Kompletny przewodnik po rozszerzonej rzeczywistości

Tutaj omówimy, czym jest AR, czym różni się od wirtualnej rzeczywistości, jakie ma zastosowania i jak rozwijające się firmy powinny z niego korzystać.

Spis treści

Co to jest rzeczywistość rozszerzona?

Jak działa rzeczywistość rozszerzona

Historia AR

5 rodzajów rzeczywistości rozszerzonej

Rzeczywistość rozszerzona (AR) a rzeczywistość wirtualna (VR)

Przykłady rozszerzonej rzeczywistości

Jak małe i średnie firmy powinny korzystać z rozszerzonej rzeczywistości

Jak stwierdziliśmy powyżej, rzeczywistość rozszerzona (AR) to ulepszona lub zmieniona forma rzeczywistości, w której nałożone treści są dodawane do rzeczywistych widoków.

Te filtry Snapchata? Tak, to rzeczywistość rozszerzona. Pokemon Go? Całkowicie rozszerzona rzeczywistość. Oculus Rift? Więc nie. To właściwie wirtualna rzeczywistość, a do tego dojdziemy później.

Rzeczywistość rozszerzona (AR) pomaga pilotom myśliwców latać z prędkością prawie dwukrotnie większą niż prędkość dźwięku i pomaga chirurgom w wykonywaniu skomplikowanych procedur, ale nie zawsze była tak zaawansowana i dostępna.

Historia rzeczywistości rozszerzonej (AR)

Technologia AR narodziła się na Uniwersytecie Harvarda w 1968 roku. Ivan Sutherland, profesor inżynierii elektrycznej, stworzył montowany na głowie system wyświetlania, nazwany „Mieczem Damoklesa”. Brzmi groźnie, prawda? To było. Masywny zestaw słuchawkowy ważył tak dużo, że był przymocowany do sufitu, aby działał.

W ciągu następnych kilkudziesięciu lat postęp w AR doprowadził do powstania pomocnych narzędzi do symulacji lotniczych, wojskowych i przemysłowych, ale technologia ta zyskała uznanie w całym kraju dopiero pod koniec lat 90.

Jedno z pierwszych powszechnie widocznych zastosowań rozszerzonej rzeczywistości pochodzi z nieoczekiwanego źródła: NFL. Żółta linia oznaczająca pierwszą próbę, od której wszyscy uzależniliśmy się przez ostatnie 20 lat, jest prawdopodobnie jednym z najbardziej widocznych i pomocnych zastosowań AR.

Od tego czasu AR ewoluowało w szybkim tempie i jest wykorzystywane zarówno do celów komercyjnych, jak i indywidualnych. W latach 2011-2013 AR została wykorzystana przez firmy takie jak Disney, Coca-Cola i National Geographic do prowadzenia kampanii na dużych imprezach i w przestrzeni publicznej, takiej jak centra handlowe i Times Square.

W 2014 roku firma Google wypuściła Google Glass — pierwsze produkowane masowo urządzenie AR do noszenia — ułatwiające uzyskiwanie cyfrowych informacji po prostu skinieniem głowy. Snapchat dodał geofiltr kilka miesięcy później, umożliwiając użytkownikom dodawanie do zdjęć grafik przedstawiających lokalizacje geograficzne. Następnie wprowadzili Obiektywy, funkcję, która odwzorowuje twarze użytkowników w celu dodawania ruchomej grafiki do zdjęć i filmów.

Pod koniec 2017 roku ze Snapchata korzystało codziennie 187 milionów osób. A to tylko Snapchat. AR jest obecnie tak popularny, że korzysta z niego wiele sieci społecznościowych, firm i sprzedawców detalicznych. To dużo rzeczywistości rozszerzonej.

Jak działa rzeczywistość rozszerzona

Kamery i czujniki

tworzyć powiększony rzeczywistość, musisz najpierw uchwycić rzeczywistą rzeczywistość za pomocą czujników i kamer, które zbierają informacje o rzeczywistym otoczeniu użytkowników.

Te informacje w czasie rzeczywistym są tłem dla tego doświadczenia. Aplikacje na smartfony po prostu korzystają z wbudowanego aparatu w telefonie, podczas gdy bardziej skomplikowane urządzenia, takie jak HoloLens firmy Microsoft, korzystają z różnych wyspecjalizowanych wbudowanych aparatów.

Ogólnie rzecz biorąc, doświadczenia AR działają lepiej z aparatami, które mogą odczytywać obrazy w 3D, takimi jak aparat TrueDepth iPhone'a X, ponieważ informacje o głębi pozwalają na bardziej realistyczne wrażenia.

Przetwarzanie

AR wymaga również wystarczającej mocy obliczeniowej do analizowania danych wejściowych, takich jak przyspieszenie, pozycja, pochylenie i głębokość w czasie rzeczywistym, aby tworzyć immersyjne interakcje. Na szczęście dla nas jest to coś, co nasze smartfony są teraz w stanie zrobić bez dodatkowego sprzętu.

Z tego powodu nie musimy już montować naszych urządzeń AR do sufitu, jak Miecz Damoklesa. Ale dotarcie do tego punktu nie było łatwe. Google zajęło lata, aby zmniejszyć trzy kamery i czujniki świadomości przestrzennej do rozmiaru wystarczająco małego, aby zmieścił się w telefonie.

W miarę jak AR staje się coraz bardziej zaawansowany, coraz więcej urządzeń będzie nadal wykorzystywać tę imponującą technologię.

Występ

Po przechwyceniu informacji ze świata rzeczywistego urządzenie rzeczywistości rozszerzonej wykorzystuje następnie projekcję do nałożenia cyfrowych renderów na scenę. Obecnie projekcje są wyświetlane na ekranie smartfona lub wielu ekranach w urządzeniu do noszenia. Możliwe jest również wyświetlanie bezpośrednio na powierzchniach, eliminując w ogóle potrzebę stosowania zestawu słuchawkowego lub ekranu.

5 rodzajów rzeczywistości rozszerzonej (AR)

Chociaż wszystkie urządzenia AR mają kilka wspólnych cech, w rzeczywistości istnieje wiele rodzajów rzeczywistości rozszerzonej, a każdy z nich lepiej nadaje się do różnych zastosowań. W tej sekcji szybko omówimy pięć różnych typów AR oraz niektóre z ich mocnych i słabych stron.

1. Oparte na znacznikach

Rzeczywistość rozszerzona oparta na znacznikach lub rozpoznawanie obrazu wykorzystuje obiekt wyzwalający jako wskazówkę do wyświetlenia treści. Wyzwalaczem może być kod QR lub nawet pudełko płatków śniadaniowych. Ten typ AR wymaga najmniejszej mocy obliczeniowej i jest dość łatwy do wdrożenia, ale nie jest tak wszechstronny jak inne rodzaje AR, ponieważ opiera się na obecności określonych wyzwalaczy.

Dobrym przykładem jest aplikacja mobilna Ikei, która umożliwia użytkownikom „wypróbowanie” różnych mebli w ich domu.

( Źródło obrazu )

2. Bez znaczników

Rzeczywistość rozszerzona bez znaczników jest bardziej wszechstronna niż AR oparta na znacznikach. Zamiast obiektów wyzwalających ten typ AR wykorzystuje informacje z kamer, GPS i akcelerometru, aby śledzić, gdzie znajduje się użytkownik i wyświetlać odpowiednie informacje. Przykładem jest aplikacja mobilna Ikei, która umożliwia użytkownikom „wypróbowanie” różnych mebli w ich domu.

Ta kombinacja danych wejściowych jest znana jako jednoczesna lokalizacja i mapowanie lub w skrócie SLAM. Większość dostępnych obecnie typów AR wykorzystuje SLAM do doświadczeń bez znaczników.

3. Oparte na projekcji

Jak sama nazwa wskazuje, oparta na projekcji AR wyświetla obrazy cyfrowe bezpośrednio na obiektach lub powierzchniach w środowisku użytkownika. Dzięki AR opartemu na projekcji możesz wyświetlić działającą klawiaturę na swoim biurku.

Ten typ rzeczywistości rozszerzonej eliminuje potrzebę stosowania ekranu lub zestawu słuchawkowego i pozwala użytkownikom tworzyć surrealistyczne wrażenia dla dużej publiczności. Choć imponująca, projekcja AR nie zawsze jest najbardziej praktyczną opcją w przypadku zastosowań na mniejszą skalę.

4. Konturowanie

Przedstawienie AR jest również dość oczywiste. Zamiast zmieniać całą scenę, ten typ rzeczywistości rozszerzonej wykorzystuje rozpoznawanie obrazu do wyznaczania granic i kształtów. Jest najczęściej używany, aby pomóc kierowcom zobaczyć krawędzie drogi przy słabym oświetleniu i poprowadzić pilotów w kierunku pasów startowych.

5. Nakładanie

AR oparty na nakładaniu wykorzystuje rozpoznawanie obiektów do częściowego lub całkowitego zastąpienia obiektu w środowisku użytkownika obrazem cyfrowym. Na przykład lekarz może użyć tego typu rozszerzonej rzeczywistości, aby dodać cyfrowe zdjęcie rentgenowskie części ciała pacjenta podczas operacji.

Rzeczywistość rozszerzona (AR) a rzeczywistość wirtualna (VR)

Omówiliśmy kilka tajników rzeczywistości rozszerzonej, ale być może nadal myślisz: „wszystko to nadal brzmi jak rzeczywistość wirtualna”. Jaka jest różnica?

Na początek, VR zazwyczaj przyciąga większość uwagi ze strony głośnych produktów, takich jak Oculus Rift i zestawy słuchawkowe Samsung Gear VR. Rzeczywistość wirtualna wykracza również o krok poza AR, tworząc zupełnie nowe cyfrowe światy.

Podczas korzystania z rzeczywistości wirtualnej to, co widzisz i czego doświadczasz, różni się od tego, co naprawdę cię otacza. To, co widzisz i słyszysz, jest w całości symulowane. Chociaż ta swoboda stwarza wiele ekscytujących możliwości, sprawia również, że VR jest niepraktyczna w przypadku wielu typowych zadań i oznacza, że ​​podczas korzystania z zestawów słuchawkowych należy zachować ostrożność, aby uniknąć kłopotliwych sytuacji.

AR jest mniej inwazyjny i łatwiejszy do zastosowania w codziennym życiu, ponieważ łączy dodane elementy cyfrowe z fizycznym światem wokół ciebie.

Aplikacje rzeczywistości rozszerzonej (AR) i przykłady

Jak można się domyślić, rzeczywistość rozszerzona ma wiele zastosowań poza cyfrowym nakładaniem koron kwiatowych na głowę lub łapaniem pokemonów. Ponieważ technologia jest tak elastyczna, możesz używać AR prawie do wszystkiego.

Tutaj omówimy niektóre z bardziej popularnych zastosowań rzeczywistości rozszerzonej i przedstawimy kilka przykładów ich użycia.

Transport

Jako częsty lotnik nie szukam zbyt wiele w moich liniach lotniczych. Tylko podstawy, takie jak wysokiej jakości jedzenie, bezpłatne napoje, filmy podczas lotu, jedna lub dwie sztuki bagażu rejestrowanego, bezpłatne Wi-Fi, telewizja na żywo, poczekalnie priorytetowe i piloci, którzy mogą wystartować i wylądować samolotem. Rzeczywistość rozszerzona pomaga przynajmniej w jednej z tych rzeczy.

Firmy takie jak Aero Glass stworzyły zestawy słuchawkowe rzeczywistości rozszerzonej, które wyświetlają lotniska, miasta, punkty nawigacyjne, cechy terenu, inne samoloty i podejścia do lądowania dla pilotów. Funkcje te pomagają pilotom obsługiwać samoloty, nawet gdy chmury lub mgła ograniczają widoczność, co zapewnia bezpieczeństwo i punktualność lotów.

Podróże lotnicze to nie jedyny środek transportu, który pomaga AR. Jeśli jesteś jak większość Amerykanów, prawdopodobnie każdego roku spędzasz za kierownicą nieco ponad 12 dni. Narzędzia takie jak Navion firmy WayRay zmieniają sposób, w jaki jeździmy, wyświetlając instrukcje nawigacyjne na przedniej szybie samochodu.

Navion wprowadza również polecenia sterujące gestami, aby uniemożliwić kierowcom patrzenie w dół na swoje telefony w celu wprowadzenia lub zmiany trasy. Oprócz bardziej intuicyjnej nawigacji, tego rodzaju integracje AR mogą potencjalnie zwiększyć bezpieczeństwo na drogach poprzez zmniejszenie kwota czasu, jaki kierowcy spędzają na odwracaniu wzroku od drogi.

Sprzedaż detaliczna

Rzeczywistość rozszerzona nie złoży za Ciebie mebli IKEA, ale może pomóc Ci zdecydować, który stół Ypperlig lub Ekedalen najlepiej będzie wyglądał w Twojej jadalni.

Dzięki nowej aplikacji IKEA „IKEA Place” klienci mogą przeglądać ponad 2000 wirtualnych mebli w rzeczywistych pokojach w swoim domu. Ten model „wypróbuj, zanim kupisz” nie ogranicza się do skandynawskich sklepów meblowych — architekci i inżynierowie również używają rozszerzonej rzeczywistości do próbkowania materiałów budowlanych, wykończeń i układów przed podjęciem decyzji o kierunku.

I nie musisz już iść do sklepu, aby przymierzyć makijaż. Aplikacja Virtual Artist firmy Sephora pozwala użytkownikom wypróbować różnorodne makijaże oczu, ust i policzków poprzez cyfrowe dodanie ich do przesłanego zdjęcia. Aplikacja zawiera również wstępnie wygenerowane stylizacje stworzone przez wizażystów Sephora oraz interaktywne samouczki, które pokazują, jak używać różnych produktów do makijażu.

( Źródło obrazu )

Aplikacje takie jak Virtual Artist usuwają bariery dla konsumentów i pomagają zapewnić przejrzystą ścieżkę zakupu.

Edukacja

Rzeczywistość rozszerzona może również poprawić jakość edukacji i uczenia się. AR może przekształcić podręczniki i sale lekcyjne, przekształcając wcześniej statyczne wykresy i obrazy w interaktywne doświadczenia. Geologia nagle wydaje się o wiele bardziej wciągająca, kiedy można rozebrać warstwy wulkanu — lub zanurkować setki mil pod skorupą ziemską — za pomocą rzeczywistości rozszerzonej.

Nawet fiszki, jedno z najprostszych narzędzi do nauki, można ulepszyć za pomocą AR. Aplikacje takie jak AR Flashcards Animal Alphabet pomagają małym dzieciom w nauce alfabetu, ożywiając ich fiszki. ABC brzmi o wiele zabawniej, gdy pingwin z karty „P jak pingwin” stoi przed tobą.

Rozrywka i sport

Rzeczywistość rozszerzona zmienia nawet sposób, w jaki kupujemy bilety na Super Bowl. W przypadku Super Bowl LII firma StubHub udostępniła w swojej aplikacji mobilnej funkcję, która umożliwiła kupującym bilety obejrzenie wirtualnego modelu 3D stadionu US Bank oraz jego okolic. To nie był pierwszy raz, kiedy firma zajmująca się wymianą biletów eksperymentowała z AR.

Wcześniej StubHub wprowadził „wirtualny widok”, który pozwalał użytkownikom zobaczyć podgląd widoku ze swoich miejsc przed zakupem biletu. Po uruchomieniu tej funkcji StubHub podwoił zaangażowanie w ciągu roku.

( Źródło obrazu )

Duże ligi sportowe również przyjęły rozszerzoną rzeczywistość jako sposób na poprawę wrażeń wizualnych dla swoich fanów. Popularna aplikacja MLB „At Bat” planuje dodać w tym sezonie funkcje AR, które pozwolą użytkownikom zobaczyć statystyki dotyczące każdego gracza, prędkości piłki i przebytej odległości oraz inne informacje w czasie rzeczywistym, po prostu kierując telefon na boisko.

Marketing

Zdolność rzeczywistości rozszerzonej do tworzenia wyjątkowych, wciągających doświadczeń sprawia, że ​​technologia ta jest doskonałym narzędziem dla marketerów. Firmy takie jak IKEA, TopShop i Converse używają AR, aby umożliwić klientom „wypróbowanie” ich produktów przed zakupem. Te cyfrowe serie próbne znacznie ułatwiają i przyspieszają pobieranie próbek dla kupujących, co może prowadzić do większej sprzedaży.

Nawet reklamy są tworzone za pomocą AR. Wiele popularnych marek wykorzystało AR w przestrzeni publicznej, aby zachwycić widzów i przyciągnąć ich uwagę. W 2014 roku Pepsi zainstalowała kamery skierowane na zewnątrz w wiatach autobusowych w Londynie i wykorzystała transmisję na żywo do wyświetlania UFO, gigantycznych robotów, balonów i tygrysa na wolności w schronie. Doświadczenie sprawiło, że wyglądało to tak, jakby te sceny naprawdę działy się na ulicy.

Kreatywne wykorzystanie AR opłaciło się Pepsi. Film YouTube przedstawiający instalację osiągnął ponad 6 milionów wyświetleń, co czyni go jedną z najczęściej oglądanych kampanii reklamowych w YouTube w tamtym czasie.

Opieka zdrowotna

Niektóre z najbardziej obiecujących zastosowań AR dotyczą branży medycznej. Obecnie studenci medycyny i lekarze używają AR do nauki lub wykonywania procedur medycznych. Ale użyteczność AR nie ogranicza się tylko do sytuacji zagrażających życiu.

AccuVein, nowojorska firma, wykorzystuje AR, aby pomóc pielęgniarkom w łatwiejszym znajdowaniu żył podczas wkładania IV. Ułatwia to życie pielęgniarkom i pacjentom, zwiększając skuteczność aplikacji IV o 350%.

AR pomaga również niektórym pacjentom w procesie zdrowienia. Jedna firma, o nazwie NuEyes, używa specjalnych okularów AR, aby pomóc osobom z poważnymi wadami wzroku. Dzięki tej technologii NuEyes może pomóc prawnie niewidomym dzieciom widzieć wystarczająco dobrze, aby czytać i rozpoznawać swoich kolegów z klasy.

Istnieją nawet dowody na to, że AR może pomóc zmniejszyć rozdzierający fantomowy ból kończyn odczuwany przez osoby po amputacji. Projektując cyfrową kończynę na pacjenta, badacze byli w stanie oszukać mózg, aby pomyślał, że amputowana kończyna nadal tam jest. Ta projekcja w połączeniu z elektrodami pozwoliła pacjentom ćwiczyć rozluźnienie kończyny palcowej w celu złagodzenia bólu.

Jak małe i średnie firmy powinny korzystać z rzeczywistości rozszerzonej (AR)

Jak wspomniałem powyżej, IKEA i Wayfair pozwalają klientom umieszczać meble w swoich domach bez składania zamówienia, The New York Times eksperymentuje z wiadomościami AR, a Starbucks otwiera wciągającą „kawową krainę czarów”.

Ale małe i średnie firmy mogą również korzystać z AR bez pisania ani jednej linijki kodu. Według HubSpot Research firmy, które współpracowały z Pokemon GO, aby przekształcić swoje witryny sklepowe w PokeSpots, odnotowały średni wzrost tygodniowej sprzedaży o 2000 USD z powodu dodatkowego ruchu pieszego. Porozmawiaj o możliwości rozwoju!

Rozwijające się firmy powinny praktykować szukanie podobnych sposobów na niedrogą współpracę z istniejącymi rozwiązaniami AR. Jeśli chcesz stworzyć własne środowisko rzeczywistości rozszerzonej, zalecamy rozpoczęcie od podróży klienta i kontynuowanie pracy na zewnątrz.

Oczywiście każda firma może zbudować aplikację AR, ale nie każda z nich zapewni wartość dla swoich klientów. AR powinna ułatwiać klientom interakcję z Twoją marką w znaczący sposób, który zachęci ich do zakupu. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, pozwól konsumentom wyobrazić sobie je lub wypróbować w domu.

Jeśli próbujesz zdecydować, czy nadać priorytet AR czy VR, zalecamy AR. VR wymaga drogich, unikalnych systemów operacyjnych, do których tylko niewielka część populacji ma dostęp za pośrednictwem drogich zestawów słuchawkowych, podczas gdy większość ludzi ma w kieszeni urządzenie AR — telefon komórkowy.

Dla firm ze świetnym pomysłem i możliwościami technicznymi wczesne wdrożenie AR może się bardzo opłacić.

Wniosek

Rzeczywistość rozszerzona istnieje już od kilkudziesięciu lat, ale dopiero poznajemy i doświadczamy jej prawdziwego potencjału. Zdolność AR do łączenia świata fizycznego i cyfrowego sprawia, że ​​można go dostosować do wielu zastosowań. Jego adaptacje pomagają zwiększyć naszą produktywność, standard życia i jakość rozrywki.

Przyjęcie technologii AR mogło rozpocząć się powoli, ale dzięki nowym platformom dla programistów nie wiadomo, jak popularna może być ta technologia.