19 najlepszych narzędzi content marketingu w 2020 roku

Chociaż żadne narzędzie do marketingu treści nie może zastąpić solidnej strategii i utalentowanych ludzi, posiadanie odpowiedniego stosu technologii może z pewnością pomóc w wykonywaniu pracy lepiej, łatwiej i wydajniej.

Dostępne są setki narzędzi do content marketingu – niektóre darmowe lub tanie – a niektóre bardzo drogie. Służą również do wielu różnych celów, od tworzenia treści, przez produkcję, po promocję, optymalizację i wiele innych. Krajobraz technologii content marketingu rośnie z roku na rok.

To ekscytujące, ponieważ oznacza to, że jeśli masz problem, prawdopodobnie możesz znaleźć rozwiązanie programowe, które pomoże Ci go rozwiązać. Ale to też przytłacza. Skąd wiesz, które z kilkuset narzędzi warto wypróbować?

Ten post pomoże Ci wyjaśnić te decyzje. Przedstawimy najpopularniejsze obecnie dostępne narzędzia do marketingu treści.

1. Centrum marketingowe

Najlepsze dla : konsolidacja wielu narzędzi content marketingu w jednej scentralizowanej lokalizacji.

Co lubimy : Zestaw narzędzi i systemów HubSpot rośnie wraz z Twoją firmą, co pozwala na bezproblemowe skalowanie.

HubSpot oferuje wiele narzędzi do marketingu treści, a wiele z nich można wypróbować za darmo. Obejmują one:

Oprócz bezpłatnych narzędzi do marketingu treści, jeśli naprawdę chcesz zbudować maszynę do wzrostu, HubSpot ma światowej klasy CMS i najpotężniejszą platformę automatyzacji marketingu w branży i pozwala scentralizować wszystko w ramach bezpłatnego CRM. Oznacza to, że na każdym poziomie rozwoju firmy HubSpot ma rozwiązanie, które może pomóc w zbudowaniu programu content marketingu.

HubSpot tworzy również produkty dla zespołów sprzedażowych i serwisowych. W związku z tym może to być naprawdę kontrola naziemna dla całej Twojej firmy.

2. WordPress

Najlepsze do : blogowania, publikowania treści redakcyjnych i tworzenia portfolio.

Co lubimy : konfigurowalne szablony są łatwe w użyciu, dzięki czemu użytkownicy mogą szybko zbudować witrynę internetową. Ponadto integruje się z wieloma wtyczkami, aby przenieść pracę na wyższy poziom.

WordPress to najczęściej używany CMS na świecie. Search Engine Journal informuje, że WordPress obsługuje około 39,5% wszystkich witryn w sieci.

Dowód społecznościowy może czasem zwieść nas na manowce, ale w tym przypadku okazuje się, że WordPress jest dość potężnym narzędziem, zarówno na początkowych etapach, jak i w miarę rozwoju programu content marketingowego (i korzystają z niego serwisy takie jak The New Yorker i The Next Sieć).

W swej istocie WordPress to CMS typu open source, który umożliwia hostowanie i tworzenie stron internetowych. Możesz samodzielnie hostować lub hostować swoją witrynę za pośrednictwem WordPress.com. WordPress zawiera architekturę wtyczek i system szablonów, dzięki czemu możesz dostosować dowolną witrynę do swojej firmy, bloga, portfolio lub sklepu internetowego.

Jest to platforma wysoce konfigurowalna i jest szeroko używana przez blogerów.

3. Dokumenty Google

Najlepsze dla : edytowanie i współpraca z autorami treści.

Za co nam się to podoba : Jest bezpłatny, powszechnie używany i łatwy do uruchomienia. Jeśli potrafisz korzystać z aplikacji do edycji tekstu, Dokumenty Google są koniecznością.

Dokumenty Google są dla content marketingu tym, czym kuchnia jest dla szefów kuchni: to tam wykonywana jest cała praca przed ostateczną prezentacją.

Osobiście nie znam żadnych sprzedawców treści, którzy nie używają Dokumentów Google do opracowywania swoich artykułów. Jest to najlepsza platforma do współpracy z daleka, ale jest również łatwa w użyciu i zapewnia przyjemną obsługę.

Możesz łatwo udostępniać dokumenty swojemu zespołowi za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Dodatkowo możesz przyznać dostęp do edycji określonym osobom i przeglądać ich komentarze, korzystając z funkcji „sugestii” i „komentarzy”.

Ponadto zazwyczaj można znaleźć sposób na przesłanie Dokumentów Google bezpośrednio do systemu CMS. W przypadku HubSpot możesz to zrobić domyślnie. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz użyć narzędzia takiego jak Wordable, aby Ci pomóc.

Dokumenty Google są bezpłatne, dość wszechobecne i przyjemne w użyciu. Niewiele powodów, aby z niego nie korzystać.

4. Opowieść powietrzna

Najlepsze dla : pisanie prac naukowych i zbieranie badań.

Za co nam się to podoba : Zakończ blokadę pisarza dzięki Airstory. Ta aplikacja z łatwością organizuje i eksportuje Twoje notatki, pomysły i badania w jednym miejscu.

Jeśli chcesz przyspieszyć pisanie i współpracę, Airstory to potężniejsza platforma dla pisarzy. Jeśli zbyt często poruszasz się między Evernote, Dokumentami Google, Dyskiem Google i zawsze masz otwarte setki kart do wyszukiwania, być może nadszedł czas, aby zajrzeć do Airstory.

Pomaga zapisywać cytaty, obrazy i multimedia oraz przeciągać je i upuszczać w dowolnej aplikacji do pisania. W związku z tym jest niesamowitym narzędziem do współpracy, ale także dla pisarzy, którzy

5. Gramatyka

Najlepsze dla : Edycja i korekta treści przed publikacją.

Za co nam się podoba : Grammarly działa w wielu mediach komunikacyjnych, od poczty e-mail przez dokumenty po media społecznościowe.

Grammarly zmieniła dla mnie grę. Nie jestem naturalnie „zorientowany na szczegóły”, więc gdyby nie utalentowani redaktorzy, rozdzierałbyś mnie teraz na kawałki z powodu mnóstwa błędów gramatycznych zaśmiecających moje artykuły.

Grammarly zmniejsza jednak mój poziom błędów o prawdopodobnie 50-80%. Wciąż mam kilka błędów, ale w dużej mierze Grammarly ratuje mnie przed zakłopotaniem (nawiasem mówiąc, nie tylko podczas pisania artykułów — działa również w mediach społecznościowych i komentarzach na forum).

Ich rozszerzenie przeglądarki działa z przeglądarkami Chrome, Safari i Firefox oraz oferuje podstawowy plan gramatyczny i interpunkcyjny za darmo.

6. Yoast

Najlepsze dla : Pisanie w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Dlaczego to lubimy : Yoast jest łatwy w użyciu i jest jedną z najlepszych dostępnych wtyczek SEO WordPress.

Yoast to jedno z moich ulubionych narzędzi do pisania treści zorientowanych na SEO.

Jest to rodzaj wtyczki WordPress „wszystko w jednym” dla SEO, która pomaga zrobić prawie wszystko, w tym optymalizację treści dla słowa kluczowego, podgląd i edycję meta-opisów i slugów URL, abstrakcję technicznych zadań SEO i sugerowanie odpowiednich linków wewnętrznych . Proste czerwone, żółte i zielone wskaźniki ułatwiają ustalenie, czy strona została zoptymalizowana prawidłowo, czy też może wymagać więcej pracy.

Mają ponad 9 000 000 pobrań, 4,9 na 5 gwiazdek na rynku WordPress i po prostu anegdotycznie, każdy, kogo znam, kto korzysta z WordPressa, używa Yoast. To po prostu świetna wtyczka.

7. Buzzsumo

Najlepsze dla : przeprowadzanie badań treści i śledzenie wskaźników wydajności.

Dlaczego to lubimy : Buzzsumo eliminuje domysły z marketingu influencerów i kuracji treści, co jest premią dla tych, którzy mają mało czasu.

Buzzsumo to świetne, wielofunkcyjne narzędzie do badania content marketingu.

Jedną z głównych rzeczy, które może zrobić, jest pomoc w przeanalizowaniu treści, które najlepiej sprawdzają się w przypadku dowolnego tematu lub konkurencji. Możesz zobaczyć metryki, takie jak udostępnienia społecznościowe, linki zwrotne i osoby mające wpływ, które udostępniają daną treść.

Na potrzeby strategii treści Buzzsumo można również wykorzystać do znalezienia tematów popularnych na różnych platformach i rodzajów nagłówków, które cieszą się największą popularnością.

Mają też świetne raporty influencerów, dzięki czemu możesz zobaczyć, kim są liderzy myśli w danym obszarze tematycznym.

8. Ahrefs

Najlepsze dla : kończenie badania słów kluczowych.

Za co nam się to podoba : Ahrefs może być używany do podstawowych badań SEO, ale także do obsługi bardziej szczegółowych projektów, takich jak raporty wydajności. Te raporty można ustawić na wybrany przez siebie rytm, dzięki czemu zawsze jesteś na bieżąco.

Ahrefs to moje ulubione narzędzie SEO i używam go prawie każdego dnia. Świetnie nadaje się do wszystkiego, od śledzenia rankingów słów kluczowych po analizę słów kluczowych i ruchu konkurencji i nie tylko.

Za każdym razem, gdy wydaje mi się, że opanowałem pełną funkcjonalność Ahrefs, znajduję nową funkcję, która mnie zaskakuje i zachwyca. Podstawy, takie jak badanie słów kluczowych lub analizator witryn, są wspaniałe. Ale uwielbiam też raporty takie jak „najlepsze strony” (gdzie możesz analizować najcenniejsze strony w witrynie) lub „luka treści” (gdzie możesz zobaczyć, jaka konkurencja się nie zajmuje).

9. Widownia

Najlepsze do : tworzenia filmów marketingowych B2B, marketingu cyfrowego i tworzenia treści.

Za co nam się podoba : funkcje analityczne i personalizacyjne Vidyard nie tylko pomagają firmom zrozumieć skuteczność ich treści, ale także pokazują, jak je wykorzystać, aby zwiększyć zaangażowanie.

Vidyard to platforma marketingu wideo, która pomaga hostować, udostępniać i promować treści wideo w Twojej witrynie.

Mają też rozwiązanie sprzedażowe, które pomoże ci zamknąć więcej kont, ale rozwiązanie marketingowe jest tym, do czego jestem najbardziej przyzwyczajony. Analiza wideo Vidyard jest solidna. Możesz przeprowadzać testy A/B i personalizować filmy, a nawet bramkować filmy w określonym czasie, aby pomóc w zdobywaniu potencjalnych klientów.

Ponadto z łatwością zoptymalizują Twoje filmy pod kątem SEO i zintegrują się z różnymi platformami CRM, e-mail i społecznościowymi.

10. Krosno

Najlepsze dla : tworzenie prezentacji wideo i samouczków.

Za co nam się podoba : Loom jest wszechstronny i przyjazny dla użytkownika. Wykorzystaj go, aby łatwo odpowiadać na pytania lub wyjaśniać złożone tematy, które wymagają pomocy wizualnej.

Krosno to narzędzie, którego ostatnio zacząłem używać, ale w tym momencie jest to dla mnie podstawa.

To proste narzędzie, ale ma potężne zastosowania, nawet poza content marketingiem. Pozwala tworzyć, edytować, nagrywać ekran i udostępniać filmy. Jeśli chodzi o content marketing, to uwielbiam, ponieważ mogę tworzyć i osadzać samouczki z instrukcjami technicznymi.

Organizacyjnie też to uwielbiam. Świetnie nadaje się do komunikowania szybkich pytań lub wyjaśniania koncepcji innym członkom zespołu (bez konieczności pełnego, synchronicznego spotkania).

11. Trello

Najlepsze dla : Śledzenie zadań i zarządzanie projektami.

Za co nam się to podoba : Trello umieszcza wszystkie projekty Twojego zespołu w jednym miejscu i jest na tyle konfigurowalny, aby rozwijać się wraz ze zmieniającymi się potrzebami.

Kiedy naprawdę zaczniesz tworzyć treści, będziesz potrzebować sposobu na zarządzanie tym procesem. Jest to szczególnie ważne, jeśli pracujesz z wieloma pisarzami personelu lub pisarzami gościnnymi.

Moim ulubionym narzędziem do tego jest Trello.

Trello to proste narzędzie do zarządzania Kanbanem i projektami, co oznacza, że ​​może być używane do wielu celów. W rzeczywistości używałem go do wielu rzeczy, takich jak eksperymenty rozwojowe, rurociągi sprzedaży i mapy drogowe funkcji produktów.

12. Stół powietrzny

Najlepsze dla : Zarządzanie zadaniami i bazami danych.

Dlaczego to lubimy : Airtable doskonale nadaje się do przechowywania dużej ilości danych (cześć, arkusze kalkulacyjne) w jednym miejscu i używania niestandardowych filtrów do ich sortowania.

Airtable to kolejne narzędzie do zarządzania projektami, choć jest nieco bardziej skomplikowane (choć można je również dostosować). To trochę jak mieszanka arkuszy kalkulacyjnych i Trello. Ponownie, w przypadku Airtable przypadków użycia jest wiele, ale naprawdę podoba mi się to w dwóch celach związanych z marketingiem treści:

• Kalendarze wydawnicze
• Influencer/zarządzanie scenarzystą
• Śledzenie kampanii marketingowych

W przeszłości używałem Airtable do kilku innych rzeczy, w tym eksperymentów rozwojowych i ogólnych dokumentów operacyjnych zespołu.

13. Google Analytics

Najlepsze dla : poznanie danych o odbiorcach i śledzenie witryny.

Za co nam się podoba : Google Analytics jest wszechobecny, bezpłatny i łatwy w użyciu. Użyj go, aby zobaczyć, jak ludzie znaleźli Twoją witrynę i obserwować zachowanie odwiedzających.

Mówiąc o narzędziach do content marketingu, nie można pominąć pomiaru.

Jasne, możesz uzyskać dobre spostrzeżenia z narzędzi SEO, takich jak Google Search Console, a także wcześniej wymienionych narzędzi, takich jak Ahrefs. Ale przyda Ci się również platforma do analityki cyfrowej, dzięki której będziesz mógł śledzić wskaźniki biznesowe.

Google Analytics to jedna z najczęściej używanych platform internetowych. Jest łatwy w użyciu (przynajmniej w podstawowych konfiguracjach) i jest bezpłatny. Dwie duże korzyści.

Jednak jest również bardzo potężny, jeśli jesteś techniczny i wiesz, jak skonfigurować odpowiednią konfigurację. Możesz nie tylko śledzić cele, takie jak przesyłanie formularzy lub zakupy produktów, ale także konfigurować zdarzenia behawioralne, takie jak głębokość przewijania.

Co najlepsze, nie musisz wiele robić, aby uzyskać dostęp do wszystkich tych danych. Po prostu skonfiguruj konto Google Analytics, skopiuj dostarczony kod do swojej witryny i gotowe. Google Analytics automatycznie rozpocznie śledzenie danych z Twojej witryny.

14. Hotjar

Najlepsze dla : zrozumienie zachowania użytkowników w Twojej witrynie.

Za co nam się to podoba : narzędzia Hotjar pozwalają właścicielom firm na dokładne zapoznanie się z tym, jak odwiedzający korzystają z ich witryny. Jest świetny dla marketerów, projektantów i badaczy.

Hotjar to moje ulubione narzędzie do analizy doświadczeń użytkowników. Ma kilka jakościowych narzędzi, takich jak ankieta na miejscu, ankiety i powtórki sesji. Tam, gdzie Google Analytics może pomóc Ci odkryć „co” i „gdzie” zachowania użytkowników, narzędzia Hotjar mogą pomóc Ci zacząć zastanawiać się „dlaczego”.

Ponadto udostępniają również pewne narzędzia ilościowe, takie jak mapy cieplne. Pozwalają one uzyskać dobry obraz tego, gdzie użytkownicy klikają i przewijają.

Jednym z przypadków użycia, za który uwielbiam HotJar (poza CRO), jest pozyskiwanie ciekawych pomysłów na treści:

W powyższym przykładzie pytania uzupełniające są zadawane na podstawie odpowiedzi użytkowników na poprzednie pytanie. Ich odpowiedzi można następnie wykorzystać do informowania o przyszłych treściach.

15. Optymalizacja Google

Najlepsze dla : testowanie A/B zmian na stronach Twojej witryny.

Za co nam się podoba : Optymalizator Google wykorzystuje możliwości swoich narzędzi analitycznych i statystycznych, aby pomóc firmom znaleźć to, z czym najczęściej korzystają użytkownicy Twojej witryny, i doskonalić obszary wymagające poprawy. Narzędzia do modelowania statystycznego symulują wydajność w świecie rzeczywistym dla dowolnych testów, które chcesz przeprowadzić.

Mamy narzędzie do ilościowej analityki cyfrowej (Google Analytics) i platformę do analizy jakościowej (Hotjar), więc prawdopodobnie możemy w tym momencie dużo wiedzieć o naszych czytelnikach i naszej witrynie. Ale co, jeśli chcemy wprowadzić zmiany na naszym blogu lub stronach docelowych?

Zajmuję się optymalizacją, więc jeśli ruch jest wystarczający, lubię przeprowadzać testy A/B pod kątem zmian w witrynie.

Istnieje wiele narzędzi do tego celu, ale chciałem wymienić Google Optimize, ponieważ jest bezpłatny. Jest to również dobra opcja na początek, do której można się przyzwyczaić. Jeśli chcesz poznać inne opcje, oto dobry artykuł porównujący rozwiązania rynkowe. Ale Google Optimize to świetny początek.

16. Bunt

Najlepsze dla : Personalizacja stron B2B.

Za co nam się podoba : Mutiny wykorzystuje inteligentną technologię opartą na sztucznej inteligencji, aby kierować rekomendacjami treści. Jego funkcje personalizacji witryny pozwalają użytkownikom szybko zmieniać witrynę i wyświetlać wyniki w czasie rzeczywistym.

Testy A/B to jedno; personalizacja to także interesująca droga do odkrycia.

Tam, gdzie testy A/B są kontrolowanym eksperymentem o ograniczonym horyzoncie czasowym, personalizacja umożliwia dostarczanie różnych unikalnych doświadczeń podzbiorom ogólnej publiczności.

Na przykład możesz kierować reklamy do użytkowników mobilnych za pomocą różnych formularzy wyskakujących. Możesz też skierować ofertę na konkretnego ebooka do odwiedzających, którzy przeczytali trzy posty na blogu. Dodatkowo możesz kierować reklamy do osób, które przewinęły 75% postu w dół określonego posta na blogu, za pomocą wezwania do działania w tekście.

Możliwości są nieograniczone, ograniczone jedynie Twoim czasem, zasobami, kreatywnością i priorytetami.

W każdym razie Mutiny to moja ulubiona platforma w tej przestrzeni. Jest przeznaczony dla B2B, więc jeśli zajmujesz się handlem elektronicznym, możesz skorzystać z innego narzędzia, takiego jak CMS Hub . Ale Mutiny to dobry i obiecujący nowszy odtwarzacz z dużą funkcjonalnością.

17. TheStock.IM

18. Płótno

Najlepsze dla : Projektowanie własnych materiałów marketingowych.

Za co nam się podoba : intuicyjny interfejs użytkownika Canva umożliwia nowicjuszom w projektowaniu łatwe tworzenie infografik i innych materiałów odpowiednich do materiałów drukowanych, postów w mediach społecznościowych i platform blogowych.

Co powiesz na to, że obraz z banku zdjęć nie pasuje, a chcesz stworzyć własne zdjęcia?

Serwis Canva jest tutaj świetną opcją.

W serwisie Canva naprawdę nie musisz mieć doskonałych umiejętności projektowania graficznego. Jestem okropnym projektantem i mogę tworzyć przyzwoicie wyglądające grafiki w serwisie Canva. Jest naprawdę zaprojektowany dla laika.

To narzędzie doskonale nadaje się do wszelkiego rodzaju obrazów marketingowych, takich jak obrazy w mediach społecznościowych, zdjęcia na okładkę bloga, zdjęcia na okładkę Twittera itp. Jest całkiem uniwersalne.

Zacznij od jednego z ich szablonów lub utwórz nowy projekt od podstaw. Jeśli potrafisz przeciągać i upuszczać, możesz tworzyć materiały w serwisie Canva.

19. Adobe Photoshop

Najlepsze do : edycji zdjęć i obrazów oraz projektowania materiałów niestandardowych.

Dlaczego to lubimy : zastosowania Photoshopa są nieograniczone. Opanowanie tego narzędzia do projektowania sprawi, że Twoje materiały będą wyglądać profesjonalnie i da ci większą swobodę w wyborze rodzajów projektów, których możesz użyć.

A co, jeśli chcesz tworzyć własne obrazy, ale naprawdę jesteś dobry w projektowaniu graficznym?

Cóż, w tym przypadku Photoshop jest złotym standardem. Świetnie nadaje się do edycji zdjęć, a także tworzenia obrazów, takich jak zdjęcia z Facebooka, zdjęcia na okładkę bloga, a nawet samouczki dotyczące zrzutów ekranu.

Uważam, że odrobina umiejętności w Photoshopie zajdzie daleko. Opanowanie programu Photoshop pozwoli firmom i zespołom marketingowym na tworzenie niestandardowych projektów i materiałów dostosowanych do ich potrzeb, zamiast wiązania się z konkretnym szablonem lub układem.

Narzędzia do marketingu treści nie uratują złej strategii dotyczącej treści

… ale z pewnością pomogą Ci szybciej i skuteczniej wykonać pracę.

Chociaż istnieje wiele innych narzędzi do marketingu treści, ta lista podsumowuje najlepsze narzędzia dla większości potrzeb marketingowych. Wypróbuj je i obserwuj, jak ulepszają strategię tworzenia treści i ich realizację.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 4 marca 2019 r. i został zaktualizowany pod kątem obszerności.