Najlepsze platformy mediów społecznościowych dla treści wideo w 2022 r. [Dane konsumenckie]

Od czerwca 2021 r. użytkownicy TikTok na urządzeniach z Androidem spędzają więcej czasu każdego miesiąca na oglądaniu treści niż użytkownicy YouTube (również na urządzeniach z Androidem). W krajach Wielkiej Brytanii różnica jest jeszcze bardziej drastyczna niż w Stanach Zjednoczonych, ponieważ użytkownicy TikTok nadal oglądają więcej treści wideo niż na YouTube.

Ponadto raport HubSpot o stanie marketingu z 2021 r. ujawnia, że ​​wideo jest najważniejszą strategią marketingu treści stosowaną przez marki, podczas gdy media społecznościowe są najwyżej ocenianym kanałem marketingowym.

Z takimi danymi — i wszystkimi rosnącymi platformami wideo w mediach społecznościowych — stało się oczywiste, że marketing w mediach społecznościowych i treści wideo idą w parze.

Chociaż tworzenie świetnych filmów w mediach społecznościowych dla Twojej firmy może być niezwykle skuteczną taktyką marketingową, każda strategia dotycząca treści w mediach społecznościowych nie powinna być podejściem uniwersalnym. Aby mieć pewność, że Twoje filmy są widoczne i rozpowszechniać wysokiej jakości świadomość marki, musisz upewnić się, że tworzysz odpowiednie filmy dla właściwych odbiorców na odpowiednich platformach.

Aby pomóc Ci dowiedzieć się, gdzie publikować swoje treści wideo — i jakie rodzaje filmów publikować — przeprowadziliśmy ankietę wśród ponad 300 konsumentów, aby dowiedzieć się, gdzie najczęściej oglądają filmy w mediach społecznościowych.

Poniżej ujawnimy wyniki i kilka wskazówek ekspertów, jak zbudować najlepszą strategię udostępniania filmów w mediach społecznościowych na 2021 r. — w tym jedną od eksperta z Wistii.

Gdzie konsumenci oglądają filmy w mediach społecznościowych?

W ostatnich latach rośnie liczba platform skierowanych do pokolenia Z, takich jak TikTok i Instagram. Ale jeśli uważasz, że wszyscy oglądają głównie filmy na tych platformach, możesz być zaskoczony tym, co znalazła nasza ankieta.

Kiedy zapytałem konsumentów „Na jakiej platformie mediów społecznościowych najczęściej oglądasz filmy?”, 35% respondentów odpowiedziało, że YouTube.

Źródło danych

Chociaż nie jest zaskakujące, że YouTube lub Facebook, jedne z największych platform internetowych na świecie, są preferowanymi witrynami do oglądania filmów, tylko 8% respondentów stwierdziło, że ogląda filmy głównie na Instagramie — jednym z pionierów Stories i wideo na żywo.

Innym zaskakującym odkryciem było to, że 20% respondentów — czyli 1 na 5 osób — używa przede wszystkim TikTok (najmłodszy serwis społecznościowy na liście) do oglądania filmów. Chociaż niekoniecznie oznacza to, że musisz przenieść całą swoją strategię na TikTok, pokazuje, że platforma może nadal mieć obiecującą przyszłość dla marketerów treści.

Jeśli te dane martwi Cię, że publikujesz filmy na niewłaściwych platformach, weź oddech. Pamiętaj, że to tylko jedna nieformalna ankieta konsumencka. Gdybyśmy przeprowadzili ankietę w określonej grupie wiekowej, osobach z określonej branży lub konsumentach z różnych regionów, wyniki mogłyby przechylić się do innych platform — takich jak LinkedIn czy Twitter.

Jednak, mimo że jest to tylko jedna mała ankieta, przypomina nam, że mieszanka starszych i nowszych platform, takich jak YouTube i TikTok, jest platformami wideo, na które trafiają ogromne grona odbiorców.

W innym badaniu przeprowadziliśmy ankietę wśród 310 marketerów mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych, aby dowiedzieć się, z jakich platform mediów społecznościowych korzystają, z jakich formatów korzystają oraz jakie są ich plany i oczekiwania na 2022 rok.

W tym badaniu stwierdziliśmy, że najskuteczniejszymi formatami, które marketerzy wykorzystują w mediach społecznościowych, są treści wideo: krótkie filmy (54%) i filmy na żywo/transmisja strumieniowa (47%). Ponadto wiadomo, że ten format jest najskuteczniejszy, ponieważ 85% respondentów stwierdziło, że filmy w krótkich formach, a 70% stwierdziło, że najskuteczniejsze są filmy na żywo/transmisja strumieniowa.

Biorąc to pod uwagę, marketerzy poinformowali, że treści wideo mają najwyższy poziom zaangażowania i ROI zarówno na Facebooku, jak i Instagramie.

Mając to na uwadze, nie dziwi fakt, że 95% marketerów, którzy wykorzystują krótkie filmy, planuje zwiększyć swoje inwestycje lub nadal inwestować tę samą kwotę w 2022 roku. Ponadto 95% marketerów, którzy wykorzystują filmy na żywo/transmisje strumieniowe, planuje zwiększyć swoje inwestycje , a 89% marketerów korzystających z długich filmów planuje zwiększyć inwestycje lub nadal inwestować tę samą kwotę w 2022 roku.

Teraz, gdy zorientowaliśmy się, gdzie konsumenci oglądają głównie filmy w mediach społecznościowych, przedstawimy Ci kilka wskazówek, jak udostępniać najlepsze filmy różnym odbiorcom w mediach społecznościowych.

Wskazówki dotyczące udostępniania filmów w mediach społecznościowych

1. W przypadku większości platform skoncentruj się na treściach do przekąsek.

Świat z każdym dniem staje się coraz szybszy. Podczas gdy wiele osób ogląda filmy w mediach społecznościowych w wolnym czasie, niektórzy oglądają je między spotkaniami, w kolejce do sklepu lub w transporcie publicznym. Nawet jeśli ludzie mają czas na oglądanie wielu godzin filmów, jest ich tak wiele, że będą chcieli przewijać do większej ilości treści niemal natychmiast po rozpoczęciu filmu.

Dlatego jedną ze strategii wideo w mediach społecznościowych, na której należy się skoncentrować w 2021 r., jest opanowanie sztuki „przekąsek” lub bardzo krótkich treści.

„Korzystanie z filmów z przekąskami w mediach społecznościowych może w rzeczywistości zwiększyć zaangażowanie niż statyczne obrazy” – mówi Meisha Bochicchio, menedżer ds. marketingu treści w Wistia. „Niedawne badanie wykazało, że 60% marketerów odnotowało więcej kliknięć postów wideo w porównaniu z obrazami statycznymi”.

Jeśli chodzi o tworzenie skutecznych treści do przekąsek, Bochicchio mówi: „Po pierwsze, pamiętaj, że większość platform mediów społecznościowych automatycznie zacznie odtwarzać treści wideo, gdy widzowie będą przewijać. Upewnij się więc, że Twoje filmy są przyjazne dla autoodtwarzania. Zadbaj o to, by były krótkie i umieszczaj kluczowe wiadomości w pierwszych kilku sekundach. Na przykład spójrz na ten film z firmy Wistia ogłaszającej swój raport o stanie wideo”.

„Pamiętaj, że większość ludzi nie usłyszy Twojego dźwięku, więc upewnij się, że Twoje filmy są również ciche” — radzi Bochicchio. „Rozważ nakładki tekstowe lub prześlij podpisy bezpośrednio na platformy takie jak LinkedIn, Twitter i Facebook.

W poniższym przykładzie wideo Wistia rozpoczyna swoją serię „Show Business” filmem z napisami, który pozwala widzom uzyskać kluczowe informacje bez dźwięku.

Aby dowiedzieć się więcej o tej strategii, zapoznaj się z tym postem na temat treści do przekąsek lub z tym postem, który przedstawia najnowsze trendy w filmach krótkoformatowych.

2. Przetestuj też różne formaty wideo.

Treści z przekąskami to świetna taktyka do wykorzystania w 2021 r., ale nadal możesz publikować dłuższe filmy, o ile są angażujące i wartościowe dla odbiorców.

Na przykład, chociaż ludzie mogą nie chcieć oglądać dwugodzinnej reklamy, mogą obejrzeć dłuższe wideo na żywo z pytaniami i odpowiedziami, wywiad z liderem myśli lub wideo, które opowiada dłuższą, ale zabawną historię.

Chociaż z pewnością możesz testować dłuższe filmy, możesz także przetestować inne formaty, takie jak transmisje na żywo, interaktywne filmy i filmy o zakupach na platformach takich jak Instagram i Facebook.

Gdy pojawiają się nowe formaty wideo, pomocne może być ustalenie, czy mogą one działać dla Twojej marki i zaprojektowanie wokół nich testu.

Upewnij się, że identyfikujesz i śledzisz właściwe wskaźniki sukcesu. Na przykład, jeśli testujesz dłuższy film, spójrz na jego wyświetlenia i współczynnik porzucania, aby zobaczyć, jak długo widzowie są na bieżąco. W międzyczasie, jeśli spróbujesz bardziej interaktywnego podejścia, takiego jak transmisja na żywo lub pytania i odpowiedzi, możesz również odnotowywać komentarze, zaangażowanie i udostępniane treści podczas transmisji na żywo.

3. Poznaj swoich odbiorców wideo tam, gdzie się znajdują.

Podobnie jak w przypadku każdej strategii mediów społecznościowych, niektóre treści będą działać lepiej na niektórych platformach społecznościowych niż na innych. Podczas gdy treści do przekąsek skierowane do konsumentów mogą dobrze działać w przypadku dużych odbiorców konsumentów w YouTube, Facebooku i TikTok, wideo marketingowe B2B lub pytania i odpowiedzi z liderem myśli korporacyjnej mogą działać lepiej w sieci skierowanej do profesjonalistów, takiej jak LinkedIn.

Na szczęście, aby stworzyć świetną strategię marketingową, nie umieszczasz (i nie powinieneś) swoich filmów na każdej platformie mediów społecznościowych. Powinieneś jednak zbadać dane demograficzne każdej z głównych sieci, określić, którzy odbiorcy mogą najbardziej zainteresować się Twoimi treściami, i zacząć publikować filmy tam, gdzie jest to najbardziej sensowne dla Twojej marki i celów.

Następnie nadal obserwuj wykluczone platformy, na wypadek gdyby nadal ewoluowały i zapewniły Twojej marce więcej możliwości dla odbiorców w przyszłości.

4. Nie zawsze opieraj się na zmienionych treściach.

Kiedy byłem startupowcem, uwielbiałem zmieniać przeznaczenie treści, kiedy tylko było to możliwe. A wtedy, gdy platformy mediów społecznościowych były mniej rozwinięte, ta strategia działała.

Obecnie dla marek nadal korzystne może być ponowne wykorzystanie niektórych treści wideo na różnych platformach, gdy mają one podobnych odbiorców i funkcje. Może to być również świetny sposób na sprawdzenie, czy Twoja strategia treści dla jednej platformy będzie działać z jedną publicznością.

Ponieważ jednak świadomość odbiorców w mediach społecznościowych jest ważniejsza niż kiedykolwiek, warto rozważyć nieco inną strategię wideo dla najważniejszych platform wideo. Chociaż będą chwile, w których można łatwo zmienić przeznaczenie treści, aby zaoszczędzić czas lub przepustowość, niektóre platformy, takie jak TikTok i Instagram, ewoluują z algorytmami, które mogą pozbawić priorytet treści, jeśli ma znak wodny z innej sieci.

5. Obejmij wpływowe osoby — i klientów.

Nawet jeśli zrobiłeś wszystkie swoje badania i codziennie publikujesz filmy, nadal może być niezwykle trudno opublikować wirusowe treści, które powiększają grono odbiorców.

Na szczęście na każdej platformie mediów społecznościowych są eksperci, którzy wiedzą, jak tworzyć filmy. Niektórzy z nich nawet stworzą dla Ciebie filmy, a następnie udostępnią je swoim odbiorcom.

Dlatego jedna świetna strategia rozwoju może obejmować dotarcie do wpływowych osób lub liderów myśli z doświadczeniem w Twojej branży i zaprezentowanie ich w swoich filmach lub zachęcenie ich do promowania Twojej marki w swoich treściach.

Jeśli nie możesz pozwolić sobie na to, aby influencer pomógł Ci ulepszyć Twoją strategię wideo, możesz również zwrócić uwagę na zadowolonych konsumentów. Dzięki tej strategii możesz zachęcić klientów do podzielenia się filmem o swoich doświadczeniach z Twoją marką w mediach społecznościowych lub możesz stworzyć film wypełniony wieloma fragmentami treści generowanych przez użytkowników od zadowolonych klientów.

Ponieważ dzisiejsi konsumenci pragną autentyczności marek, treści generowane przez użytkowników mogą nie tylko zapewnić bezpłatne treści wideo, ale także mogą rozpowszechniać świadomość marki wśród potencjalnych klientów lub osób szukających Cię w mediach społecznościowych.

Poruszanie się po treściach w mediach społecznościowych

Bardziej niż kiedykolwiek media społecznościowe i marketing treści zawsze ewoluują. Jako marketer ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i danymi, aby lepiej informować o swoich strategiach — niezależnie od tego, czy inwestujesz w wideo, czy inną taktykę.

Uwaga redakcji: ten post został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2021 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.