Najlepsze oferty pracy i kariery w marketingu w 2022 r.

Marketing wydaje się prosty, ale staje się bardziej złożony, gdy się go rozkłada. Jeśli jeszcze nie wiesz o karierze marketingowej, skanowanie ofert pracy online może przekonać Cię, że nie jest to Twoja wymarzona praca.

Ale marketing jest fajny . Marketing firmy to w istocie chwycenie megafonu i powiedzenie: „Hej! Kochamy tę firmę i oto dlaczego ty też powinieneś.”

Marketing jest również niezwykle dynamiczny i różnorodny. Oferuje stanowiska dla osób o wszystkich mocnych stronach. Niezależnie od tego, czy dysponujesz zdolnościami twórczymi, czy zdolnościami analitycznymi, marketing ma dla Ciebie miejsce.

W tym artykule opiszemy, co robią marketerzy. Pokażemy Ci, jak możesz zająć się marketingiem i różnymi zawodami marketingowymi, które są tam dostępne. Damy Ci to, czego potrzebujesz, aby zaplanować swoją karierę marketingową i określić swoje cele. Zacznijmy.

Według Merriam-Webster marketing to „proces lub technika promowania, sprzedaży i dystrybucji produktu lub usługi”. Ale praca wymaga znacznie więcej.

Codzienne działania marketera zależą od tego, czym się zajmuje, do kogo kieruje reklamy i jakich platform używa do promowania produktów lub usług. Istnieje zbyt wiele ról i funkcji marketingowych, aby podać jedną definicję, która ma zastosowanie do wszystkich w tej dziedzinie.

Zanim przejdziemy do różnych stanowisk, które można znaleźć w dziale marketingu, omówmy narzędzia i edukację niezbędną do zostania marketerem.

Czego potrzebujesz, aby zostać marketerem

Nie ma jednej, definitywnej ścieżki do żadnego obszaru pracy. Marketing pochodzi od ludzi z różnych środowisk — dziennikarstwa, psychologii i nie tylko. Wyznaczyłem ścieżkę kariery, ponieważ jest to najprostszy sposób na rozpoczęcie pracy w marketingu. W dalszej części tego artykułu omówię, jak zdobyć pracę w marketingu.

Edukacja

Jeśli poważnie myślisz o długoterminowej karierze marketingowej, przygotowanej na rozwój i różnorodność, licencjat jest drogą do zrobienia. Programy czteroletnie uczą umiejętności i kompetencji potrzebnych do przyłączenia się i doskonalenia w konkurencyjnym, dynamicznym środowisku, jakim jest świat marketingu. Mogą pomóc w wystąpieniach publicznych, kreatywnym rozwiązywaniu problemów, logistyce, sprzedaży i analityce.

Następujące programy studiów mogą prowadzić do kariery w marketingu:

• Marketing
• Kierownictwo
• Biznes
• Ekonomia
• Psychologia
• Komunikacja
• Public Relations
• Dziennikarstwo

W dzisiejszych czasach nie ma znaczenia, czym się zajmujesz, ale gdzie chodzisz do szkoły lub w co się angażujesz. Organizacje takie jak American Marketing Association, National Association of Sales Professionals lub Pi Sigma Epsilon (współredagowana braterstwo marketingowe) może pomóc w nawiązaniu kontaktu poza klasą i poza kampusem.

Niektórzy marketerzy decydują się na przedłużenie (lub powrót do) swojej edukacji, zdobywając tytuł Master of Business Administration (MBA) lub stopień magistra marketingu. Oba programy oferują dogłębne studia marketingowe, ale różnią się specyfiką i strukturą kształcenia.

Programy MBA koncentrują się na człowieczeństwie biznesu, takich jak zarządzanie ludźmi, zachowania organizacyjne i przywództwo. Programy marketingowe dla absolwentów badają zachowania konsumentów, zmiany na rynku krajowym i międzynarodowym oraz rosnące trendy cyfrowe.

Oczywiście można łączyć te programy, ale ich koszt i czas realizacji mogą stanowić problem dla większości studentów.

Chociaż nie możemy Ci powiedzieć, czy studia podyplomowe są dla Ciebie właściwym wyborem, możemy zachęcić Cię do zbadania możliwości sukcesu zawodowego. Oto świetny artykuł z US News, który pomoże Ci dowiedzieć się, czy studia MBA lub magisterskie są dla Ciebie.

Staże i Co-ops

Chociaż stopień (lub trzy) może nie być dla ciebie w kartach, staż lub spółdzielnia z pewnością powinny. Nie ma lepszej edukacji niż doświadczenie z prawdziwego życia, a staże pozwalają uczyć się w drodze, podczas gdy nadal uczysz się w klasie.

Staże marketingowe są cenne, ponieważ pomagają określić, jaki rodzaj marketingu chcesz robić. Lubisz kreatywną stronę marketingu, czy lubisz pracować z liczbami i analityką? Czy promowanie jednego produktu Cię ekscytuje, czy wolisz popracować nad ogólną świadomością marki?

Działy marketingu mają wiele ruchomych części, a staże i kooperacje pomagają dokładnie określić, do których projektów i promocji chcesz dołączyć.

Wreszcie, staże są cenną walutą na dzisiejszym rynku pracy. Pomyśl o tym: Tysiące studentów każdego roku kończy studia i wchodzi na rynek pracy. To nawet nie bierze pod uwagę, ilu pracowników zmienia zdanie i karierę, aby podjąć pracę w marketingu.

Mając za sobą pewne doświadczenie z życia wzięte, automatycznie stajesz się wysoce pożądanym kandydatem dla pracodawców. Niektóre staże mogą również prowadzić do pracy w pełnym wymiarze godzin.

Wiele instytucji edukacyjnych oferuje staże za pośrednictwem swoich działów biznesowych lub komunikacyjnych, więc jeśli jesteś jeszcze na studiach, zacznij tam. Uniwersytety na całym świecie utrzymują cenne relacje z lokalnymi firmami, które zatrudniają studentów jeszcze w szkole.

Jeśli przejście przez uczelnię lub uniwersytet nie jest opcją, strony takie jak WayUp i Chegg Internships mogą pomóc w znalezieniu wolnych stanowisk. Idealist to witryna praktyk, która koncentruje się na rolach non-profit, a Global Experiences pomaga znaleźć międzynarodowe możliwości.

I oczywiście zawsze możesz znaleźć otwarte staże za pośrednictwem LinkedIn, Glassdoor i Indeed.

Umiejętności i predyspozycje

Chirurdzy posiadają niesamowitą cierpliwość i stabilność, psychologowie są fantastycznymi słuchaczami, a kucharze mają doskonałą pamięć. Jak każda inna rola zawodowa, świetni marketerzy mają tendencję do posiadania określonego zestawu umiejętności. Mogą to być umiejętności, z którymi się urodziłeś lub umiejętności, które rozwijasz i dopracowujesz poprzez edukację i praktykę w życiu codziennym.

Tak czy inaczej, następujące umiejętności i predyspozycje są zazwyczaj wymagane do osiągnięcia doskonałości w dowolnej roli marketingowej:

• Kreatywność. Niezależnie od tego, czy piszesz biznesplan, czy brief do kampanii, umiejętność kreatywnego przedstawienia swojej wizji jest koniecznością w dziedzinie marketingu. W dzisiejszym świecie przyciągnięcie uwagi konsumentów nie jest łatwe. Marketerzy muszą stale wymyślać nowe sposoby na przyciągnięcie odbiorców i zachęcenie ich do dokonania zakupu — świetni marketerzy są kreatywni.
• Rozwiązywanie problemów. Wyobraź sobie, z jakimi problemami musieli się zmierzyć marketerzy, gdy pojawiły się DVR i reklamy stały się daremne. A co z przytłaczającym przejściem na urządzenia mobilne w porównaniu z komputerami stacjonarnymi? Te trendy na rynku na zawsze zmieniły sposób, w jaki firmy sprzedają, a marketerzy byli na pierwszej linii tych zmian, gromadząc się i zastanawiając, jak rozwiązać nowe problemy, które pojawiły się na ich drodze. Wielcy marketerzy rozwiązują problemy.
• Pasja do liczb. Nawet najbardziej prawowici marketerzy mają pasję do liczb i ROI. Skąd jeszcze firmy wiedzą, że ich działania promocyjne działają? Niezależnie od tego, czy śledzą retweety, kliknięcia czy wyświetlenia filmów, marketerzy żyją i oddychają danymi. Wielcy marketerzy są analityczni, więc mogą udowodnić wartość swojej pracy.
• Ciekawość. Krajobraz marketingowy ciągle się zmienia, a firmy każdego dnia pojawiają się możliwości promowania swoich produktów w nowy i ekscytujący sposób. Ale marketerzy nie byliby w stanie wykorzystać tych możliwości, jeśli nie będą ciągle pytać „A co, jeśli?” Świetni marketerzy pozostają ciekawi i uczą się przez całe życie.

Teraz, gdy wiesz, co jest zalecane (jeśli nie jest wymagane), aby rozwijać się w roli marketingu, przyjrzyjmy się rynkowi pracy dla marketerów. Ile osób szuka pracy w marketingu i jakie firmy ich szukają? Czy jest miejsce na wzrost i innowacje?

Marketingowy rynek pracy

Według Statista oczekuje się, że miejsca pracy w marketingu wzrosną o 10% od 2020 do 2030 r. – szybciej niż średnia dla wszystkich innych miejsc pracy i prawdopodobnie nie zatrzymają się w najbliższym czasie.

Kampanie marketingowe i promocyjne są niezbędne dla każdej firmy, niezależnie od branży, ponieważ organizacje dążą do wzrostu i utrzymania swojego udziału w rynku.

Dlatego oferty pracy w marketingu są dostępne we wszystkich rodzajach organizacji — dużych firmach, start-upach, małych firmach i organizacjach non-profit. Czy niektóre firmy oferują lepszą pracę w marketingu niż inne? Nie, nie bardzo. Ale są firmy, które przodują w różnych rodzajach marketingu i oferują możliwości dla różnego rodzaju pracowników.

Marketing to także świetna kariera, jeśli szukasz pracy zdalnej. 35% pełnoetatowych pracowników w Stanach Zjednoczonych ma możliwość pracy zdalnej. Kolejne 23% ma możliwość pracy zdalnej w niepełnym wymiarze godzin. A według LinkedIn, zdalne miejsca pracy w marketingu wzrosły o 177% w 2021 roku.

Oto kilka miejsc, w których można rozpocząć badania nad firmami dla marketerów, w oparciu o różne czynniki:

Dzisiejszy rynek pracy kwitnie i jest więcej okazji niż kiedykolwiek, aby zanurzyć się w przysłowiowych wodach marketingowych. Ale jakie są te konkretne możliwości, pytasz? Poniżej przedstawimy różne dostępne stanowiska pracy w marketingu i ścieżki kariery w marketingu.

Każdy dział marketingu zarządza różnymi stanowiskami, projektami i celami. Różnica między tymi rolami może być niewielka lub duża — wszystko zależy od tego, z jakim medium pracują, co promują i komu promują.

1. Marketing cyfrowy

Marketing cyfrowy odnosi się do marketingu za pośrednictwem kanałów cyfrowych, takich jak wyszukiwarki, strony internetowe, poczta e-mail i aplikacje mobilne. W ciągu ostatnich 30 lat rozwój internetu, smartfonów i big data całkowicie zmienił sposób, w jaki firmy wprowadzają na rynek i promują swoje produkty i usługi. Z kolei te zmiany tworzą wiele nowych karier marketingowych.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) / Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odnosi się do organicznej optymalizacji treści internetowych. Pomaga to wyszukiwarkom indeksować Twoje treści, co ułatwia odnalezienie ich przez odbiorców.

Marketing w wyszukiwarkach płaci za powierzchnię reklamową w tych wyszukiwarkach. SEO, SEM i ich ciągle zmieniające się trendy stały się tak wpływową częścią marketingu online, że ludzie się w nim specjalizują — a firmy też do tego zatrudniają.

Marketing e-mailowy

E-mail jako medium marketingowe może wydawać się bardziej tradycyjne, ale wpływ poczty e-mail jest nadal silny. Marketing e-mailowy wykorzystuje jeden kanał do dotarcia do obecnych i potencjalnych klientów za pomocą kreatywnie napisanych wiadomości e-mail i cyfrowych promocji.

Marketing wzrostowy

Marketing wzrostu (lub hacking) to stosunkowo nowy termin i odnosi się do marketingu, który jest ukierunkowany na cały lejek — nie tylko na kilka najwyższych poziomów. Marketing wzrostu bierze pod uwagę fakt, że utrzymanie jest głównym czynnikiem wzrostu, a zatem stawia na pierwszym miejscu zarówno sukces klienta, jak i jego pozyskiwanie.

2. Marketing treści

Marketing treści, ponieważ jest realizowany głównie online, można uznać za segment marketingu cyfrowego. Ale ścieżka kariery stała się tak ważna, że ​​uważamy, że zasługuje na osobną sekcję.

Treści, takie jak blogi, e-booki, białe księgi i przewodniki, są kluczowymi elementami solidnej strategii marketingu przychodzącego, a osoby zajmujące się marketingiem treści to ludzie, którzy je tworzą. Marketing treści odnosi się do marketingu za pośrednictwem długich treści, stron internetowych, blogów, a nawet treści audio i wideo.

Copywriting marketingowy

Copywriting to podstawowa część marketingu i reklamy. Treść i copywriterzy tworzą kopię dla:

• Blogi
• Strony internetowe
• Reklamy
• E-mail
• Strony docelowe
• Media społecznościowe

Używają języka, aby zachęcać, edukować i informować. W ten sposób zachęcają klientów do zakupów, interesariuszy do zaangażowania i liderów do wspierania biznesu.

Projekt graficzny

Projektowanie graficzne to podzbiór marketingu treści, który koncentruje się bardziej na wizualnej atrakcyjności treści internetowych i drukowanych. Projektanci graficzni zazwyczaj pracują nad:

• Projekt strony internetowej
• Projekty reklam
• Infografika
• Obrazy wykorzystywane w marketingu lub promocjach

Tworzenie treści

30% marketerów w mediach społecznościowych inwestuje więcej w krótkie formy wideo w 2022 roku, a 29% próbuje tego po raz pierwszy.

Aby nadążyć za tego rodzaju trendem, firmy inwestują w tworzenie treści. Tworzenie treści koncentruje się na treściach cyfrowych, takich jak wideo, podcasty i inne nowe media. To skupienie daje markom możliwość nawiązania kontaktu z klientami tam, gdzie spędzają najwięcej czasu w Internecie. Ta strategia może przyspieszyć rozwój firmy.

Marketing mediów społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych wykorzystuje platformy społecznościowe do promowania firmy i jej produktów. Niektórzy specjalizują się w jednej lub dwóch platformach, podczas gdy inni zarządzają promocją wielokanałową.

Marketing w mediach społecznościowych pomaga również markom łączyć się i angażować odbiorców w nowy i autentyczny sposób.

Zarządzanie społecznością

Zarządzanie społecznością skupia się na budowaniu społeczności dla firm. Ta rola pomaga łączyć klientów, pracowników i interesariuszy.

Dodanie menedżera społeczności do zaangażowania może pomóc marce:

• Popraw reputację marki
• Udostępnij aktualizacje
• Rozwijaj się z myślą o potrzebach klientów

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)

Głównym celem content marketingu jest wykorzystanie treści do edukacji, zainteresowania i przekształcenia czytelników w klientów. Ale treść nie zawsze może zrobić to sama. Tutaj w grę wchodzi optymalizacja współczynnika konwersji.

3. Marketing produktu

Marketing produktów polega na nadaniu tonu, jak, gdzie, kiedy i dlaczego firma promuje swoje produkty i usługi. Sprzedawcy produktów są zazwyczaj przypisani do jednego produktu lub linii produktów. Pełnią rolę głównego adwokata i stratega tego produktu.

4. Marketing marki

W dzisiejszej gospodarce marka firmy odgrywa główną rolę w sposobie robienia zakupów przez konsumentów. Według badania przeprowadzonego przez Salsify w USA z 2022 r. 46% kupujących zapłaci więcej za markę, której ufają. To zachowanie konsumentów utorowało drogę do ról w zarządzaniu marką i public relations.

5. Marketing wydarzeń

Wydarzenia organizowane przez firmę to popularny sposób na interakcję i zabawianie potencjalnych klientów i klientów. Event marketing łączy Twoją społeczność, zachwyca klientów i nadaje przyjazną twarz Twojej marce — szczególnie dla marketerów B2B. Z tego powodu firmy potrzebują marketerów eventowych.

6. Marketing niszowy

Ponieważ zakupy online i media społecznościowe poszerzają zasięg dużych marek, wyróżnianie się staje się ważniejsze niż kiedykolwiek. Marketing niszowy skupia działania promocyjne na małych, zdefiniowanych segmentach.

Marketerzy niszowi wykorzystują swoją osobistą wiedzę, aby dotrzeć do unikalnych potrzeb określonej grupy odbiorców. Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na zdrowiu i dobrym samopoczuciu, czy na podróżach, Twoja nisza może być Twoją ścieżką do kariery w marketingu.

7. Analiza marketingowa

W świecie marketingu królują liczby. Żaden inny czynnik nie jest w stanie zmieniać kampanii, zmieniać budżetów, zatrudniać i zwalniać pracowników oraz przyciągać inwestorów.

Analiza marketingowa to wyjątkowa rola. Podczas gdy większość firm zatrudnia wewnętrznych analityków, istnieją również zewnętrzni konsultanci i agencje, które pomagają firmom interpretować i stosować ustalenia danych. Niezależnie od tego, dla kogo pracują, analitycy danych — w szczególności analitycy marketingowi — odczytują i interpretują dane cyfrowe, aby pomóc firmom i działom marketingu w podejmowaniu lepszych decyzji biznesowych.

8. Strategia marketingowa

Podczas gdy wiele karier w marketingu koncentruje się na taktyce, w miarę postępów możesz zainteresować się strategią. Strategia marketingowa polega na tworzeniu długoterminowych planów, które łączą cele biznesowe z potrzebami klientów. Stratedzy opracowują poradnik, w jaki sposób możesz znaleźć odpowiednich potencjalnych klientów i uczynić ich lojalnymi klientami Twojej marki i produktów.

Przeglądając te opcje, należy pamiętać, że różne pozycje marketingowe mogą mieć takie same lub podobne tytuły. Tytuły stanowisk są często mniej ważne niż opisy stanowisk w marketingu. To samo może dotyczyć tego, czy otwarta rola jest na poziomie początkowym, średnim czy przywódczym.

Tak więc, szukając pracy marketingowej, spójrz i oceń każdy opis stanowiska indywidualnie.

1. Menedżer ds. marketingu cyfrowego

Ścieżka kariery: Marketing cyfrowy

Obowiązki

Menedżerowie ds. marketingu cyfrowego opracowują i wspierają tożsamość online i sprzedaż marki. Często jest to rola wielowymiarowa, która może obejmować:

• Analiza danych
• Płatne miejsce docelowe reklamy
• Marketing e-mailowy
• Marketing treści
• SEO
• Zarządzanie mediami społecznościowymi

Obowiązki w tej roli mogą również obejmować prezentacje oraz opracowywanie i przeprowadzanie kampanii marketingowych.

Umiejętności

Aby odnieść sukces w tej roli, musisz być elastycznym i strategicznym myślicielem. Przydatne są umiejętności w zakresie różnych taktyk marketingowych, w tym copywritingu, badań i projektowania. Ważne jest również posiadanie umiejętności budowania i utrzymywania relacji zawodowych.

Dochód

Menedżerowie marketingu cyfrowego zarabiają od 47 000 do 101 000 USD rocznie.

2. Search Engine Optimization (SEO) / Specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach (SEM)

Ścieżka kariery: Marketing cyfrowy

Obowiązki

Obowiązki specjalisty SEO obejmują:

• Poprawa rankingu witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP)
• Prowadzenie badania słów kluczowych
• Wykonywanie technicznych rekomendacji SEO
• Projektowanie architektury witryny
• Analizowanie i stosowanie metryk na stronie internetowej i skuteczności słów kluczowych

Specjaliści SEM korzystają z wyszukiwarek, takich jak Google i Bing, aby zwiększyć liczbę odwiedzin w witrynie, konwersje i przychody dzięki płatnym reklamom.

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje zarówno specjalistów SEO, jak i SEM obejmują doświadczenie w interpretacji i zastosowaniu analityki. Muszą również być w stanie zarządzać budżetem marketingowym oraz czytać i stosować analizy witryny i wyszukiwania. Ważnymi umiejętnościami są również doświadczenie w Google Ads i Google Analytics oraz znajomość trendów i nowości w wyszukiwarkach.

Dochód

Specjaliści SEO zarabiają od 52 000 do 105 000 USD. Specjaliści SEM zarabiają od 64 000 do 176 000 USD.

3. Marketingowiec e-mail

Ścieżka kariery: Marketing cyfrowy

Obowiązki

Obowiązki e-mail marketera obejmują:

• Tworzenie e-maili, które odbiorcy nie tylko otwierają, ale także wchodzą w interakcję
• Zwiększanie przychodów i sprzedaży
• Rozwijanie i segmentowanie list e-mail
• Czytanie i analizowanie danych
• Optymalizacja promocji i otwarć

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od e-mail marketerów obejmują biegłość w e-mail marketingu i programach śledzenia, doskonałe umiejętności kreatywnej komunikacji i projektowania, HTML oraz analizę i interpretację danych.

Dochód

Marketingowcy e-mailowi ​​zarabiają od 43 000 do 70 000 USD.

4. Marketingowiec wzrostu

Ścieżka kariery: Marketing cyfrowy

Obowiązki

Marketingowcy wzrostu pracują z różnymi mediami i zespołami, w tym między innymi z SEO i SEM, mediami społecznościowymi, PR i e-mailem.

Z tego powodu obowiązki marketerów rozwijających się mogą obejmować testy A/B, optymalizację ścieżki konwersji, tworzenie treści i projektowanie doświadczeń użytkownika.

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od rozwijających się marketerów obejmują innowacyjne i kreatywne nastawienie, ilościowe i jakościowe umiejętności rozwiązywania problemów, znajomość różnych systemów marketingu cyfrowego oraz doświadczenie w interpretacji i stosowaniu danych.

Dochód

Marketerzy wzrostu zarabiają od 41 000 do 165 000 USD.

5. Content Marketer

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Do obowiązków content marketera należą:

• Strategia i realizacja tworzenia i dostarczania treści
• Wskaźniki śledzenia, które wpływają na strategię treści
• Zarządzanie zespołem pisarzy, projektantów i strategów

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od content marketera obejmują silne umiejętności pisania i edycji, biegłość w narzędziach do tworzenia i zarządzania treścią, zarządzanie projektami oraz doświadczenie w zwiększaniu liczby odbiorców online.

Dochód

Marketingowcy treści zarabiają od 37 000 do 82 000 USD.

6. Copywriter marketingowy / autor treści

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Copywriter tworzy jasne i przydatne treści pisemne dla biznesu. Ich pisanie zachęca klientów do zakupu produktów i usług. Mogą również:

• Napisz treść instruktażową
• Twórz blogi, kopie stron internetowych i reklamy prasowe
• Robocze e-maile
• Opracuj skrypty wideo
• Wyszukaj słowa kluczowe
• Popraw lub edytuj treść pisemną

Umiejętności

Copywriterzy marketingowi muszą mieć duże umiejętności pisania. Wielu zdobywa dyplom z marketingu, pisania lub reklamy. Inni przychodzą do marketingu z innych dziedzin, w tym psychologii, dziennikarstwa lub literatury.

Dochód

Wynagrodzenia dla copywriterów marketingowych zwykle wahają się od 45 000 do 59 000 USD rocznie.

7. Grafik

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Do obowiązków grafika należy tworzenie dowolnych wizualizacji wykorzystywanych w materiałach marketingowych lub kampaniach, zarówno drukowanych, jak i cyfrowych. Niektórzy graficy pracują nad tożsamością korporacyjną i ustalają, w jaki sposób firma będzie wizualnie komunikować swój ogólny przekaz i markę.

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od grafików obejmują biegłość w programach do projektowania graficznego, takich jak Photoshop, Illustrator i InDesign, znajomość elementów projektu, doskonałe umiejętności komunikacji werbalnej i wizualnej oraz doświadczenie w tworzeniu sztuki wizualnej do celów marketingowych.

Dochód

Projektanci graficzni zarabiają od 35 000 do 66 000 USD.

8. Kreator treści

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Twórca treści pracuje indywidualnie lub jako część zespołu, aby stworzyć

treści dla różnych mediów i kanałów.

Twórcami treści są:

• Podcasterzy
• Influencerzy w mediach społecznościowych
• Twórcy treści wideo
• Pisarze blogów
• Autorzy biuletynu
• Streamery gier wideo

Umiejętności

Odnoszący sukcesy twórcy treści równoważą umiejętności twórcze z umiejętnością badania i analizowania danych oraz nawyków konsumenckich. W zależności od grupy docelowej twórca treści może potrzebować umiejętności w zakresie SEO, promocji lub produkcji, aby dobrze prosperować w tej roli.

Podczas gdy niektórzy twórcy treści pracują niezależnie jako freelancerzy, inni pracują dla marek na pełny etat. Niezależni twórcy treści również muszą rozwijać umiejętności przedsiębiorcze.

Dochód

Twórcy treści zarabiają od 17 500 do 83 500 USD rocznie.

9. Marketer mediów społecznościowych

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Obowiązki marketerów w mediach społecznościowych obejmują:

• Zarządzanie obecnością społeczną firmy
• Monitorowanie rozmowy online
• Organizowanie obsługi klienta przez media społecznościowe
• Tworzenie treści na kanały społecznościowe
• Bądź na bieżąco z trendami i aktualnościami w mediach społecznościowych

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od marketera w mediach społecznościowych obejmują doskonałe umiejętności komunikacji werbalnej i cyfrowej, kreatywne i innowacyjne podejście do marketingu cyfrowego, biegłość we wszystkich kanałach społecznościowych oraz doświadczenie w public relations lub zarządzaniu marką publiczną.

Dochód

Marketingowcy w mediach społecznościowych zarabiają od 37 000 do 86 000 USD.

10. Menedżer społeczności

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Obowiązki menedżera społeczności różnią się znacznie w zależności od celów biznesowych. Zwykle ich ostatecznym celem jest budowanie społeczności. Wiele osób zarządza komunikacją w grupach i społecznościach online, w tym w mediach społecznościowych, dla marki. Niektórzy reprezentują również markę na wydarzeniach internetowych i osobistych.

Umiejętności

Umiejętność wielozadaniowości i organizowania się jest niezbędna dla menedżerów społeczności. Dzieje się tak, ponieważ ta pozycja wymaga komunikacji na wielu platformach w szybkim tempie. Inne cenne umiejętności w tej roli marketingowej to:

• Cierpliwość
• Entuzjazm
• Empatia
• Analiza danych
• Elastyczność

Ta rola zapewnia wsparcie i przejrzystość odbiorcom, do których należą liderzy biznesowi i nowi klienci. Oznacza to, że najważniejszą umiejętnością w tej roli jest bycie świadomym i pozytywnym w miarę zmieniających się potrzeb.

Dochód

Menedżerowie społeczności zarabiają od 52 000 do 64 000 USD rocznie.

11. Specjalista ds. optymalizacji współczynnika konwersji (CRO)

Ścieżka kariery: Content Marketing

Obowiązki

Specjaliści CRO koncentrują się na optymalizacji stron internetowych, przepływów użytkowników i ofert treści, aby generować jak najwięcej konwersji – niezależnie od tego, czy konwersja oznacza sprzedaż, zabezpieczenie leada czy pozyskanie subskrybenta. Obowiązki marketera CRO obejmują:

• Audyt treści w celu pomiaru efektywności i ROI
• Wpływanie na tworzenie treści w celu zapewnienia wpływu
• Mierzenie interakcji odwiedzających i czytelników z Twoimi treściami
• Wykorzystanie danych do optymalizacji w celu poprawy wydajności

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od specjalistów CRO obejmują audyt doświadczenia i tworzenie treści cyfrowych, umiejętność testowania A/B i mierzenia wpływu treści oraz biegłość w zakresie platform treści internetowych i narzędzi analitycznych.

Dochód

Specjaliści CRO zarabiają od 30 000 do 96 000 USD.

12. Marketer produktów

Ścieżka kariery: Marketing Produktu

Obowiązki

Obowiązki marketera produktów obejmują:

• Określanie ogólnego przekazu i pozycjonowania produktu
• Mapowanie drogi kupującego do zakupu produktu
• Współpraca z twórcami produktów, projektantami i innymi marketerami

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od sprzedawców produktów obejmują doskonałe umiejętności komunikacji werbalnej i pisemnej, styl pracy opartej na współpracy, wcześniejsze doświadczenie w zakresie strategii i analizy kampanii marketingowych oraz umiejętności w zakresie inteligencji konkurencyjnej.

Dochód

Sprzedawcy produktów zarabiają od 64 000 do 134 000 USD.

13. PR Manager

Ścieżka kariery: Marketing marki

Obowiązki

Obowiązki kierownika ds. public relations (PR) obejmują tworzenie i utrzymywanie publicznego wizerunku firmy, współpracę z innymi zespołami w celu zapewnienia spójności treści i komunikatów oraz udział w kampaniach promujących i pobudzających biznes.

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od menedżera PR obejmują doskonałe umiejętności komunikacji pisemnej i ustnej, doświadczenie w zarządzaniu marką i kryzysem, biegłość w e-mailu i marketingu w mediach społecznościowych oraz umiejętność zarządzania projektami i ludźmi.

Dochód

Menedżerowie PR zarabiają od 48 000 do 104 000 USD.

14. Marketer marki

Ścieżka kariery: Marketing marki

Obowiązki

Marketingowcy marki tworzą odrębną tożsamość marki. Zamiast promować konkretny produkt lub kampanię, marketerzy marek skupiają się na całej marce. Obejmuje to upewnienie się, że wszelkie nowe produkty lub działania marketingowe są zgodne z marką. Może również obejmować tworzenie i analizowanie zasobów lub kampanii.

Umiejętności

Marketingowcy marki często mają duże doświadczenie w marketingu i mogą mieć wyższe stopnie naukowe, takie jak MBA.

Dochód

Marketingowcy marki zarabiają od 62 000 do 136 000 USD rocznie.

15. Event Marketer

Ścieżka kariery: Event Marketing

Obowiązki

Obowiązki marketera / menedżera wydarzeń obejmują organizowanie i promowanie wydarzeń, tworzenie wiadomości, projektowanie i organizowanie kampanii marketingowych, łączenie się z członkami publiczności oraz zarządzanie zespołem marketerów.

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od marketerów/menadżerów eventowych obejmują doskonałe umiejętności komunikacji cyfrowej i pisemnej, gotowość do pracy pod presją i dotrzymywanie terminów oraz umiejętności negocjacyjne i organizacyjne na wysokim poziomie.

Dochód

Marketerzy eventowi zarabiają od 40 000 do 82 000 USD.

16. Specjalista ds. marketingu e-commerce

Ścieżka kariery: marketing niszowy

Obowiązki

Specjaliści ds. marketingu e-commerce opracowują i utrzymują sklepy internetowe. Tworzą i realizują również strategie marketingowe dla firm internetowych w oparciu o analizę danych. Odpowiadają zarówno za sprzedaż online, jak i świadomość marki dla marek internetowych.

Umiejętności

Oprócz wymienionych powyżej umiejętności marketingowych specjaliści e-commerce mogą również potrzebować umiejętności w zakresie:

• Doświadczenie użytkownika
• projektowanie stron
• Kodowanie

Ważna jest również umiejętność pracy z różnymi zespołami.

Dochód

Specjaliści ds. marketingu e-commerce zarabiają od 34 000 do 78 000 USD rocznie.

17. Analityk marketingowy

Ścieżka kariery: Analiza marketingowa

Obowiązki

Do obowiązków analityka marketingowego należą:

Wykorzystywanie danych do wpływania na wpływ kampanii, przydzielania środków, określania sposobu projektowania i optymalizacji strony internetowej, ustalania cen produktów i usług i nie tylko.

Analitycy identyfikują również nowe możliwości i inicjatywy, a także opracowują mierniki, wzorce i standardy przyszłych wyników.

Umiejętności

Umiejętności i kwalifikacje wymagane od analityka marketingowego obejmują analizę danych i zarządzanie nimi, biegłą znajomość programów takich jak Microsoft Excel, SPSS Statistics i SAS oraz wiedzę i doświadczenie w zakresie trendów w dużych zbiorach danych.

Dochód

Analitycy marketingowi zarabiają od 43 000 do 80 000 USD.

18. Strateg marketingowy

Ścieżka kariery: Strategia marketingowa

Obowiązki

Strateg marketingowy opracowuje i komunikuje plany strategiczne, aby osiągnąć cele biznesowe. Łączą również wysiłki różnych zespołów, aby zrealizować te strategie.

Oprócz szerokich stanowisk strategów marketingowych, istnieją również role dla:

• Stratedzy SEO
• Stratedzy treści
• Stratedzy marketingu społecznego

Stratedzy czasami zajmują się codziennymi zadaniami w swojej dziedzinie, ale zwykle skupiają się tylko na strategii. Na przykład menedżer mediów społecznościowych zaprojektuje i opublikuje posty w mediach społecznościowych. Ale strateg mediów społecznościowych opracuje i zbada ukierunkowane kampanie i cele klientów, które będą informować o tych codziennych postach.

Umiejętności

Zaawansowane doświadczenie i wiedza techniczna. Istotna jest również świadomość SEO, SEM oraz nowości i trendów marketingowych. Oprócz wiedzy i doświadczenia stratedzy powinni również posiadać silne umiejętności w zakresie:

• Zarządzanie czasem
• Komunikacja
• Prezentacja
• Kierownictwo

Dochód

Wynagrodzenia strategów marketingowych wahają się od 51 000 do 152 000 USD rocznie.

Powyższe zarysy to tylko częściowa lista popularnych zawodów marketingowych i ścieżek kariery. Oczywiste jest, że jest wiele możliwości. Ale to nie znaczy, że marketing nie jest wysoce konkurencyjną dziedziną.

Wobec ciągle zmieniających się trendów i konsumentów, marketerzy muszą być na szczycie swojej gry, kiedy aplikują i rozwijają się na swoich stanowiskach. Następnie dowiemy się, jak znaleźć, ubiegać się i zdobyć pracę marketingową w wybranej przez Ciebie dziedzinie.

Jak zdobyć pracę marketingową

Zdobycie pracy w marketingu może wydawać się skomplikowane, ale nie jest niemożliwe. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że ubiegasz się o właściwą pracę i promujesz najlepszą wersję siebie w tym procesie.

1. Dowiedz się, jaki rodzaj roli chcesz.

Przed otwarciem podania o pracę musisz dowiedzieć się, jakiego rodzaju pracy marketingowej chcesz. Jak wyjaśniliśmy powyżej, dostępnych jest wiele miejsc pracy w marketingu – i prawie nie zarysowaliśmy powierzchni.

Zrób sobie (i potencjalnym pracodawcom) przysługę i przeprowadź samodzielną analizę przed podjęciem decyzji, którą pracę wykonać. Przejrzyj oferty pracy, które opisaliśmy powyżej i zbadaj inne, które wzbudzają Twoje zainteresowanie. Zobacz, jak marketing wpływa na Twoje codzienne życie i zobacz, które elementy Cię intrygują.

Czy skłaniasz się ku kreatywnym aspektom marketingu, czy też ekscytuje Cię strona analityczna? Oba odgrywają ważną rolę w marketingu, ale stanowiska pracy dla każdego będą się różnić.

Zrób listę tego, co chciałbyś robić w swojej roli. Gdybym tworzył listę „chęć”, powiedziałbym:

• Lubię pisać i opowiadać historie.
• Lubię badania.
• Lubię pracować z analityką tylko po to, aby pomóc mi tworzyć lepsze treści.
• Lubię pracować w zespole.

Określenie, jakie rodzaje pracy marketingowej Cię interesują, zapewni Ci znacznie większą przejrzystość w poszukiwaniu pracy i pomoże Ci rozszyfrować, które konkretne role najlepiej pasują do Twoich zainteresowań i umiejętności.

2. Znajdź pracę pasującą do Twoich zainteresowań.

Istnieje kilka sposobów na znalezienie pracy w marketingu. Najpierw wrzuć zapytanie do Google. Jeśli zdecydowałeś, że chcesz zaprojektować materiały marketingowe dla firmy, wyszukaj „prace związane z projektowaniem marketingowym” lub „praca z zakresu projektowania graficznego marketingowego” i zobacz, co się pojawi.

Po drugie, sprawdź strony z ogłoszeniami o pracę, takie jak Indeed, Glassdoor i SimplyHired. Witryny te agregują dostępne oferty pracy i ułatwiają ustawianie filtrów według wynagrodzenia, lokalizacji, wielkości firmy i nie tylko. Zawierają również sugerowane oferty pracy w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu można łatwo znaleźć powiązane role.

Na koniec sprawdź dostępne oferty pracy na stronach firmowych. Jeśli znalazłeś kilka firm, dla których chciałbyś pracować, przejdź bezpośrednio do ich stron internetowych i zobacz, jakie role wymienili.

Ponadto niektóre role mogą mieć różne nazwy w różnych firmach i mogą nie pojawiać się w powszechnych wynikach wyszukiwania na tablicach ogłoszeń. Na przykład „blogger” jednej firmy może być „twórcą treści” innej firmy.

3. Przejrzyj opisy stanowisk.

Po znalezieniu kilku wolnych stanowisk, na które chciałbyś aplikować, przyjrzyj się bliżej opisom stanowisk. Wtedy porównasz swoją listę „polubień” z wcześniejszych terminów z terminami w opisach stanowisk.

Z mojej listy powyżej szukałbym słów takich jak „pisanie”, „edycja”, „tworzenie treści”, „badania” i inne. Ten proces pomoże ci znaleźć najlepiej dopasowane role, co z kolei zwiększy prawdopodobieństwo uzyskania rozmowy kwalifikacyjnej — i pracy.

4. Sprzedawaj się.

Poza podaniem o pracę, listem motywacyjnym i rozmową kwalifikacyjną istnieją inne sposoby na zwiększenie swoich szans jako kandydata. Jako kandydat do marketingu musisz umieć się reklamować. W rzeczywistości Twoja „zbywalność” mówi wiele dla firm i menedżerów, czasami bardziej niż materiały aplikacyjne.

Gdy szukasz pracy i aplikujesz na nie, upewnij się, że Twoja obecność cyfrowa jest bez skazy. Przejrzyj swój LinkedIn, Twitter i inne kanały społecznościowe i upewnij się, że wszystkie promują ten sam przekaz i własny wizerunek. Wygoogluj swoje imię i upewnij się, że wszystkie wyniki pozytywnie Cię odzwierciedlają.

Ponadto, w zależności od roli, którą pełnisz, rozważ utworzenie portfolio lub próbki swoich elementów marketingowych. Jeśli chcesz znaleźć stanowisko w mediach społecznościowych, utwórz kilka przykładowych postów, które chcesz umieścić w swojej aplikacji. Jeśli pełnisz rolę public relations, zbuduj plan awaryjny do omówienia podczas rozmowy kwalifikacyjnej.

Te kroki pomogą Ci wyróżnić się z tłumu kandydatów do marketingu i zwiększą Twoje szanse na znalezienie pracy.

Przykładowa ścieżka kariery w marketingu

Każda kariera w marketingu jest tak wyjątkowa, jak osoba, która ją realizuje. Marketing jest nie tylko świetną karierą dla kreatywnych ludzi, ale także popularnym wyborem do pracy zdalnej.

To powiedziawszy, marketerzy, którzy rozpoczynają karierę zaraz po studiach, mają wiele możliwości awansu. Poniższy zarys da Ci kilka pomysłów na to, jak mogłaby wyglądać Twoja ścieżka kariery w marketingu.

Poziom wejścia

Dla każdej ścieżki kariery w marketingu istnieją stanowiska dla początkujących w marketingu. Te role to świetny sposób dla niedawnych absolwentów i tych, którzy są nowicjuszami w marketingu.

Praca w marketingu na poziomie podstawowym obejmuje szeroki zakres umiejętności, ale większość z nich obejmuje:

• Badania
• Praca administracyjna
• Obsługa klienta
• Pomoc w pracy twórczej

Te role mogą pomóc w nauce podstaw marketingu i pomóc w podjęciu decyzji o kierunku rozwoju kariery. To także dobry czas na rozwijanie profesjonalnych umiejętności miękkich.

Jeśli dopiero zaczynasz, ten post zawiera więcej porad, jak zapewnić sobie pracę w marketingu.

Kariera w marketingu średniego szczebla

Gdy już od jakiegoś czasu pracujesz na stanowisku podstawowym, istnieje kilka różnych ścieżek, którymi możesz podążać w marketingu. Czasami Twój następny krok będzie zależał od firmy, w której pracujesz. Innym razem jest to decyzja, którą musisz podjąć sam.

Strategia marketingowa, niezależny marketing i zarządzanie marketingowe to kolejne świetne kroki. Porozmawiajmy o każdym z tych wyborów.

Strategia marketingowa

Jeśli lubisz codzienną pracę, możesz pogłębić swoją wiedzę i obowiązki, przyjmując rolę stratega. Te kariery mogą obejmować pewne kierownictwo. Ale skupiamy się na marketingu i łączeniu taktyk z wynikami biznesowymi.

Marketing niezależny

Inną opcją jest rozwijanie własnego biznesu jako niezależny marketer. To da Ci szansę na poszerzenie swojej wiedzy i umiejętności. To także okazja do eksperymentowania z nowymi podejściami do marketingu.

Jeśli jesteś ciekawy i chcesz dowiedzieć się więcej, ten zasób dla freelancerów marketingowych może pomóc Ci zacząć.

Zarządzanie marketingowe

Menedżerowie marketingu przejmują również nową wiedzę i obowiązki. Oprócz codziennej pracy marketingowej menedżerowie są liderami. W zależności od firmy rola ta może obejmować strategię, budżetowanie lub analizę danych.

Zarządzanie marketingowe może również obejmować szkolenie i zarządzanie innymi osobami w Twoim zespole.

Przywództwo marketingowe

Po 10-20 latach doświadczenia zawodowego w marketingu możesz szukać roli lidera. Na swojej drodze do przywództwa możesz także kontynuować dodatkowe studia. Wielu liderów marketingu z biegiem czasu stara się uzyskać tytuły MBA lub certyfikaty.

Ponownie, specyfika roli lidera będzie się różnić w zależności od firmy i branży. Ale to są niektóre stanowiska, których możesz szukać jako lider marketingu.

dyrektor Marketingu

Dyrektor marketingu to rola wieloaspektowa. Oprócz opracowywania i realizacji strategii marketingowych może obejmować:

• Ocena badań i raportów
• Nadzorowanie promocji i reklamy
• Analiza zwrotu z inwestycji
• Ocena warunków rynkowych
• Przeglądanie danych klientów
• Analiza konkurencji

Niektórzy dyrektorzy marketingu będą podlegać wiceprezesowi lub dyrektorowi marketingu. Inni będą kierować marketingiem swojej organizacji i zarządzać zespołem marketerów średniego szczebla.

Wiceprezes ds. Marketingu

Wiceprezes ds. marketingu odpowiada za wyniki marketingowe firmy. Ta rola działa w różnych działach firmy, aby ulepszać i wspierać jej zespoły i firmę. Oprócz zarządzania zespołem marketerów, wiceprezesi mogą również brać aktywną rolę w:

• Wynajmowanie
• Zarządzanie projektami na wysokim poziomie
• Badania rynku
• Innowacje w kampaniach i strategiach

Szef marketingu

Dyrektor ds. Marketingu (CMO) to zwykle najwyższa rola marketingowa. Współczesna CMO nie ma ogólnego, uniwersalnego tła. Ich podstawowym obowiązkiem jest zwrot z inwestycji z działań marketingowych.

Istnieje wiele podobieństw między wiceprezesem ds. marketingu a rolami CMO. W przypadkach, gdy firma ma zarówno CMO, jak i jednego lub więcej wiceprezesów ds. marketingu, CMO zwykle skupia się na strategii wysokiego poziomu, podczas gdy wiceprezes pracuje nad taktyką.

CMO może być również odpowiedzialny za zarządzanie zespołami w różnych oddziałach i lokalizacjach firmy. Budują i rozwijają zespoły i sieci, aby realizować najwyższe cele organizacyjne.

Marketingowe zasoby pracy

Nie musisz samodzielnie wykonywać pracy w marketingu. Szukasz zasobów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć określone elementy marketingu lub odświeżyć swoje umiejętności? Sprawdź poniższe społeczności i kursy. Bonus: Niektóre z tych certyfikatów mogą sprawić, że staniesz się bardziej pożądanym kandydatem do marketingu.

Kursy i społeczności

Znajdź karierę w marketingu, która działa dla Ciebie

Marketing to ścieżka kariery, która będzie trwała, ponieważ jest częścią każdego biznesu. W miarę rozwoju i zmian firm, ich podejście do marketingu staje się bardziej konkurencyjne i złożone.

Ponieważ postęp cyfrowy i nowe role zmieniają oblicze marketingu, musisz rozwijać nowe umiejętności i precyzyjnie określać role, które chcesz.

Niezależnie od tego, czy jesteś kreatywnym czy analitycznym, liderem czy taktykiem, jest praca dla Ciebie. W miarę jak będziesz się uczyć, pojawi się odpowiednia okazja. To, co zrobisz z tą szansą, zależy od Ciebie.

Uwaga redakcji: Ten post został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2018 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.