Najlepsze reklamy Super Bowl wszech czasów
Opublikowany: 2022-02-08Zbliża się kolejna Super Bowl. A gdy zbliżamy się do wielkiego meczu, Amerykanie nie tylko nie mogą się doczekać futbolu — są także podekscytowani, widząc, co w tegorocznych reklamach wymyślą krajowe marki o dużych budżetach.
Podczas gdy wiele wciąż nie wiadomo na temat reklam Super Bowl w 2022 roku, kilka wyciekających reklam sugeruje, że wiele treści będzie błędnie po stronie powiązanej i komediowej, jednocześnie zapewniając widzom wysokobudżetową ekscytację reklamami Super Bowl, które znamy i kochamy.
Oto tylko jeden przykład reklamy Budweisera, której możemy się spodziewać w niedzielę Super Bowl. Reklama, wyreżyserowana przez zdobywczyni Oscara Chloe Zhao, przedstawia konia Clydesdale, który pokonuje znaczną wyniszczającą kontuzję, co ma symbolizować odporność, jaką ludzie okazywali raz za razem podczas trwającej pandemii COVID-19.
Ale wyciekające reklamy to nie jedyna rzecz, którą możemy oglądać, aby przygotować się na cuda marketingowe, które możemy zobaczyć w niedzielę.
Aby wzmocnić Cię przed tegorocznym „Ad Bowl”, zebrałem kilka najlepszych reklam z ostatniej dekady i wcześniej.
Pamiętaj, aby zaglądać tu co roku, ponieważ będziemy dodawać do tej listy w miarę pojawiania się nowych zwiastunów.
Bez zbędnych ceregieli, ciesz się tymi przyciągającymi uwagę, wywołującymi emocje, a czasem nagradzanymi reklamami.
Najlepsze reklamy Super Bowl z ostatniej dekady
1. „Wow, wow no Cow” — Oatly (2021)
Reklama Oatly na Super Bowl przedstawia dyrektora generalnego firmy Toniego Peterssona pośrodku boiska śpiewającego piosenkę z tekstem „Smakuje jak mleko, ale stworzony dla ludzi, wow, wow, nie krowa”. Przez 30 sekund widzowie obserwowali go, jak śpiewa i walczyli o znalezienie sensu w reklamie.
Wiele osób w mediach społecznościowych stwierdziło, że była to najgorsza reklama Super Bowl, ale osiągnęła dokładnie to, czego każda firma chce od swoich reklam — buzz. Wszyscy mówili o tym, jak dziwna była reklama, generująca ekspozycję marki i ciągłą rozmowę. Firma Oatly podążyła nawet za reklamą, sprzedając koszulki na swojej stronie internetowej z napisem „Całkowicie nienawidziłem tej reklamy Oatly”. Wiele marek i firm chce zostawić ślad i zrobić wrażenie, a Oatly z pewnością to zrobił.
2. „Loretta” – Google (2020)
Reklama Google Super Bowl opowiada historię mężczyzny, który nie chce zapomnieć wspomnień, które miał ze swoją żoną. Przy dźwiękach „Powiedz coś” FUN, mężczyzna wpisuje w Google „jak nie zapomnieć” i widzi wyniki wyszukiwania dotyczące sposobów poprawy pamięci. Następnie używa wyszukiwania głosowego i mówi „Hej Google. Pokaż mi zdjęcia Loretty”.
Klikając na zdjęciach, wyjaśnia niektóre miłe wspomnienia, które miał ze swoją żoną. Na przykład w pewnym momencie śmieje się i mówi Asystentowi Google: „Pamiętaj. Loretta nienawidziła moich wąsów. Następnie sms od Asystenta mówi „Ok. Będę pamiętać, że."
Jako człowiek, który Google zajmuje się jego życiem i małżeństwem, widzowie mogą zobaczyć cenne chwile, które złożyły się na jego życie.
Pod koniec reklamy, po tym, jak widzowie odczuli wiele emocji, Google obiecuje zapewnić użytkownikom „Małą pomoc w drobiazgach”.
Podczas gdy wiele reklam związanych z Super Bowl skupia się na wciągnięciu widzów w akcję, podkreślaniu celebrytów lub komedii, Google zastosowało bardziej emocjonalne podejście, aby przypomnieć widzom, jak jego produkty mogą pomóc ludziom w różnych momentach ich życia. Podczas gdy wyszukiwanie pomogło mężczyźnie poznać wskazówki dotyczące zapamiętywania rzeczy, Dysk i Asystent pomogli mu ponownie przeżyć wspomnienia związane z jego małżeństwem.
3. „Joust” – HBO i Budweiser (2019)
Przed Super Bowl w 2019 roku Budweiser wypuścił zabawną serię reklam, która opowiadała o średniowiecznym królestwie, w którym król i mieszkańcy miasta wiwatowali: „Dilly Dilly!” kiedy zaproponowano piwo. W serialu pojawił się także bohater zwany Rycerzem Bud. W niektórych reklamach jeździł na koniu i walczył w bitwach odziany w zbroję pokrytą logo Budweisera.
Na początku reklamy Budweisera na Super Bowl 2019, widzisz garstkę szczęśliwych średniowiecznych postaci czekających z niecierpliwością na przybycie Rycerza Budów na mecz rycerski
Gdy Bud Knight bohatersko dosiada konia na ekranie, publiczność wiwatuje: „Dilly Dilly!” jak zaczyna się konkurencja.
Ale. sprawy szybko stają się ponure. Szokujący Rycerz Bud przegrywa i zostaje zrzucony z konia przez przeciwnika. Gdy wysoki, zamaskowany przeciwnik podchodzi do rycerza, większość fanów Game of Thrones zacznie go rozpoznawać Gregora Clegane'a, znanego również jako „The Mountain” — jednego z najbardziej potwornych złoczyńców serialu.
Gdy Clegane góruje nad Bud Knightem, staje się jasne — zwłaszcza dla fanów GoT — że reklama naśladuje dramatyczną scenę śmierci z serialu HBO, w której Góra fizycznie zmiażdżyła inną bohaterską postać gołymi rękami.
Clegane dramatycznie, ale komicznie, sięga po rycerza obiema rękami. Gdy mieszkańcy miasta reagują zbyt dramatycznie na to, co się dzieje, widać, że Clegane zabił kolejnego rycerza, zgniatając go z ekranu.
Nagle zaczyna grać motyw muzyczny z Game of Thrones , gdy smok przelatuje nad Clegane i powala go ciosem ognia. Gdy smok ucieka w chmury i dym, muzyka staje się głośniejsza, gdy zamiast logo Budweisera pojawia się logo programu i data emisji. W pewnym sensie Game of Thrones i HBO porwały i zniszczyły serię reklam Budweisera.
Ta reklama jest zabawna, ponieważ komediowo naśladuje niesamowicie intensywną i godną uwagi scenę z Game of Thrones . Co ciekawsze, zaskakuje odbiorców, którzy oczekują, że będzie to standardowa reklama Budweisera. To świetny przykład na to, jak jedna reklama łączy promocję krzyżową z zapadającą w pamięć fabułą.
Reklama, wyprodukowana przez firmę Droga5 i Wieden+Kennedy, była tak zabawna i sprytna, że zdobyła nawet Super Clio 2019, nagrodę Clio dla uczestników Super Bowl.
4. „Wszyscy wygrywamy” — Microsoft (2019)
Po tym, jak Microsoft zwrócił uwagę, że osoby z brakującymi kończynami lub ograniczoną mobilnością mają problemy z trzymaniem i naciskaniem przycisków na kontrolerach gier wideo, firma technologiczna opracowała kontroler adaptacyjny z panelami dotykowymi, a nie przyciskami.
Po premierze kontrolera firma Microsoft przedstawiła tę historię o tym, jak rozwiązali problem dla klienta w reklamie Super Bowl 2019 zatytułowanej „Wszyscy wygrywamy”.
W kampanii nagrodzonej Złotym Clio firma Microsoft przeprowadziła wywiady z dziećmi z problemami z poruszaniem się i brakującymi kończynami o tym, dlaczego kochają gry wideo, ale jak nadal borykają się z problemami z kontrolerami gier z powodu ich niepełnosprawności.
Wiele dzieci i rodziców przedstawionych w reklamie wyjaśnia, że granie pomaga im łączyć się ze znajomymi w sposób, którego nie byliby w stanie inaczej. Jednak ze względu na obecną linię kontrolerów mają trudności z graniem lub konkurowaniem w wielu grach.
„Nigdy nie myślałem, że to niesprawiedliwe. Pomyślałem tylko: „Hej, tak już jest i to się nie zmieni” — mówi jeden z chłopców.
Po zademonstrowaniu problemu z kontrolerami gier, reklama pokazuje dzieciom korzystającym z nowego adaptacyjnego kontrolera gier wideo firmy Microsoft, kiedy wyjaśniają, w jaki sposób ułatwia on granie i jest dla nich bardziej dostępny.
Na przykład jedna dziewczyna z podekscytowaniem mówi: „Mogę naciskać przyciski tak szybko, jak tylko mogą”, podczas gdy chłopiec wykrzykuje: „Teraz każdy może grać!”
„Wszyscy wygrywamy” trafia we wszystkie punkty pod względem emocji, rozpoczynania dialogu i zabawy. To nie była reklama o niepełnosprawności, ale o dzieciach, które chcą grać w gry wideo – mówi Dmitry Shamis, starszy dyrektor kreatywny. „Uwielbiałem go w lutym i nadal go kocham”.
„Wszyscy wygrywamy” nie tylko przyciąga struny serca, ale także zachęca do rozwiązywania problemów dla klienta i dostępności, wyjaśniając, w jaki sposób firma Microsoft poświęciła czas na opracowanie produktu, który rozwiązał poważny problem, z którym boryka się wyjątkowa grupa klientów. Ta reklama każe wierzyć, że Microsoft naprawdę dba o swoich klientów i dołoży dodatkowych starań, aby zapewnić wszystkim doskonałe wrażenia ze swoich produktów.
Możesz przeczytać więcej o tej konkretnej kampanii i zainspirować się kilkoma bardziej wzmacniającymi reklamami w tym poście na blogu o marketingu włączającym.
5. „To reklama przypływu” – przypływ (2018)
Kolejnym zwycięzcą Super Clio była reklama „It's a Tide Ad”, stworzona przez firmę produkującą detergenty odzieżowe Tide oraz agencję Saatchi & Saatchi New York.
W 2017 i 2018 roku Tide wydało kilka reklam z fabułą, która nie miała nic wspólnego z Tide, z wyjątkiem wyraźnie czystych ubrań aktorów. Gdy widzowie znajdowali się na skraju swoich miejsc, ktoś w reklamie powiedział: „To tylko kolejna reklama przypływu”. Następnie zobaczyli logo Tide i tekst, który mówił: „Jeśli jest czysty, to jest Tide”.
Ta kampania rozpoczęła się długą reklamą Super Bowl, która również otrzymała nominację do nagrody Emmy. W reklamie David Harbour z Stranger Things pojawia się w kilku typowych scenach reklamowych, w tym w łazience ze wzmocnionym modelem dezodorantu, jeżdżąc sportowym samochodem i śmiejąc się na kanapie z fałszywą rodziną.
Gdy pojawia się w każdej reklamie, wyjaśnia, że wszystkie mają jedną wspólną cechę: czyste ubrania, które zostały wyprane z detergentem Tide. Na koniec mówi: „Czy to sprawia, że każda reklama Super Bowl jest reklamą Tide? Myślę, że tak.
Ponieważ Tide ma jedno zadanie, polegające na utrzymywaniu ubrań w czystości, pokazują siłę marki w wielu wszechstronnych i głupich scenariuszach. Taki humor może być również świetnym sposobem, aby prosty produkt stał się bardziej niezapomniany. Jeśli pójdziesz do sklepu po detergent wkrótce po obejrzeniu tej reklamy, Tide może być pierwszą rzeczą, która wpadnie ci do głowy z powodu absurdalnych reklam.
6. „Zespół marek” – Newcastle (2015)
Co robisz, gdy nie stać Cię na reklamę Super Bowl? Promuj się krzyżowo z innymi markami, które za to zapłacą. To właśnie Newcastle, popularna firma piwna, zrobiła w 2015 roku.
Przed Super Bowl w 2015 roku Newcastle uruchomiło wideo z wezwaniem do działania, w którym aktorka Parks and Recreation , Aubrey Plaza, zachęcała marki do zebrania pieniędzy na jedną wielką reklamę. Ponieważ reklamy Super Bowl w tym roku kosztowały grubo ponad 4,7 miliona dolarów – nie wliczając produkcji – wiele dużych i małych marek skontaktowało się z Newcastle, aby się przyłączyć, aby mieć szansę na pojawienie się – nawet przez kilka sekund – w reklamie
Jednominutowa reklama jest wypełniona lokowaniem produktu, ponieważ opowiada historię pary, która dzieli się razem piwami Newcastle, aby uczcić przeprowadzkę do nowego domu. Gdy przechodzą przez swój nowy dom, na ścianach można zobaczyć logo marki, takie jak obrazy, zdjęcia rodzinne lub dekoracje.
Rozpakowując pudełka, nie tak subtelnie rozmawiają o wszystkich urządzeniach, które mają, trzymając je przed kamerą. Oprócz oczywistych wizualnych lokacji produktów, wykorzystują również marki do swoich rozmów. Na przykład w pewnym momencie mężczyzna mówi swojej dziewczynie, że nie może uwierzyć, że wprowadzają się razem po „spotkaniu na Match.com”.
Chociaż reklama zaczyna się od bardziej sprytnego, oczywistego lokowania produktu, robi się zabawniej, gdy para zaczyna jak najszybciej wskazywać każdy produkt, który ma w swoim domu.
Ta reklama jest niesamowicie sprytnym przykładem marki, która doprowadziła do skrajności lokowanie produktu i wspólny marketing, jednocześnie korzystając z praktycznie darmowej reklamy podczas Super Bowl.
7. „Trzymaj ręce z dala od moich Doritos” – Doritos (2010)
„Keep Your Hands Off My Doritos” w zabawny sposób opowiada historię pewnego siebie mężczyzny, który po raz pierwszy spotyka swojego ukochanego syna. W ogłoszeniu mężczyzna wchodzi do domu swojej randki z kwiatami i siada z dzieckiem, gdy matka się szykuje. Kiedy wychodzi z salonu, widać, jak mężczyzna wyraźnie ją sprawdza.
Siada z łupem i zaczyna rozmawiać z jej synkiem. Nie zastanawiając się, czy zapytać dziecko, czy może mieć jeden ze swoich Doritos, chwyta chip. Chłopak natychmiast i głośno go uderza, wpatruje się w niego w najbardziej zastraszający sposób, w jaki dziecko może, i gniewnie woła: „Trzymaj ręce z dala od mojej mamy. Trzymaj ręce z dala od moich Doritos!”
Nadmiernie pewny siebie chłopak kończy reklamę kuląc się ze strachu, gdy ekran znika. Kiedy pojawia się logo, słyszysz, jak matka chłopca pyta: „Czy grasz ładnie?”
Ta reklama była tak zabawna, że wciąż jest w wielu naszych umysłach. Mimo że wystartował prawie dziesięć lat temu, nadal mówię przyjaciołom, aby „trzymali ręce z dala od moich Doritos”, kiedy chwytają jeden z moich bez pytania.
Chociaż trwa tylko 30 sekund, reklama jest przezabawna, bliższa, trochę szokująca i wzruszająca, co czyni ją tak niezapomnianą.
Najlepsze reklamy Super Bowl przed 2010 r.
8. „Wassup” – Budweiser (1999)
Jeśli dorastałeś pod koniec lat 90. lub na początku 2000 r., być może pamiętasz dzieciaki w szkole wykrzykujące słowo „WASSUP”? do siebie. Wiem, że tak.
Jeśli nie, prawdopodobnie widziałeś reklamę Budweiser, z której pochodzi nieaktualne powitanie:
W reklamie mężczyzna odbiera telefon podczas oglądania dużego meczu. Jego znajomy z drugiej linii pyta: „Ciesa?” Mężczyzna na kanapie mówi: „Nic. Po prostu oglądam mecz i piję Bud. Rozmowa nasila się, gdy współlokator mężczyzny niespodziewanie wchodzi i krzyczy „WASSSSUPPPPP?!”
W stylu lat 90. współlokator spieszy, by odebrać drugi telefon domowy i włączyć się do rozmowy. Trzej mężczyźni zaczynają po prostu krzyczeć: „Ciesy!” w głośniejszy i bardziej dziwaczny sposób, aż nagle ucichną. Jeden z przyjaciół następnie pyta: „Więc, co było?” Dwaj pozostali rozmawiający przez telefon ponownie mówią: „Nic. Po prostu oglądam mecz i piję Bud. Wtedy wszyscy mówią: „Prawda”.
Ten film może wydawać się stratą milionów dolarów na automacie Super Bowl, ale zdecydowanie tak nie było. Jako widz i konsument, wszystko, co musisz wiedzieć podczas oglądania, to to, że wszyscy trzej przyjaciele oglądają grę i piją Budweisera. „Czas?” maraton był zasadniczo narzędziem, które miało sprawić, że reklama stanie się zabawna i niezapomniana. Biorąc pod uwagę fakt, że „Wassup” wciąż pojawiał się w drugiej połowie 2010 roku, łatwo zauważyć, że ta reklama odniosła sukces.
9. „Twoje oszukujące serce” – Pepsi (1996)
Ta stara reklama Pepsi podkreśla konsekwencje tego, co może się stać, jeśli „oszukujesz” markę swojej firmy.
Krótka i słodka reklama pokazuje po prostu fałszywe nagranie bezpieczeństwa, na którym pracownik dostawy Coca-Coli umieszcza puszki Coca-Coli w lodówce sklepowej do piosenki Hanka Williamsa Seniora „Your Cheatin' Heart”. Sprawy robią się ciekawsze, gdy dostawca sprawdza, czy nikt nie patrzy, a potem otwiera lodówkę z Pepsi.
Nagle półki w lodówce zapadają się, gdy wszystkie puszki po Pepsi wyraźnie wysuwają się z lodówki na podłogę. Reklama zawiera krótką i prostą uwagę: Nawet pracownicy Coca-Coli kochają Pepsi:
10. „1984” – Jabłko (1984)
Na początku 1984 roku Apple wykorzystał klasyk George'a Orwella „1984” w nagradzanej kampanii Super Bowl.
Powieść George'a Orwella z 1948 roku była kontynuacją dystopijnego społeczeństwa z 1984 roku, w którym wszyscy ubierali się tak samo i dostosowywali się do tego samego przywódcy, poglądów i ideologii.
Jako innowacyjna firma Apple zawsze starał się być „inny” od konkurencji. Podejście giganta technologicznego do reklamy podczas Super Bowl było zgodne z tą samą misją już w 1983 roku.
Reklama Super Bowl ożywia społeczność konformistów w 1984 roku, gdy widzisz mężczyzn maszerujących w prostych liniach w kierunku pokoju, w którym ich lider jest na gigantycznym ekranie, mówiąc im: „Jesteśmy jednym ludem, z jednym kaprysem, jednym postanowieniem i jednym przyczyna."
W kulminacyjnym momencie reklamy kobieta z młotkiem i kolorowym ubraniem zaczyna biec w stronę ekranu. Uderza młotem w ekran, który eksploduje.
Narrator podsumowuje: „24 stycznia Apple Computer przedstawi komputer Macintosh. I zobaczysz, dlaczego rok 1984 nie będzie taki jak rok 1984”.
Reklama, wyreżyserowana przez Ridleya Scotta, nie tylko podkreślała znaną książkę. Ale był to odważny symbol wczesnych napięć i monopoli w Dolinie Krzemowej. W tamtym czasie Apple był uważany za młodą, przełomową firmę, podczas gdy IBM był jedynym gigantem technologicznym w branży PC. Dziennikarze techniczni i innowatorzy z Doliny Krzemowej często myśleli o IBM jako o bezdusznej korporacji.
W tej reklamie Apple wyjaśnia, dlaczego innowacje, zakłócenia i unikatowe technologicznie słabe strony niszczą monopole przyszłości. Powtórzył również i wzmocnił pozycjonowanie marki jako firmy, która chce tworzyć produkty, które pozwolą ludziom wykorzystać ich unikalne cechy i umiejętności. Jest to strategia, którą nadal stosują w swoich kampaniach do dziś.
11. „Chciałbym kupić światu colę” – Coca-Cola (1971)
Na wzgórzach we Włoszech w 1970 roku Coca-Cola zebrała grupę młodych dorosłych z różnych krajów i sfilmowała ich śpiewających jingla zatytułowanego „Chciałbym kupić światu colę”.
W efekcie powstała jedna z najbardziej znanych reklam Coca-Coli, nie mówiąc już o popularnej reklamie z Super Bowl z 1971 roku:
Ta reklama jest świetną formą wczesnego marketingu integracyjnego, ponieważ pokazuje, że każdy ma coś wspólnego, mimo że wszyscy pochodzimy z różnych środowisk.
W szczególności ta reklama pokazuje, że miliony ludzi z całego świata mogą zgodzić się z tym, że lubią Coca-Colę. Nie tylko obejmuje piękno różnorodności i pokoju na świecie, ale także podkreśla międzynarodową popularność tego napoju gazowanego.
Super Bowl z reklamą na wynos
Nawet jeśli jesteś małym marketingowcem. możesz uczyć się z tych reklam, aby tworzyć własne strategie marketingu wideo lub treści. Oto kilka cech wspólnych dla wielu z tych reklam.
- Emocje: niezależnie od tego, czy wywołują u Ciebie radość, smutek czy optymizm, większość z tych reklam przyciąga Twoją uwagę tematem i fabułą, które budują emocje.
- Popkultura: Jak widzieliście w przypadku Budweiser, HBO, Newcastle i Apple, niektóre z najbardziej zapadających w pamięć reklam podkreślały znaną popkulturę lub literaturę i oplatały je niezapomnianą historią.
- Powiązanie: reklamy emocjonalne często nie działają bez powiązania. Wiele z tych reklam doskonale wpisuje się w buty swojego bohatera. Niezależnie od tego, czy widzisz dzieci, które mają dostęp do gier w reklamie Microsoft, czy śmiejesz się z dziecka, które chroni swoją matkę w reklamie Doritos, identyfikujesz się z postaciami lub osobami przedstawionymi na głębszym poziomie.
Aby uzyskać więcej przykładów reklam dużych marek, z których możesz się uczyć, sprawdź listę nominowanych do nagrody Emmy, zdobywców nagrody Clio i ulubione kampanie naszych marketerów w 2019 roku.
Uwaga redaktora: ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany w styczniu 2015 r. Został zaktualizowany pod kątem kompleksowości i aktualności w 2021 r.
