18 najbardziej kreatywnych kampanii reklamowych w historii

Zawsze byłem trochę nieufny w ogłaszaniu czegokolwiek „najlepszym”. Jako dziecko nigdy nie ogłosiłem nikogo moim najlepszym przyjacielem, ponieważ bałem się, że moi inni przyjaciele mogą pomyśleć, że myślę o nich gorzej.

Więc trochę trudno było mi wymyślić tylko jedną „najlepszą” reklamę wszechczasów - dlatego w tym poście jest ich 18.

Ale dlaczego są to jedne z najlepszych reklam wszechczasów?

Ze względu na wpływ, jaki wywarli na rozwój marki, i trafili na jakąś uniwersalną prawdę, która sprawia, że ​​zapadają w pamięć wiele lat po ich rozpoczęciu. W rzeczywistości niektórzy z nas mogli nawet nie żyć, gdy te kampanie zostały wyemitowane po raz pierwszy.

Ale aby wiedzieć, co sprawia, że ​​reklama jest świetna, musisz najpierw zrozumieć, czym jest reklama.

reklamy
Kampania reklamowa

Najlepsze kampanie reklamowe wszechczasów (i co sprawiło, że odniosły sukces)

Nike po prostu zrób to.

Cola: Podziel się colą

Absolut Vodka: Butelka Absolut

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: świetny smak, mniej sycące (1974)

Zawsze: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: myśl na małą skalę (1960)

Google: Rok w wyszukiwaniu (2017)

Dos Equis: Najciekawszy człowiek świata (2006)

California Milk Processor Board: Masz mleko? (1993)

Pociągi metra: głupie sposoby na śmierć (2012)

Apple: Kup Maca (2006)

Clairol: Czy ona czy nie ona? (1957)

De Beers: Diament jest wieczny (1999)

Old Spice: Człowiek, którym mógłby pachnieć twój mężczyzna (2010)

Wendy's: Gdzie jest wołowina? (1984)

Procter & Gamble: Dziękuję, mamo (2012)

KFC: „FCK” (2018)

Skorzystaj z tych przykładów reklam, aby zainspirować własne reklamy

Jak możesz sobie wyobrazić, istnieje wiele rodzajów reklam — z których wszystkie są wyświetlane w różnych mediach, w różnych kanałach i mają różne cele dla ich działalności. Ludzie mogą reklamować się wszędzie, a dzisiejszy najlepszy typ reklamy może nie być najlepszy jutro.

Rodzaje reklam

Oto cztery podstawowe przykłady reklam z ostatnich kilku stuleci (yikes), od najwcześniejszych do najnowszych.

1. Reklama drukowana

Według Infolinks pierwsza reklama drukowana ukazała się w Anglii w 1472 roku . Od tego czasu ten rodzaj reklamy stał się dostępny w gazetach, czasopismach, broszurach, billboardach, ulotkach i podobnie przenośnych metodach przekazywania wiadomości marki idealnemu użytkownikowi końcowemu. W tej metodzie reklamowej reklamodawca płaci wydawcy za umieszczenie reklamy w publikacji.

2. Reklama radiowa

Stacje radiowe w Stanach Zjednoczonych rozpoczęły swoje pierwsze komercyjne programy w 1920 roku. I chociaż wszyscy możemy teraz jeździć z naszymi iPhone'ami podłączonymi do muzyki, nie daj się zwieść.

Radio jest nadal rentowną platformą marketingową i reklamową, służącą do poszerzania zasięgu sponsorowanych wydarzeń i nowych produktów. W tej metodzie reklamowej reklamodawca płaci stacji radiowej za emisję reklamy w wyznaczonych przerwach między muzyką lub audycją radiową.

3. Reklama telewizyjna

Reklamy telewizyjne powstały w latach czterdziestych XX wieku wraz z promocją przedmiotów praktycznych i kampaniami politycznymi. Reklamodawcy mogą teraz wykorzystywać telewizję do promowania żywności, zabawek, sklepów, usług biznesowych i nie tylko — zarówno w lokalnych kanałach telewizyjnych, jak iw krajowych sieciach telewizyjnych. W tej metodzie reklamowej reklamodawca płaci sieci telewizyjnej za emisję reklamy w wyznaczonych przerwach w regularnych programach sieci.

4. Reklama internetowa

Reklama internetowa zakorzeniła się w połowie lat 90. wraz z uruchomieniem reklam „banerowych” dla różnych firm telekomunikacyjnych.

Marketerzy umieszczają te reklamy w pełnoekranowych miejscach na stronie internetowej. Zasadniczo reklamodawcy płacą właścicielowi witryny za umieszczanie reklam w odsłoniętych miejscach peryferyjnych w stosunku do treści witryny.

Ale to tylko wierzchołek góry lodowej. Reklama internetowa obejmuje wideo, marketing w wyszukiwarkach, sponsorowane posty w mediach społecznościowych i wiele innych.

Zasadniczo wymienione powyżej typy reklam ewoluowały dramatycznie od czasu ich powstania. To, co kiedyś było dość jednowymiarowe, teraz ma sprytny, zabawny lub głęboki ton, który sprawia, że ​​reklamy zapadają w pamięć wiele lat po ich pierwszym uruchomieniu.

Jak więc stworzyć strategię reklamową, która rezonuje? Cóż, ten post powinien w tym pomóc, gdy zbadamy, jak możemy uczyć się na podstawie reklam i kampanii.

Ale najpierw ważne rozróżnienie:

Polecany zasób: Zestaw do planowania kampanii reklamowych

Pobierz za darmo

Skorzystaj z bezpłatnego zestawu kampanii reklamowych HubSpot, aby zaplanować swój projekt reklamowy i dowiedzieć się więcej o tym, jaki rodzaj reklamy jest najlepszy dla Twojego projektu.

Najlepsze kampanie reklamowe wszechczasów (i co je stworzyło Odnoszący sukcesy )

Bez dalszych wyjaśnień, oto one w przypadkowej kolejności: 18 najlepszych reklam wszechczasów i lekcje, których możemy się z nich nauczyć.

1. Nike: Po prostu zrób to.

Kampania reklamowa: prasa, telewizja, internet

Źródło:kanał firmowy

Czy wiesz, że kiedyś produkty Nike były przeznaczone prawie wyłącznie dla maratończyków? Potem pojawił się szał na fitness i ludzie z działu marketingu Nike wiedzieli, że muszą to wykorzystać, aby przewyższyć swojego głównego konkurenta, firmę Reebok. (W tamtym czasie Reebok sprzedawał więcej butów niż Nike ). I tak pod koniec lat 80. firma Nike stworzyła program „Just Do It”. kampania.

To był hit.

W 1988 roku sprzedaż Nike wyniosła 800 milionów dolarów; do 1998 roku sprzedaż przekroczyła 9,2 miliarda dolarów. „Just Do It” był krótki i słodki, ale zawierał w sobie wszystko, co ludzie odczuwali podczas ćwiczeń — i ludzie nadal odczuwają to uczucie. Nie chcesz przebiec pięciu mil? Po prostu to zrób. Nie chcesz wchodzić po czterech kondygnacjach schodów? Po prostu to zrób. To hasło, z którym wszyscy możemy się utożsamić: dążenie do przekraczania własnych granic.

Lekcja

Kiedy zastanawiasz się, jak najlepiej zaprezentować swoją markę, zadaj sobie pytanie: jaki problem rozwiązujesz dla swoich klientów? Jakie rozwiązanie zapewnia Twój produkt lub usługa? Uderzając w ten główny problem we wszystkich swoich wiadomościach, połączysz się z konsumentami na poziomie emocjonalnym, który trudno zignorować.

2. Cola: Podziel się colą

Kampania reklamowa: druk

Duże marki są często zmuszane do zrobienia czegoś przełomowego, gdy są już tak duże. Co więc zrobiła Coca-Cola, aby przyciągnąć mas? Odwołali się do osób, umieszczając ich nazwiska na każdej butelce.

Kampania Share a Coke rozpoczęła się w Australii w 2011 roku , kiedy Coca-Cola spersonalizowała każdą butelkę 150 najpopularniejszymi nazwami w kraju. Od tego czasu Stany Zjednoczone poszły w ich ślady, drukując imiona z przodu butelek i puszek markową czcionką Coca-Coli. Możesz nawet zamówić niestandardowe butelki na stronie internetowej Coca-Coli, aby poprosić o pseudonimy i logo uczelni.

To była przełomowa historia w całej branży marketingu i reklamy. Oczarował wielu konsumentów, ale innych zmylił. Po co robić coś tymczasowego tak osobistego?

Tak czy inaczej, Coca-Cola zyskała natychmiastową uwagę w tej kampanii. Wkrótce po rozpoczęciu kampanii Pepsi wypuściło nawet kilka bezczelnych kontr-reklam. Skupiali się na kpieniu z nazw butelek, kwestionując, jak naprawdę czuli się ludzie, gdy otrzymali niewłaściwą nazwę.

Lekcja

Fani koksu są stałymi nabywcami, a firma w pełni oparła się na poczuciu indywidualnej własności. Zastanawianie się, jakie imię wyciągniesz z automatu, samo w sobie było zabawnym dreszczykiem emocji — nawet jeśli nie jest to twoje, zachęca cię do „podzielenia się colą” z kimkolwiek, kogo imię widnieje na pierwszej stronie.

3. Wódka Absolut: Butelka Absolut

Kampania reklamowa: druk

Pomimo niejednoznacznego kształtu, Absolut uczynił swoją butelkę najbardziej rozpoznawalną butelką na świecie. Jej kampania, która zawierała reklamy prasowe przedstawiające butelki „na wolności”, odniosła taki sukces, że nie przestała działać przez 25 lat. Jest to najdłuższa nieprzerwana kampania reklamowa w historii i składa się z ponad 1500 oddzielnych reklam. Tak więc, jak mówi przysłowie: „Jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego”.

Na początku kampanii Absolut miał marne 2,5% rynku wódki. Kiedy zakończył się pod koniec 2000 roku, Absolut importował 4,5 miliona skrzynek rocznie, czyli połowę całego importu wódki w USA

Lekcja

Bez względu na to, jak nudny jest Twój produkt, nadal możesz opowiedzieć swoją historię w ciekawy sposób . Powtórzę: Absolut stworzył 1500 reklam na jedną butelkę. Nie bój się więc być zdeterminowanym i wyróżniać swój produkt w ten sam sposób.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Kampania reklamowa: telewizja

Kiedy ostatnio reklama dosłownie zmieniła sposób, w jaki ze sobą rozmawiamy? Pozwól, że odpowiem na to pytanie innym pytaniem: „Co tam?!”.

Ta seria reklam, która pojawiła się po raz pierwszy pod koniec 1999 roku, przedstawia grupę przyjaciół, którzy rozmawiają przez telefon (nie jest to już zbyt częste, co?), pijąc piwo i „oglądając mecz” w telewizji.

Zaczyna się delikatnie: „Co robisz?” Ktoś pyta. Ktoś odpowiada: „Oglądam mecz, piję pączka” (budweisera). Gdy więcej przyjaciół podnosi słuchawkę, pojawia się wesołość: „WHASSUP!?” jest wykrzykiwany w tę iz powrotem, stając się klasycznym powiedzonkiem i ikoną kultury picia piwa, która nieustannie pojawiała się w sieciach sportowych przez kilka następnych lat.

Lekcja

Reklama szturmem podbiła popkulturę podczas Super Bowl w 2000 roku, a jej echa słychać do dziś. Czemu? Firma Anheuser-Busch pokazała nam, jak głupia i nieformalna może być reklama bez marszczenia piór i odchodzenia od marki. Odważ się celebrować absurdy swoich widzów. Im bardziej autentyczna jest Twoja reklama, tym cenniejszy jest Twój produkt.

5. Miller Lite: świetny smak, mniej sycący (1974)

Kampania reklamowa: prasa, telewizja

Źródło: blog BuildingPharmaBrands

Myślisz, że łatwo jest stworzyć zupełnie nowy rynek dla swojego produktu? Firma Miller Brewing Company (obecnie MillerCoors) właśnie to zrobiła z rynkiem piwa jasnego – i zdominowała go. Celem kampanii „Świetny smak, mniej sycący” było nakłonienie „prawdziwych mężczyzn” do picia lekkiego piwa, ale walczyli z powszechnym błędnym przekonaniem, że jasne piwo nigdy nie może smakować dobrze.

Biorąc udział w debacie, Miller przedstawiał męskich modeli pijących swoje lekkie piwo i deklarujących, że smakuje wyśmienicie.

Lekcja

Przez dziesięciolecia po emisji tej kampanii Miller Lite dominował na rynku piwa lekkiego, który zasadniczo stworzył. Czego mogą nauczyć się marketerzy? Staraj się być inny. Jeśli ludzie powiedzą Ci, że nie ma miejsca na produkt, stwórz własną kategorię, aby szybko zostać liderem.

6. Zawsze: #LikeaGirl (2015)

Kampania reklamowa: Telewizja, Internet

Always, kobieca marka produktów, odniosła sukces dzięki tej reklamie nie dlatego, że stała się wirusowa po emisji reklamy podczas Super Bowl 2015, ale dlatego, że była to przełomowa wiadomość, którą setki milionów ludzi powtarzały długo po zakończeniu kampanii .

Kampania rozpoczęła się od reklamy wyjaśniającej napiętnowanie uprawiania sportu „jak dziewczyna” – sugerując, że droga chłopca jest lepsza lub poprawna. Pod koniec reklamy przesłanie jest zarówno jasne, jak i inspirujące: dziewczęta są tak samo sprawne i zdolne jak chłopcy, zwłaszcza w okresie dojrzewania — etapu życia, który jest niezwykle ważny dla Always i jej produktów dla kobiet.

Wiadomość jest teraz holistyczną inicjatywą Always i hashtagiem, który jest nadal używany w mediach społecznościowych.

Lekcja

Doceń nie tylko swoich odbiorców, ale także wyzwania, przed którymi stoją — zwłaszcza te, które odzwierciedlają Twój czas lub kulturę. Nie każdy problem społeczny jest niedostępny dla marketerów i reklamodawców. Postaw na tych, których wspierają Twoi odbiorcy, a uzyskasz dostęp do bazy klientów, którzy identyfikują się z Twoją pasją.

7. Volkswagen: Myśl na małą skalę (1960)

Samodzielna reklama: druk

źródło: projekt szałasu

Wielu specjalistów od marketingu i reklamy nazywa kampanię Volkswagena „Think Small” złotym standardem. Stworzona w 1960 roku przez legendarną grupę reklamową Doyle Dane & Bernbach (DDB), kampania miała odpowiedzieć na jedno pytanie: jak zmienić postrzeganie ludzi nie tylko na temat produktu, ale całej grupy ludzi?

Widzisz, Amerykanie zawsze mieli skłonność do kupowania dużych amerykańskich samochodów – i nawet 15 lat po zakończeniu II wojny światowej większość Amerykanów nadal nie kupowała małych niemieckich samochodów. Co więc zrobiła ta reklama Volkswagena? Trafnie wpasował się w oczekiwania publiczności. Myślisz, że jestem mały? Tak jestem. Nigdy nie próbowali być kimś, kim nie byli.

Lekcja

To najważniejszy wniosek płynący z tej kampanii: nie sprzedawaj swojej firmy, produktu ani usługi jako czegoś, czym nie są. Konsumenci rozpoznają i cenią uczciwość.

8. Google: Rok w wyszukiwaniu (2017)

Kampania reklamowa: Internet

To nie jest najstarsza ani najbardziej znana reklama na naszej liście, ale stała się najpotężniejsza w ciągu dziewięcioletniego (i wciąż trwającego) istnienia. Tak potężny i tak prawdziwy, że zapominasz, że to reklama.

Rok w wyszukiwarce rozpoczął się w 2009 roku jako „Zeitgeist”, pisemny raport dotyczący najczęstszych wyszukiwań w Google w ciągu ostatnich 12 miesięcy. W następnym roku Google dostosował go do trzyminutowego filmu. Od tego czasu co roku odważnie przypominamy, jak bardzo polegamy na Google, jeśli chodzi o informacje o wiadomościach i wydarzeniach, które sprawiają, że cały świat się zatrzymuje. Zobacz najnowszy film firmy z 2021 roku powyżej.

Lekcja

Przypomnij swoim klientom, jak bardzo Ci zależy, aby im zależało. Historie te wywołują różnorodne emocje, ale ostatecznie jednoczą wszystkich — bez względu na to, jakie produkty Google mogą im się spodobać — poprzez podnoszący na duchu przekaz o tym, jak korzystanie z firmy odzwierciedla najlepsze cechy każdego z nas.

9. Dos Equis: Najciekawszy człowiek świata (2006)

Kampania reklamowa: telewizyjna, przed filmem

źródło: otwarte pole

Wiesz kim on jest. Mężczyzna pali kubańskie cygara, otacza się pięknymi kobietami i pije piwo Dos Equis.

Ochłodzenie pobłażliwych przywar, takich jak piwo, desery czy przedmioty luksusowe, to klucz do stworzenia udanej kampanii. A najbardziej interesujący człowiek na świecie to jeden z najfajniejszych facetów od reklamy.

Pod koniec każdej reklamy mówi: „Nie zawsze piję piwo, ale kiedy już to robię, wolę Dos Equis. Pozostańcie spragnieni, moi przyjaciele”.

Lekcja

Przezabawna hiperbola zastosowana w tej kampanii sprawia, że ​​widzowie zapadają w pamięć, gdy następnym razem wybiorą się po piwo. I chociaż Dos Equis niedawno zastąpił Najciekawszego człowieka nowym aktorem, popularność oryginalnego aktora w kulturze memów nigdy nie spadnie z powodu jego krótkiego, słodkiego i zapadającego w pamięć sloganu – oraz fajnego kolesia, do którego widzowie wracają.

10. California Milk Processor Board: Masz mleko? (1993)

Kampania reklamowa: druk

Źródło: Broward Palm Beach New Times

Dzięki inicjatywie California Milk Processor Board „Got Milk?” kampanii sprzedaż mleka w Kalifornii wzrosła o 7% w ciągu zaledwie jednego roku . Ale wpływ przekroczył granice państwowe i do dziś nadal nie można uciec od milionów „Got [Fill-in-the-Blank]?” parodie.

Należy jednak pamiętać, że reklama nie była skierowana do osób, które nie piły mleka; zamiast tego skupił się na konsumentach, którzy już nimi byli.

Lekcja

Nie zawsze chodzi o to, aby pozyskać zupełnie nowych odbiorców do korzystania z Twoich produktów lub usług. Czasami chodzi o to, aby Twoi obecni odbiorcy docenili i częściej korzystali z Twojego produktu. Zmień swoich odbiorców w zwolenników i wykorzystaj materiały marketingowe i reklamowe, aby powiedzieć im, dlaczego powinni nadal cieszyć się produktem lub usługą, którą już oferujesz.

11. Pociągi metra: głupie sposoby na śmierć (2012)

Kampania reklamowa: Internet, Radio

Tak, dobrze przeczytałeś: Głupie sposoby na śmierć.

W Melbourne w Australii firma Metro Trains chciała przekazać prosty komunikat: zakaz jazdy konnej w pobliżu torów kolejowych. Nieporządne zachowanie może prowadzić do obrażeń, a nawet śmierci. Mimo to, zamiast typowych znaków ostrzegawczych lub ogłoszeń na stacjach kolejowych, Metro Trains wymyśliło Dumb Ways to Die, piosenkę, która zgromadziła 157 milionów wyświetleń na YouTube od czasu jej debiutu w 2012 roku.

Jak można się było spodziewać, piosenka opowiada o głupich sposobach na śmierć. Na przykład szturchanie niedźwiedzia grizzly kijem lub zdejmowanie hełmu w kosmosie.

Szczerze mówiąc, zawiera chwytliwy mały refren, którego nie będziesz w stanie przestać nucić do siebie (ponieważ śpiewanie go jest trochę chorobliwe): „Głupie sposoby na śmierć, tak wiele głupich sposobów na śmierć”.

Na końcu filmu, po obejrzeniu uroczych postaci z kreskówek umierających w najgłupszy z możliwych sposobów, dochodzisz do morału tej historii: jest wiele głupich sposobów na śmierć, ale najgłupszy możliwy sposób to umrzeć podczas stojąc na krawędzi peronu, przejeżdżając przez znak kolejowy lub próbując przejechać przez tory kolejowe.

Reklama wideo stała się wirusowa w YouTube. Piosenka była dostępna na iTunes, a nawet odtwarzana w radiu z towarzyszącą reklamą.

Lekcja

Ta ukochana, obecnie słynna kampania przekazuje prostą ideę w kreatywny i zapadający w pamięć sposób — i nie czujesz, że jesteś dręczony, jak to się dzieje w przypadku niektórych ogłoszeń o usługach publicznych. Rozważ użycie kreatywności do przekazania wiadomości, jeśli temat jest ponury lub nudny.

12. Apple: Kup Maca (2006)

Kampania reklamowa: telewizja

Chociaż było wiele świetnych kampanii Apple, ta bierze ciasto. Powyższy film to tylko jedna z serii iteracji tej kampanii, a debata Mac vs. PC okazała się jedną z najbardziej udanych kampanii Apple. Dzięki niemu firma odnotowała wzrost udziału w rynku o 42% w pierwszym roku działalności. Reklamy te mówią odbiorcom Apple wszystko, co powinni wiedzieć o produkcie, nie będąc przy tym jawnymi.

Lekcja

Tylko dlatego, że Twój produkt robi całkiem niesamowite rzeczy, nie oznacza, że ​​musisz uderzyć nim odbiorców w głowę. Zamiast tego wyjaśnij zalety swojego produktu w przystępny sposób, aby konsumenci mogli zobaczyć, jak z niego korzystają.

13. Clairol: Czy ona czy nie ona? (1957)

Samodzielna reklama: druk

Źródło: Current360

Gdy Clairol po raz pierwszy zadał to pytanie w 1957 r., odpowiedź brzmiała od 1 do 15, ponieważ tylko 1 na 15 osób używała sztucznego koloru włosów. Według magazynu TIME zaledwie 11 lat później odpowiedź brzmiała 1 na 2. Reklama najwyraźniej odniosła taki sukces, że niektóre stany przestały wymagać od kobiet oznaczania koloru włosów na prawie jazdy. Wiesz, że trafiłeś w sedno, gdy Twoja kampania reklamowa zmienia rzeczy w DMV.

Clairol zrobił coś przeciwnego do tego, co zrobiłaby większość marketerów: nie chcieli, aby każda kobieta na ulicy biegała i mówiła, że ​​używa ich produktu. Chcieli, aby kobiety zrozumiały, że ich produkt jest tak dobry, że ludzie nie są w stanie stwierdzić, czy go używają, czy nie.

Lekcja

Czasami wystarczy przekazać konsumentom, jak i dlaczego działa Twój produkt. Pokazywanie staje się skuteczniejsze niż mówienie.

14. De Beers: Diament jest wieczny (1999)

Kampania reklamowa: prasa, telewizja

Źródło: Wiadomości BBC

W 1999 roku firma AdAge ogłosiła „Diament jest wieczny” De Beersa najbardziej pamiętnym sloganem XX wieku. Ale kampania, która proponowała (kalambur bardzo zamierzony) ideę, że żadne małżeństwo nie byłoby kompletne bez pierścionka z brylantem, nie była tylko jazdą na ogonie istniejącej branży. De Beers faktycznie zbudował przemysł . Przedstawiał ideę, że pierścionek z brylantem jest niezbędnym luksusem.

Według New York Times plan gry NW Ayer polegał na „stworzeniu sytuacji, w której prawie każda osoba składająca ślub czuje się zmuszona do nabycia pierścionka zaręczynowego z brylantem”.

Lekcja

Reklama może sprawić, że stosunkowo niedrogi produkt wyda się luksusowy i niezbędny.

15. Old Spice: Człowiek, którym mógłby pachnieć twój mężczyzna (2010)

Kampania reklamowa: Telewizja, Internet

źródło: coloribus

Pierwszą częścią kampanii Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like”, stworzonej przez Wieden + Kennedy i uruchomionej w lutym 2010 r., była następująca reklama. Stał się wirusowym sukcesem praktycznie z dnia na dzień:

Ten film ma ponad 51 milionów wyświetleń w chwili pisania tego tekstu. Kilka miesięcy później, w czerwcu 2010 roku, Old Spice wypuścił drugą reklamę z udziałem tego samego aktora, Isaiaha Mustafy. Mustafa szybko stał się „Old Spice Guy”, przydomek, który Wieden + Kennedy wykorzystał w interaktywnej kampanii wideo, w której Mustafa odpowiadał na komentarze fanów na Facebooku, Twitterze i innych portalach społecznościowych krótkimi, spersonalizowanymi filmami.

W ciągu około dwóch dni firma wyprodukowała 186 spersonalizowanych, napisanych i dość zabawnych odpowiedzi wideo, w których Mustafa odpowiada fanom online. Według Inc , te filmy miały prawie 11 milionów wyświetleń, a Old Spice zyskało około 29 000 fanów na Facebooku i 58 000 nowych obserwujących na Twitterze.

„Tworzyliśmy i wysyłaliśmy miniaturowe reklamy telewizyjne do indywidualnych konsumentów, które były spersonalizowane, i robiliśmy to na zasadzie szybkiego ognia” – powiedział Jason Bagley, były dyrektor kreatywny w Wieden + Kennedy i scenarzysta kampanii, Inc. „Nikt nie oczekuje, że zada pytanie, a potem otrzyma odpowiedź. Myślę, że właśnie tam się przebiliśmy”.

Lekcja

Jeśli zauważysz, że Twoja kampania nabrała rozpędu wśród fanów i obserwujących, zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby utrzymać ich zaangażowanie, jednocześnie dbając o to, by przekaz był zgodny z głosem i wizerunkiem Twojej marki.

16. Wendy's: Gdzie jest wołowina? (1984)

Kampania reklamowa: prasa, telewizja

Źródło: AdSoft Direct

Czy wystarczy powiedzieć, że ta kampania odniosła sukces, ponieważ zawierała gigantyczną bułkę do hamburgerów i uroczy zestaw starszych pań? Nie? nie sądziłem.

Wendy's zastosowała w tej kampanii reklamowej bardziej odważne podejście: skierowała się do swoich konkurentów. Proste zdanie „Gdzie jest wołowina?” był używany, aby zwrócić uwagę na brak wołowiny w burgerach konkurencji - i szybko stał się sloganem, który zawierał wszystko, czego brakowało w życiu ich odbiorców.

Chociaż nie można przewidzieć, kiedy hasło się przyjmie, a kiedy nie, Wendy's (mądrze) nie przereklamowała swojego hitu. Kampania trwała tylko przez rok, co pozwoliło jej łagodnie przebiegać.

Lekcja

Uważaj na sukcesy i porażki kampanii. Tylko dlatego, że znajdziesz coś, co działa, nie oznacza, że ​​powinieneś robić to wielokrotnie, aż do momentu, w którym się to rozegra. Pozwól swojej firmie zmieniać się i rozwijać, a może się okazać, że w przyszłości możesz odnieść jeszcze większy sukces, próbując czegoś nowego.

17. Procter & Gamble: Dziękuję, mamo (2012)

Kampania reklamowa: telewizja

Poważnie, nie spodziewałbyś się, że reklama firmy produkującej artykuły gospodarstwa domowego i środki czystości tak poruszy serce, prawda? Ostatnio jednak firma Procter & Gamble (P&G) wypuściła jedne z najlepszych reklam branży dóbr konsumpcyjnych, jakie kiedykolwiek widzieliśmy.

To dlatego, że firma P&G zidentyfikowała historię olimpijczyków — historie wspierających matek, które wspierały tych światowej klasy sportowców przez całe ich życie, aż do tego najważniejszego momentu. I tak, prawdopodobnie musieli po drodze zrobić dużo prania i sprzątania (prawdopodobnie przy użyciu produktów P&G).

Lekcja

Spraw, by publiczność płakała (tylko żartuję). Ważny jest sezon lub okres wyświetlania reklamy. Ale nawet jeśli wyświetlasz reklamę podczas igrzysk olimpijskich, tak jak zrobiła to firma P&G, upewnij się, że ma ona długowieczność i przesłanie, które może wpłynąć na ludzi bez względu na to, kiedy i gdzie ją zobaczą.

Marketing emocjonalny i nostalgiczny to potężna taktyka skłaniająca ludzi do dokonywania wyborów zakupowych, więc jeśli za Twoim produktem lub historią kryje się większa, bardziej uniwersalna historia, wykorzystaj ją — i zaprezentuj ją z przodu i na środku.

18. KFC: „FCK” (2018)

Samodzielna reklama: druk

Powyższa reklama to nie tylko puste wiadro KFC z pomieszanymi literami firmy. Nie jest to też zwykła, spontaniczna promocja smażonego kurczaka.

Ta reklama to przeprosiny i być może najbardziej kreatywna reklama wszechczasów.

W lutym 2018 roku w działalności KFC w Wielkiej Brytanii zabrakło kurczaka . Dobrze przeczytałeś: firmie drobiarskiej zabrakło drobiu. Nie każdego dnia firma napotyka najbardziej ironiczny kryzys PR w historii firmy, więc kiedy to się dzieje, wszystkie oczy skierowane są na reakcję firmy. Cóż, z przyjemnością informujemy, że KFC utknęło w lądowaniu.

Z pomocą agencji kreatywnej Mother London, KFC zamieściło całostronicową reklamę w brytyjskiej gazecie Metro, zmieniając kolejność trzech słynnych inicjałów, aby stworzyć przezabawną, choć jednoznaczną odpowiedź na brak produktów. Reklama przedstawia wiadro KFC z napisem „FCK” – jakby chciał powiedzieć „FCK, to jest żenujące”. (Możesz uzupełnić brakującą literę…)

Pod tym projektem firma przeprasza za niewybaczalną, jeśli nie trochę zabawną, porażkę.

Lekcja

Żaden biznes nie jest ponad dobrym, staromodnym przepraszam. A jeśli potrafisz śmiać się z siebie w trakcie, tylko poprawisz sytuację. Reklama KFC pokazuje, jak połączyć pokorę, klasę, humor i ostatecznie dumę z firmy w przekazie, który może pomóc odbić się od złej prasy, a nawet wyjść z drugiej strony z pozytywnym wynikiem netto dla Twojej marki.

Skorzystaj z tych przykładów reklam, aby zainspirować własne reklamy

Reklama jest jednym z najważniejszych aspektów każdej firmy i może być czynnikiem decydującym o sukcesie.

Co czyni dobrą kampanię reklamową? Musi zapadać w pamięć, wpadać w ucho, a przede wszystkim skutecznie sprzedawać Twój produkt lub usługę.

Dzięki starannemu planowaniu i realizacji Twoja następna kampania reklamowa może być tą, która wyniesie Twoją firmę na nowy poziom.