HubSpot — od 2022 r. — [od 500 r. —]

社交媒体渠道比以往任何时候都更 视频内容位于其提要的前端和中心，随着观众越来越多地转向 TikTok、 Kołowrotki 和直播视频来娱乐、发现产品，甚至了解令人兴奋的新品牌。

对于营销人员而言，利用视频不仅可以提供 最高投资回报率 任何媒体格式，但它在帮助营销人员超越目标方面发挥着关键作用。

500 多名专门从事该领域的专业人士。 随即，视频营销的效果就显现出来了。

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视频 营销 结果

视频 营销 基准

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• 38% 的营销视频平均观看次数低于 10
• 16% 的平均观看次数低于 1000
• 16% 平均超过 100 万次观看

但浏览量并不是营销人员跟踪的唯一指标。

最 优先 的 视频 指标

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在视频营销人员中，视频参与度、转化率和点击率是营销人员关注的少数其他 KPI，其中 60% 的营销人员优先考虑参与率，而转化率和点击率是 56% 的重点和 52% 的?

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1.

根据 60% 的视频营销人员的说法，参与度是最重要的观看指标。 毕竟，当视频看到高参与度时，这意味着它与您的观众产生了足够的共鸣，让他们想要点赞、 ?

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3.点击率与您的缩略图和标题/标题有关

点击率 (CTR) 排在第 4 位，它可以告诉您缩略图在让人们首先观看视频方面的效果。 在观看视频之前，您的观众还会看到附加的标题或说明，您的点击率也?

4.

/订阅者，这意味着它会引起观众的共鸣，并且他们希望从您的品牌中看到更多。

/追随者如何找到您的视频的有用信息。

5.平均观看时间

平均 观看 时长 是 了解 视频 的 哪些 部分 极 具 吸引力 以及 哪些 部分 需要 更 多 工作 或 应该 删除 的 关键。 虽然 在 比较 类似 长度 的 视频a ?

例如，如果有很大比例的观众在介绍中留下来，你就成功地吸引了他们。

说到视频长度，我们还询问了视频营销人员一个营销视频应该多长。

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高达 96% 的营销人员同意营销视频的最佳长度在 10 分钟以下。

除此之外，意见开始不同，其中最大的部分（36% ）认为视频应该在 1-3 分钟之间，而 27% 的人认为最佳点在 4-6 分钟之间。 另有 16% 的人表示最佳视频长度低于 60 秒。 另一方面， 15% 的人主张时长在 7-9 分钟之间的视频。

归根结底，您的视频长度很大程度上取决于哪种类型的视频最适合您的目标。 因此，让我们深入了解视频营销人员在 2022 年的首要目标。

视频 营销 目标

前三大视频营销目标包括增加收入（33% 的受访者关注（32% 的受访者关注）、提高品牌知名度和广告产品/服务（XNUMX% 的营销人员关注这些目标）。

超过四分之一的营销人员还专注于提高客户对产品/服务的理解，而 23% 的营销人员希望通过视频改善客户服务和保留率。

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影片 行销 策略

创建 有效 视频 的 最 佳

/简洁。

为什么 视频 推广 关键

„完美”视频是很诱人的。 ?

78% 的消费者表示营销视频的真实性和相关性比精美和高质量更重要。 /音频质量，但?

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如何 推广 视频

/博客、为您的视频投放付费广告、优化您的标题/描述以进行搜索，以及将视频整合到您的电子?

无论您选择哪个渠道进行视频宣传，请记住仅仅分享视频是不够的。

24 YouTube 3-5 ?

视频发布后，您可以在社交媒体上运行与您的视频相关的互动民意调查，以吸引您的核心观众并激起尚未观看的人的兴趣。 您还可以设置电子邮件活动，以便在几个小时?

Reddit Twitter 帖子，并认为您的内容可以为对话增加价值，请将其放在评论部分。

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顶级 视频 格式

视频排名前三的视频格式是短视频、长视频和直播视频。 在本节中，我们将深入探讨其中的每一个，看看哪个具有最佳的投资回报率，每种类型的视频应该多长?

1.

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短视频的使用将在 2022 年显着增长， 36% 的视频营销人员计划在短视频上的投资超过任何其他格式， 45% 的视频营销人员计划在今年首次使用短视频。

如果您是这些营销人员之一，您可能想知道短视频应该有多长。 视频营销人员的共识是短视频不超过 60 秒，最大的部分 (33%) 表示最佳长度是 31-60 秒。

就观看视频的时间百分比而言，几乎所有短视频的观看时间都超过了其时长的 40% ，这并不奇怪，因为它们的运行时间很快。 其中 59% 的人观看了 41-80% 的时长，30% 的平均观看率超过81%。

当您的观众一遍又一遍地重播这些视频时，这些视频的平均观看百分比甚至可以超过 100%。

最后，在查看点击率时，近一半的短视频营销视频的点击率也在 5-8% 之间。

2.

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长视频在 2022 年也将出现显着增长，因为 18% 的视频营销人员计划对它进行比任何其他格式更多的投资，其中 36% 的视频营销人员将在今年首次使用它。

大部分视频营销人员 (36%) 表示，长视频的理想长度是 3-6 分钟，尽管许多人也提倡长达 20 分钟的视频。

从平均观看百分比来看，38% 的长篇营销视频介于 41-60% 之间，而四分之一的人认为平均观看百分比为 61-80% 。 另有 22% 介于 21% 至 40% ?

在点击率方面，长篇营销视频的最大部分（57%）在 5-8% 之间，与短篇视频的点击率相似。

3. /直播流指标和基准

32% 的视频营销人员使用直播视频或流媒体，在投资回报率方面排名第四，在参与度方面排名第三。 /直播流的使用也将在 4 年增长， 3% 的视频?

据 4% 的视频营销人员称，直播视频/直播流的最佳长度为 9-51 分钟。 另有 22% 的人更喜欢直播 1-3 分钟，而大约五分之一的人建议使用 10- 30 dni

就观看视频的平均百分比而言，超过 60% 的直播视频/直播流在其持续时间的 41% 至 80% 的时间内被观看。

顶级 视频 渠道

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76% 的视频营销人员用于视频共享，并且在所有视频营销渠道中拥有最大的投资回报率。

2022 年，社交媒体用于分享营销视频的使用将显着增长， 61% ?

2. /网站页面

55%

到 2022 年，使用博客或网站分享营销视频也将增长， 59% 的视频营销人员计划首次尝试， 18% 的视频营销人员投资使用他们的博客/网站分享营销视频任何其他频道。

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44%

40% 的视频营销人员计划在 2022 年首次通过电子邮件分享视频， 11% 的人计划在今年通过电子邮件分享视频的投资超过任何其他渠道。

虽然所有这些渠道都可以有效地分享营销视频，但社交媒体显然是赢家。

分享 视频 的 最 佳 社交 媒体

1。 Instagram的

Instagram 是分享营销视频的 ROI、参与度和潜在客户生成的顶级社交媒体平台，并将在 2022 年看到视频营销人员的大量投资。

Instagram 2022 年显着增长，因为其中 24% Instagram 42% 的不使用 Instagram ?

2。 YouTube的

虽然 YouTube 在投资回报率和潜在客户生成方面仅次于 Instagram，但它是最常用的视频共享应用程序， 2% 的视频营销人员都在利用它。

YouTube 2022 年看到来自视频营销人员的最多投资，其中 27% 的投资在 YouTube 最重要的是，超过一半的不使用 YouTube 2022 年首次这样做。

3。Facebook的

Facebook   60% 的视频营销人员在分享营销视频时使用（与 Instagram 一起使用并列第二），尽管它在投资回报率、参与度和潜在客户生成方面排名第四。

35% 的人将在 2022 年首次在 Facebook 上分享视频， 16% 的视频营销人员今年在 Facebook 上分享视频的投资将超过任何其他平台。

4。 TikTok

虽然 TikTok 的投资回报率排名第三，参与度排名第二，但目前只有 3% 的视频营销人员在该应用上分享视频，只有 2% 的人计划在 35 年首次启动。

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Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat Pinterest 一直是分享营销视频的最差渠道，到 2022 年视频营销人员的投资将最少。

在社交媒体上分享视频时的另一个考虑因素是您是否会为广告付费或有机地分享您的内容。

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55% 的视频营销人员在社交媒体上发布视频时混合使用自然内容和付费内容，而 24% 仅使用自然内容， 21% 仅使用付费内容。

现在我们已经了解了营销人员如何在社交媒体上分享他们的视频，让我们比较两个最常见的托管视频平台——YouTube Vimeo。

YouTube 与 Vimeo 上托管视频

YouTube 和 Vimeo 的视频营销人员对两者进行比较，不仅有 78% 的受访者表示 YouTube 更有效地实现了他们的整体业务目标，而且 YouTube 在每个类别中都远远优于?

Vimeo 在隐私选项、存储、视频/音频质量和视频播放器自定义方面几乎与 YouTube 一样有效，但仍然落后或被认为与 YouTube 大致相同。

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1.

/服务的内容是使用率最高的视频内容类型，在所有内容类型中投资回报率最高，66% ?

产品和服务内容也将是今年所有视频内容类型中投资最多的， 17% 的人计划对其进行更多的投资，而 36% 的人计划在 2022 年首次利用它。

2.

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3.

„流行内容”  ?

4.相关内容

相关 内容 将在 2022 年看到最多的新投资， 40% 计划首次利用它，而 12% 的投资将超过任何其他内容类型。

5.有趣和互动的内容

有趣 和 互动 的 内容已 可以 投资回报率高，29 年将分别有 27% 和 2022% 的视频营销人员首次使用。

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热门 视频 风格

1.

现场 录制 ?

真人视频的使用将在 2022 年显着增长，因为 55% 的人计划有史以来第一次使用它， 48% 的视频营销人员将比任何其他视频风格更多地投资于真人视频。

2.

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49% 的视频营销人员今年还将首次使用动画视频，30% 的视频营销人员将比任何其他视频风格更多地投资于动画视频。

3.

43%

2022 年得到更多使用， 52% 的人计划首次使用它们， 21% 的人计划对它们进行比任何其他视频风格更多的投资

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病毒 视频

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63% ——让我们来看看他们是如何做到的，这样你的下一个视频也能火起来。

如何 使 视频 病毒

/简洁，并在最初的几秒钟内吸引观众的注意力。

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1.制作相关的内容意味着更多的参与

制作 相关 内容 是 让 观众 与 您 的 视频 互动 的 关键。 无论 他们 对 您 的 发表 评论 还是 与 朋友 ， 该 该 算 病毒 都 会 会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 的 的 的 的 的 的 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会 机会a ?

2.

据 47% 的视频营销人员称，短视频最有可能成为病毒式传播。

但是，短视频到底有多长？ 我们的视频营销趋势报告发现，视频营销人员的共识是低于 60 秒，其中大部分 (33%) 认为最佳长度是 31-60 秒。

3.

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YouTube、TikTok、Instagram和 Facebook是视频营销人员认为最有可能让视频病毒式传播的平台。

如果您在这三个中的任何一个上都有社交媒体存在，那么它们对于为病毒视频评分非常有用。 但是，如果您还没有利用它们，那么可能是时候最终试一试 TikTok、Instagramowe kołowrotki 或 YouTube Spodenki 了。

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据 49% 的视频营销人员称，真人视频最有可能传播开来，但动画对 31% 的受访者也很有效。

如果可以的话，两个都用。

视频 营销 的 好处 挑战

视频 营销 好处

/服务，获得比其他营销内容更多的参与度，并比其他营销内容带来更多的销售/转化。

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视频 营销 挑战

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好消息是视频营销比以往任何时候都简单，57% 的视频营销人员将视频营销描述为简单。

最重要的是，在过去一年开始制作视频的人中有 46% 这样做是因为制作营销视频变得不那么耗时，而 38% 的人表示他们开始制作视频是因为在内部制作视频变得更容易。 1 na 2 也开始制作营销视频以应对大流行。

无论您是刚开始还是制作视频已有一段时间，预算都可能是该过程中压力很大的一部分。

视频 营销 预算

81% ：

• 20% 的公司每季度在视频营销上花费超过 100 万美元
• 1
• 42% 花费在 20 000 $-100 000 $ 之间

我们还询问了视频营销人员从 2021 年到 2022 年他们的预算有何变化，发现 52% 的视频营销人员认为 2022 年的预算有所增加，而 46% 的人认为没有变化。 只有 2% 的人?

看到视频预算增加的营销人员通常会大幅增加预算，41% 的视频营销人员的预算增加了 51% 以上。

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事实证明，44% 的公司将其总营销预算的 31-60% 用于视频营销。

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91% 的营销公司花费在 50 000 美元以下来制作营销视频，超过一半的公司花费在 10 000 美元以下。

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制作占视频营销人员平均预算的 24% ，其次是前期制作和后期制作，占 20% 。 另外 18% 用于人才和视频推广/分发。

65% 的人表示制作是最昂贵的步骤。

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86% 的营销视频是在 3 周或更短时间内制作的， 40% 是在一周内制作的。

38%

HubSpot 博客的更多见解

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虽然视频营销目前是最重要的营销策略之一，但还有一些其他的投资回报率更高——幸运的是，您可以将其中大部分纳入视频营销策略以获得更好的结果。

如果您准备好将您的视频营销策略提升到一个新的水平，请查看我们的营销趋势 和 社交媒体趋势 今年早些时候的研究！

刚开始看视频？