Najlepsze ramy opowieści dla bardziej angażującego opowiadania historii [przykład]

Nawet jeśli nie jesteś profesjonalnym gawędziarzem, możesz korzystać z ram narracyjnych, aby udostępniać bardziej wciągające narracje w treści marketingowej. Nie tylko będziesz w stanie skuteczniej opowiedzieć historię swojej firmy zainteresowanym stronom, ale będziesz w stanie pisać bardziej efektywne, czytelne materiały, które przekształcą użytkowników w lojalnych klientów.

Niezależnie od tego, czy piszesz na swoją stronę internetową, bloga, profile w mediach społecznościowych, prezentacje lub oferty online, omówione poniżej ramy pomogą Ci nabrać pewności w opowiadaniu historii i zacząć opowiadać lepsze historie w biznesie i życiu. Zacznijmy.

Dlaczego warto korzystać z platformy opowiadania historii?

Jako stratedzy treści powinniśmy poświęcić dużo czasu na myślenie o znaczeniu opowiadania historii w marketingu, ale tego nie robimy — głównie dlatego, że jest tak onieśmielający. Pełen presji proces tworzenia ram i opowiadania historii może powstrzymać wielu ludzi przed podjęciem próby. Kiedy pojawia się temat, co zrozumiałe, denerwujemy się.

Chodzi o to, że opowiadanie historii jest częścią tego, co czyni nas ludźmi. Nie musimy być Ernestem Hemingwayem, żeby być w tym dobrzy. Możemy wykorzystać ramy opowiadania historii, aby poprowadzić nas w procesie pisania.

Frameworki do narracji sprawiają, że nasza kopia i treść są znajome dla czytelników, a jednocześnie zapewniają nam łatwą „formułę” do naśladowania. Dobrą wiadomością jest to, że Twoje treści nigdy nie będą wydawały się schematyczne, ponieważ możesz (i powinieneś) urozmaicić sposób pisania poszczególnych stron lub postów. Jednak nagie kości pozostają takie same.

Szablon narracji: Podróż bohatera

The Hero's Journey to szablon opowiadania historii autorstwa Josepha Campbella, który jest wszędzie. To jedna z najbardziej powiązanych historii, ponieważ zasadniczo odzwierciedla podróże naszego własnego życia. Zrozumienie Podróży Bohatera może dać ci wgląd w to, jak ułożyć własne historie, niezależnie od tego, czy jest to prawdziwa historia o Twojej firmie, czy fikcyjna historia, która pobudza Twoją wyobraźnię.

Poniższy diagram przedstawia krok po kroku ten szablon Hero's Journey.

Zazwyczaj podzielona na trzy akty, Podróż Bohatera przebiega następująco:

Akt 1:

• Zwykły świat: Postać (ty lub twój klient) prowadzi normalne życie.
• Wezwanie do przygody : postać dowiaduje się o problemie lub zadaniu, które musi zostać wykonane.
• Odmowa (odmowa): Postać początkowo pokazuje odmowę — pomyśl o kliencie, który odmawia zmiany dotychczasowego dostawcy pomimo swoich bolączek.
• Spotkanie z Mentorem : Postać spotyka osobę, która poprowadzi ją w procesie realizacji zadania — pomyśl o sprzedawcy prowadzącym trop w kierunku konwersji.

Akt 2:

• Przekraczanie progu (do nowego życia/doświadczeń) : Postać oficjalnie rozpoczyna swoją podróż w celu rozwiązania zadania, tak jak klient, który właśnie dokonał nowego zakupu.
• Testy, sojusznicy, wrogowie : Postać przechodzi różne próby w trakcie wykonywania zadania.
• Podejście do najgłębszej jaskini : Postać zbliża się do ostatecznej bitwy — pomyśl o profesjonaliście, który musi teraz nakłonić cały zespół do przyjęcia rozwiązania.
• Próba : Postać przechodzi przez bitwę lub pojedynek — jak nieporozumienia w drużynie lub dyskusje z interesariuszami.
• Nagroda: postać wyłania się triumfalnie.

Akt 3:

• Droga powrotna : Zazwyczaj wyzwanie się nie kończy, a postać musi poradzić sobie z „odrzutem” z poprzedniej bitwy.
• Zmartwychwstanie : Postać pojawia się z nową mocą, wewnętrzną lekcją lub zewnętrzną zmianą.
• Return with Elixir : Postać wraca do domu lub rusza w nową przygodę.

To jest Podróż Bohatera, którą – modyfikowaną na różne sposoby – powtarzamy w opowieściach na przestrzeni dziejów. Mamy zwykłego człowieka (co jest) i czeka nas przygoda (co może być). Przeniesienie z jednego do drugiego to podróż.

Kolejny świetny szablon historii pochodzi z pisania komedii. Zaczyna się podobnie: postać znajduje się w strefie komfortu. Ale czegoś chcą, więc wchodzą w nieznaną sytuację. Dostosowują się i ostatecznie dostają to, czego szukają, ale ostatecznie płacą za to wysoką cenę. W końcu po zmianie wracają do swojej starej sytuacji.

Podróż bohatera: przykład fikcyjny

Najwspanialsza historia, jaką kiedykolwiek opowiedziano…

Tak, mówimy o Gwiezdnych Wojnach. Przejdźmy przez prymitywne streszczenie, aby zobaczyć, jak dobrze pasuje do wzorca Campbella:

• Zwykły świat : W pierwszym filmie Gwiezdnych wojen zaczynamy od raczej zwyczajnego Luke'a Skywalkera. Mieszka na farmie na pustynnej planecie.
• Call to Adventure : Pewnego dnia spotyka roboty, które potrzebują pomocy. Muszą znaleźć lokalnego pustelnika o imieniu Obi-Wan Kenobi. Luke zabiera roboty do Obi-Wana, który zasadniczo mówi: „Luke, musisz wyjść i pomóc ocalić wszechświat”.
• Odmowa wezwania, spotkanie z mentorem i przekroczenie progu : Luke początkowo mówi: „Nie, to wszystko się dzieje”, ale Kenobi, który zostaje mentorem Luke’a, przekonuje go, że powinien odejść. Kenobi uczy go posługiwania się mieczem świetlnym, a Luke wyrusza w niezwykłą kosmiczną przygodę.
• Test, sojusznicy, wrogowie : Podczas podróży Luke spotyka złoczyńcę, Dartha Vadera. Walczy ze złymi szturmowcami. Zaprzyjaźnia się: Han Solo, Chewbacca, księżniczka Leia.
• Podejście do Najgłębszej Jaskini: Luke musi następnie pomóc pokonać superbroń, Gwiazdę Śmierci.
• Próba : Prawie wszystko idzie nie tak, ale w końcu Luke'owi udaje się wysadzić Gwiazdę Śmierci.
• Nagroda : Ostatnia scena filmu przedstawia Luke'a, który księżniczka nakłada metal na szyję i całuje go w policzek.
• The Road Back, Resurrection, & Elixir : Teraz jest w swoim nowym domu, zmienionym człowiekiem, ośmielony wielką mocą Mocy, którą może wykorzystać w przyszłych przygodach.

Podróż bohatera: przykład biznesowy

W biznesie Podróż Bohatera może najbardziej odnosić się do studiów przypadku. (Większość z nich to niestety trochę mniej zabawne historie niż Gwiezdne Wojny.)

Studium przypadku to opowieść o tym, gdzie klient był, gdzie chciał być i jak przezwyciężył tę lukę.

Jeśli słuchasz podcastów, tę historię usłyszysz w niemal każdej reklamie. Zobaczysz to również na stronach „O nas”. Na przykład sprawdź Harry'ego:

„Nasi założyciele, Jeff i Andy, stworzyli Harry's, ponieważ byli zmęczeni przepłacaniem za przeprojektowane brzytwy. Zamiast tego chcieli prostych, wysokiej jakości produktów, które są wygodne w użyciu, a wszystko to w uczciwej cenie. Kiedy pytali, dowiedzieli się, że wielu facetów też było zdenerwowanych tą sytuacją, więc postanowili coś z tym zrobić.

Problem z opowieściami większości marek polega na tym, że nie przeprowadzają nas one przez wystarczająco dużo etapów Podróży Bohatera, aby przyciągnąć naszą uwagę.

Dlatego te frameworki są tak przydatne. To naprawdę łatwy sposób na zapewnienie większej kreatywności, gdy tworzymy historie lub próbujemy przekazać informacje. Ta struktura pomaga skupić się na kreatywności.

Potrzeba więcej? Zapoznaj się z artykułem The Storytelling Edge: Jak przekształcić swój biznes, przestać krzyczeć w pustkę i sprawić, by ludzie cię pokochali, aby uzyskać więcej informacji na temat korzystania z podróży bohatera w pisaniu biznesowym.

Jak wzmocnić ramy narracji za pomocą metody Benjamina Franklina?

Kontynuując korzystanie z szablonów opowiadania historii, możesz użyć metody pisania Benjamina Franklina, aby wzmocnić swoje umiejętności i tworzyć lepsze historie biznesowe.

Pytasz, jaka jest metoda Benjamina Franklina?

Benjamin Franklin opracował system do masteringu pisania. Zebrał wydania publikacji, która zawierała jedne z najlepszych tekstów swoich czasów, i dokonał inżynierii wstecznej prozy. Robił notatki na poziomie zdań, siedział na nich przez chwilę i próbował odtworzyć zdania z własnej głowy, nie patrząc na oryginały.

Po porównaniu Benjamin stwierdził, że brakuje mu słownictwa, a jego proza ​​była lekka w różnorodności. Mimo to robił to w kółko. W przeciwieństwie do bardziej pasywnej metody, której większość pisarzy używa do poprawy swojej pracy (dużo czytania), to ćwiczenie zmusiło Franklina do zwracania uwagi na drobne szczegóły, które odróżniają przyzwoite pisanie od świetnego pisania.

Oto, jak możesz użyć tej metody, aby wzmocnić swój szablon narracji.

Krok 1: Przeprowadź inżynierię wsteczną kopii konkurencji.

Weź egzemplarz, który szczególnie podziwiasz ze strony konkurencji. Może to być strona internetowa, studium przypadku, biała księga lub artykuł. Przeczytaj go, zaznaczając, co jest w nim szczególnie skuteczne, a następnie odłóż go na bok i przepisz w najlepszy sposób, jaki potrafisz. Pamiętaj, aby użyć swoich notatek, aby pokierować przepisywaniem i spróbuj zidentyfikować szablon opowiadania historii, którego używa konkurencja.

Uwaga : nie publikuj tego materiału, ponieważ może zostać oznaczony jako plagiat! Ale możesz trzymać go w prywatnym dokumencie.

Krok 2: Porównaj przerobioną wersję z oryginałem.

Ustaw obie wersje obok siebie. Jak wypada twój? Czego mu brakuje? Co twój konkurent zrobił dobrze? Jak dobrze sobie radziłeś? Zapisz swoje ustalenia w osobnym dokumencie. Rób to raz za razem ze swoimi konkurentami, a nawet z własną kopią. Gdy zdobędziesz wystarczającą wiedzę i doświadczenie, możesz zacząć stosować swoje odkrycia do nowej kopii, a nawet użyć jej do przepisania starej kopii.

Framework do narracji jest niezbędny dla świetnego tekstu

Korzystając z platform do narracji, nauczysz się pisać lepsze historie biznesowe w mgnieniu oka. The Hero's Journey to najlepszy w swojej klasie przykład do pisania studiów przypadków, reklam, artykułów, a nawet samouczków. Pamiętaj: ludzie nie pamiętają marek. Pamiętają historie. Wykorzystaj to na swoją korzyść.

Uwaga: ten post zawiera fragmenty książki The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Stop Screaming Into the Void i Make People Love You autorstwa Joe Lazauskasa i Shane'a Snowa.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w styczniu 2018 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.