Najlepsze metody reklamowania filmów, w które inwestują marki [+które tracą Steam]

Marketing wideo online zaczyna być coraz bardziej integralną częścią osiągnięć marki. Jeśli jesteś marketerem, który ma nadzieję stworzyć najlepszą strategię reklamy filmowej dla swojej marki, może pomóc poznanie najlepszych technik reklamy wideo i marketingu online, w które marki inwestują swój czas i pieniądze.

Na szczęście witryna HubSpot przeprowadziła ostatnio ankietę wśród ponad 500 marketerów na całym świecie na temat ich praktyk marketingowych w zakresie klipów wideo, co wydaje się działać i które techniki naprawdę warto ponownie rozważyć.

Najczęściej używane taktyki promocji wideo online

Poniżej znajduje się zestawienie rodzajów klipów wideo i platform, z których marketerzy nadal korzystają, i dlaczego:

Krótkie sortowanie klipu wideo

W naszej ankiecie zaobserwowaliśmy, że potencjalni klienci wideo w krótkim sortowaniu korzystają z niego, a 58% przedsiębiorców korzysta z niego. Krótkie filmy prowadzą również do zwrotu z inwestycji, zaangażowania i technologii przewodników. Zaledwie około połowa (46%) przedsiębiorców planuje wykorzystać krótkie filmy na początek w 2022 r., a 36% poświęci na krótkie filmy znacznie więcej niż jakakolwiek inna struktura.

Te liczby zwykle nie są zaskakujące, jeśli wziąć pod uwagę, że filmy o małej odmianie mogą stać się wirusowe, według 47% internetowych przedsiębiorców wideo.

Film w długiej formie

Długie filmy pojawiają się na drugim miejscu, gdy wejdą do użytku, a 37% marketerów wykorzystuje ten format. W tej strukturze znajdują się również kolejne witryny pod względem zwrotu z inwestycji, generowania leadów i zaangażowania. Zgodnie z naszym badaniem, 36% marketerów planuje wykorzystać długie filmy wideo po raz pierwszy w 2022 roku, a 18% wyda w tym formacie znacznie więcej niż jakikolwiek inny rodzaj wideo.

Wyjątkowy czas trwania bardzo długiego wideo online dotyczy od kilku do sześciu minut, według 36% przedsiębiorców. Nawet platformy takie jak TikTok zaczynają obejmować filmy w obszernych formach, w rzeczywistości aplikacja pozwala teraz na 10-minutowe filmy. Może to być spowodowane tym, że filmy o bardzo długim typie są jednak bardzo zaangażowane.

W naszej ankiecie stwierdziliśmy, że 38% obszernych filmów marketingu internetowego ma średni odsetek wyświetleń wynoszący 41% i 60%. Odkryliśmy również, że 25% bardzo długich klipów wideo ma wspólny czas oglądania wynoszący od 61% do 80%. Ostatecznie 22% ma zwyczajne spojrzenie na czas pomiędzy 21% a 40%.

Marketing internetowy wideo w mediach społecznościowych

Media społecznościowe są głównym kanałem wykorzystywanym do udostępniania filmów reklamowych i marketingowych, z których korzysta obecnie 76% przedsiębiorców biorących udział w naszym badaniu. Ma też zdecydowanie największy ROI, według 67% korzystających z niego przedsiębiorców. Nasze badanie ujawniło, że 66% marketerów twierdzi, że jest to naprawdę najskuteczniejsze narzędzie do generowania możliwości sprzedaży. Odkryliśmy również, że 63% marketerów będzie korzystać z mediów społecznościowych po raz pierwszy w 2022 roku, a 61% wyda więcej na udostępnianie filmów w mediach społecznościowych niż jakikolwiek inny kanał.

Jeśli chodzi o niektóre platformy mediów społecznościowych, Instagram jest wiodącym systemem dla ROI, bezpośredniego generowania i zaangażowania. Według naszego badania, 42% marketerów, którzy nigdy nie używali Instagrama do udostępniania filmów, zrobi to na początek w 2022 roku, a 24% poświęci się dużo więcej w udostępnianiu filmów na platformie niż jakakolwiek inna.

Facebook jest również powszechnym narzędziem dla przedsiębiorców, 60% uczestników naszego badania udostępnia w systemie klipy wideo. Jednak Facebook pojawi się również w czwartym obszarze pod względem zwrotu z inwestycji, zaangażowania i bezpośredniego generowania. Stwierdziliśmy, że 35% przedsiębiorców zaangażuje się w filmy na Facebooku po raz pierwszy w 2022 roku.

Kolejną pozycję w warunkach zaangażowania zajmuje TikTok, jednak tylko 35% przedsiębiorców udostępnia filmy na platformie, a 20% podchodzi do osiągnięcia tego po raz pierwszy w 2022 roku.

Klip wideo Marketing na YouTube

YouTube ma największe zastosowanie wśród marketerów, ponieważ 70% korzysta z platformy. W 2022 roku zobaczymy również największe zaangażowanie finansowe ze strony przedsiębiorców zajmujących się wideo. Ponad 50% marketerów, którzy nie korzystają z YouTube, zrobi to po raz pierwszy w 2022 roku, zgodnie z naszą ankietą.

Bez względu na to, jaką taktykę wybierzesz dla swojej marki, naprawdę ważne jest, aby pamiętać o najważniejszych rzeczach podczas tworzenia produktywnego materiału wideo, zgodnie z ankietowanymi przez nas przedsiębiorcami:

• Odpowiednia promocja Twojego filmu
• Uchwycenie uwagi widzów w 1 garść sekund
• Utrzymywanie krótkich/zwięzłych filmów

Minimalny zastosowany klip wideo Sposoby reklamy i marketingu

Poniżej znajdują się platformy, formaty i zasady, które zdają się tracić na popularności wśród przedsiębiorców.

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat i Pinterest

Mimo że media społecznościowe odgrywają ważną rolę w reklamie wideoklipów, nie każda platforma zapewnia pewne osiągnięcia. Przedsiębiorcy powiedzieli nam, że Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat i Pinterest nie zaoferowały korzystnego zwrotu z inwestycji ani zaangażowania, jeśli chodzi o filmy reklamowe i marketingowe, dlatego najprawdopodobniej te platformy osiągną minimalne wydatki przedsiębiorców wideo w 2022 roku.

Nostalgiczny materiał treści i UGC

Pomimo odrodzenia programów telewizyjnych, filmów i cech dźwiękowych zakorzenionych w nostalgii, przedsiębiorcy twierdzą, że nostalgiczne treści pisane stale nie sprawdzają się pod względem zaangażowania, zwrotu z inwestycji i technologii bezpośredniej.

Identyczne wnioski wyciągnęliśmy, gdy poprosiliśmy przedsiębiorców o materiały tworzone przez osoby (UGC). Nasze badanie wykazało, że tylko 19% marketerów wideo będzie wykorzystywać nostalgiczne treści w 2022 roku po raz pierwszy, a tylko 3% będzie korzystać z UGC.

Wideo online w trybie Display-Seize

Filmy przechwytywane z monitora mają najbardziej przystępny zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi rodzajami klipów wideo, takimi jak ruch w czasie rzeczywistym i animacja. Jak wynika z naszej ankiety, mają też znacznie mniejszą moc w budowaniu perspektyw i zaangażowania. Po wyjaśnieniu tego, 52% przedsiębiorców filmowych po raz pierwszy w 2022 r. po raz pierwszy wykorzystuje klipy wideo o wielkości ekranu, a 21% planuje zainwestować w ten projekt i styl wideo bardziej niż w jakimkolwiek innym.

Informacje wideo online są coraz bardziej wartościowe, a dodatkowe platformy traktują priorytetowo udostępnianie filmów. Teraz, gdy już wiesz, jakie inwestycje przynoszą marketerom, a które nie, możesz rozpocząć burzę mózgów nad idealną kampanią promującą klip wideo, która zapewni osiągnięcie sukcesu Twojej marce.