Raport marketingowy wideo na blogu HubSpot z 2022 r. [Dane od ponad 500 marketerów wideo]

Bardziej niż kiedykolwiek kanały mediów społecznościowych umieszczają treści wideo na pierwszym miejscu i w centrum swoich kanałów, ponieważ widzowie coraz częściej zwracają się do TikTok, Reels i filmów na żywo, aby zapewnić sobie rozrywkę, odkryć produkty, a nawet dowiedzieć się o ekscytujących nowych markach.

A dla marketerów wykorzystanie wideo nie tylko zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji w dowolnym formacie multimedialnym, ale odgrywa kluczową rolę w pomaganiu marketerom w przekraczaniu ich celów.

Aby dowiedzieć się więcej o najlepszych strategiach i możliwościach w dzisiejszym marketingu wideo, przeprowadziliśmy ankietę wśród ponad 500 profesjonalistów specjalizujących się w tej dziedzinie. Skuteczność marketingu wideo od razu stała się oczywista.

Ale gdzie w świecie marketingu wideo powinieneś najpierw skupić swoje wysiłki? Aby pomóc Ci określić kolejne kroki, uzyskaliśmy spostrzeżenia od marketerów wideo dotyczące różnego rodzaju tematów i taktyk, w tym:

Zanurzmy się.

Wyniki ankiety dotyczącej marketingu wideo

Testy porównawcze marketingu wideo

Jeśli nikt nie widział Twojego filmu, czy warto było go zrobić?

Najpierw zapytaliśmy sprzedawców wideo, ile średnio wyświetleń uzyskują ich filmy. Oto, co znaleźliśmy:

• 38% filmów marketingowych ma średnio mniej niż 10 tys. wyświetleń
• 16% średnio poniżej 1000 wyświetleń
• 16% średnio ponad 100 tys. wyświetleń

Ale wyświetlenia nie są jedynymi wskaźnikami śledzonymi przez marketerów. Istnieje długa lista punktów danych, na które możesz mieć oko, więc przyjrzyjmy się, które są najlepszym miernikiem skuteczności Twojego filmu.

Najbardziej priorytetowe wskaźniki marketingu wideo

Gdy zaczniesz uzyskiwać wyświetlenia, będziesz chciał również oprzeć się na swojej strategii, przyglądając się i poprawiając kilka innych wskaźników.

Wśród marketerów wideo zaangażowanie wideo, współczynnik konwersji i współczynnik klikalności są jednymi z kilku innych wskaźników KPI, na które patrzą marketerzy, przy czym współczynnik zaangażowania jest traktowany priorytetowo przez 60% marketerów, a współczynniki konwersji i klikalności są skupione na 56% i odpowiednio 52% marketerów.

Poniżej zagłębimy się w znaczenie każdego głównego wskaźnika.

1. Wskaźnik zaangażowania

Według 60% marketerów wideo zaangażowanie jest najważniejszym wskaźnikiem do obejrzenia. W końcu, kiedy film widzi duże zaangażowanie, oznacza to, że wzbudza on zainteresowanie odbiorców na tyle, że chcą polubić, napisać komentarz lub podzielić się nim ze znajomymi.

2. Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji wynosi 2 i może być doskonałym wskaźnikiem skuteczności Twojego filmu w zachęcaniu widzów do podjęcia pożądanego działania.

3. Współczynnik klikalności przemawia do Twojej miniatury i tytułu/podpisu

Współczynnik klikalności (CTR) wynosi 4 i pokazuje, jak skutecznie Twoja miniatura zachęca widzów do obejrzenia filmu. Przed obejrzeniem filmu Twoi widzowie widzą również tytuł lub podpis do niego dołączony, co będzie również odzwierciedlać Twój CTR.

4. Wzrost liczby obserwujących i subskrybentów

Jeśli zdobywasz obserwujących/subskrybentów z filmu, oznacza to, że rezonuje on z widzami i chcą zobaczyć więcej z Twojej marki.

Jeśli któryś z Twoich filmów zwiększa liczbę obserwowanych przez Ciebie bardziej niż zwykle, spróbuj zastanowić się, co odróżnia ten film od pozostałych i powielić go. Sprawdź też swoje statystyki, aby uzyskać przydatne informacje o tym, jak nowi subskrybenci/obserwatorzy znaleźli Twój film. Jak nadal dostarczać im wartościowe treści?

5. Średni czas oglądania

Średni czas oglądania jest kluczem do zrozumienia, które części Twojego filmu są bardzo wciągające, a które wymagały więcej pracy lub powinny zostać całkowicie wycięte. Chociaż ogólna średnia może dostarczyć przydatnych informacji przy porównywaniu filmów o podobnej długości, w miarę możliwości sprawdź odsetek widzów oglądających w kluczowych momentach filmu.

Na przykład, jeśli duży procent widzów nie przestaje krążyć po wstępie, skutecznie ich zainteresowałeś. Jeśli jednak zauważysz duży spadek w połowie, film mógł być zbyt długi.

Mówiąc o długości filmu, zapytaliśmy również marketerów wideo, jak długi powinien być film marketingowy. Przyjrzyjmy się, co nam powiedzieli.

Jak długi powinien być film marketingowy?

Aż 96% marketerów zgadza się, że optymalna długość filmu marketingowego to mniej niż 10 minut.

Poza tym opinie zaczynają się różnić, przy czym największa część z nich (36%) twierdzi, że filmy powinny trwać od 1 do 3 minut, a 27% uważa, że ​​najlepszy moment to od 4 do 6 minut. Kolejne 16% twierdzi, że optymalna długość wideo wynosi poniżej 60 sekund. Z drugiej strony 15% opowiada się za filmami o długości od 7 do 9 minut.

Ostatecznie długość Twojego filmu będzie w dużej mierze zależeć od tego, jaki rodzaj filmu najlepiej odpowiada Twoim celom. Przyjrzyjmy się zatem najważniejszym celom marketerów wideo w 2022 roku.

Cele marketingowe wideo

Trzy najważniejsze cele wideomarketingu to zwiększenie przychodów (na które skupia się 33% respondentów, podnoszenie świadomości marki oraz reklamowanie produktów/usług (32% marketerów skupia się na każdym).

Ponad jedna czwarta marketerów koncentruje się również na poprawie zrozumienia przez klientów produktów/usług, podczas gdy 23% chce poprawić obsługę klienta i jego utrzymanie za pomocą wideo.

Jak wspomniałem na samym początku, nasza ankieta pokazuje, że marketing wideo jest bardzo skuteczny w osiąganiu wszystkich tych celów, więc przyjrzyjmy się niektórym strategiom, których używają marketingowcy wideo, aby odnieść sukces.

Strategie marketingu wideo

Najlepsze taktyki tworzenia skutecznych filmów

Najważniejsze czynniki tworzenia skutecznych filmów marketingowych to skuteczna promocja Twojego filmu, przyciągnięcie uwagi widzów w ciągu pierwszych kilku sekund i utrzymywanie krótkich/zwięzłych filmów.

Dlaczego promocja wideo jest kluczowa

Poświęcenie całego czasu na stworzenie „idealnego” wideo ze zręcznymi edycjami, wysoką wartością produkcyjną i nieodpartą miniaturą może być kuszące. Chociaż te rzeczy są ważne, tracą swoją moc bez skutecznej promocji wideo.

W rzeczywistości w niedawnym badaniu trendów stwierdziliśmy, że 78% konsumentów twierdzi, że ważniejsze jest, aby filmy marketingowe były autentyczne i można je było identyfikować, niż dopracowane i wysokiej jakości. Nie oznacza to, że powinieneś zaniedbywać jakość wideo/dźwięku, ale nie spowoduje to ani nie zepsuje sukcesu filmu.

Z drugiej strony nieskuteczna promocja Twojego filmu może spowodować jego porażkę, więc przyjrzyjmy się kilku strategiom stosowanym przez marketerów wideo, aby upewnić się, że tak się nie stanie.

Jak promować wideo marketingowe

Najskuteczniejsze strategie promocji wideo to udostępnianie ich w mediach społecznościowych, dodawanie filmów do witryny/bloga, wyświetlanie płatnych reklam dla swoich filmów, optymalizacja tytułu/opisu pod kątem wyszukiwania oraz integrowanie filmów z kampaniami e-mailowymi.

Niezależnie od kanałów, które wybierzesz do promocji wideo, pamiętaj, że samo udostępnienie wideo nie wystarczy. Skuteczna promocja wideo rozpoczyna się jeszcze przed ukończeniem filmu i trwa długo po jego opublikowaniu.

Na przykład, jeśli Twój film będzie dostępny w YouTube w ciągu najbliższych 24 godzin, wskocz na Instagram i rozpocznij odliczanie do swojej historii. Udostępnij miniaturę i tytuł na 3–5 godzin przed odebraniem filmu, aby wzbudzić większe zainteresowanie. Przygotuj zwiastun, który przyciągnie widzów i udostępnij go w mediach społecznościowych, gdy tylko Twój film zostanie opublikowany.

Gdy film jest już dostępny, możesz przeprowadzić interaktywną ankietę dotyczącą Twojego filmu w mediach społecznościowych, aby zaangażować swoich głównych odbiorców i wzbudzić zainteresowanie tych, którzy jeszcze go nie widzieli. Możesz także skonfigurować kampanię e-mailową, aby kilka godzin później ogłosić swój film lub dodać baner do swojej witryny z linkiem do filmu.

Na koniec upewnij się, że kontynuujesz promocję, gdy nadarzy się okazja. Na przykład, jeśli zobaczysz wątek na Reddicie lub Twitterze związany z tematem Twojego filmu i uważasz, że Twoje treści mogą wzbogacić rozmowę, upuść go w sekcji komentarzy.

Teraz, gdy jesteś na bieżąco z celami i strategiami marketingu wideo, przyjrzyjmy się, które formaty wideo są najskuteczniejsze.

Najlepsze formaty wideo

Trzy najlepsze formaty wideo to krótkie, długie i wideo na żywo. W tej sekcji przyjrzymy się każdemu z nich, sprawdzając, który ma najlepszy zwrot z inwestycji, jak długi powinien być każdy typ wideo i kilka odpowiednich testów porównawczych.

1. Krótkie wideo

Spośród wszystkich formatów wideo, krótki format ma najwyższy zwrot z inwestycji i jest również numerem 1 pod względem generowania leadów i zaangażowania.

Wykorzystanie krótkich form wideo znacznie wzrośnie w 2022 r., przy czym 36% marketerów wideo planuje zainwestować w niego więcej niż w jakikolwiek inny format, a 45% planuje użyć go po raz pierwszy w tym roku.

Jeśli jesteś jednym z tych marketerów, być może zastanawiasz się, jak długi powinien być krótki film. Konsensus wśród marketerów wideo jest taki, że krótki film ma mniej niż 60 sekund, przy czym największy (33%) mówi, że optymalna długość to 31-60 sekund.

Jeśli chodzi o procent czasu oglądania filmu, prawie wszystkie krótkie filmy są oglądane przez ponad 40% czasu ich trwania, co nie jest zaskakujące ze względu na ich krótki czas działania. 59% z nich jest oglądanych przez 41-80% ich długości, a 30% ma średni odsetek oglądania powyżej 81%.

Średni procent oglądania tych filmów może nawet przekroczyć 100%, gdy Twoi widzowie odtwarzają je w kółko.

Wreszcie, patrząc na współczynniki klikalności, prawie połowa krótkich filmów marketingowych ma również CTR między 5-8%.

2. Długie wideo

Długie filmy, zdefiniowane w tej ankiecie jako filmy trwające ponad trzy minuty, zajmują drugie miejsce na liście skróconej pod względem zwrotu z inwestycji, pozyskiwania potencjalnych klientów i zaangażowania.

W 2022 r. znaczny wzrost odnotuje również długi format wideo, ponieważ 18% marketerów wideo planuje zainwestować w niego więcej niż w jakikolwiek inny format, a 36% użyje go po raz pierwszy w tym roku.

Największa część marketerów wideo (36%) twierdzi, że idealna długość długich filmów to 3-6 minut, chociaż wielu opowiada się również za filmami o długości do 20 minut.

Patrząc na średni odsetek obejrzanych filmów, 38% długich filmów marketingowych mieści się w zakresie 41-60%, podczas gdy dla co czwartego średni odsetek obejrzanych filmów wynosi 61-80%. Kolejne 22% spada między 21 a 40%.

Jeśli chodzi o CTR, największa część (57%) długich filmów marketingowych wynosi od 5 do 8%, co jest podobne do CTR w przypadku krótkich filmów.

3. Wskaźniki i wskaźniki dotyczące transmisji wideo na żywo/transmisji na żywo

Filmy lub transmisje na żywo są używane przez 32% marketerów wideo i zajmują 4. miejsce pod względem ROI i 3. miejsce pod względem zaangażowania. W 2022 r. wzrośnie również wykorzystanie wideo na żywo/transmisji na żywo, a 35% marketerów wideo planuje wykorzystać je po raz pierwszy.

Według 51% marketerów wideo optymalna długość wideo na żywo/transmisji na żywo wynosi od 4 do 9 minut. Kolejne 22% preferuje transmisję na żywo przez 1-3 minuty, podczas gdy około jedna piąta zaleca dłuższe ramy czasowe 10-30 minut.

Jeśli chodzi o średni odsetek oglądanych filmów, ponad 60% filmów na żywo/transmisji na żywo jest oglądanych przez 41% do 80% czasu ich trwania.

Najlepsze kanały marketingu wideo

1. Media społecznościowe

Media społecznościowe są wykorzystywane do udostępniania wideo przez 76% marketerów wideo i mają zdecydowanie największy zwrot z inwestycji ze wszystkich kanałów marketingu wideo. Jest to również najskuteczniejszy kanał generowania leadów z filmów marketingowych.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do udostępniania filmów marketingowych znacznie wzrośnie w 2022 r., Przy czym 61% wszystkich marketerów wideo planuje w tym roku zainwestować więcej w udostępnianie filmów w mediach społecznościowych niż jakikolwiek inny kanał. Ponadto prawie 2 na 3 osoby, które nigdy nie korzystały z mediów społecznościowych do udostępniania filmów, planuje to zrobić po raz pierwszy w tym roku.

2. Strony bloga/strony internetowej

Blog lub strona internetowa jest używana przez 55% marketerów wideo do udostępniania swoich filmów, ma 2nd najwyższy zwrot z inwestycji i jest 2 najskuteczniejsza w generowaniu leadów.

Korzystanie z bloga lub strony internetowej do udostępniania filmów marketingowych również wzrośnie w 2022 r., przy czym 59% marketerów wideo planuje wypróbować to po raz pierwszy, a 18% wszystkich marketerów wideo inwestuje w korzystanie ze swojego bloga/strony internetowej do udostępniania filmów marketingowych jakikolwiek inny kanał.

3. E-mail

E-mail jest używany przez 44% marketerów wideo do udostępniania swoich filmów i jest prawie powiązany z blogiem lub witryną internetową pod kątem zwrotu z inwestycji.

40% marketerów wideo planuje udostępniać filmy przez e-mail po raz pierwszy w 2022 roku, a 11% planuje zainwestować więcej w udostępnianie filmów przez e-mail niż za pośrednictwem jakiegokolwiek innego kanału w tym roku.

Chociaż wszystkie te kanały mogą być skuteczne w udostępnianiu filmów marketingowych, media społecznościowe są wyraźnym zwycięzcą. Przyjrzyjmy się więc, które aplikacje społecznościowe są najskuteczniejsze do udostępniania wideo.

Najlepsze kanały mediów społecznościowych do udostępniania filmów

1. Instagram

Instagram to wiodąca platforma mediów społecznościowych, która zapewnia zwrot z inwestycji, zaangażowanie i generowanie leadów do udostępniania filmów marketingowych, a w 2022 roku przyniesie znaczne inwestycje ze strony marketerów wideo.

Korzystanie z Instagrama przez marketingowców wideo znacznie wzrośnie w 2022 roku, ponieważ 24% z nich zainwestuje więcej w udostępnianie filmów na Instagramie niż na jakiejkolwiek innej platformie. Ponadto 42% osób, które nie korzystają z Instagrama do udostępniania filmów, zrobi to po raz pierwszy w tym roku.

2. YouTube

Chociaż YouTube zajmuje drugie miejsce za Instagramem pod względem zwrotu z inwestycji i generowania leadów, jest to najczęściej używana aplikacja do udostępniania wideo, z której korzysta 70% marketerów wideo.

YouTube zobaczy również najwięcej inwestycji ze strony marketerów wideo w 2022 roku, a 27% zainwestuje więcej w udostępnianie filmów w YouTube niż jakakolwiek inna platforma. Co więcej, ponad połowa osób, które nie korzystają z YouTube do udostępniania filmów, zrobi to po raz pierwszy w 2022 roku.

3. Facebook

Facebook jest używany przez 60% marketerów wideo podczas udostępniania filmów marketingowych (posiada drugie miejsce w przypadku korzystania z Instagrama), chociaż zajmuje czwarte miejsce pod względem ROI, zaangażowania i generowania leadów.

35% zainwestuje w udostępnianie filmów na Facebooku po raz pierwszy w 2022 roku, a 16% marketerów wideo zainwestuje w tym roku więcej w udostępnianie filmów na Facebooku niż na jakiejkolwiek innej platformie.

4. TikTok

Podczas gdy TikTok ma trzeci najwyższy ROI i zajmuje drugie miejsce pod względem zaangażowania, tylko 35% marketerów wideo obecnie udostępnia filmy w aplikacji, a tylko 20% planuje rozpocząć po raz pierwszy w 2022 roku.

Które kanały mediów społecznościowych mają niską wydajność wideo?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat i Pinterest są niezmiennie najgorszymi kanałami do udostępniania filmów marketingowych i odnotują najmniej inwestycji ze strony marketerów wideo w 2022 roku.

Kolejną kwestią przy udostępnianiu filmów w mediach społecznościowych jest to, czy zapłacisz za reklamy, czy udostępnisz swoje treści organicznie. Rzućmy okiem na to, z jakich wideo marketerów korzystają.

Czy powinieneś używać płatnych lub organicznych postów wideo w mediach społecznościowych?

55% marketerów wideo wykorzystuje mieszankę treści organicznych i płatnych podczas publikowania filmów w mediach społecznościowych, podczas gdy 24% korzysta wyłącznie z treści organicznych, a 21% tylko z płatnych.

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się, jak marketerzy udostępniają swoje filmy w mediach społecznościowych, porównajmy dwie najpopularniejsze platformy do przechowywania filmów – YouTube i Vimeo.

Hosting filmów na YouTube a Vimeo

Poprosiliśmy marketerów wideo, którzy używają zarówno YouTube, jak i Vimeo, o porównanie tych dwóch i nie tylko 78% z nich twierdzi, że YouTube jest skuteczniejszy w osiąganiu ich ogólnych celów biznesowych, ale YouTube jest znacznie lepszy w każdej kategorii.

Vimeo jest prawie tak samo skuteczny jak YouTube, jeśli chodzi o opcje prywatności, pamięć masową, jakość wideo/audio i dostosowywanie odtwarzacza wideo, ale nadal pozostaje w tyle lub jest uważany za mniej więcej taki sam jak YouTube.

Jakie są najpopularniejsze typy treści filmów marketingowych?

1. Treść prezentująca Twoje produkty i usługi

Treści prezentujące produkty/usługi to najbardziej lewarowany rodzaj treści wideo i ma najwyższy ROI dowolnego rodzaju treści, przy czym 66% uczestników zgłasza wysokie zwroty. Jest również najskuteczniejszy w generowaniu leadów i zajmuje drugie miejsce pod względem zaangażowania ze wszystkich rodzajów treści, o które pytaliśmy.

Treści dotyczące produktów i usług również zobaczą w tym roku najwięcej inwestycji ze wszystkich rodzajów treści wideo, przy czym 17% planuje zainwestować w nie więcej niż w jakiekolwiek inne, a 36% planuje wykorzystać je po raz pierwszy w 2022 roku.

2. Treści, które odzwierciedlają wartości Twojej marki

Treści, które odzwierciedlają wartości marki, to drugi najbardziej lewarowany rodzaj treści wideo i drugi pod względem skuteczności w generowaniu potencjalnych klientów i zaangażowaniu.

3. Modna treść

Ludzie na ogół nie chcą oglądać filmów, które wydają się nieaktualne lub niedostępne, ale przyciągają ich filmy, które poruszają tematy, które ich aktualnie interesują, takie jak trendy lub wiadomości związane z ich branżą lub hobby. Prawdopodobnie dlatego „modne treści” ma drugi najwyższy zwrot z inwestycji i jest najbardziej zaangażowany.

4. Powiązane treści

Powiązane treści najwięcej nowych inwestycji zobaczymy w 2022 r., przy czym 40% planuje wykorzystać ją po raz pierwszy, a 12% zainwestuje w nią więcej niż w jakikolwiek inny rodzaj treści.

5. Zabawne i interaktywne treści

Zarówno zabawne, jak i interaktywne treści mają wysoki zwrot z inwestycji i będzie wykorzystany odpowiednio przez 29% i 27% marketerów wideo po raz pierwszy w 2022 roku.

Następnie przyjrzyjmy się różnym stylom filmów, których możesz użyć i które są najskuteczniejsze.

Najlepsze style wideo

1. Akcja na żywo (filmy z prawdziwymi nagraniami)

Akcja na żywo filmy są najczęściej wykorzystywane, mają największy zwrot z inwestycji, są najskuteczniejsze w generowaniu leadów i generują największe zaangażowanie.

Wykorzystanie wideo z akcją na żywo znacznie wzrośnie w 2022 r., ponieważ 55% planuje użyć go po raz pierwszy, a 48% wszystkich marketerów wideo zainwestuje więcej w działania na żywo niż w jakikolwiek inny styl wideo.

2. Filmy animowane

Filmy animowane są używane przez jednego na dwóch marketerów wideo, mają drugi najwyższy zwrot z inwestycji i zajmują drugie miejsce pod względem skuteczności w generowaniu leadów i zaangażowaniu.

49% marketerów wideo również wykorzysta w tym roku animowane filmy po raz pierwszy, a 30% zainwestuje w nie więcej niż w jakikolwiek inny styl wideo.

3. Przechwytywanie ekranu lub nagrywanie ekranu

Filmy z przechwytywaniem ekranu są używane przez 43% marketerów wideo, co stanowi najmniej z trzech stylów wideo. Zrzut ekranu ma zdecydowanie najniższy zwrot z inwestycji i jest znacznie mniej skuteczny w generowaniu potencjalnych klientów i zaangażowaniu.

Jednak filmy nagrane na ekranie będą częściej wykorzystywane w 2022 r., przy czym 52% planuje wykorzystać je po raz pierwszy, a 21% planuje zainwestować w nie więcej niż w jakimkolwiek innym stylu wideo.

Teraz, gdy znasz najpopularniejsze formaty, style i typy treści dla filmów marketingowych, a także gdzie je udostępniać, możemy zagłębić się w nasze badania nad tworzeniem wirusowych filmów wideo.

Wirusowe filmy

Sprawienie, by jeden z Twoich filmów stał się wirusowy, może wydawać się mrzonką, ale nie jest tak nieosiągalne, jak mogłoby się wydawać.

63% marketerów wideo stworzyło wirusowe wideo – więc przyjrzyjmy się dokładnie, jak to zrobili, aby Twój następny film też mógł wybuchnąć.

Jak sprawić, by film stał się wirusowy?

Najskuteczniejsze strategie tworzenia wirusowego wideo to tworzenie treści do ponownego umieszczenia, utrzymywanie krótkich/zwięzłych filmów i przyciąganie uwagi widzów w ciągu pierwszych kilku sekund.

Przyjrzyjmy się bliżej tym trzem najlepszym strategiom i sposobom ich wykorzystania.

1. Tworzenie powiązanych treści oznacza większe zaangażowanie

Tworzenie treści, z którymi można się powiązać, jest kluczem do zaangażowania widzów w Twój film. Niezależnie od tego, czy komentują Twój film, czy udostępniają go znajomemu, algorytm zwraca uwagę i wyświetla Twój film większej liczbie widzów, zwiększając jego szanse na wirusowe.

2. Krótszy znaczy lepszy

Utrzymywanie krótkich filmów ma również kluczowe znaczenie dla popularności. Według 47% marketerów wideo, krótkie filmy są najbardziej podatne na wirusy.

Ale jak długi jest dokładnie krótki film? Nasz raport o trendach w marketingu wideo wykazał, że konsensus wśród marketerów wideo wynosi poniżej 60 sekund, przy czym największy fragment (33%) mówi, że optymalna długość to 31-60 sekund.

3. Uchwyć uwagę natychmiast

Przyciągnięcie uwagi widzów w ciągu pierwszych kilku sekund to trzeci najskuteczniejszy sposób na to, by film stał się wirusowy.

Może to być tak proste, jak rozpoczęcie wideo z kolorową animacją, intrygującym pytaniem, pokazaniem tekstu na ekranie, a nawet fizycznymi ruchami, takimi jak ruchy rąk lub zeskoczenie z krzesła, aby uruchomić wideo.

Teraz, gdy znasz najlepsze strategie, dzięki którym film staje się wirusowy, przyjrzyjmy się, z jakich platform powinieneś korzystać.

Która platforma to filmy, które najprawdopodobniej staną się wirusowe?

YouTube, TikTok, Instagram i Facebook to platformy, które zdaniem marketerów wideo najprawdopodobniej sprawią, że wideo stanie się wirusowe.

Jeśli masz obecność w mediach społecznościowych w którymkolwiek z tych trzech, mogą one być skuteczne w ocenie wirusowego wideo. Ale jeśli jeszcze ich nie wykorzystujesz, być może nadszedł czas, aby w końcu dać szansę TikTok, Instagram Reels lub YouTube Shorts.

Jaki rodzaj treści wideo najprawdopodobniej stanie się wirusowy?

Śmieszne, modne i powiązane z nimi filmy, które odzwierciedlają wartości marki, najprawdopodobniej staną się wirusowe.

Połącz te najpopularniejsze typy treści, tworząc zabawny, bliski i modny film, aby mieć jak największą szansę na zaistnienie wirusów.

Na koniec przyjrzymy się różnym stylom wideo, które są najskuteczniejsze w przypadku filmów wirusowych.

Który styl treści wideo najprawdopodobniej stanie się wirusowy?

Według 49% marketerów wideo, filmy akcji na żywo najczęściej stają się wirusowe, ale animacja jest również skuteczna w przypadku 31% respondentów.

Jeśli możesz, użyj obu. Utrzymuj zaangażowanie widzów, przełączając się między ujęciem na żywo i animacją z lektorem.

Korzyści i wyzwania związane z marketingiem wideo

Korzyści z marketingu wideo

Największe korzyści płynące z tworzenia filmów marketingowych polegają na tym, że pomagają klientom zrozumieć produkt/usługę, uzyskać większe zaangażowanie niż inne treści marketingowe i prowadzą do większej sprzedaży/konwersji niż inne treści marketingowe.

Chociaż wydaje się to idealnie zgodne z celami marketerów wideo, korzyści te wiążą się również z kilkoma wyzwaniami.

Wyzwania związane z marketingiem wideo

Największe wyzwania, przed którymi stoją marketerzy wideo, to brak czasu na tworzenie treści wideo, trudności w stworzeniu skutecznej strategii wideo oraz niewystarczający budżet na tworzenie treści wideo.

Wspaniałą wiadomością jest to, że marketing wideo jest prostszy niż kiedykolwiek, a 57% marketerów wideo określa marketing wideo jako łatwy.

Co więcej, 46% osób, które zaczęły tworzyć filmy w zeszłym roku, zrobiło to, ponieważ tworzenie filmów marketingowych stało się mniej czasochłonne, a 38% stwierdziło, że zaczęło, ponieważ filmy stały się łatwiejsze do tworzenia we własnym zakresie. 1 na 2 zaczął również tworzyć filmy marketingowe w odpowiedzi na pandemię.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy tworzysz filmy już od jakiegoś czasu, budżetowanie może być stresującą częścią tego procesu. Aby ułatwić poruszanie się po budżecie na marketing wideo, przyjrzyjmy się, jak inni marketerzy ustalają budżet na ich filmy.

Budżety marketingu wideo

81% marketerów wideo ma dedykowany budżet na marketing wideo. Oto jak wyglądają te budżety:

• 20% firm wydaje ponad 100 000 USD na marketing wideo kwartalnie
• Około 1 na 4 wydaje mniej niż 20 000 USD
• 42% wydatków między 20 000 a 100 000 USD

Zapytaliśmy również marketerów wideo, jak zmienił się ich budżet od 2021 do 2022 roku i stwierdziliśmy, że 52% marketerów wideo odnotowało wzrost budżetu w 2022 roku, podczas gdy 46% nie zauważyło żadnych zmian. Tylko 2% odnotowało spadek.

Marketerzy, którzy zauważyli wzrost swojego budżetu wideo, ogólnie otrzymali znaczny wzrost budżetu, przy czym 41% marketerów wideo uzyskało wzrost o ponad 51%.

Możesz również zastanawiać się, jaki procent całkowitych budżetów marketingowych jest przeznaczony na marketing wideo, więc przyjrzyjmy się też temu.

Okazuje się, że 44% firm przeznacza na wideo marketing 31-60% swojego całkowitego budżetu marketingowego.

Ile kosztuje stworzenie filmu marketingowego?

91% firm zajmujących się marketingiem wydaje mniej niż 50 000 USD na stworzenie filmu marketingowego, a ponad połowa wydaje poniżej 10 000 USD.

Mając na uwadze całkowity koszt nakręcenia filmu marketingowego, przyjrzyjmy się, ile marketerzy wideo wydają na każdym etapie procesu tworzenia filmu.

Produkcja zajmuje 24% przeciętnego budżetu marketera wideo, a następnie pre-produkcja i postprodukcja w 20%. Kolejne 18% przeznacza się na promocję/dystrybucję talentów i filmów.

Zapytaliśmy również marketerów wideo, która część procesu tworzenia wideo jest najdroższa, a 65% z nich twierdzi, że produkcja jest najbardziej kosztownym etapem.

Na koniec porozmawiajmy o tym, ile czasu zajmuje stworzenie filmu marketingowego i które części są najbardziej czasochłonne.

Jak długo trwa tworzenie filmu marketingowego?

86% filmów marketingowych powstaje w ciągu 3 tygodni lub krócej, a 40% powstaje w mniej niż tydzień.

Najbardziej czasochłonną częścią procesu tworzenia wideo jest preprodukcja (wymyślanie pomysłów, pisanie scenariusza, casting itp.) według 38% osób, które tworzą własne filmy marketingowe.

Więcej informacji z bloga HubSpot

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem wideo, czy jesteś doświadczonym profesjonalistą wideo, śledzenie najnowszych trendów i strategii marketingowych jest kluczowe.

Chociaż marketing wideo jest obecnie jedną z najlepszych strategii marketingowych, istnieje kilka innych, które mają jeszcze lepszy zwrot z inwestycji – na szczęście możesz włączyć większość z nich do swojej strategii marketingu wideo, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

Jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swoją strategię wideomarketingową na wyższy poziom, sprawdź nasze badania Trendy marketingowe i Trendy w mediach społecznościowych z początku tego roku!

Dopiero zaczynasz korzystać z wideo? Możesz również pobrać nasz bezpłatny pakiet startowy do marketingu wideo poniżej.