15 wskaźników, które naprawdę mają znaczenie
Opublikowany: 2022-11-15Niektórzy z nas, marketerzy, mają niezdrową obsesję na punkcie statystyk YouTube — śledzimy ich zbyt wielu. Może wydaje nam się, że jesteśmy w stanie udowodnić, że każda kampania marketingu wideo przynosi rezultaty, jeśli przy jej nazwie znajdzie się przyciągający wzrok odsetek. Ale w głębi duszy wszyscy wiemy, że niektóre wskaźniki są bardziej odkrywcze niż inne.
Istnieje mnóstwo wskaźników KPI, na które możemy spojrzeć, a które zapewniają minimalny wgląd. Na szczęście stworzyliśmy ten przewodnik, aby pomóc Ci poruszać się po YouTube Analytics i mierzyć dane, które naprawdę mają znaczenie. Uchroni Cię to przed utonięciem w morzu analiz, w których większość marketerów ma tylko koło ratunkowe, pomagając nie tylko utrzymać się na powierzchni, ale także bezpiecznie dopłynąć do lądu.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie dane w YouTube są naprawdę ważne i jak ulepszą Twoją strategię wideo.
YouTube Analytics: 15 wskaźników, które naprawdę mają znaczenie
1. Czas oglądania
Czas oglądania to łączna liczba minut, które widzowie spędzili na oglądaniu Twoich filmów. To kluczowy wskaźnik, ponieważ YouTube umieszcza filmy i kanały z dłuższym czasem oglądania w sekcji wyników wyszukiwania i rekomendacji. YouTube robi to, ponieważ im dłuższy czas oglądania filmu, tym bardziej angażujący jest jego algorytm.
W raporcie Czas oglądania możesz sprawdzić łączny czas oglądania Twoich filmów. Możesz także uszeregować każdy ze swoich filmów według czasu oglądania i pogrupować je według tematów, stylów i długości, aby określić najbardziej wciągające typy filmów.
Jak znaleźć czas oglądania w YouTube Studio:
Analytics > Przegląd > Czas oglądania
2. Średni procent oglądalności
Średni procent obejrzeń to procent każdego filmu obejrzanego przez przeciętnego widza. Mierzy zdolność Twojego filmu do utrzymania uwagi widzów przez cały czas. A kiedy YouTube zda sobie sprawę, że Twoje filmy mogą przyciągnąć uwagę ludzi, wynagrodzi to wyższymi rankingami wyszukiwania i rekomendacji. Te dane znajdziesz w raporcie czasu oglądania.
Jak znaleźć średni procent wyświetleń w YouTube Studio:
Analityka > Przegląd > Czas oglądania > Zobacz więcej > Treść > Czas oglądania > Więcej danych > Przegląd > Średni odsetek wyświetleń
3. Średni czas oglądania
Średni czas oglądania to całkowity czas oglądania Twojego filmu podzielony przez łączną liczbę odtworzeń, w tym powtórek. Te dane mierzą zdolność Twojego filmu do zaangażowania widzów. Jeśli Twój film nie jest w stanie przyciągnąć widzów, szybko odrzucą film, pozostawiając Ci niezbyt imponujący średni czas oglądania. Ale jeśli Twój film może przyciągnąć widzów, średni czas oglądania i całkowity czas oglądania wzrosną w tym samym czasie, poprawiając ranking wyszukiwania i rekomendacji. Te dane znajdziesz też w raporcie dotyczącym czasu oglądania.
Jak znaleźć średni czas oglądania w YouTube Studio:
Analytics > Zobacz więcej > Czas oglądania > Więcej danych > Przegląd > Średni czas oglądania
4. Utrzymanie widowni
Utrzymanie uwagi odbiorców pokazuje odsetek widzów, którzy oglądają i opuszczają Twój film w każdym momencie filmu. YouTube podnosi pozycję filmów wideo o wysokim wskaźniku utrzymania uwagi odbiorców w swoich rankingach wyszukiwania i sugestiach, ponieważ te filmy mogą skutecznie przyciągnąć uwagę widzów.
Utrzymanie uwagi odbiorców może również wpłynąć na Twoją przyszłą strategię wideo. Najbardziej wciągające części Twojego filmu mogą być następnymi najlepszymi tematami Twoich filmów. A oglądanie Twojego filmu podczas gwałtownych spadków zaangażowania powie Ci, co może nudzić Twoich widzów, co pozwoli Ci usunąć te elementy z obecnych i przyszłych filmów.
Gdy masz wystarczająco dużo danych, aby wygenerować raport utrzymania uwagi odbiorców w YouTube, pojawią się dwa wykresy: bezwzględna krzywa utrzymania uwagi i względna krzywa utrzymania uwagi. Bezwzględna krzywa utrzymania uwagi pokazuje, w jakim stopniu Twoje filmy zatrzymują widzów. A względna retencja pokazuje, jak dobrze jeden z Twoich filmów zatrzymuje widzów w porównaniu ze wszystkimi innymi filmami YouTube o podobnej długości.
Źródło obrazu
Jak znaleźć utrzymanie uwagi odbiorców w YouTube Studio:
Analityka > Zaangażowanie > Utrzymanie uwagi odbiorców
5. Ponowne oglądanie
Ponowne obejrzenie to liczba razy, kiedy widzowie ponownie oglądają określone fragmenty Twojego filmu. Jeśli wiele osób ponownie ogląda określoną część Twojego filmu, prawdopodobnie interesuje ich temat, który w tym momencie jest poruszany w Twoim filmie. Tematy te mogą stanowić materiał wyjściowy dla Twojej przyszłej strategii wideo. Możesz znaleźć te dane na bezwzględnym wykresie utrzymania uwagi odbiorców. Ponowne obserwacje są zwykle wskazywane przez wznoszące się krzywe na wykresie.
Źródło obrazu
Jak znaleźć powtórki w YouTube Studio:
Analityka > Zaangażowanie > Utrzymanie uwagi odbiorców > Bezwzględne utrzymanie uwagi odbiorców
6. Zaangażowanie
Komentarze, udostępnienia, polubienia i antylajki dostarczają marketerom wielu cennych danych jakościowych.
Komentarze mogą dać jasny obraz emocjonalnego wpływu Twojego filmu na widzów. Udostępnienia mogą mierzyć, jak bardzo widzowie cenią Twoje treści i markę — ponieważ ludzie udostępniają treści, które potwierdzają ich idealną osobowość, ludzie, którzy udostępniają Twój film, publicznie pokazują, że ufają Twojej marce i ją wspierają. To, co mi się podoba, a co nie, pomoże Ci określić, jakie tematy filmów najlepiej pasują do Twoich odbiorców. Metryki zaangażowania związane z Twoimi filmami znajdziesz w raporcie dotyczącym interakcji w YouTube.
Jak znaleźć zaangażowanie w YouTube Studio:
Analityka > Zaangażowanie > Polubienia (w porównaniu z negatywnymi) > Zobacz więcej
7. Współczynnik klikalności wyświetleń
Współczynnik klikalności wyświetleń mierzy zdolność Twojego filmu do zachęcania ludzi do obejrzenia go po obejrzeniu go na stronie głównej, w sekcji rekomendacji lub w sekcji zyskujących popularność. Wysoki współczynnik klikalności oznacza, że Twój tytuł był przekonujący, a temat Twojego filmu trafia do wielu odpowiednich odbiorców w YouTube.
Częstym trendem dotyczącym współczynników klikalności wyświetleń jest to, że zwykle rosną natychmiast po opublikowaniu filmu — Twoi subskrybenci zobaczą film u góry strony głównej i prawdopodobnie go klikną. Ale gdy Twój film rozprzestrzeni się poza podstawową grupę odbiorców, współczynnik klikalności spadnie, a następnie pozostanie na stałym poziomie.
Możesz także połączyć te dane ze średnim odsetkiem wyświetleń i średnim czasem oglądania, aby zobaczyć, czy ludzie rzeczywiście oglądają Twój film po kliknięciu go. Wysoki współczynnik klikalności to świetna sprawa, ale jeśli widzowie wychodzą zaraz na początku filmu, tytuł lub miniatura mogą wprowadzać w błąd. Przygotowanie widzów na to, co ma nadejść, jest kluczowe, ponieważ jeśli tytuł lub miniatura będą niedokładne, poczują się oszukani i stracą zaufanie do Twojej marki.
Niski współczynnik klikalności, ale duże zaangażowanie, może oznaczać, że film ma niewielką, ale specyficzną publiczność, która jest zachwycona treścią.
Jak znaleźć zaangażowanie w YouTube Studio:
Analityka > Zasięg > Współczynnik klikalności wyświetleń
Źródło obrazu
8. Kliknięcia kart
Karty to wysuwane panele, które zachęcają użytkowników do wykonania pożądanej czynności podczas oglądania filmu, takiej jak obejrzenie innego filmu, zasubskrybowanie kanału lub przejście do innej witryny. Współczynnik klikalności każdej z Twoich kart informuje, jakie działania widzowie preferują podczas oglądania Twoich filmów. Pomoże Ci to umieścić najbardziej atrakcyjną kartę w każdym z Twoich filmów, potencjalnie zwiększając czas oglądania, wzrost liczby subskrybentów lub ruch w witrynie.
Analiza kliknięć kart może również pomóc w ustaleniu optymalnego czasu, miejsca i czasu wyświetlania kart w przyszłych filmach.
Jak znaleźć kliknięcia kart w YouTube Studio:
Analityka > Zasięg > Zobacz więcej > Wyświetlenia według: treści > Więcej danych > Karty > Kliknięcia kart
Źródło obrazu
9. Zaangażowanie w playlistę
Playlisty to świetny sposób na uporządkowanie filmów w przystępny sposób. Pomaga widzom w łatwym oglądaniu filmów na ich ulubione tematy i zachęca ich do dalszego oglądania, co wydłuża czas oglądania Twojego kanału.
Zaangażowanie w playlistę możesz odkryć, analizując dwa wskaźniki w raporcie Playlista YouTube: liczba wyświetleń na początek playlisty i średni czas spędzony na playliście. Wyświetlenia na początek playlisty to średnia liczba wyświetleń filmów, które gromadzą Twoje playlisty, a średni czas na playliście to średni czas, przez jaki widzowie oglądali filmy z Twojej playlisty. Jeśli te dwa wskaźniki są niewystarczające, spróbuj rozpocząć playlistę od filmów, które mają najwyższy wskaźnik retencji.
Jak znaleźć zaangażowanie w playlisty w YouTube Studio:
Analityka > Zaangażowanie > Zobacz więcej > Czas oglądania > Więcej danych > Playlisty
10. Unikalni widzowie
Unikalni widzowie to szacunkowa liczba osób, które oglądają Twoje filmy w określonym czasie. Te dane naprawdę pomagają zrozumieć rzeczywistą wielkość odbiorców.
Możesz także użyć tego wskaźnika do pomiaru zaangażowania subskrybentów w Twoje filmy. Jeśli liczba unikalnych widzów jest mniejsza niż liczba subskrybentów, oznacza to, że subskrybenci nie oglądają Twojego filmu tak często, jak mogliby. Aby zwiększyć ich aktywność, poproś ich o skonfigurowanie powiadomień o Twoich nowych filmach. Dane te znajdziesz na karcie Zasięg wyświetleń i odbiorców w YouTube Studio.
Jak znaleźć unikalnych widzów playlisty w YouTube Studio:
Analityka > Odbiorcy > Unikalni widzowie
11. Wyświetlenia na unikalnych widzów
Wyświetlenia na unikalnych widzów to liczba wyświetleń Twojego filmu przez przeciętnego widza. Te dane pokazują, czy widzowie nie mogą się nacieszyć Twoim filmem i oglądają go ponownie. Tematy wideo z dużą liczbą wyświetleń na unikalnych widzów mogą być również najpopularniejszymi tematami w Twoich treściach, a jeśli będziesz je omawiać częściej, możesz wygenerować więcej wyświetleń, więcej czasu oglądania i subskrybentów.
Jak znaleźć unikalnych widzów playlisty w YouTube Studio:
Analityka > Odbiorcy > Unikalni widzowie > Zobacz więcej > Średnia liczba wyświetleń na widza
Źródło obrazu
12. Kto ogląda Twoje filmy
W raporcie demograficznym YouTube możesz zobaczyć różne typy osób, które oglądają Twoje filmy, podzielone według wieku, płci i położenia geograficznego. Te dane mówią ci, kto jest twoją najbardziej zaangażowaną publicznością i kim właściwie powinna być twoja grupa docelowa. W przypadku tych danych można również zastosować odwrotne podejście. Jeśli nie docierasz do odpowiednich odbiorców, spróbuj zmienić strategię dotyczącą filmów i omawiać tematy, które mogą ich zainteresować.
Jak znaleźć dane demograficzne w YouTube Studio:
Analityka > Odbiorcy > Wiek i płeć
Źródło obrazu
13. Wzrost liczby abonentów
Subskrybenci to Twoi najbardziej lojalni fani. Publicznie zobowiązali się do przestrzegania Twojej marki, treści i wartości. I najprawdopodobniej będą też waszymi ewangelistami. Subskrybenci są również ważni dla Twojego kanału, ponieważ YouTube będzie wysyłać im powiadomienia o Twoich nowych filmach i polecać je na swojej stronie głównej. Oznacza to, że będą częściej oglądać Twoje filmy, co pomoże wygenerować więcej wyświetleń. Subskrybenci oglądają też dwa razy więcej filmów niż osoby niebędące subskrybentami, więc im więcej masz subskrybentów, tym więcej czasu oglądania uzyskają Twoje filmy.
Raport Subskrybenci YouTube pokaże Ci, które filmy, lokalizacje i okresy zyskują, a które tracą subskrybentów. Dzięki tym danym dowiesz się, jakie tematy filmów odpowiadają Twoim subskrybentom i gdzie kierować reklamy do nowych subskrybentów. A ustalając priorytety dla potrzeb subskrybentów, stworzysz filmy, których pragną, wydłużysz czas oglądania i poprawisz rankingi wyszukiwania.
Jak znaleźć subskrybentów w YouTube Studio:
Analityka > Odbiorcy > Subskrybenci
14. Źródła ruchu
Zewnętrzne odesłania, takie jak media społecznościowe lub witryny, w których umieszczane są Twoje filmy, oraz odesłania do YouTube, takie jak wyszukiwanie, polecana sekcja i strona główna, to wszystkie źródła ruchu. Raport Źródła wizyt pokazuje, w jaki sposób widzowie znaleźli Twoje filmy i jakie źródła generują najwięcej wyświetleń i łączny czas oglądania. Możesz użyć tych danych, aby lepiej zoptymalizować strategię promocji wideo.
Jak znaleźć źródła ruchu w YouTube Studio:
Analytics > Odbiorcy > Subskrybenci > Zobacz więcej > Źródło ruchu
Źródło obrazu
15. Słowa kluczowe
W raporcie dotyczącym zasięgu YouTube, który znajduje się w raporcie Źródła wizyt, możesz zobaczyć najpopularniejsze zapytania kierujące widzów do Twoich filmów. Jeśli te zapytania nieco różnią się od tematu Twojego filmu, rozważ zaktualizowanie filmu, aby wypełnić luki w treści i dodać słowa kluczowe do metadanych. Jeśli istnieje wyraźna różnica, rozważ nakręcenie nowego filmu na temat tych popularnych zapytań.
Jak znaleźć słowa kluczowe w YouTube Studio:
Analytics > Zasięg > Wyszukiwane hasła w YouTube
Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w lipcu 2018 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.