborem będą tutaj otwarte platformy lub rozwiązania typu „wszystko w jednym”.

Idealnie byłoby przynajmniej móc integrować formularze z narzędziem mailingowym (do zbierania leadów/list mailingowych), a także z Twoim CRM lub jakąś bazą danych, abyś mógł spersonalizować treść. Ponadto będziesz chciał zintegrować się z CRM, aby szybko i łatwo dostosowywać strony oraz dodawać strony.

Po zapoznaniu się z pięcioma kluczowymi składnikami każdego narzędzia do zarządzania treścią przyjrzyjmy się naszym dziesięciu ulubionym.

1. Centrum CMS

CMS Hub firmy HubSpot to coś więcej niż tylko narzędzie do zarządzania treścią, ponieważ działa na Twoim CRM.

Narzędzie oprogramowania do zarządzania treścią HubSpot ma fajne funkcje, takie jak testy A/B, ale jest szczególnie wydajne w przypadku funkcji, takich jak spersonalizowana treść i inteligentna treść. Jeśli korzystasz z platformy marketingowej HubSpot, działa ona również bezproblemowo z formularzami, listą e-mailową i zarządzaniem bazą danych.

Na przykład chcesz mieć listę wszystkich osób w Twojej bazie danych, które odwiedziły Twoją stronę z cenami w ciągu ostatnich 30 dni. Jest to niezwykle łatwe dzięki oprogramowaniu do zarządzania treścią HubSpot i CRM.

Ma również dobre wyniki po stronie projektowania — jak każde narzędzie do zarządzania treścią, oferuje wstępnie zaprojektowane szablony, platformę programistyczną i sieć partnerów certyfikowanych w oprogramowaniu do zarządzania treścią.

Istnieje również kilka świetnych gotowych funkcji, które mają pomóc w tworzeniu treści — na przykład możliwość natywnego hostowania wideo oraz dodawania formularzy i wezwań do działania w filmie za pomocą natywnego edytora, a także analizy wideo i Integracja analiz YouTube.

Niektóre z funkcji, które marketerzy pokochają na poziomie platformy, to możliwość dzielenia zawartości na partycje, co ułatwia zespołom współpracę. Ponadto możesz publikować treści za hasłami i łatwo personalizować treści. A co najważniejsze, wysokiej jakości zabezpieczenia i hosting eliminują zmartwienia od strony technicznej. I oczywiście otrzymujesz najwyższej klasy analitykę, ponieważ wszystko działa razem.

2. Przestrzeń kwadratowa

Squarespace oferuje piękne, gotowe projekty z mnóstwem opcji dostosowywania. Możesz łatwo pobrać dowolny motyw i zmieniać kolory, czcionki i inne elementy projektu. Wygląda na to, że jest bardziej ukierunkowany na użytkownika końcowego niż na programistę, więc większość zmian jest dokonywana w edytorze projektu WYSIWYG.

Za kulisami oferują wysokiej jakości, bezpieczny hosting — coś, co nie zawsze jest najważniejsze przy wyborze oprogramowania do zarządzania treścią, ale prawdopodobnie powinno. Pozwala również na nieograniczoną przepustowość i pamięć masową, co nie zawsze ma miejsce, jeśli sam kupujesz hosting.

Przyjemnie jest też mieć zespół wsparcia, a Squarespace ma zespół, który odpowiada na zgłoszenia do pomocy technicznej, więc nie jesteś całkowicie sam lub utknąłeś dzwoniąc do programisty na każde pytanie. Dodatkowo oferuje niezwykle przydatną dokumentację pomocy.

Squarespace oferuje mnóstwo modułów i integracji, chociaż możesz chcieć sprawdzić ich wbudowane integracje, aby upewnić się, że reszta twojego stosu technologii będzie dobrze współpracować ze Squarespace.

Źródło obrazu

3. Wix

Wix ma wiele szablonów i bezpłatny plan, który zapewnia nieograniczoną liczbę stron. Jeśli chcesz od razu zaistnieć w Internecie, jest to doskonały wybór.

Mają także płatne plany, które zapewniają dodatkowe funkcje, w tym większą przestrzeń dyskową, możliwość dodawania formularzy, kalendarz i dostęp do pomocy technicznej VIP.

Należy zauważyć, że Wix jest nieco trudniejszy do dostosowania — nie dają dostępu do CSS, chociaż mówią, że możesz „przejąć pełną kontrolę nad funkcjonalnością swojej witryny za pomocą JavaScript i Wix Code API”.

Ponadto wstawienie kodu innej firmy (np. kodu śledzenia) może być trudne, więc w miarę rozwoju Twojej firmy może się okazać, że Ty lub Twój programista będziecie potrzebować czegoś z nieco większymi możliwościami dostosowywania.

Źródło obrazu

4. WordPressa

A potem dochodzimy do WordPressa. WordPress jest wszędzie — jest popularną platformą i ma duży ekosystem programistów, projektantów i wielu innych osób, które są z nią zaznajomione.

Samo narzędzie do zarządzania treścią jest bezpłatne, chociaż będziesz musiał zapłacić za hosting i prawdopodobnie co najmniej szablon, a bardziej prawdopodobne jest, że programista lub projektant pomoże ci go uruchomić.

Twoja łatwość obsługi będzie prawdopodobnie zależeć od tego, jak jest skonfigurowany i jakiego motywu używasz — niektóre mają proste edytory WYSIWYG, podczas gdy inne są bardziej złożone. Będziesz chciał omówić to ze swoim programistą, ponieważ po zbudowaniu niewiele można zmienić.

Jest również niesamowicie konfigurowalny. Istnieje mnóstwo wtyczek i dodatków, których możesz użyć, aby pomóc we wszystkim, od SEO, szybkości, automatycznej zmiany rozmiaru obrazu i innych.

WordPress implementuje również automatyczne aktualizacje w tle, które pomagają zmniejszyć wszelkie problemy z bezpieczeństwem, które mogą się pojawić.

Jeśli chodzi o hosting, zalecamy platformę hostingową specjalizującą się w WordPress, taką jak WP Engine, ponieważ zespoły wsparcia są dobrze zorientowane w WordPress — co oznacza, że ​​mogą pomóc z pytaniami i zaoferować dodatkowe zasoby. Korzystanie z popularnego motywu z dużą ilością istniejącej dokumentacji pomocy lub zespołu wsparcia może mieć ogromne znaczenie.

Należy zauważyć, że otwartość platformy powoduje podatność na ataki hakerskie (jest to kolejny powód, aby uzyskać dobrego hosta). Należy pamiętać, że zajęcie się bezpieczeństwem powinno być częścią początkowego planu, a nie późniejszą refleksją przy projektowaniu, ponieważ naruszenia bezpieczeństwa są trudne do naprawienia i wymagają specjalistycznej wiedzy technicznej.

Jednak WordPress rozwiązuje ten problem, zapewniając częste, automatyczne aktualizacje w tle. Problemy z bezpieczeństwem wynikają zwykle z tego, że hakerzy żerują na starym oprogramowaniu. Dzięki automatycznym aktualizacjom w tle jest to znacznie mniejszy problem.

5. Joomla

Chociaż jest to dziesięć popularnych wyborów wśród marketerów, jest ich o wiele więcej. Możliwości są nieograniczone w przypadku narzędzi programowych do zarządzania treścią. Ostatecznie musisz wziąć pod uwagę swój przepływ pracy, swój zespół i przepływy pracy, które masz na miejscu, aby pomóc Ci podjąć najlepszą decyzję.